ปัญหาหน้าเสา

การสร้างหน้าหลักและกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องต้องใช้ความพยายามอย่างมาก กระนั้น ก็ยังน่าแปลกใจที่มีคนจำนวนมากที่พลาดองค์ประกอบสำคัญ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณค่านั้นสอดคล้องกับความคาดหวังของผู้อ่าน การไม่ทำเช่นนั้นอาจนำคุณไปสู่เส้นทางที่น่าอึดอัดใจ

ดูเหมือนว่าจะมีปัญหาทั่วไปที่ผู้คนจำนวนมากคิดว่าหน้าหลักหมายถึงเนื้อหาแบบยาวจริงๆ ดังนั้น พวกเขาจึงคิดว่า "ฉันจะเขียนถึง 5000 คำในหัวข้อเดียว เท่านี้ก็เสร็จแล้ว"

เพียงเพราะบางสิ่งยาวไม่ได้หมายความว่ามันครอบคลุม ไม่ได้หมายความว่าสอดคล้องกับคุณค่าที่คุณพยายามจะสื่อ นอกจากนี้ ฉันยังพบว่าเมื่อผู้คนเสนอเหตุผลในการเลือกหน้าหลัก หน้าเพจทุกหน้าจะต้องเป็นหน้าหลักแบบยาว

ปัญหาหน้าเสาทั่วไป

ปัญหาของแนวทางการใช้ปืนลูกซองนี้คือ มันไม่เป็นระเบียบและสามารถจบลงได้ค่อนข้างอันตราย มีคุณค่าที่ลดน้อยลงไปเพราะเมื่อใช้ทรัพยากรเพื่อสร้างเนื้อหามากขนาดนั้น คุณควรจะทำให้ถูกต้อง นั่นหมายถึงการทำวิจัยของคุณล่วงหน้าเพื่อทำความเข้าใจว่าควรรวมอะไรไว้บ้าง

จริงอยู่ที่ คนส่วนใหญ่ไม่เพียงแค่เริ่มเขียนบทความความยาว 5,000 คำโดยไม่ได้หาข้อมูลอย่างน้อย แต่ด้วยเนื้อหาหลัก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีการครอบคลุมหัวข้อ คุณไม่ได้ไปเพื่อความลึก คุณกำลังมุ่งหวังให้ครอบคลุมความกว้าง คุณต้องการสัมผัสกับหลายสิ่งหลายอย่างที่สำคัญและเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนคำแนะนำเกี่ยวกับ Google Analytics ความแตกต่างของรายงานหน้า Landing Page ไม่ใช่สิ่งที่คุณจะกล่าวถึง แต่คุณจะพูดถึงสิ่งต่าง ๆ มากมายในระดับสูง

นี่คือจุดที่ด้านเทคนิคของหน้าเสาหลักที่ดีเข้ามามีบทบาท การทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ทั้งหมด ซึ่งมีความสำคัญต่อหัวข้อนี้ มีความสำคัญต่อการวิจัยของคุณ คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณกล่าวถึงทุกสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้

ตัวอย่างหน้าเสา

ลองมาดูตัวอย่างที่ฉันชอบ พายแอปเปิล คุณแค่เขียนอะไรหลายๆ อย่างลงบนพายแอปเปิลก็ได้ หลังจากเผยแพร่เนื้อหาเพียงพอแล้ว ในที่สุดคุณก็จะครอบคลุมความตั้งใจที่จำเป็นทั้งหมด

หรือคุณอาจใช้วิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในเรื่องนั้น ดูกราฟความรู้ใน MarketMuse (แอปพลิเคชันการวิจัยเนื้อหา) เพื่อค้นหาทุกสิ่งที่สำคัญสำหรับพายแอปเปิล ใช้แอปพลิเคชันคำถามเพื่อค้นหาคำถามที่ผู้คนถามเกี่ยวกับพายแอปเปิล

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาและส่วนย่อยของคุณสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบ ดังนั้น บางทีอาจเป็นการเลือกแอปเปิ้ลที่เหมาะสม วิธีการทำแป้งพายแบบต่างๆ หรือว่าจะเสิร์ฟกับไอศกรีมหรือไม่

บ่อยครั้งที่ฉันได้ยินคนพูดว่า ตกลง แต่มีโอกาสที่คุณจะล้มเหลวในการสัมผัสกับหัวข้อสำคัญมากมายภายในหน้านั้น

กลศาสตร์หน้าเสา

นั่นคือส่วนที่ขาดหายไป การทำวิจัยเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ควรอยู่ในคู่มือนั้น นั่นเป็นเหตุผลที่ MarketMuse มีประสิทธิภาพมาก มันสามารถบอกคุณถึงสิ่งที่แตกต่างกันทั้งหมด ให้คุณมีเครื่องมือในการค้นคว้าจริงๆ และทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังจัดหาประเภทคุณค่าที่เหมาะสม

นอกจากนี้ยังตั้งค่าให้คุณสร้างเพจดาวเทียมหรือพูดสำหรับผู้ที่เรียกมันว่าฮับและพูด สิ่งที่ง่ายที่สุดที่จะทำคือจัดเนื้อหาสนับสนุนของคุณให้สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่ทราบ หน้าหลักของคุณครอบคลุมหัวข้อเหล่านี้ทั้งหมด แล้วเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นที่มีรายละเอียดมากขึ้น ดังนั้น หากการเลือกแอปเปิ้ลเป็นหัวข้อย่อย คุณสามารถเขียนบทความแยกกันทั้งหมดโดยมีการอภิปรายเชิงลึกเกี่ยวกับแอปเปิ้ลประเภทต่างๆ ทั้งหมดที่เหมาะสำหรับใช้ในพายแอปเปิล

นั่นคือวิธีที่คุณให้ข้อมูลครอบคลุมเฉพาะหัวข้อที่เหมาะสม สร้างกลุ่มเนื้อหา และดำเนินการให้สอดคล้องกับรูปแบบฮับและพูดเพื่อให้คุณค่าแก่ผู้อ่านมากขึ้น หากฉันเดาเฉพาะหัวข้อย่อยหรือความตั้งใจของผู้ใช้ ฉันกำลังสิ้นเปลืองทรัพยากรในการเขียนเกี่ยวกับบางสิ่งที่ไม่เพิ่มคุณค่า

จริงอยู่ที่จะมีเจตนาที่คุณคิดว่าผู้คนควรรู้ แต่จริงๆ แล้ว google มัน ไม่เป็นไร.

แต่เมื่อพิจารณาจากมุมมองของการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูล นี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดกว่าในการสร้างคลัสเตอร์เนื้อหา พวกเขาครอบคลุมความตั้งใจของผู้ใช้ที่สำคัญทั้งหมดที่เน้น SEO และการค้นหา

คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ในหน้าหลักบางหน้าที่ไม่รองรับ MarketMuse จะแสดงคำพ้องความหมายทั้งหมดสำหรับสิ่งที่คุณกำลังกล่าวถึงในคำแนะนำเกี่ยวกับพายแอปเปิ้ล คุณอาจเห็นการจัดอันดับสำหรับหัวข้อต่างๆ เช่น 'สูตรอาหารสำหรับพายแอปเปิล' หรือ 'ทุกอย่างที่ควรรู้เกี่ยวกับแอปเปิล

แต่คุณอาจจัดอันดับหัวข้ออื่นๆ เช่น 'ลักษณะของพายแอปเปิล' ไม่ใช่คำพ้องความหมายสำหรับหัวข้อของเราแต่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

นั่นคือตัวบ่งชี้สำคัญว่าฉันมาถูกทางแล้ว ฉันได้กล่าวถึงจุดประสงค์หลักของผู้ใช้ไปแล้วเล็กน้อย และฉันก็อยู่ในเรดาร์ของ Google สำหรับเรื่องนี้ นั่นคือสิ่งที่เราได้รับว่าเจตนาไม่ตรงกัน

บทความครอบคลุมแต่ไม่ครอบคลุม นั่นควรเป็นจุดสนใจของบทความถัดไปที่ฉันสร้างในขณะที่พยายามสร้างคลัสเตอร์

เครื่องมือซอฟต์แวร์บางอย่าง เช่น Hubspot ให้คุณเลือกหน้าหลักแล้วสร้างเนื้อหาสนับสนุน แต่พวกเขาไม่ได้บอกคุณถึงหัวข้อเฉพาะที่จะกล่าวถึง ซึ่งอาจนำไปสู่การทับซ้อนกันที่แปลกประหลาด

หากคุณไม่ได้คิดอย่างมีชั้นเชิงเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ คุณอาจลงเอยด้วยการลงลึกในเชิงลึกโดยไม่ได้ตั้งใจ บางทีคุณอาจกำลังเขียนคู่มือเกี่ยวกับพายแอปเปิลและลงเอยด้วยการเขียนส่วนที่มีหลายย่อหน้าขนาดใหญ่เกี่ยวกับการเลือกแอปเปิ้ลที่เหมาะสม คุณคิดว่านั่นเป็นเส้นทางที่ถูกต้อง แต่นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น

Google ไม่จำเป็นต้องเห็นหน้าดังกล่าวเป็นแนวทางที่คุณต้องการ มันอาจจะมองว่าเป็นบทความเกี่ยวกับการเลือกแอปเปิ้ลสำหรับพายแอปเปิลหรือบางทีอาจจะเป็นเพียงแค่การเลือกแอปเปิ้ล เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่แน่ใจว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไรกันแน่ และนั่นก็ทำให้รู้สึกแปลกๆ เล็กน้อย

ดังนั้น คุณจึงเขียนหน้าที่ยาวมาก และใส่หน้ายาวๆ ที่คุณได้รับเครดิตโดยไม่ได้ตั้งใจ ตามรูปแบบฮับและพูด คุณตัดสินใจที่จะเขียนอีกหน้าที่หนึ่งเกี่ยวกับการเลือกแอปเปิ้ลที่ยาวกว่า

ตอนนี้คุณกำลังเข้าสู่สิ่งที่ฉันเรียกว่าความสับสนโดยเจตนา คุณครอบคลุมทุกอย่างแล้ว ไม่ใช่เนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่เป็นเจตนาซ้ำซ้อน

สิ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือ ในกรณีนี้ เนื้อหาสนับสนุนไม่ได้ถูกตัดสินว่าเป็นเพจที่ดีกว่า แต่ Google ไม่ทำอะไรเลย บทความใหม่ที่คุณคาดว่าจะได้รับการจัดอันดับไม่ดี และบทความการจัดอันดับที่มีอยู่ยังคงมีอันดับต่ำสำหรับหัวข้อนั้น

ซึ่งมักเกิดขึ้นกับโดเมนที่มีเนื้อหา SEO แบบเก่าจำนวนมาก เป็นแนวทางแบบโรงเรียนเก่าที่พวกเขาเขียนหน้าสำหรับคำหลักทุกคำ

มันเคยทำงานแต่ไม่ได้อีกต่อไป ถ้าคุณมีเนื้อหาแบบเก่าจำนวนมาก Google มีปัญหาในการพิจารณาว่าอะไรน่าเชื่อถือที่สุด เนื่องจากคุณดูเหมือนจะครอบคลุมทุกอย่าง นั่นเป็นปัญหาจริงๆ และทีมที่ปรึกษาด้านเนื้อหาที่ MarketMuse ได้ทำงานแก้ไขมากมายกับลูกค้าเพื่อเอาชนะสถานการณ์นี้

การแก้ไขหน้าเสาหัก

ทำอย่างไรเมื่อทุกหน้าเป็นหน้าเสายาว?

อาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจ แต่อย่างแรกคือต้องตัดสินใจว่าอะไรคือจุดประสงค์หลักของคุณ จากนั้นดูว่าอันดับสำหรับหัวข้อหลักหรือไม่ ดังนั้น หากคำแนะนำเกี่ยวกับพายแอปเปิลของคุณมีอันดับสำหรับหัวข้อนั้น แม้ว่าจะทำงานได้ไม่ดี อย่างน้อย คุณก็จะได้รับเครดิตสำหรับเรื่องนี้ ดีแล้ว.

ตอนนี้ให้ตรวจสอบว่าหน้าเว็บมีอันดับสำหรับความตั้งใจที่เป็นเป้าหมายหรือไม่ หากคำตอบคือ "ไม่เพราะหน้าเว็บดาวเทียมของฉันอยู่ในอันดับ" นั่นก็เป็นสิ่งที่ดี แต่พวกเขาอาจไม่ติดอันดับสำหรับสิ่งที่ฉันตั้งใจไว้ ทั้งเสาและหน้าดาวเทียมที่รองรับ

คุณสามารถใช้ MarketMuse เพื่อตรวจสอบว่าหน้าหลักและหน้าดาวเทียมของคุณได้รับการดำเนินการอย่างเหมาะสมหรือไม่ หากมี คุณควรเห็นคะแนนผู้มีอำนาจที่ดี หากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้มีอำนาจจะต่ำพร้อมกับคะแนนโอกาสทางการขาย และจะไม่ได้รับการจัดอันดับตามความตั้งใจที่เป็นเป้าหมาย

เมื่อคุณได้กำหนดหน้าหลักแล้ว คุณต้องเริ่มโทรไปที่เจตนาและคุณค่าที่คุณพยายามจะสื่อในบทความ ทำวิจัยของคุณเพื่อกำหนดโครงสร้างหัวข้อย่อย หัวข้อ คำถาม และลิงก์ที่ถูกต้องเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ (หรือเพียงแค่สั่งซื้อบทสรุปเนื้อหาของ MarketMuse)

จดรายการเสาหลักทั้งหมดและเนื้อหาสนับสนุนในหัวข้อพร้อมกับเจตนาหลัก ดังนั้น หาก 'เปลือกพาย' เป็นหัวข้อของคุณ คุณมีหน้าเว็บเกี่ยวกับหัวข้อนั้นโดยเฉพาะหรือไม่ หรือหน้านั้นเบี่ยงเบนและเสียโฟกัส

ใช้ MarketMuse เพื่อสร้างหน้าที่ดีที่สุดบนเปลือกพาย ใช้ลิงก์ภายในระหว่างหน้าเสาและหน้าเปลือกพายเพื่อให้แน่ใจว่าเราครอบคลุมเจตนาดังกล่าว

พูดถึงมันในย่อหน้าหรือมากกว่าในหน้าหลักของคุณ คุณไม่ได้ลงลึกในรายละเอียด เพียงแต่เพิ่มมูลค่าให้อยู่ในแนวเดียวกันเพื่อถ่ายทอดเปลือกพายภายในตัวแบบอย่างเหมาะสม ใช้ MarketMuse Research เพื่อแนะนำคุณตามจำนวนการกล่าวถึงที่เหมาะสม

หากคุณกำลังสร้างคู่มือเพื่อช่วยให้เข้าใจพายแอปเปิล และคุณใช้เวลาสองหน้าพูดคุยเกี่ยวกับวิธีเลือกพายแอปเปิล แสดงว่าคุณไม่ได้มอบประสบการณ์ที่ดี Google เลือกสิ่งนั้น

เมื่อแก้ไขปัญหาหน้าหลัก เป็นเรื่องของการทำให้หน้าเว็บสอดคล้องกับค่านิยมหลักที่คุณตั้งเป้าไว้ ในเสาหลัก คุณพูดถึงสิ่งเหล่านั้นในระดับที่สูงมาก และให้ลิงก์ไปยังหน้าอื่นที่มีการจัดตำแหน่งตามหัวข้อที่กล่าวถึงแง่มุมนั้นในรายละเอียดมากขึ้น