Pillar-Page-Probleme

Das Erstellen von Pillar-Seiten und den entsprechenden Content-Clustern erfordert einen erheblichen Aufwand. Es ist jedoch überraschend, wie viele Menschen die Schlüsselkomponente vermissen und sicherstellen, dass der Wert mit den Erwartungen der Leser übereinstimmt. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie einen wirklich unangenehmen Weg einschlagen.

Es scheint ein allgemeines Problem zu geben, dass viele Leute denken, dass eine Pillar-Seite wirklich langen Inhalt bedeutet. Also denken sie: „Ich schreibe einfach 5000 Wörter zu diesem einen Thema und ich bin fertig.“

Nur weil etwas lang ist, bedeutet es nicht, dass es umfassend ist. Es bedeutet auch nicht, dass es dem Wert entspricht, den Sie zu vermitteln versuchen. Außerdem finde ich, dass wenn Leute Gründe für die Wahl einer Pillar-Seite angeben, dies irgendwie zu der Idee führt, dass jede Seite eine lange Pillar-Seite sein muss.

Ein häufiges Pillar-Page-Problem

Das Problem bei diesem Schrotflinten-Ansatz ist, dass er nicht methodisch ist und am Ende ziemlich schädlich sein kann. Es hat eine Art abnehmenden Wert, denn wenn Sie die Ressourcen ausgeben, um so viele Inhalte zu erstellen, sollten Sie es wahrscheinlich richtig machen. Das bedeutet, dass Sie im Voraus recherchieren, um wirklich zu verstehen, was es beinhalten sollte.

Zugegeben, die meisten Leute fangen nicht einfach an, einen Artikel mit 5000 Wörtern zu schreiben, ohne zumindest etwas zu recherchieren. Aber bei Pillar-Inhalten ist es auch wichtig zu verstehen, wie man das Thema abdeckt. Du strebst nicht nach Tiefe; Sie zielen auf die Breite der Abdeckung ab. Sie möchten viele Dinge ansprechen, die für Ihr Thema wichtig und relevant sind.

Angenommen, Sie schreiben einen Leitfaden zu Google Analytics. Die Nuancen des Zielseitenberichts werden Sie nicht behandeln. Stattdessen werden Sie auf hohem Niveau über eine Reihe verschiedener Dinge sprechen.

Hier kommt die technische Seite einer guten Pillar Page ins Spiel. Das Verständnis aller für das Thema wichtigen Benutzerabsichten ist für Ihre Forschung von entscheidender Bedeutung. Sie möchten, dass Ihre Inhalte alle Dinge ansprechen, die die Leute über das Thema wissen möchten.

Pillar-Page-Beispiel

Betrachten wir mein Lieblingsbeispiel, Apfelkuchen. Du könntest einfach weitermachen und eine ganze Menge Zeug über Apfelkuchen schreiben. Nachdem Sie genügend Inhalt veröffentlicht haben, werden Sie schließlich alle erforderlichen Absichten abdecken.

Oder Sie könnten einen effizienteren Ansatz wählen, um die besten Inhalte zu diesem Thema zu erstellen. Werfen Sie einen Blick auf den Knowledge Graph in MarketMuse (der Content-Research-Anwendung), um alles zu finden, was für Apple Pie wichtig ist. Verwenden Sie die Questions-Anwendung, um herauszufinden, welche Fragen die Leute zu Apfelkuchen stellen.

Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte und ihre Unterabschnitte mit dem übereinstimmen, was die Leute wissen wollen. Also vielleicht die Auswahl der richtigen Äpfel, die verschiedenen Arten der Tortenkruste oder ob sie mit Eiscreme serviert werden sollte.

Oft höre ich Leute sagen: „Nun, das ist ein Langformstück, also ist es meine Säule.“ Okay, aber die Chancen stehen gut, dass Sie viele wichtige Themen auf dieser Seite nicht angesprochen haben.

Pillar-Page-Mechanik

Das ist das fehlende Stück. Recherchieren Sie, um zu verstehen, was in diesem Leitfaden enthalten sein sollte. Deshalb ist MarketMuse so mächtig. Es kann Ihnen all diese verschiedenen Dinge sagen und Ihnen Werkzeuge geben, um wirklich zu recherchieren und sicherzustellen, dass Sie den richtigen Wert liefern.

Das bereitet Sie auch darauf vor, Satellitenseiten oder Spokes für diejenigen zu erstellen, die es Hub-and-Spoke nennen. Am einfachsten ist es, Ihre unterstützenden Inhalte an einer bekannten Benutzerabsicht auszurichten. Ihre Pillar-Seite deckt all diese Themen ab und verlinkt dann auf eine andere Seite, die detaillierter geht. Wenn die Auswahl von Äpfeln also ein Unterthema ist, könnten Sie einen ganzen separaten Artikel mit einer ausführlichen Diskussion über all die verschiedenen Apfelsorten schreiben, die für die Verwendung in Apfelkuchen geeignet sind.

Auf diese Weise bieten Sie eine angemessene thematische Berichterstattung, bauen Inhaltscluster auf und tun dies in Übereinstimmung mit dem Hub-and-Spoke-Modell, um dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Wenn ich nur ein bestimmtes Unterthema oder eine Benutzerabsicht errate, verschwende ich Ressourcen, um über etwas zu schreiben, das keinen Mehrwert bringt.

Zugegeben, es wird Absichten geben, von denen Sie denken, dass die Leute sie kennen sollten, aber googeln Sie sie wirklich. Das ist okay.

Aber wenn man es aus der Perspektive betrachtet, den Verkehr zu steigern, ist dies der klügere Weg, um Content-Cluster zu erstellen. Sie decken alle wichtigen Benutzerabsichten ab, die auf SEO und Suche ausgerichtet sind.

Sie können dies tatsächlich auf bestimmten Pillar-Seiten sehen, die nicht unterstützt werden. MarketMuse zeigt Ihnen alle Synonyme für das, was Sie in Ihrem Leitfaden für Apfelkuchen behandeln. Möglicherweise sehen Sie Rankings für Themen wie „Rezepte für Apfelkuchen“ oder „Alles Wissenswerte über Apfel“.

Sie können aber auch für andere Themen wie „Apfelkuchenstile“ ranken. Es ist kein Synonym für unser Thema, sondern eng verwandt.

Das ist also ein wichtiger Indikator dafür, dass ich auf dem richtigen Weg bin. Ich habe ein wenig von einer zentralen Benutzerabsicht abgedeckt und bin dafür auf dem Radar von Google. Das ist, wo wir diese Absichtsfehlanpassung bekommen.

Der Artikel behandelt es, aber nicht umfassend. Das sollte der Schwerpunkt des nächsten Artikels sein, den ich verfasse, während ich versuche, den Cluster aufzubauen.

Bei einigen Software-Tools wie Hubspot können Sie eine Pillar-Seite auswählen und dann unterstützende Inhalte erstellen. Aber sie sagen Ihnen nicht, welche spezifischen Themen behandelt werden sollen, was zu einigen seltsamen Überschneidungen führen kann.

Wenn Sie nicht taktisch über Ihr Ziel nachdenken, könnten Sie am Ende unbeabsichtigt zu tief in die Tiefe gehen. Vielleicht schreiben Sie einen Leitfaden für Apfelkuchen und schreiben am Ende einen riesigen Abschnitt mit mehreren Absätzen zur Auswahl des richtigen Apfels. Du dachtest, das sei der richtige Weg, aber hier ist, was passiert.

Google sieht die Seite nicht unbedingt so, wie Sie es beabsichtigt haben. Vielleicht sieht er es als einen Artikel über die Auswahl von Äpfeln für Apfelkuchen oder vielleicht nur über die Auswahl von Äpfeln. Die Suchmaschine weiß nicht genau, worum es auf der Seite geht, und dann wird es etwas seltsam.

Sie haben also eine wirklich lange Seite geschrieben und versehentlich die wirklich lange Seite eingefügt, für die Sie Anerkennung erhalten. Nach dem Hub-and-Spoke-Modell beschließen Sie, eine weitere Seite zu schreiben, die sich noch länger mit der Auswahl von Äpfeln befasst.

Jetzt geraten Sie in das, was ich Absichtsverwirrung nenne. Sie haben alles abgedeckt; Es handelt sich nicht um Duplicate Content, sondern um Duplicate Intent.

Mir ist aufgefallen, dass in diesem Fall der unterstützende Inhalt nicht als bessere Seite bewertet wird. Stattdessen tut Google nichts. Der neue Artikel, von dem Sie erwarten, dass er gut rankt, tut dies nicht, und der vorhandene Ranking-Artikel rangiert weiterhin schlecht für dieses Thema.

Dies passiert häufig bei Domains mit vielen alten SEO-Inhalten. Es ist der Ansatz der alten Schule, bei dem sie für jedes Schlüsselwort eine Seite geschrieben haben.

Früher hat es funktioniert, aber jetzt nicht mehr. Nun, wenn Sie viele veraltete Inhalte haben, hat Google Schwierigkeiten zu bestimmen, was am maßgeblichsten ist, da Sie scheinbar alles abdecken. Das ist wirklich problematisch, und das Content Advisory Team von MarketMuse hat mit Kunden viel Abhilfearbeit geleistet, um diese Situation zu überwinden.

Korrigieren defekter Pillar-Seiten

Was tun Sie, wenn jede Seite eine lange Pillar-Seite ist?

Es kann schwierig sein, es herauszufinden, aber zuerst müssen Sie entscheiden, was Ihre Absichtssäule ist. Dann sehen Sie, ob es für das Kernthema rankt. Also, wenn Ihr Leitfaden für Apfelkuchen für dieses Thema gilt, selbst wenn er schlecht abschneidet, bekommen Sie zumindest Anerkennung dafür. Das ist gut.

Überprüfen Sie nun, ob die Seite für eine der angestrebten Absichten rankt. Wenn die Antwort „nein, weil meine Satellitenseiten ranken“, ist das eine gute Sache. Aber sie rangieren vielleicht nicht für etwas, was ich beabsichtigt habe; sowohl die Säule als auch die unterstützenden Satellitenseiten.

Sie können MarketMuse verwenden, um festzustellen, ob Ihre Pillar- und Satellitenseiten ordnungsgemäß ausgeführt wurden. Wenn ja, sollten Sie einen guten Autoritätswert sehen. Wenn nicht, wird die Autorität zusammen mit dem Opportunity Score niedrig sein und es wird nicht für seine gezielten Absichten ranken.

Sobald Sie festgestellt haben, dass eine Pillar-Seite defekt ist, müssen Sie sich mit der Absicht und dem Wert befassen, den Sie in dem Artikel zu vermitteln versuchen. Recherchieren Sie, um die richtige Unterüberschriftenstruktur, Themen, Fragen und Links zu bestimmen, um wettbewerbsfähig zu sein (oder bestellen Sie einfach ein MarketMuse Content Brief).

Machen Sie eine Bestandsaufnahme aller Säulen und unterstützenden Inhalte zum Thema, zusammen mit den Kernabsichten. Also, wenn „Kuchenkrusten“ Ihr Thema ist, haben Sie eine Seite speziell zu diesem Thema oder weicht es ab und verliert den Fokus?

Verwenden Sie MarketMuse, um die bestmögliche Seite auf Tortenböden zu erstellen. Verwenden Sie interne Links zwischen der Pillar- und der Pie Crust-Seite, um sicherzustellen, dass wir diese Absicht abdecken.

Erwähnen Sie es in einem Absatz oder so auf Ihrer Pillar-Seite. Sie gehen nicht in die Tiefe, gerade genug, um einen Mehrwert zu schaffen, der darauf ausgerichtet ist, Tortenkrusten innerhalb des Themas richtig zu vermitteln. Verwenden Sie MarketMuse Research, um sich darüber zu informieren, wie viele Erwähnungen angemessen sind.

Wenn Sie einen Leitfaden zum besseren Verständnis von Apfelkuchen erstellen und zwei Seiten damit verbringen, zu diskutieren, wie man Apfelkuchen auswählt, bieten Sie keine gute Erfahrung. Google greift das auf.

Bei der Behebung von Pillar-Page-Problemen geht es darum, die Seiten an dem Kernwert auszurichten, den Sie bereitstellen möchten. In der Säule selbst sprechen Sie auf sehr hohem Niveau über diese Dinge und geben den Link zu einer anderen thematisch ausgerichteten Seite an, auf der dieser Aspekt ausführlicher behandelt wird.