كتابة المحتوى لكسب المعلومات

إن كتابة محتوى مقلد ليس هو الطريقة التي تضع بها نفسك كقائد فكري أو مرتبة جيدة في Google. هناك فرصة جيدة لارتكاب هذا الخطأ. إليك كيفية تجنبه.

هناك شيء واحد أفضل من الترتيب في الصفحة الأولى لموضوع تهتم به.

هذا هو إنشاء محتوى يجعل الناس يقولون ، "هؤلاء الأشخاص يعرفون أشياءهم".

إنه المحتوى الذي يجعل الزملاء والأصدقاء السابقين يسألون ، "من يكتب المحتوى الخاص بك؟"

المزيد والمزيد ، منشئو المحتوى الذين يجلبون منظورًا جديدًا للموضوعات التي يغطونها يكافئون بحركة مرور أكبر من خلال محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، ناهيك عن تكرار الزائرين الذين يريدون وجهة نظرك بشأن القضايا التي يهتمون بها.

لهذا السبب تستمر فعالية الأساليب القديمة في "الكتابة من أجل تحسين محركات البحث" في الانخفاض. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن كتاب تحسين محركات البحث لا يعتبرون "اكتساب المعلومات" الذي يجلبه محتواهم ، ويختارون ببساطة نسخ ما هو موجود بالفعل.

لا يقوم منشئو المحتوى الناجحون بالتحسين استنادًا إلى مقاييس "التقليد". بدلاً من ذلك ، يكتبون للحصول على معلومات ، وهي الفائدة التي يحصل عليها القارئ من النقر على صفحتك في SERP فوق الصفحات الأخرى التي يرونها.

دعنا نتعمق قليلاً في ماهية اكتساب المعلومات ولماذا تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند كتابة المحتوى الخاص بك.

ما هي درجات اكتساب المعلومات ولماذا هي مهمة؟

قام Bill Slawski من Go Fish Digital ، الخبير الأول في كل الأشياء المتعلقة ببراءات اختراع بحث Google ، مؤخرًا بتحليل براءة اختراع 2018 من Google بخصوص درجات اكتساب المعلومات.

إذا كنت تشعر بالطموح ، يمكنك قراءة براءة الاختراع الرسمية بالكامل هنا. لأغراضنا ، يمنحنا تحليل بيل كل ما نحتاجه لوضع فكرة "اكتساب المعلومات" موضع التنفيذ.

تشير درجات اكتساب المعلومات إلى مقدار المعلومات التي قد يجلبها أحد المصادر إلى شخص شاهد مصادر أخرى حول نفس الموضوع. قد يتم تصنيف الصفحات ذات الدرجات الأعلى في اكتساب المعلومات أعلى من الصفحات ذات الدرجات الأقل في اكتساب المعلومات.

بيل سلاوسكي

محرر سيو عن طريق البحر

عندما يحلل Google مجموعة من المستندات حول موضوع ما ، فإنه يستخرج النص ، بما في ذلك المعلومات البارزة والتمثيلات الدلالية الرئيسية. من هناك ، يمكنه تحديد مدى صلة المستند باستعلام معين بناءً على الغرض منه.

يكتب Slawski أن Google ، بناءً على براءة الاختراع ، يمكنها تعيين درجة اكتساب معلومات لمستند ، وفي بعض الحالات ، يمكن أن تؤثر هذه النتيجة على الترتيب .

تذكر براءة الاختراع مشكلة حرجة تحاول Google حلها لأنها تتعلق بترتيب الصفحات المفهرسة في أي موضوع معين. تنص على أنه "... عند تحديد مجموعة من المستندات التي تشترك في موضوع ما ، فقد تتضمن العديد من المستندات معلومات مماثلة ."

تحاول Google تحديد كيفية ترتيب المستندات بناءً على ما تضيفه إلى التغطية الشاملة لموضوع عبر مجموعة. هذا منطقي عندما تفكر في كيفية زيادة جودة نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنا نبحث في موضوع مثل "برنامج CRM" ، فسترى أن معظم الصفحات تغطي أشياء مثل "ما هو CRM؟" و "ما هي فوائد حل CRM؟" و "كيف لتنفيذ حل إدارة علاقات العملاء ".

لنفترض أنك قرأت النتيجة الأولى على SERP لكنك أردت المزيد من المعلومات. يمكنك النقر مرة أخرى على SERP وإلقاء نظرة على الصفحة التالية. لديها نفس المعلومات بالضبط مثل الأولى. هذا ليس مفيدًا لأن بحثك عن المعلومات ذات الصلة يستمر. قد لا يكون المحتوى الموجود في كل صفحة من هذه الصفحات منخفض الجودة ، لكنهم جميعًا يحاولون الإجابة عن نفس السؤال.

بينما يدور كل مستند حول نفس الموضوع ويلبي نية المستخدم ، قد يكون لدى المستخدمين اهتمام أقل بمشاهدة مستند ثان يحتوي على معلومات متشابهة أو متداخلة مثل المستند الأول. ليس هناك مكاسب معلومات يمكن الحصول عليها.

يخلص سلاوسكي ،

قد يعني هذا أن بعض الصفحات قد يتم تعزيزها في التصنيف بناءً على مقدار المعلومات التي ستضيفها إلى الباحث ، وربما يتم تخفيضها إذا لم تضف الكثير من المعلومات إلى الباحث.

بالطبع ، لمجرد أن Google لديها براءة اختراع لشيء ما ، فهذا لا يعني أنها تستخدم هذه التكنولوجيا بنشاط في الوقت الحالي. تبحث Google (ومحركات البحث الأخرى) دائمًا عن طرق لتحسين جودة SERPs. قد يكون لهذه التكنولوجيا تأثير فعال على خوارزميات Google بطريقة ما بالفعل ، أو قد تكون طموحة.

لكن حقيقة وجود براءة الاختراع هذه ، وتتماشى مع الاتجاه العام لشركة Google منذ Hummingbird ، كافية لاستراتيجيات المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث للتفكير في كيفية التفكير في اكتساب المعلومات عند إنشاء المحتوى.

هذا يعني أنه سيتعين عليهم إعادة التفكير في كيفية كتابة المحتوى تمامًا نظرًا لأن معظم المحتوى المكتوب لأغراض تحسين محركات البحث لا يتم إنشاؤه مع أخذ المعلومات في الاعتبار. هذا له علاقة بالعمليات القديمة لكتابة المحتوى.

لماذا لا يتم تحسين معظم "كتابة تحسين محركات البحث" لكسب المعلومات

لم يتم تحسين معظم الطرق التقليدية للكتابة لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) لاكتساب المعلومات. بدلاً من ذلك ، فإن الطرق التي يُطلب منا كتابتها من أجل تحسين محركات البحث تؤدي إلى ما يسميه رايان لو ، مدير التسويق في Animalz ، "المحتوى المقلد".

تمتلئ كتابة تحسين محركات البحث بمحتوى مقلد يتبع نفس العملية البسيطة.

ريان لو

مدير التسويق ، AnimAlZ

1. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك أو موقع الويب الخاص بك.
2. انظر إلى أعلى 3-10 مقالات مرتبة للكلمات الرئيسية المرغوبة.
3. قم ببناء مقالتك باستخدام العناوين الفرعية والكلمات الرئيسية والأمثلة والتدفق العام الذي تتبعه المقالات الحالية.
4. قم بتوحيد وتلخيص الأفكار من المقالات الأخرى في مقالاتك.
5. ربما تضيف بضع فقرات أو أقسام إضافية فقط من أجل "متابعة واحدة" لصفحات الترتيب الحالية.
6. ينشر
7. ربح؟

قد تتعرف على هذا باعتباره طريقة "ناطحة سحاب". هناك مشكلة في استخدام هذه الطريقة ؛ المحتوى الخاص بك هو في الأساس نسخة مما هو موجود بالفعل في هذا الموضوع. يقوم Ryan بتثبيته عندما يشير إلى أن أدوات تحسين محركات البحث يمكنها فقط إخبارك بالترتيب وما تغطيه تلك الصفحات.

كتب رايان: "عندما تتكون مدخلاتهم بالكامل من مقالات موجودة ، لا ينبغي أن نتفاجأ عندما تبدو مخرجاتهم مثل تلك المقالات". "بعد كل شيء ، تم تصميمها لإبراز الموضوعات والكلمات الرئيسية المشتركة بين المقالات ذات الترتيب الأعلى والتوصية بهيكل مقال جديد يمثل دمجًا لجميع المقالات الثلاثة."

إذا سبق لك البحث عن موضوع ورأيت العشرات من "الأدلة النهائية" التي تقول في الأساس نفس الشيء ، فقد شاهدت محتوى مقلدًا في العمل. ويمكن أن تظل استراتيجية فعالة في بعض الأحيان!

ومع ذلك ، إذا كان هدفك هو كتابة مقالات أصلية تنقل المعلومات والأفكار الجديدة ، وتضع عملك ، وتنقل الخبرة الحقيقية ، فستجد أن نهج تحسين محركات البحث التقليدي هو ما تريده.

المحتوى المقلد لا يجلب أي شيء جديد إلى الطاولة. والأسوأ من ذلك ، أنك قد تدمج عدة نوايا مستخدم متضاربة في مقال واحد حيث لا تتشابك منطقيًا ، مما يوفر معلومات غير ذات صلة. ومع ذلك ، فإن أدواتك لن تخبرك بذلك.

لا شيء من هذا هو ضرب أدوات تحسين محركات البحث. لديهم مكانهم ، ويمكنهم القيام ببعض الأشياء المفيدة لاستراتيجيي المحتوى. يفقدون فعاليتهم عندما تبدأ بمحاولة الإجابة على السؤال ، "كيف يمكنني كتابة شيء أصلي لا يزال يرضي نية المستخدم في الموضوع الذي أريد الكتابة عنه؟"

كيفية الكتابة للحصول على معلومات باستخدام MarketMuse

كيف يمكنك إحضار شيء جديد - مع مكاسب معلومات عالية للقراء - إلى طاولة المفاوضات؟ كيف يمكنك ربط الإبرة بين مطاردة حركة المرور "محتوى تحسين محركات البحث" الذي لا يضيف شيئًا للقارئ والمحتوى الجيد الصنع الذي لا يحتل مرتبة جيدة في البحث العضوي؟

من السهل إلقاء نظرة على أفضل نتائج البحث حول موضوع تريد ترتيبه ، وتجميع كل ما يكتبون عنه في موجز ، ثم كتابة مقالتك بناءً على البنية والكلمات الرئيسية والأمثلة التي تجدها في نسختهم.

من الأسهل إلقاء نظرة على المعلومات الموجودة بالفعل بدلاً من إلقاء نظرة على عشرات المقالات والعثور على ما هو مفقود.

قد تكون قادرًا على القيام بذلك إذا كنت خبيرًا في الموضوع ، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستستمر لساعات من البحث أو التخمين الصريح. من الصعب جدًا إضافة شيء جديد مع الاستمرار في تضمين الحد الأدنى من المعلومات التي يتوقعها محرك البحث والقراء البشريون.

تكمن المشكلة في أن معظم أدوات تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى تتبع بشكل أساسي نفس العملية مثل "كتابة تحسين محركات البحث" التقليدية التي وصفناها أعلاه. إنها آلية وأسرع ، ولكن هذا كل شيء.

قد تحصل على بعض النتائج اللائقة بالمصادفة ، لكن المحتوى لا يزال يعاني من ذلك . لا تحصل على توجيه لإنشاء محتوى مميز يضيف شيئًا جديدًا إلى مشهد الموضوع.

هذا ما يجعل MarketMuse مختلفًا عن المشتبه بهم المعتادين في مجموعة أدوات تحسين محركات البحث.

تُظهر لك تقنية نمذجة موضوع MarketMuse ما يعنيه أن تكون حول موضوع ما. بينما تستخدم كل أداة أخرى لتحسين المحتوى بيانات السلع وتقنيات تكرار المصطلحات لتحليل أفضل 10 إلى 30 صفحة ، يحلل الذكاء الاصطناعي الخاص بـ MarketMuse عشرات الآلاف من الصفحات ، ويبني نموذجًا للموضوع ، ثم يقارن صفحات الترتيب بالنموذج.

في تطبيقنا Compete ، يمكنك استخدام خريطة التمثيل اللوني التنافسية لتشغيل نموذج موضوع ومقارنة الصفحات ذات الترتيب الأعلى به.

يوضح لك هذا الموضوعات ذات الصلة التي يجب أن يتضمنها جزء من المحتوى إذا كان سيكون "حول" الموضوع الأساسي ، ويظهر لك الفجوات في تغطية المشهد التنافسي حتى تتمكن من تمييز المحتوى الخاص بك.

في هذا المثال ، سنلقي نظرة على كيفية استخدامنا لهذه البيانات لمنشور مدونة محسّن مؤخرًا يسمى "ما هي استراتيجية المحتوى؟"

تعرض لنا خريطة التمثيل اللوني التنافسية قائمة بالموضوعات ذات الصلة على اليسار وأعلى 20 صفحة مرتبة في الأعلى. تعرض كل صفحة أيضًا نقاط المحتوى الخاصة بها ، وهي مقياس لمدى تكدس الصفحة مع نموذج الموضوع الخاص بنا.

تمثل هذه الألوان درجة تغطية كل موضوع ذي صلة في أهم 20 صفحة.

• يعني اللون الأزرق أن الصفحة قد استخدمت الموضوع ذي الصلة أكثر من 10 مرات في نص محتواها.
• يشير اللون الأخضر إلى أن الصفحة قد استخدمت الموضوع ذي الصلة من 3 إلى 10 مرات في نص محتواها.
• يعني اللون الأصفر أن الصفحة قد استخدمت الموضوع ذي الصلة مرة أو مرتين في نص محتواها.
• يعني اللون الأحمر أن الموضوع ذي الصلة لا يظهر في نص محتوى الصفحة.

ستمنحك قراءة خريطة التمثيل اللوني من أعلى إلى أسفل فكرة عن مدى عمق تغطية كل صفحة للموضوع. تُظهر لك قراءته من اليسار إلى اليمين اتساع نطاق تغطية هذا الموضوع ذي الصلة عبر المجال التنافسي.

الجزء الأول من عملية التحسين الخاصة بنا يعني فهم رهانات الجدول لتغطية هذا الموضوع جيدًا. ما هي الموضوعات ذات الصلة التي يغطيها الجميع من حيث صلتها "باستراتيجية المحتوى؟" في هذه الحالة ، يمكننا أن نرى أن موضوعات مثل تسويق المحتوى وإنشاء المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والجماهير المستهدفة هي مواضيع ضرورية. قمنا بتضمين كل تلك الموضوعات ذات الصلة في المحتوى.

الجزء الثاني من عملية التحسين هو البحث في التنافس على الفجوات التي ستجعل المحتوى الخاص بنا مختلفًا. هناك العديد من الصفحات التي تغطي هذا الموضوع ، ولم نكن نريد ببساطة إعادة صياغة ما يقوله الآخرون حول هذا الموضوع. نحن في طريقنا للحصول على المعلومات.

لقد تعمقنا قليلاً في خريطة التمثيل اللوني لنرى ما الذي يمكننا تغطيته ولم يكن هناك أي شخص آخر.

البيانات المقدمة هنا تعطيني كل ما أحتاجه للعثور على موضوعات ذات صلة بالموضوع الأساسي ولكن لا يغطيها المجال التنافسي.

إذا كنت تقرأ من اليسار إلى اليمين ، يمكنك أن ترى العديد من الحالات التي تكون فيها مقالتنا واحدة من القلائل التي تتحدث عن مواضيع ذات صلة مثل:

• خطط المحتوى.
• استراتيجيات موثقة.
• اهداف العمل.
• محتوى عالي الجودة.
• مواضيع مهمة أخرى.

النتائج؟

بعد وقت قصير من تحسين هذه المقالة باستخدام MarketMuse ، حصلنا على المقتطف المميز حول هذا الموضوع ، فوق المجالات الموثوقة مثل HubSpot و Content Marketing Institute و Distilled و Moz وحتى Usability.gov.

من صفحة واحدة إلى مجموعة

الآن ، لم يكن فقط تحسين هذا الجزء من المحتوى هو ما أحدث الفارق. لقد قمنا بقدر كبير من إعادة الكتابة من العمل الأصلي ، وتأكدنا من أننا كتبنا عن الموضوعات ذات الصلة التي لم تتم تغطيتها بشكل كافٍ في جميع أنحاء المشهد التنافسي.

لكن الصورة الأكبر تُظهر أن نجاح هذه القطعة لا يمكن فهمه حقًا إلا في سياق باقي نطاق MarketMuse. لقد كررنا هذا النهج عبر أجزاء محتوى متعددة للتأكد من أننا نغطي الموضوع على نطاق واسع ومتعمق.

لقد بذلنا جهودًا متضافرة لاستخدام هذه التقنية كجزء من سير عمل المحتوى الخاص بنا للتأكد من أن كل شيء نكتبه يحتوي على معلومات أصلية وحديثة لا يتحدث عنها منافسونا. نرجع بانتظام إلى المقالات القديمة ونحسنها للتأكد من تمييزها أيضًا.

لا يتعلق الأمر بإدخال بعض الكلمات في محاولة للحصول على تصنيف أفضل قليلاً ولكن باستخدام نموذج الموضوع كميسر لخبراتنا في الموضوع. يتعلق الأمر بسؤال ، "ماذا يعني أن تكون حول موضوع ما؟" واستكشاف تلك الاتجاهات المختلفة بطرق يمكننا فقط الكتابة عنها.

المحتوى المقلد لا يفعل شيئًا للقراء ، ومع مرور الوقت ، لن يفعل شيئًا يذكر لمنتجي المحتوى. يجب أن يكون اكتساب المعلومات أحد المؤشرات الرئيسية للنجاح مع كل جزء من المحتوى وكل مجموعة ومجالك ككل.