Problemas de la página del pilar

La creación de páginas pilares y sus grupos de contenido correspondientes requiere una gran cantidad de esfuerzo. Sin embargo, es sorprendente cuántas personas se pierden el componente clave, asegurándose de que el valor se alinee con las expectativas de los lectores. No hacerlo puede llevarte por un camino realmente incómodo.

Parece haber un problema común que mucha gente piensa que una página pilar significa contenido realmente extenso. Entonces, piensan: "Solo escribiré 5000 palabras sobre este tema y listo".

El hecho de que algo sea largo no significa que sea completo. Tampoco significa que esté en línea con el valor que está tratando de transmitir. Además, encuentro que cuando las personas ofrecen razones para elegir una página pilar, de alguna manera lleva a la idea de que cada página debe ser una página pilar de formato largo.

Un problema común de la página del pilar

El problema con este enfoque de escopeta es que no es metódico y puede terminar siendo bastante perjudicial. Tiene una especie de valor decreciente porque al gastar los recursos para crear tanto contenido, probablemente debería hacerlo bien. Eso significa hacer su investigación con anticipación para comprender realmente lo que debe incluir.

Por supuesto, la mayoría de las personas no comienzan a escribir un artículo de 5000 palabras sin hacer al menos una investigación. Pero con el contenido pilar, también es importante entender cómo cubrir el tema. No buscas profundidad; usted está apuntando a la amplitud de la cobertura. Desea tocar muchas cosas que son importantes y relevantes para su tema.

Por ejemplo, supongamos que está escribiendo una guía de Google Analytics. Los matices del informe de la página de destino no son algo que vaya a cubrir. En su lugar, hablará sobre una serie de cosas diferentes a un alto nivel.

Aquí es donde entra en juego el aspecto técnico de una buena página pilar. Comprender todas las intenciones de los usuarios, importantes para el tema, es fundamental para su investigación. Desea que su contenido aborde todas las cosas que la gente quiere saber sobre el tema.

Ejemplo de página de pilar

Consideremos mi ejemplo favorito, el pastel de manzana. Podrías seguir adelante y escribir un montón de cosas sobre el pastel de manzana. Después de publicar suficiente contenido, eventualmente cubrirá todas las intenciones requeridas.

O bien, podría adoptar un enfoque más eficiente para crear el mejor contenido sobre el tema. Eche un vistazo a Knowledge Graph en MarketMuse (la aplicación de investigación de contenido) para encontrar todo lo importante para el pastel de manzana. Utilice la aplicación Preguntas para descubrir las preguntas que la gente hace sobre la tarta de manzana.

La clave es asegurarse de que su contenido y sus subsecciones se alineen con lo que la gente quiere saber. Entonces, tal vez sea elegir las manzanas correctas, las diferentes formas de hacer la masa para pastel o si se debe servir con helado.

Con frecuencia escucho a la gente decir: "Bueno, esta es una pieza larga, así que es mi pilar". Está bien, pero lo más probable es que no haya tocado muchos temas clave dentro de esa página.

Mecánica de la página del pilar

Esa es la pieza que falta. Hacer la investigación para entender lo que debería estar en esa guía. Es por eso que MarketMuse es tan poderoso. Puede decirle todas esas cosas diferentes, brindándole herramientas para investigar realmente y asegurarse de que está brindando el tipo correcto de valor.

Eso también lo prepara para crear páginas satelitales o radios para aquellos que lo llaman hub-and-spoke. Lo más fácil es alinear su contenido de apoyo con una intención de usuario conocida. Su página pilar cubre todos estos temas y luego se vincula a otra página que entra en mayor detalle. Entonces, si elegir manzanas es un subtema, podría escribir un artículo completo por separado con una discusión en profundidad sobre todos los diferentes tipos de manzanas adecuadas para usar en tartas de manzana.

Así es como proporciona una cobertura temática adecuada, crea grupos de contenido y lo hace en alineación con el modelo central y radial para brindar más valor al lector. Si solo estoy adivinando un subtema en particular o la intención del usuario, estoy desperdiciando recursos escribiendo sobre algo que no agrega valor.

De acuerdo, habrá intentos que crees que la gente debería saber, pero que realmente lo busquen en Google. Esta bien.

Pero pensándolo desde la perspectiva de generar tráfico, esta es la forma más inteligente de crear grupos de contenido. Cubren todas las intenciones importantes del usuario que están enfocadas en SEO y búsqueda.

De hecho, puede ver esto en ciertas páginas pilares que no son compatibles, MarketMuse le mostrará todos los sinónimos de lo que está cubriendo en su guía de pastel de manzana. Es posible que vea clasificaciones de temas como "recetas para tarta de manzana" o "todo lo que debe saber sobre la manzana".

Pero también puede clasificar para otros temas como 'estilos de tarta de manzana'. No es un sinónimo de nuestro tema, pero está estrechamente relacionado.

Así que ese es un indicador clave de que estoy en el camino correcto. He cubierto un poco de la intención principal del usuario y estoy en el radar de Google para ello. Ahí es donde obtenemos ese desajuste de intención.

El artículo lo cubre pero no de manera exhaustiva. Ese debería ser el enfoque del próximo artículo que produzco mientras intento construir el clúster.

Algunas herramientas de software, como Hubspot, le permiten elegir una página pilar y luego crear contenido de apoyo. Pero no le dicen qué temas específicos cubrir, lo que puede generar algunas superposiciones extrañas.

Si no está pensando tácticamente en su objetivo, sin querer podría terminar profundizando demasiado. Tal vez esté escribiendo una guía para la tarta de manzana y termine escribiendo una gran sección de varios párrafos sobre cómo elegir la manzana adecuada. Pensaste que ese era el camino correcto a seguir, pero esto es lo que sucede.

Google no ve necesariamente la página como la guía que usted pretendía que fuera. Tal vez lo vea como un artículo sobre cómo elegir manzanas para un pastel de manzana o tal vez simplemente como elegir manzanas. El motor de búsqueda no está seguro de qué trata exactamente la página, y ahí es cuando se pone un poco raro.

Entonces, ha escrito una página muy larga y, sin darse cuenta, ha incluido esa parte muy larga por la que está recibiendo crédito. Siguiendo el modelo de cubo y radio, decides escribir otra página que es aún más larga sobre cómo elegir manzanas.

Ahora te estás metiendo en lo que yo llamo confusión intencional. Lo has cubierto todo; no es contenido duplicado, pero es intención duplicada.

Lo que he notado es que, en este caso, el contenido de apoyo no se considera una mejor página. En cambio, Google no hace nada. El nuevo artículo que esperas que se clasifique bien no lo hace, y el artículo de clasificación existente sigue teniendo una clasificación deficiente para ese tema.

Esto sucede a menudo con dominios que tienen mucho contenido SEO antiguo. Es el enfoque de la vieja escuela donde escribieron una página para cada palabra clave.

Solía ​​funcionar pero ya no. Ahora, si tiene una gran cantidad de contenido heredado, Google tiene problemas para determinar qué tiene más autoridad, ya que parece estar cubriendo todo. Eso es realmente problemático, y el equipo de asesoramiento de contenido de MarketMuse ha realizado mucho trabajo de remediación con los clientes para superar esta situación.

Reparación de páginas de pilares rotas

¿Qué haces cuando cada página es una página pilar de formato largo?

Puede ser difícil de averiguar, pero lo primero es decidir cuál es tu pilar de intención. Luego vea si se clasifica para el tema central. Por lo tanto, si su guía de pastel de manzana se clasifica para ese tema, incluso si tiene un desempeño deficiente, al menos está recibiendo crédito por ello. Eso es bueno.

Ahora verifique si la página se clasifica para cualquiera de las intenciones específicas. Si la respuesta es "no porque mis páginas de satélite están clasificadas", eso es algo bueno. Pero es posible que no se clasifiquen para nada de lo que pretendía; tanto el pilar como sus páginas satélite de apoyo.

Puede utilizar MarketMuse para determinar si sus páginas pilar y satélite se han ejecutado correctamente. Si es así, debería ver una buena puntuación de autoridad. De lo contrario, la autoridad será baja, junto con el puntaje de oportunidad, y no se clasificará para sus intenciones específicas.

Una vez que haya determinado que una página pilar está rota, debe comenzar a marcar la intención y el valor que está tratando de transmitir en el artículo. Investigue para determinar la estructura de subtítulos, los temas, las preguntas y los enlaces correctos para ser competitivo (o simplemente solicite un resumen de contenido de MarketMuse).

Haga un inventario de todos los pilares y el contenido de apoyo sobre el tema, junto con las intenciones principales. Por lo tanto, si su tema es 'cortezas de pastel', ¿tiene una página específica sobre ese tema o se desvía y pierde el enfoque?

Utilice MarketMuse para hacer la mejor página posible sobre masas de pastel. Use enlaces internos entre el pilar y la página de corteza de pastel para asegurarse de que estamos cubriendo esa intención.

Menciónalo en un párrafo más o menos en tu página pilar. No va a profundizar, solo lo suficiente para agregar valor alineado para transmitir adecuadamente las cortezas de pastel dentro del tema. Use MarketMuse Research para guiarlo de acuerdo con cuántas menciones son apropiadas.

Si está creando una guía para ayudar a comprender las tartas de manzana y pasa dos páginas discutiendo cómo elegir tartas de manzana, no está brindando una buena experiencia. Google se da cuenta de eso.

Al solucionar los problemas de la página pilar, se trata de hacer que las páginas se alineen con el valor central que pretende proporcionar. En el pilar mismo, hablas de esas cosas a un nivel muy alto y proporcionas el enlace a otra página alineada por temas que analiza ese aspecto con mayor detalle.