Problemas da página do pilar

A criação de páginas de pilar e seus clusters de conteúdo correspondentes exige um esforço significativo. No entanto, é surpreendente quantas pessoas perdem o componente-chave, certificando-se de que o valor esteja alinhado com as expectativas dos leitores. Não fazer isso pode levá-lo a um caminho muito estranho.

Parece haver um problema comum que muitas pessoas pensam que uma página pilar significa conteúdo realmente longo. Então, eles pensam: “Vou escrever apenas 5.000 palavras sobre este tópico e pronto”.

Só porque algo é longo não significa que seja abrangente. Também não significa que está de acordo com o valor que você está tentando transmitir. Além disso, acho que quando as pessoas oferecem razões para escolher uma página principal, isso de alguma forma leva à ideia de que cada página precisa ser uma página principal de formato longo.

Um problema comum de página de pilar

O problema com essa abordagem de espingarda é que ela não é metódica e pode acabar sendo bastante prejudicial. Há um tipo de valor decrescente nisso porque, ao gastar os recursos para criar tanto conteúdo, você provavelmente deve fazer isso direito. Isso significa fazer sua pesquisa com antecedência para realmente entender o que deve incluir.

É verdade que a maioria das pessoas não começa a escrever um artigo de 5.000 palavras sem fazer pelo menos alguma pesquisa. Mas com o conteúdo do pilar, também é importante entender como abordar o assunto. Você não está buscando profundidade; você está buscando a amplitude de cobertura. Você quer tocar em muitas coisas que são importantes e relevantes para o seu tópico.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um guia para o Google Analytics. As nuances do relatório da página de destino não são algo que você vai abordar. Em vez disso, você falará sobre várias coisas diferentes em alto nível.

É aqui que entra o lado técnico de uma boa página pilar. Compreender todas as intenções do usuário, importantes para o tópico, é fundamental para sua pesquisa. Você quer que seu conteúdo aborde todas as coisas que as pessoas querem saber sobre o assunto.

Exemplo de página de pilar

Vamos considerar meu exemplo favorito, torta de maçã. Você poderia simplesmente ir em frente e escrever um monte de coisas sobre torta de maçã. Depois de publicar conteúdo suficiente, você eventualmente cobrirá todas as intenções necessárias.

Ou você pode adotar uma abordagem mais eficiente para criar o melhor conteúdo sobre o assunto. Dê uma olhada no Knowledge Graph no MarketMuse (o aplicativo de pesquisa de conteúdo) para encontrar tudo o que é importante para a torta de maçã. Use o Aplicativo de Perguntas para descobrir as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre a torta de maçã.

A chave é garantir que seu conteúdo e suas subseções estejam alinhados com o que as pessoas querem saber. Então, talvez seja escolher as maçãs certas, as diferentes maneiras de fazer crosta de torta ou se deve ser servida com sorvete.

Frequentemente ouço as pessoas dizerem: “Bem, esta é uma peça longa, então é meu pilar”. Ok, mas as chances são de que você não tocou em muitos tópicos importantes nessa página.

Mecânica da página do pilar

Essa é a peça que faltava. Fazendo a pesquisa para entender o que deve estar nesse guia. É por isso que o MarketMuse é tão poderoso. Ele pode dizer todas essas coisas diferentes, fornecendo ferramentas para realmente pesquisar e garantir que você esteja fornecendo o tipo certo de valor.

Isso também o prepara para construir páginas de satélite, ou spokes para aqueles que o chamam de hub-and-spoke. A coisa mais fácil a fazer é alinhar seu conteúdo de suporte com uma intenção de usuário conhecida. Sua página pilar abrange todos esses tópicos e, em seguida, vincula-se a outra página que detalha mais. Portanto, se escolher maçãs é um subtópico, você pode escrever um artigo separado com uma discussão aprofundada sobre todos os diferentes tipos de maçãs adequados para uso em tortas de maçã.

É assim que você fornece cobertura tópica adequada, cria clusters de conteúdo e faz isso em alinhamento com o modelo hub and spoke para fornecer mais valor ao leitor. Se estou apenas supondo um subtópico específico ou intenção do usuário, estou desperdiçando recursos escrevendo sobre algo que não agrega valor.

Concedido, haverá intenções que você acha que as pessoas deveriam saber, mas realmente pesquise no Google. Tudo bem.

Mas pensando nisso da perspectiva de direcionar o tráfego, essa é a maneira mais inteligente de criar clusters de conteúdo. Eles cobrem todas as intenções importantes do usuário que são focadas em SEO e pesquisa.

Você pode realmente ver isso em certas páginas de pilar que não são suportadas, o MarketMuse mostrará todos os sinônimos para o que você está cobrindo em seu guia para torta de maçã. Você pode ver classificações para tópicos como 'receitas de torta de maçã' ou 'tudo para saber sobre maçã'.

Mas você também pode classificar para outros tópicos como 'estilos de torta de maçã'. Não é um sinônimo para o nosso tópico, mas está intimamente relacionado.

Então esse é um indicador chave de que estou no caminho certo. Cobri um pouco da intenção principal do usuário e estou no radar do Google por isso. É aí que temos essa incompatibilidade de intenção.

O artigo cobre isso, mas não de forma abrangente. Esse deve ser o foco do próximo artigo que produzirei enquanto tento construir o cluster.

Algumas ferramentas de software, como o Hubspot, permitem que você escolha uma página principal e crie conteúdo de suporte. Mas eles não dizem quais tópicos específicos abordar, o que pode levar a algumas sobreposições estranhas.

Se você não estiver pensando taticamente sobre seu objetivo, pode acabar se aprofundando demais sem querer. Talvez você esteja escrevendo um guia para torta de maçã e acabe escrevendo uma enorme seção de vários parágrafos sobre como escolher a maçã certa. Você pensou que era o caminho certo a tomar, mas aqui está o que acontece.

O Google não necessariamente vê a página como o guia que você pretendia que fosse. Talvez veja como um artigo sobre como escolher maçãs para torta de maçã ou talvez apenas escolhendo maçãs. O mecanismo de busca não sabe exatamente sobre o que é a página, e é aí que fica um pouco estranho.

Então, você escreveu uma página muito longa e inadvertidamente incluiu aquela muito longa pela qual você está recebendo crédito. Seguindo o modelo hub and spoke, você decide escrever mais uma página ainda mais longa sobre a escolha de maçãs.

Agora você está entrando no que eu chamo de confusão de intenção. Você cobriu tudo; não é conteúdo duplicado, mas é intenção duplicada.

O que notei é que, neste caso, o conteúdo de suporte não é considerado uma página melhor. Em vez disso, o Google não faz nada. O novo artigo que você espera classificar bem não, e o artigo de classificação existente continua a ter uma classificação ruim para esse tópico.

Isso geralmente acontece com domínios que têm muito conteúdo de SEO antigo. É a abordagem da velha escola, onde eles escreveram uma página para cada palavra-chave.

Antes funcionava, mas não funciona mais. Agora, se você tem muito conteúdo legado, o Google tem problemas para determinar o que é mais autoritário, já que você parece estar cobrindo tudo. Isso é realmente problemático, e a equipe de consultoria de conteúdo da MarketMuse fez muito trabalho de remediação com os clientes para superar essa situação.

Corrigindo páginas de pilares quebradas

O que você faz quando cada página é uma página pilar de formato longo?

Pode ser difícil descobrir, mas o primeiro é decidir qual é o seu pilar de intenção. Em seguida, veja se ele classifica para o tópico principal. Portanto, se o seu guia de torta de maçã estiver classificado para esse tópico, mesmo que tenha um desempenho ruim, pelo menos você está recebendo crédito por isso. Isso é bom.

Agora verifique se a página classifica para qualquer uma das intenções segmentadas. Se a resposta for “não, porque minhas páginas de satélite estão no ranking”, isso é uma coisa boa. Mas eles podem não estar classificando para qualquer coisa que eu pretendia; tanto o pilar quanto suas páginas satélites de apoio.

Você pode usar o MarketMuse para determinar se suas páginas de pilar e satélite foram executadas corretamente. Se eles tiverem, você deve ver uma boa pontuação de autoridade. Caso contrário, a autoridade será baixa, juntamente com a pontuação da oportunidade, e não será classificada para suas intenções segmentadas.

Depois de determinar que uma página principal está quebrada, você precisa começar a discar para a intenção e o valor que está tentando transmitir no artigo. Faça sua pesquisa para determinar a estrutura de subtítulos, tópicos, perguntas e links corretos para ser competitivo (ou apenas peça um resumo de conteúdo do MarketMuse).

Faça um inventário de todos os pilares e conteúdos de apoio sobre o tópico, juntamente com as principais intenções. Então, se 'tortas de torta' é o seu tópico, você tem uma página especificamente sobre esse tópico ou se desvia e perde o foco.

Use MarketMuse para fazer a melhor página possível em crostas de torta. Use links internos entre o pilar e a página de massa de torta para garantir que estamos cobrindo essa intenção.

Mencione-o em um parágrafo ou assim em sua página principal. Você não está se aprofundando, apenas o suficiente para agregar valor alinhado para transmitir adequadamente as crostas de torta dentro do assunto. Use o MarketMuse Research para orientá-lo de acordo com quantas menções são apropriadas.

Se você está criando um guia para ajudar a entender as tortas de maçã e gasta duas páginas discutindo como escolher tortas de maçã, você não está proporcionando uma boa experiência. O Google percebe isso.

Ao corrigir problemas de página principal, é uma questão de alinhar as páginas com o valor principal que você pretende fornecer. No próprio pilar, você fala sobre essas coisas em um nível muito alto e fornece o link para outra página alinhada por tópicos que discute esse aspecto com mais detalhes.