Problèmes de page pilier

La création de pages piliers et de leurs clusters de contenu correspondants nécessite beaucoup d'efforts. Pourtant, il est surprenant de voir combien de personnes manquent l'élément clé, s'assurant que la valeur correspond aux attentes des lecteurs. Ne pas le faire peut vous conduire sur une voie vraiment délicate.

Il semble y avoir un problème commun selon lequel beaucoup de gens pensent qu'une page pilier signifie un contenu très long. Alors, ils pensent: "Je vais juste écrire 5000 mots sur ce seul sujet et j'ai terminé."

Ce n'est pas parce que quelque chose est long qu'il est complet. Cela ne signifie pas non plus que cela correspond à la valeur que vous essayez de transmettre. De plus, je trouve que lorsque les gens proposent des raisons pour choisir une page pilier, cela conduit en quelque sorte à l'idée que chaque page doit être une page pilier longue.

Un problème commun de page de pilier

Le problème avec cette approche de fusil de chasse est qu'elle n'est pas méthodique et peut finir par être très préjudiciable. Il y a une sorte de valeur décroissante parce que lorsque vous dépensez des ressources pour créer autant de contenu, vous devriez probablement le faire correctement. Cela signifie faire vos recherches à l'avance pour vraiment comprendre ce qu'il devrait inclure.

Certes, la plupart des gens ne se contentent pas de commencer à écrire un article de 5000 mots sans faire au moins quelques recherches. Mais avec le contenu des piliers, il est également important de comprendre comment couvrir le sujet. Vous n'allez pas chercher la profondeur; vous visez l'étendue de la couverture. Vous voulez aborder beaucoup de choses qui sont importantes et pertinentes pour votre sujet.

Par exemple, supposons que vous écriviez un guide sur Google Analytics. Les nuances du rapport de la page de destination ne sont pas quelque chose que vous allez couvrir. Au lieu de cela, vous parlerez d'un certain nombre de choses différentes à un niveau élevé.

C'est là que le côté technique d'une bonne page pilier entre en jeu. Comprendre toutes les intentions des utilisateurs, importantes pour le sujet, est essentiel à votre recherche. Vous voulez que votre contenu aborde toutes les choses que les gens veulent savoir sur le sujet.

Exemple de page pilier

Considérons mon exemple préféré, la tarte aux pommes. Vous pourriez juste aller de l'avant et écrire tout un tas de trucs sur la tarte aux pommes. Après avoir publié suffisamment de contenu, vous finirez par couvrir toutes les intentions requises.

Ou, vous pouvez adopter une approche plus efficace pour créer le meilleur contenu sur le sujet. Jetez un œil au Knowledge Graph dans MarketMuse (l'application de recherche de contenu) pour trouver tout ce qui est important pour la tarte aux pommes. Utilisez l'application Questions pour découvrir les questions que les gens se posent sur la tarte aux pommes.

La clé est de vous assurer que votre contenu et ses sous-sections correspondent à ce que les gens veulent savoir. Alors, peut-être que c'est choisir les bonnes pommes, les différentes façons de faire la pâte à tarte, ou si elle doit être servie avec de la crème glacée.

J'entends souvent des gens dire : « Eh bien, c'est un long métrage, c'est donc mon pilier ». D'accord, mais il y a de fortes chances que vous n'ayez pas abordé de nombreux sujets clés sur cette page.

Mécanique de la page pilier

C'est la pièce manquante. Faire des recherches pour comprendre ce qui devrait être dans ce guide. C'est pourquoi MarketMuse est si puissant. Il peut vous dire toutes ces choses différentes, vous donnant des outils pour vraiment rechercher et vous assurer que vous fournissez le bon type de valeur.

Cela vous permet également de créer des pages satellites, ou des rayons pour ceux qui l'appellent hub-and-spoke. La chose la plus simple à faire est d'aligner votre contenu de support avec une intention utilisateur connue. Votre page pilier couvre tous ces sujets, puis des liens vers une autre page qui va plus en détail. Donc, si le choix des pommes est un sous-sujet, vous pouvez écrire un article séparé avec une discussion approfondie sur tous les différents types de pommes pouvant être utilisées dans les tartes aux pommes.

C'est ainsi que vous fournissez une couverture thématique appropriée, créez des clusters de contenu et le faites en alignement avec le modèle hub and spoke pour offrir plus de valeur au lecteur. Si je ne fais que deviner un sous-thème particulier ou l'intention de l'utilisateur, je gaspille des ressources en écrivant sur quelque chose qui n'ajoute pas de valeur.

Certes, il y aura des intentions que vous pensez que les gens devraient connaître, mais recherchez-les vraiment sur Google. C'est bon.

Mais en y réfléchissant du point de vue de la génération de trafic, c'est la manière la plus intelligente de créer des clusters de contenu. Ils couvrent toutes les intentions importantes des utilisateurs axées sur le référencement et la recherche.

Vous pouvez en fait le voir dans certaines pages piliers qui ne sont pas prises en charge, MarketMuse vous montrera tous les synonymes de ce que vous couvrez dans votre guide de la tarte aux pommes. Vous pouvez voir des classements pour des sujets tels que "recettes de tarte aux pommes" ou "tout savoir sur la pomme".

Mais vous pouvez également vous classer pour d'autres sujets comme les "styles de tarte aux pommes". Ce n'est pas un synonyme de notre sujet, mais il est étroitement lié.

C'est donc un indicateur clé que je suis sur la bonne voie. J'ai couvert un peu l'intention principale de l'utilisateur, et je suis sur le radar de Google pour cela. C'est là que nous obtenons cette inadéquation d'intention.

L'article le couvre mais pas de manière exhaustive. Cela devrait être l'objet du prochain article que je produis en essayant de construire le cluster.

Certains outils logiciels, comme Hubspot, vous permettent de choisir une page pilier, puis de créer du contenu de support. Mais ils ne vous disent pas quels sujets spécifiques couvrir, ce qui peut entraîner des chevauchements étranges.

Si vous ne réfléchissez pas tactiquement à votre objectif, vous pourriez involontairement finir par aller trop loin en profondeur. Peut-être que vous écrivez un guide sur la tarte aux pommes et finissez par écrire une énorme section de plusieurs paragraphes sur le choix de la bonne pomme. Vous pensiez que c'était la bonne voie à suivre, mais voici ce qui se passe.

Google ne considère pas nécessairement la page comme le guide que vous vouliez qu'elle soit. Peut-être y voit-il un article sur le choix des pommes pour la tarte aux pommes ou peut-être simplement le choix des pommes. Le moteur de recherche ne sait pas exactement de quoi parle la page, et c'est là que ça devient un peu bizarre.

Donc, vous avez écrit une très longue page et inclus par inadvertance cette très longue pour laquelle vous obtenez un crédit. Suivant le modèle en étoile, vous décidez d'écrire une autre page encore plus longue sur le choix des pommes.

Maintenant, vous entrez dans ce que j'appelle la confusion intentionnelle. Vous avez tout couvert; ce n'est pas du contenu dupliqué, mais c'est une intention dupliquée.

Ce que j'ai remarqué, c'est que dans ce cas, le contenu de support n'est pas jugé comme étant une meilleure page. Au lieu de cela, Google ne fait rien. Le nouvel article que vous vous attendez à bien classer ne l'est pas, et l'article de classement existant continue d'être mal classé pour ce sujet.

Cela se produit souvent avec des domaines qui ont beaucoup d'anciens contenus SEO. C'est l'approche de la vieille école où ils ont écrit une page pour chaque mot-clé.

Il fonctionnait mais ne fonctionne plus. Maintenant, si vous avez beaucoup de contenu hérité, Google a du mal à déterminer ce qui fait le plus autorité puisque vous semblez tout couvrir. C'est vraiment problématique, et l'équipe de conseil en contenu de MarketMuse a fait beaucoup de travail de remédiation avec les clients pour surmonter cette situation.

Correction des pages de pilier cassées

Que faites-vous lorsque chaque page est une page pilier longue ?

Cela peut être difficile à comprendre, mais la première consiste à décider quel est votre pilier d'intention. Ensuite, voyez s'il se classe pour le sujet principal. Donc, si votre guide sur la tarte aux pommes se classe pour ce sujet, même s'il fonctionne mal, au moins vous en obtenez le crédit. C'est bon.

Vérifiez maintenant si la page se classe pour l'une des intentions ciblées. Si la réponse est "non parce que mes pages satellites sont classées", c'est une bonne chose. Mais ils ne sont peut-être pas classés pour tout ce que je voulais; à la fois le pilier et ses pages satellites de soutien.

Vous pouvez utiliser MarketMuse pour déterminer si vos pages piliers et satellites ont été correctement exécutées. Si c'est le cas, vous devriez voir un bon score d'autorité. Sinon, l'autorité sera faible, ainsi que le score d'opportunité, et il ne sera pas classé pour ses intentions ciblées.

Une fois que vous avez déterminé qu'une page pilier est cassée, vous devez commencer à composer avec l'intention et la valeur que vous essayez de transmettre dans l'article. Faites vos recherches pour déterminer la structure de sous-titres, les sujets, les questions et les liens appropriés pour être compétitif (ou commandez simplement une synthèse de contenu MarketMuse).

Faites l'inventaire de tous les piliers et du contenu de soutien sur le sujet, ainsi que des intentions principales. Donc, si « croûtes à tarte » est votre sujet, avez-vous une page spécifiquement sur ce sujet ou est-ce qu'elle dévie et perd le focus.

Utilisez MarketMuse pour créer la meilleure page possible sur les pâtes à tarte. Utilisez des liens internes entre le pilier et la page de la pâte à tarte pour vous assurer que nous couvrons cette intention.

Mentionnez-le dans un paragraphe ou deux sur votre page pilier. Vous n'allez pas en profondeur, juste assez pour ajouter de la valeur alignée pour transmettre correctement les croûtes de tarte dans le sujet. Utilisez MarketMuse Research pour vous guider selon le nombre de mentions appropriées.

Si vous créez un guide pour aider à comprendre les tartes aux pommes et que vous passez deux pages à discuter de la façon de choisir les tartes aux pommes, vous n'offrez pas une bonne expérience. Google reprend cela.

Lors de la résolution des problèmes de page pilier, il s'agit d'aligner les pages sur la valeur fondamentale que vous souhaitez fournir. Dans le pilier lui-même, vous parlez de ces choses à un niveau très élevé et fournissez le lien vers une autre page alignée sur le sujet qui traite de cet aspect plus en détail.