Problemy ze stroną filaru

Tworzenie stron filarowych i odpowiadających im klastrów treści wymaga znacznego wysiłku. Zaskakujące jest jednak, jak wiele osób pomija kluczowy element, upewniając się, że wartość jest zgodna z oczekiwaniami czytelników. Niezastosowanie się do tego może poprowadzić cię naprawdę niezręczną ścieżką.

Wydaje się, że powszechnym problemem jest to, że wiele osób uważa, że ​​strona filarowa oznacza naprawdę długą treść. Myślą więc: „Po prostu napiszę 5000 słów na ten jeden temat i skończę”.

To, że coś jest długie, nie oznacza, że ​​jest kompleksowe. Nie oznacza to również, że jest to zgodne z wartością, którą próbujesz przekazać. Ponadto uważam, że kiedy ludzie podają powody wyboru strony z filarem, w jakiś sposób prowadzi to do przekonania, że ​​każda strona musi być długą stroną z filarem.

Powszechny problem ze stroną filarową

Problem z tym podejściem do strzelby polega na tym, że nie jest to metodyczne i może być dość szkodliwe. Ma to pewien rodzaj malejącej wartości, ponieważ wydając zasoby na tworzenie tak dużej ilości treści, prawdopodobnie powinieneś zrobić to dobrze. Oznacza to przeprowadzenie badań z wyprzedzeniem, aby naprawdę zrozumieć, co powinno zawierać.

To prawda, że ​​większość ludzi nie zaczyna pisać artykułu na 5000 słów bez przeprowadzenia przynajmniej pewnych badań. Ale w przypadku treści filarowych ważne jest również, aby zrozumieć, jak omówić temat. Nie idziesz na głębokość; dążysz do szerokiego zasięgu. Chcesz poruszyć wiele rzeczy, które są ważne i dotyczą Twojego tematu.

Załóżmy na przykład, że piszesz przewodnik po Google Analytics. Nie będziesz omawiać niuansów raportu o stronie docelowej. Zamiast tego porozmawiasz o wielu różnych rzeczach na wysokim poziomie.

W tym miejscu w grę wchodzi techniczna strona dobrej strony filarowej. Zrozumienie wszystkich intencji użytkowników, ważnych dla tematu, ma kluczowe znaczenie dla twoich badań. Chcesz, aby Twoje treści odnosiły się do wszystkich rzeczy, które ludzie chcą wiedzieć na dany temat.

Przykład strony filaru

Rozważmy mój ulubiony przykład, szarlotkę. Możesz po prostu śmiało napisać całą masę rzeczy na szarlotce. Po opublikowaniu wystarczającej ilości treści ostatecznie spełnisz wszystkie wymagane intencje.

Możesz też zastosować bardziej efektywne podejście do tworzenia najlepszych treści na ten temat. Spójrz na Graf wiedzy w MarketMuse (aplikacja do badania treści), aby znaleźć wszystko, co jest ważne dla szarlotki. Użyj Aplikacji Pytania, aby odkryć pytania, które ludzie zadają na temat szarlotki.

Kluczem jest upewnienie się, że treść i jej podsekcje są zgodne z tym, co ludzie chcą wiedzieć. Może więc chodzi o wybór odpowiednich jabłek, różne sposoby przygotowania ciasta, a może to, czy powinno być podawane z lodami.

Często słyszę, jak ludzie mówią: „Cóż, to jest długa forma, więc to mój filar”. Ok, ale są szanse, że nie poruszyłeś wielu kluczowych tematów na tej stronie.

Mechanika stron filarowych

To brakujący element. Przeprowadzenie badań, aby zrozumieć, co powinno znaleźć się w tym przewodniku. Dlatego MarketMuse jest tak potężny. Może powiedzieć ci wszystkie te różne rzeczy, dając ci narzędzia do prawdziwych badań i upewnienia się, że dostarczasz odpowiedni rodzaj wartości.

To również ustawia cię do budowania stron satelitarnych lub szprych dla tych, którzy nazywają to hub-and-spoke. Najłatwiej jest dopasować zawartość wspierającą do znanej intencji użytkownika. Twoja strona filaru obejmuje wszystkie te tematy, a następnie zawiera linki do innej strony, która zawiera bardziej szczegółowe informacje. Jeśli więc wybór jabłek jest jednym z podtematów, możesz napisać osobny artykuł z dogłębną dyskusją na temat wszystkich rodzajów jabłek odpowiednich do użycia w szarlotkach.

W ten sposób zapewniasz odpowiednie pokrycie tematów, tworzysz klastry treści i robisz to zgodnie z modelem centrum i szprych, aby zapewnić czytelnikowi większą wartość. Jeśli tylko zgaduję konkretny podtemat lub intencję użytkownika, marnuję zasoby na pisanie o czymś, co nie dodaje wartości.

To prawda, że ​​będą intencje, o których myślisz, że ludzie powinni je znać, ale tak naprawdę to google. W porządku.

Ale patrząc na to z perspektywy generowania ruchu, jest to mądrzejszy sposób na tworzenie klastrów treści. Obejmują wszystkie ważne intencje użytkowników, które są skoncentrowane na SEO i wyszukiwaniu.

Możesz to zobaczyć na niektórych stronach filarowych, które nie są obsługiwane, MarketMuse pokaże Ci wszystkie synonimy tego, co opisujesz w swoim przewodniku po szarlotce. Możesz zobaczyć rankingi tematów takich jak „przepisy na szarlotkę” lub „wszystko, co warto wiedzieć o jabłku”.

Ale możesz również oceniać inne tematy, takie jak „style szarlotki”. Nie jest to synonim naszego tematu, ale jest blisko spokrewniony.

To kluczowy wskaźnik, że jestem na właściwej ścieżce. Omówiłem trochę podstawowej intencji użytkownika i jestem na radarze Google. W tym miejscu otrzymujemy tę niezgodność intencji.

Artykuł obejmuje to, ale nie wyczerpująco. To powinno być tematem następnego artykułu, który stworzę, próbując zbudować klaster.

Niektóre narzędzia programowe, takie jak Hubspot, pozwalają wybrać stronę filarową, a następnie tworzyć treści pomocnicze. Nie mówią jednak, jakie konkretnie tematy należy omówić, co może prowadzić do dziwnych nakładek.

Jeśli nie myślisz taktycznie o swoim celu, możesz nieumyślnie zagłębić się w temat. Może piszesz przewodnik po szarlotce i kończysz na pisaniu ogromnej, wieloakapitowej sekcji na temat wyboru odpowiedniego jabłka. Myślałeś, że to właściwa droga, ale oto, co się dzieje.

Google niekoniecznie widzi tę stronę jako przewodnik, który miał być. Może traktuje to jako artykuł o wyborze jabłek na szarlotkę, a może po prostu o wyborze jabłek. Wyszukiwarka nie jest do końca pewna, o czym jest strona, i wtedy robi się trochę dziwnie.

Napisałeś więc naprawdę długą stronę i nieumyślnie uwzględniłeś tak długą stronę, za którą zdobywasz uznanie. Podążając za modelem piasty i szprych, postanawiasz napisać kolejną stronę, która będzie jeszcze dłuższa o wyborze jabłek.

Teraz wpadasz w to, co nazywam zamętem intencji. Omówiłeś wszystko; to nie jest zduplikowana treść, ale jest to zduplikowana intencja.

Zauważyłem, że w tym przypadku zawartość wspierająca nie jest oceniana jako lepsza strona. Zamiast tego Google nic nie robi. Nowy artykuł, który spodziewasz się uzyskać dobrą pozycję, nie ma dobrej pozycji, a istniejący artykuł w rankingu nadal ma niską rangę dla tego tematu.

Dzieje się tak często w przypadku domen, które zawierają wiele starych treści SEO. To oldschoolowe podejście, w którym napisali stronę dla każdego słowa kluczowego.

Kiedyś działał, ale już nie. Teraz, jeśli masz dużo starszych treści, Google ma problem z określeniem, która jest najbardziej autorytatywna, ponieważ wydaje się, że obejmujesz wszystko. To naprawdę problematyczne, a zespół doradczy ds. treści w MarketMuse wykonał wiele prac naprawczych z klientami, aby przezwyciężyć tę sytuację.

Naprawianie uszkodzonych stron filarów

Co robisz, gdy każda strona jest długą stroną z filarem?

Może to być trudne, ale najpierw należy zdecydować, jaki jest twój filar intencji. Następnie sprawdź, czy pasuje do głównego tematu. Tak więc, jeśli Twój przewodnik po szarlotce zajmuje ten temat, nawet jeśli jest słaby, przynajmniej dostaniesz za to uznanie. To dobrze.

Teraz sprawdź, czy strona jest w rankingu dla którejkolwiek z docelowych intencji. Jeśli odpowiedź brzmi „nie, ponieważ moje strony satelitarne są w rankingu”, to dobrze. Ale mogą nie być rankingiem dla niczego, co zamierzałem; zarówno filar, jak i wspierające go strony satelitarne.

Możesz użyć MarketMuse, aby określić, czy Twoje strony filaru i satelity zostały prawidłowo wykonane. Jeśli tak, powinieneś zobaczyć dobry wynik autorytetu. Jeśli nie, autorytet będzie niski wraz z oceną możliwości i nie będzie oceniany pod kątem docelowych intencji.

Po ustaleniu, że strona filaru jest uszkodzona, musisz zacząć wybierać intencje i wartość, którą chcesz przekazać w artykule. Przeprowadź badania, aby określić prawidłową strukturę podtytułów, tematy, pytania i linki, które mają być konkurencyjne (lub po prostu zamów krótki opis treści z MarketMuse).

Zrób spis wszystkich filarów i treści pomocniczych na dany temat, wraz z głównymi intencjami. Tak więc, jeśli Twoim tematem jest „pierogi”, czy masz stronę poświęconą temu tematowi, czy też odbiega ona i traci koncentrację.

Użyj MarketMuse, aby stworzyć najlepszą możliwą stronę na ciastach. Użyj wewnętrznych linków między filarem a stroną ze skórką ciasta, aby upewnić się, że realizujemy tę intencję.

Wspomnij o tym w akapicie na swojej stronie filaru. Nie zagłębiasz się, wystarczy, aby dodać wartość wyrównaną, aby właściwie przekazać skórki ciasta w temacie. Skorzystaj z badania MarketMuse, aby wskazać, ile wzmianek jest odpowiednich.

Jeśli tworzysz przewodnik, który pomoże zrozumieć szarlotki i poświęcisz dwie strony na dyskusję, jak wybrać szarlotki, nie zapewniasz dobrego doświadczenia. Google to wychwytuje.

Podczas rozwiązywania problemów ze stronami filarowymi należy dostosować strony do podstawowej wartości, którą chcesz zapewnić. W samym filarze mówisz o tych rzeczach na bardzo wysokim poziomie i podajesz link do innej powiązanej tematycznie strony, która omawia ten aspekt bardziej szczegółowo.