기둥 페이지 문제

기둥 페이지와 해당 콘텐츠 클러스터를 만드는 데는 상당한 노력이 필요합니다. 그러나 얼마나 많은 사람들이 핵심 구성요소를 놓치고 있는지, 그 가치가 독자의 기대와 일치하는지 확인하는 것은 놀라운 일입니다. 그렇게 하지 않으면 정말 어색한 길로 빠져들 수 있습니다.

많은 사람들이 필라 페이지가 정말 긴 형식의 콘텐츠를 의미한다고 생각하는 공통된 문제가 있는 것 같습니다. 그래서 그들은 "이 한 가지 주제에 대해 5000자만 쓰면 끝이다"라고 생각합니다.

내용이 길다고 해서 포괄적인 것은 아닙니다. 또한 전달하려는 가치와 일치한다는 의미도 아닙니다. 또한 사람들이 필라 페이지를 선택하는 이유를 제시하면 모든 페이지가 긴 형식의 필라 페이지여야 한다는 생각으로 이어집니다.

일반적인 기둥 페이지 문제

이 산탄총 접근 방식의 문제는 체계적이지 않고 결과적으로 상당히 해로울 수 있다는 것입니다. 그만큼 가치가 떨어지는 부분이 있습니다. 그만큼 많은 콘텐츠를 만드는 데 리소스를 사용할 때 제대로 해야 하기 때문입니다. 즉, 포함해야 할 내용을 실제로 이해하기 위해 미리 조사를 수행해야 합니다.

물론 대부분의 사람들은 조사를 하지 않고 5000단어짜리 기사를 쓰기 시작하지 않습니다. 그러나 기둥 콘텐츠의 경우 주제를 다루는 방법을 이해하는 것도 중요합니다. 당신은 깊이를 추구하지 않습니다. 당신은 적용 범위의 폭을 목표로하고 있습니다. 당신은 당신의 주제와 관련된 중요하고 관련된 많은 것들을 만지기를 원합니다.

예를 들어 Google Analytics에 대한 가이드를 작성한다고 가정해 보겠습니다. 방문 페이지 보고서의 미묘한 차이는 다루지 않습니다. 대신, 높은 수준에서 여러 가지 다른 것들에 대해 이야기하게 될 것입니다.

여기서 좋은 필라 페이지의 기술적 측면이 작용합니다. 주제에 중요한 모든 사용자 의도를 이해하는 것은 연구에 매우 중요합니다. 사람들이 주제에 대해 알고 싶어하는 모든 내용을 콘텐츠에서 다루기를 원합니다.

기둥 페이지 예

내가 가장 좋아하는 예인 사과 파이를 생각해 봅시다. 당신은 그냥 가서 애플 파이에 많은 것을 쓸 수 있습니다. 충분한 콘텐츠를 게시한 후에는 결국 필요한 모든 의도를 다룰 것입니다.

또는 주제에 대한 최상의 콘텐츠를 만들기 위해 보다 효율적인 접근 방식을 취할 수 있습니다. MarketMuse(콘텐츠 연구 애플리케이션)의 지식 정보를 살펴보고 애플 파이에 중요한 모든 것을 찾으십시오. 질문 응용 프로그램을 사용하여 사람들이 애플 파이에 대해 묻는 질문을 찾으십시오.

핵심은 콘텐츠와 하위 섹션이 사람들이 알고 싶어하는 내용과 일치하는지 확인하는 것입니다. 따라서 올바른 사과를 선택하거나 파이 크러스트를 만드는 다양한 방법 또는 아이스크림과 함께 제공해야 하는지 여부가 문제일 수 있습니다.

종종 사람들이 "글쎄, 이것은 긴 형식의 조각이므로 내 기둥입니다."라고 말하는 것을 듣습니다. 좋습니다. 하지만 그 페이지에서 많은 핵심 주제를 다루지 못했을 가능성이 있습니다.

기둥 페이지 역학

그것은 누락 된 부분입니다. 그 가이드에 있어야 할 내용을 이해하기 위해 조사를 합니다. 이것이 MarketMuse가 강력한 이유입니다. 다양한 정보를 제공하여 실제로 조사하고 올바른 유형의 가치를 제공하고 있는지 확인할 수 있는 도구를 제공합니다.

그것은 또한 위성 페이지 또는 그것을 허브 앤 스포크(hub-and-spoke)라고 부르는 사람들을 위한 스포크를 구축하도록 설정합니다. 가장 쉬운 방법은 지원 콘텐츠를 알려진 사용자 의도에 맞추는 것입니다. 필라 페이지는 이러한 모든 주제를 다룬 다음 더 자세히 설명하는 다른 페이지로 연결됩니다. 따라서 사과 선택이 하위 주제인 경우 사과 파이에 사용하기에 적합한 다양한 유형의 사과에 대한 심층 토론이 포함된 전체 별도의 기사를 작성할 수 있습니다.

이것이 바로 적절한 주제 범위를 제공하고, 콘텐츠 클러스터를 구축하고, 허브 및 스포크 모델과 정렬하여 독자에게 더 많은 가치를 제공하는 방법입니다. 특정 하위 주제나 사용자 의도만 추측한다면 가치를 추가하지 않는 것에 대해 글을 쓰는 데 리소스를 낭비하고 있는 것입니다.

물론 사람들이 알아야 한다고 생각하지만 실제로는 구글링하는 의도가 있을 것입니다. 괜찮아요.

하지만 트래픽을 유도한다는 관점에서 생각해보면 이것이 콘텐츠 클러스터를 만드는 더 현명한 방법입니다. SEO 및 검색에 중점을 둔 모든 중요한 사용자 의도를 다룹니다.

지원되지 않는 특정 기둥 페이지에서 실제로 이를 볼 수 있습니다. MarketMuse는 애플 파이 가이드에서 다루고 있는 모든 동의어를 표시합니다. '애플 파이 레시피' 또는 '애플에 대해 알아야 할 모든 것'과 같은 주제에 대한 순위를 볼 수 있습니다.

그러나 '애플 파이 스타일'과 같은 다른 주제에 대해서도 순위를 매길 수 있습니다. 우리 주제의 동의어는 아니지만 밀접하게 관련되어 있습니다.

이것이 내가 올바른 길을 가고 있다는 핵심 지표입니다. 저는 핵심 사용자 의도에 대해 약간 다루었으며 이에 대해 Google의 관심을 받고 있습니다. 여기서 의도 불일치가 발생합니다.

기사는 그것을 다루지만 포괄적이지는 않습니다. 클러스터를 구축하는 동안 작성하는 다음 기사의 초점이 되어야 합니다.

Hubspot과 같은 일부 소프트웨어 도구를 사용하면 기둥 페이지를 선택한 다음 지원 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 그러나 그들은 어떤 특정 주제를 다루어야 하는지 알려주지 않기 때문에 이상한 겹침이 발생할 수 있습니다.

목표에 대해 전술적으로 생각하지 않으면 의도치 않게 너무 깊이 들어가게 될 수 있습니다. 아마도 당신은 사과 파이에 대한 안내서를 작성하다가 결국 올바른 사과를 선택하는 방법에 대해 여러 단락으로 된 섹션을 작성하게 될 것입니다. 당신은 그것이 올바른 길이라고 생각했지만, 여기에 무슨 일이 일어났습니다.

Google은 페이지를 의도한 가이드로 볼 필요가 없습니다. 애플파이용으로 사과 고르는 글이나 그냥 사과 고르는 글이라고 볼 수도 있겠네요. 검색 엔진은 페이지가 무엇에 관한 것인지 정확히 알지 못합니다. 그러면 약간 이상해집니다.

그래서, 당신은 정말 긴 페이지를 작성했고 실수로 당신이 크레딧을 받는 정말 긴 페이지를 포함시켰습니다. 허브 및 스포크 모델에 따라 사과 선택에 대해 더 긴 또 다른 페이지를 작성하기로 결정합니다.

이제 당신은 내가 의도 혼돈이라고 부르는 것에 빠져들고 있습니다. 당신은 모든 것을 덮었습니다. 중복 콘텐츠가 아니라 중복 의도입니다.

내가 알아차린 것은 이 경우 지원 콘텐츠가 더 나은 페이지로 판단되지 않는다는 것입니다. 대신 Google은 아무 것도 하지 않습니다. 순위가 높을 것으로 기대하는 새 기사는 그렇지 않으며 기존 순위 기사는 해당 주제에 대해 계속해서 낮은 순위를 기록하고 있습니다.

이것은 종종 오래된 SEO 콘텐츠가 많은 도메인에서 발생합니다. 모든 키워드에 대한 페이지를 작성하는 구식 접근 방식입니다.

예전에는 작동했지만 더 이상 작동하지 않습니다. 이제 레거시 콘텐츠가 많으면 모든 것을 다루는 것처럼 보이기 때문에 Google에서 가장 권위 있는 콘텐츠를 결정하는 데 어려움을 겪습니다. 그것은 정말 문제가 많습니다. MarketMuse의 콘텐츠 자문 팀은 이 상황을 극복하기 위해 클라이언트와 함께 많은 개선 작업을 수행했습니다.

깨진 기둥 페이지 수정

모든 페이지가 긴 형식의 기둥 페이지인 경우 어떻게 합니까?

이해하기 어려울 수 있지만 첫 번째는 의도 기둥이 무엇인지 결정하는 것입니다. 그런 다음 핵심 주제에 대한 순위인지 확인합니다. 따라서 Apple pie에 대한 가이드가 해당 주제에 대해 순위를 매긴다면 실적이 저조하더라도 최소한 인정을 받고 있는 것입니다. 좋아요.

이제 대상 의도에 대한 페이지 순위가 있는지 확인하십시오. 대답이 "내 위성 페이지가 순위가 매겨졌기 때문에 아니오"라면 그것은 좋은 것입니다. 그러나 그것들은 내가 의도한 어떤 것과도 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다. 기둥과 이를 지원하는 위성 페이지 모두.

MarketMuse를 사용하여 기둥 및 위성 페이지가 제대로 실행되었는지 확인할 수 있습니다. 그들이 있다면, 당신은 좋은 권위 점수를 볼 것입니다. 그렇지 않은 경우 권한은 기회 점수와 함께 낮고 대상 의도에 대한 순위가 지정되지 않습니다.

필라 페이지가 깨졌다고 판단되면 기사에서 전달하려는 의도와 가치를 파악하기 시작해야 합니다. 정확한 부제목 구조, 주제, 질문 및 경쟁력 있는 링크를 결정하기 위해 조사를 하십시오(또는 MarketMuse 콘텐츠 개요를 주문하십시오).

핵심 의도와 함께 주제에 대한 모든 기둥 및 지원 콘텐츠의 목록을 작성하십시오. 따라서 '파이 크러스트'가 주제인 경우 해당 주제에 대해 구체적으로 설명하는 페이지가 있습니까? 아니면 주제에서 벗어나 초점을 잃습니까?

MarketMuse를 사용하여 파이 크러스트에 가능한 한 최상의 페이지를 만드십시오. 기둥과 파이 크러스트 페이지 사이의 내부 링크를 사용하여 해당 의도를 다루고 있는지 확인하십시오.

기둥 페이지의 한 단락 정도에서 언급하십시오. 주제 내에서 파이 크러스트를 적절하게 전달하기 위해 정렬된 가치를 추가할 만큼만 깊이 있게 진행하지 않습니다. MarketMuse Research를 사용하여 적절한 멘션 수에 따라 안내합니다.

애플 파이를 이해하는 데 도움이 되는 가이드를 만들고 애플 파이를 선택하는 방법을 논의하는 데 두 페이지를 쓴다면 좋은 경험을 제공하지 못하는 것입니다. 구글은 그것을 선택합니다.

기둥 페이지 문제를 수정할 때 페이지를 제공하려는 핵심 가치에 맞추는 것이 중요합니다. 기둥 자체에서 매우 높은 수준에서 이러한 사항에 대해 이야기하고 해당 측면을 더 자세히 논의하는 주제별로 정렬된 다른 페이지에 대한 링크를 제공합니다.