Probleme de pagină de pilon

Crearea paginilor pilon și a grupurilor lor de conținut corespunzătoare necesită un efort semnificativ. Cu toate acestea, este surprinzător cât de mulți oameni ratează componenta cheie, asigurându-se că valoarea se aliniază cu așteptările cititorilor. Nerespectarea acestui lucru te poate conduce pe o cale cu adevărat incomodă.

Se pare că există o problemă comună conform căreia mulți oameni cred că o pagină pilon înseamnă conținut cu adevărat lung. Deci, ei cred: „Voi scrie doar 5000 de cuvinte pe acest subiect și am terminat.”

Doar pentru că ceva este lung nu înseamnă că este cuprinzător. De asemenea, nu înseamnă că este în concordanță cu valoarea pe care încercați să o transmiteți. De asemenea, constat că atunci când oamenii oferă motive pentru a alege o pagină pilon, duce cumva la ideea că fiecare pagină trebuie să fie o pagină pilon lungă.

O problemă comună a paginii de pilon

Problema cu această abordare cu pușca este că nu este metodică și poate ajunge să fie destul de dăunătoare. Există un fel de valoare în scădere pentru că atunci când cheltuiți resursele pentru a crea atât de mult conținut, probabil că ar trebui să o faceți corect. Asta înseamnă să-ți faci cercetările din timp pentru a înțelege cu adevărat ce ar trebui să includă.

Desigur, majoritatea oamenilor nu încep doar să scrie un articol de 5000 de cuvinte fără să facă măcar câteva cercetări. Dar, cu conținutul pilonului, este, de asemenea, important să înțelegeți cum să acoperiți subiectul. Nu te duci pentru profunzime; vizați o acoperire largă. Doriți să atingeți o mulțime de lucruri care sunt importante și relevante pentru subiectul dvs.

De exemplu, să presupunem că scrieți un ghid pentru Google Analytics. Nuanțele raportului privind pagina de destinație nu sunt ceva pe care o veți acoperi. În schimb, vei vorbi despre o serie de lucruri diferite la un nivel înalt.

Aici intervine partea tehnică a unei bune pagini pilon. Înțelegerea tuturor intențiilor utilizatorului, importante pentru subiect, este esențială pentru cercetarea dvs. Vrei ca conținutul tău să abordeze toate lucrurile pe care oamenii doresc să le știe despre subiect.

Exemplu de pagină pilon

Să luăm în considerare exemplul meu preferat, plăcinta cu mere. Ai putea să scrii o grămadă de lucruri pe plăcintă cu mere. După ce publicați suficient conținut, veți acoperi în cele din urmă toate intențiile necesare.

Sau, ați putea adopta o abordare mai eficientă pentru a crea cel mai bun conținut pe acest subiect. Aruncă o privire la Knowledge Graph din MarketMuse (aplicația Content Research) pentru a găsi tot ce este important pentru plăcinta cu mere. Utilizați aplicația Întrebări pentru a descoperi întrebările pe care le pun oamenii despre plăcinta cu mere.

Cheia este să vă asigurați că conținutul și subsecțiunile sale sunt aliniate cu ceea ce oamenii doresc să știe. Deci, poate este alegerea merelor potrivite, diferitele moduri de a face crusta de plăcintă sau dacă ar trebui servită cu înghețată.

Deseori aud oameni spunând: „Ei bine, aceasta este o piesă de formă lungă, deci este pilonul meu”. Bine, dar sunt șanse să nu fi reușit să atingeți o mulțime de subiecte cheie din pagina respectivă.

Pillar Page Mecanica

Asta e piesa lipsă. Faceți cercetări pentru a înțelege ce ar trebui să fie în acel ghid. De aceea, MarketMuse este atât de puternic. Vă poate spune toate acele lucruri diferite, oferindu-vă instrumente pentru a cerceta cu adevărat și a vă asigura că oferiți tipul potrivit de valoare.

Acest lucru vă pregătește și pentru a construi pagini satelit sau spițe pentru cei care îl numesc hub-and-spoke. Cel mai simplu lucru de făcut este să aliniați conținutul de sprijin cu o intenție cunoscută a utilizatorului. Pagina ta pilon acoperă toate aceste subiecte și apoi trimite către o altă pagină care intră în mai multe detalii. Deci, dacă alegerea merelor este un subiect secundar, ați putea scrie un articol separat cu o discuție aprofundată despre toate tipurile diferite de mere potrivite pentru utilizare în plăcintele cu mere.

Acesta este modul în care oferiți o acoperire adecvată a subiectului, construiți grupuri de conținut și faceți acest lucru în conformitate cu modelul hub and spoke pentru a oferi mai multă valoare cititorului. Dacă doar ghicesc un anumit subtopic sau intenția utilizatorului, pierd resurse scriind despre ceva care nu adaugă valoare.

Desigur, vor exista intenții pe care credeți că oamenii ar trebui să le cunoască, dar le căutați pe google. Este în regulă.

Dar gândindu-ne la asta din perspectiva conducerii traficului, aceasta este modalitatea mai inteligentă de a crea clustere de conținut. Acestea acoperă toate intențiile importante ale utilizatorilor care sunt concentrate pe SEO și căutare.

De fapt, puteți vedea acest lucru în anumite pagini pilon care nu sunt acceptate, MarketMuse vă va arăta toate sinonimele pentru ceea ce acoperiți în ghidul dvs. de plăcintă cu mere. Este posibil să vedeți clasamente pentru subiecte precum „rețete pentru plăcintă cu mere” sau „tot ce trebuie să știți despre mere”.

Dar vă puteți clasa și pentru alte subiecte, cum ar fi „stiluri de plăcintă cu mere”. Nu este un sinonim pentru subiectul nostru, dar este strâns legat.

Deci, acesta este un indicator cheie că sunt pe calea cea bună. Am acoperit puțin despre o intenție de bază a utilizatorului și sunt pe radarul Google pentru asta. De aici obținem nepotrivirea intenției.

Articolul o acoperă, dar nu în mod cuprinzător. Acesta ar trebui să fie punctul central al următorului articol pe care îl produc în timp ce încerc să construiesc clusterul.

Unele instrumente software, cum ar fi Hubspot, vă permit să alegeți o pagină pilon și apoi să creați conținut de sprijin. Dar nu vă spun ce subiecte specifice să abordați, ceea ce poate duce la unele suprapuneri ciudate.

Dacă nu te gândești tactic la obiectivul tău, ai putea ajunge neintenționat să ajungi prea departe în profunzime. Poate că scrii un ghid pentru plăcinta cu mere și ajungi să scrii o secțiune uriașă cu mai multe paragrafe despre alegerea mărului potrivit. Ai crezut că este calea corectă, dar iată ce se întâmplă.

Google nu vede neapărat pagina ca fiind ghidul pe care ați vrut să fie. Poate îl vede ca pe un articol despre alegerea merelor pentru plăcintă cu mere sau poate doar alegerea merelor. Motorul de căutare nu este sigur despre ce este pagina și atunci devine puțin ciudat.

Deci, ați scris o pagină foarte lungă și ați inclus din neatenție acea foarte lungă pentru care primiți credit. Urmând modelul hub and spoke, decizi să scrii încă o pagină care să fie și mai lungă despre alegerea merelor.

Acum intri în ceea ce eu numesc confuzie de intenție. Ai acoperit totul; nu este conținut duplicat, dar este o intenție duplicat.

Ceea ce am observat este că, în acest caz, conținutul de suport nu este considerat o pagină mai bună. În schimb, Google nu face nimic. Noul articol pe care te aștepți să-l claseze bine nu, iar articolul de clasare existent continuă să se claseze slab pentru subiectul respectiv.

Acest lucru se întâmplă adesea cu domeniile care au o mulțime de conținut SEO vechi. Este abordarea vechii școli în care au scris o pagină pentru fiecare cuvânt cheie.

A funcționat înainte, dar nu mai funcționează. Acum, dacă aveți o mulțime de conținut moștenit, Google are probleme în a determina ce este cel mai autorizat, deoarece se pare că acoperiți totul. Acest lucru este cu adevărat problematic, iar echipa de consiliere de conținut de la MarketMuse a făcut o mulțime de lucrări de remediere cu clienții pentru a depăși această situație.

Remedierea paginilor stâlpului sparte

Ce faci când fiecare pagină este o pagină pilon lungă?

Poate fi dificil de înțeles, dar primul este să decizi care este pilonul intenției tale. Apoi vezi dacă se clasează pentru subiectul principal. Așadar, dacă ghidul tău pentru plăcinta cu mere se clasează pentru acel subiect, chiar dacă are performanțe slabe, cel puțin primești credit pentru asta. Asta e bine.

Acum verificați dacă pagina se clasează pentru oricare dintre intențiile vizate. Dacă răspunsul este „nu, deoarece paginile mele satelit sunt clasate”, acesta este un lucru bun. Dar s-ar putea să nu fie clasate pentru nimic din ceea ce am vrut; atât pilonul, cât și paginile satelit de sprijin ale acestuia.

Puteți utiliza MarketMuse pentru a determina dacă paginile tale și satelit au fost executate corect. Dacă au, ar trebui să vedeți un scor de autoritate bun. Dacă nu, autoritatea va fi scăzută, împreună cu scorul de oportunitate și nu se va clasa pentru intențiile vizate.

Odată ce ați stabilit că o pagină pilon este ruptă, trebuie să începeți să apelați la intenția și valoarea pe care încercați să le transmiteți în articol. Cercetați-vă pentru a determina structura corectă a subtitlurilor, subiectele, întrebările și linkurile pentru a fi competitive (sau pur și simplu comandați un brief de conținut MarketMuse).

Faceți un inventar al tuturor pilonilor și al conținutului suport pe acest subiect, împreună cu intențiile de bază. Deci, dacă subiectul tău este „cruste de plăcintă”, ai o pagină special despre acel subiect sau se abate și își pierde concentrarea.

Utilizați MarketMuse pentru a crea cea mai bună pagină posibilă cu cruste de plăcintă. Folosiți legături interne între pilon și pagina pentru plăcintă pentru a vă asigura că acoperim această intenție.

Menționați-l într-un paragraf sau așa ceva pe pagina dvs. de pilon. Nu mergi în profunzime, doar suficient pentru a adăuga valoare aliniată pentru a transmite în mod corespunzător crustele de plăcintă în subiect. Utilizați MarketMuse Research pentru a vă ghida în funcție de câte mențiuni sunt adecvate.

Dacă creați un ghid care să vă ajute să înțelegeți plăcintele cu mere și petreceți două pagini discutând despre cum să alegeți plăcintele cu mere, nu oferiți o experiență bună. Google înțeleg asta.

Când remediați problemele legate de paginile de pilon, este o chestiune de a face paginile aliniate cu valoarea de bază pe care doriți să o furnizați. În pilonul însuși, vorbești despre acele lucruri la un nivel foarte înalt și oferiți linkul către o altă pagină aliniată la subiect, care discută acest aspect mai detaliat.