نصائح لكتابة موجز الرسوم المتحركة: نماذج وأمثلة لملخص إبداعي لإنتاج الفيديو

لقد تلقينا مؤخرًا استفسارًا عن مشروع من عميل جديد - لنتصل به بوب. يدير بوب شركة ناشئة في مجال السيارات في أحد أسواق أوروبا الشرقية ، وسألنا عما إذا كان بإمكاننا إنشاء فيديو توضيحي لخدمة كان على وشك إطلاقها.

بحماس كامل ، انطلقنا مباشرة للحصول على مزيد من التفاصيل حول هذا المشروع الجديد. بعد مكالمة تكبير / تصغير تمهيدية قصيرة ، أرسلنا إلى بوب وثيقة إحاطة بالفيديو. يحتوي هذا المستند على أكثر من 20 سؤالًا نطلب عادةً من عملائنا الإجابة عليها من أجل الحصول على مزيد من المعلومات حول المنتج أو الخدمة التي سيتم تقديمها في فيديو الرسوم المتحركة.

في غضون أيام قليلة ، استعدنا وثيقة إحاطة الفيديو ، وكل ما رأيناه كان "نحن نطور نظام تتبع GPS. جمهورنا المستهدف هو سائقي السيارات وتجار السيارات وشركات التأجير ". وعدد قليل من سطور النص. لقد تواصلنا مع بوب ، مرة أخرى ، وطلبنا مزيدًا من المعلومات للبناء على القليل الذي قدمه لنا.

كان الرد: "افعل ما تراه مناسبًا. كل شيء على ما يرام." بعد بضع محاولات فاشلة لإشراك بوب في عملية الإنتاج ، قمنا بإعادة إيداعه وفصلنا عن الطرق.

فلماذا لا يمكننا إنشاء فيديو للرسوم المتحركة؟ ألم يكن لدينا الخبرة الكافية للقيام بذلك؟

لدينا جميع الأدوات والأصول والمعرفة ذات الصلة لإكمال هذه المهمة ... ولكن:

بدون مدخلات العميل المناسبة ، من المستحيل إنشاء فيلم رسوم متحركة عالي الجودة

ونظرًا لأننا نقدر عملنا بقدر ما نقدر سمعتنا ، فإن النتيجة المتواضعة ليست أبدًا خيارًا بالنسبة لنا.

حالة بوب ليست جديدة ، وفي بعض الأحيان ، نصطدم بمواقف مماثلة في عملنا.

دفعنا عدم فهم أهمية عملية الإحاطة إلى كتابة هذه المقالة. نريد أن نشرح جميع الأسباب التي تمنعك من تخطي هذه الخطوة وكيف تؤثر جودة الكتابة الموجزة على عملية إنتاج الرسوم المتحركة بأكملها.

ما هو موجز الرسوم المتحركة في إنتاج الفيديو؟

لفهم تأثير عملية الإحاطة بشكل أفضل ، دعنا نتعرف على الملخص في الواقع.

المذكرة الموجزة أو الورقة الموجزة هي مستند يحتوي على قائمة شاملة من الأسئلة والأجوبة التي يجب أن توجه تطوير المشروع (في هذه الحالة ، إنتاج الرسوم المتحركة).

الهدف الرئيسي للموجز هو تقديم الأسئلة إلى العميل حتى يتمكنوا من فحص أهداف أعمالهم من وجهات نظر مختلفة. وهذا أيضًا هو سبب تداخل الأسئلة في الملخصات المكتوبة جيدًا وإبراز المشكلة نفسها من زوايا مختلفة - لمساعدة العملاء على صياغة أفكارهم بشكل أفضل.

تدور عملية الإحاطة حول إضافة القطع المفقودة إلى اللغز

يمكن تلخيص تأثير عملية الإحاطة في النقاط الأربع التالية:

• إنها الخطوة الأساسية في عملية إنتاج الرسوم المتحركة - الملخص هو الخطوة الأولى والأكثر أهمية التي يمكن أن تحدد ما إذا كان الفيديو سيصبح ناجحًا أو فاشلاً حتى قبل أن يصل إلى شاشات المستخدمين.
• يحدد ما الذي سيتم وما لن يكون موجودًا في الفيديو النهائي - كل ما سيتم تحديده وكل ما سيتم تجاهله خلال هذه المرحلة سيكون له تأثير لا يمكن إصلاحه على جميع المراحل اللاحقة من إنتاج الفيديو. سيحدد موجز مشروع الرسوم المتحركة عالي الجودة الاتجاه لتطوير الرسوم المتحركة ويساعد الفريق على إنشاء البرامج النصية والنص السردي واختيار نمط ونوع فيديو الرسوم المتحركة ، إلخ.
• يساعد العملاء في الحصول على فهم أعمق لاستراتيجيتهم التسويقية - بفضل كتابة موجزة ، سيتمكن العملاء من تحديد الأهداف التي يرغبون في أن تحققها الحملة وتلقي رؤى جديدة حول جمهورهم المستهدف.

عملية الإحاطة هي "قبعة الفرز" التي تحدد مدى جودة (أو مدى سوء) الفيديو الذي سيعمل عليه قبل انتهائه وعرضه على الجمهور

نعتقد أنه من المهم أيضًا الإشارة إلى الاختلافات بين الوثيقتين - موجز الرسوم المتحركة والمهمة الفنية لإنتاج الفيديو - نظرًا لأنه غالبًا ما يشار إلى هاتين الوثيقتين تحت مصطلح واحد: "موجز" ، مما قد يتسبب في حدوث ارتباك.

• موجز الرسوم المتحركة هو استبيان يُطلب من العميل ملؤه. يتم إعداد قائمة الأسئلة هذه بواسطة وكالة وإرسالها إلى العميل.
• المهمة الفنية (TT) هي وثيقة تحتوي على جميع المعلومات اللازمة لإنتاج الفيديو - الرسائل والأهداف وما إلى ذلك. يتم إعدادها بواسطة وكالة بناءً على المعلومات الواردة من العميل أثناء عملية الإحاطة. يمكن أيضًا تجميع TT بواسطة العميل مباشرةً ، وإرسالها إلى وكالة الإنتاج على الفور.

بصرف النظر عن الرسائل الأساسية ، يحتوي TT أيضًا على وصف للمتطلبات الفنية لـ:

• مدة الفيديو
• تنسيق الفيديو والقرار ؛
• نوع الرسوم المتحركة المطلوب وأسلوب الشخصية ؛
• تفضيلات الحالة المزاجية والنغمة ؛
• معلومات تتعلق بما إذا كان مقطع الفيديو سيكون جزءًا من حملة تسويقية * أو سيتم توزيعه كأصل تسويق منفصل بحد ذاته ؛
• متطلبات إضافية فيما يتعلق بالصوت وملفات الإخراج والمواعيد النهائية وما إلى ذلك.

* هذه المعلومات مهمة إذا أراد العميل أن يتماشى فيديو الرسوم المتحركة مع استراتيجية التسويق الحالية ، بما في ذلك ميزاته الأسلوبية ولوحة ألوان العلامة التجارية.

موجز مشروع الرسوم المتحركة: كيف تدمر الفيديو الخاص بك حتى قبل الإنتاج

في هذه المقالة أردنا الذهاب في اتجاه مختلف قليلاً: بدلاً من إعطائك نصائح عامة حول "كيفية كتابة موجز إبداعي لفيديو متحرك لزيادة التحويلات" ، دعنا نوضح لك كيفية كتابة موجز فيديو بشكل فعال قتل عائد الاستثمار لفيديو الرسوم المتحركة. في نهاية اليوم ، يعد اكتساب المعرفة من تجربة سلبية تجربة مفيدة بحد ذاتها.

1. عدم تقديم معلومات كافية

هذا وضع نموذجي للغاية في السوق ويشبه المواجهة التي أجريناها مع بوب. بدون الكمية المناسبة من المعلومات ، لن تتمكن وكالة الإنتاج من تقديم فيديو يستهدف بدقة جمهورك ومشاكلهم واحتياجاتهم وما إلى ذلك.

يحدث هذا عادةً لأن العميل لم يحدد بشكل كامل تكتيكاته واستراتيجياته التسويقية حتى الآن. ربما لم يتوصلوا إلى ملف تعريف عميل مثالي أو أن رسائل حملتهم غامضة ولا تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.

ضع في اعتبارك أن الاستعداد للعمل مع ملخصات المشروع غير المكتملة أو الرغبة في تخطي عملية الإحاطة تمامًا ، بشكل عام ، هي هدية ميتة تتعامل معها غير المهنيين

2. توفير الكثير من المعلومات

على الجانب الآخر من العملة ، دعنا نلقي نظرة على المواقف التي يذهب فيها أصحاب الأعمال "إلى أبعد الحدود" بالمعلومات التي يقدمونها في نموذج موجز مشروع الفيديو.

هنا مثال.

عند كتابة موجز إنتاج للرسوم المتحركة ، يبدأ العميل في وصف كل جانب من جوانب أعماله بمزيد من التفصيل: عدد الأشخاص الذين لديهم في فريقهم ، ومكان مكتبهم ، ولماذا اختاروا الطلاء الأزرق على اللون الأخضر لمكتبهم الجدران ، وماذا يفكرون في منافستهم ، وما إلى ذلك.

أضف بعض العروض التقديمية التي قاموا بها للمستثمرين والكتيبات من الحملات السابقة ، وسننتهي بورقة من 150 ورقة يُطلب من وكالة الإنتاج وضعها في دقيقة واحدة من الفيلم.

الحقيقة هي: لن يتم استخدام 99٪ من هذه المعلومات أبدًا

بمتوسط ​​معدل تحدث يبلغ 150 كلمة في الدقيقة ، لا يمكن أن يتسع النص النصي لأكثر من 130-140 كلمة لمقطع فيديو متحرك مدته دقيقة واحدة. لهذا السبب نوصي العملاء دائمًا بالتركيز ليس على كمية المعلومات ولكن على الرسائل التي يتم تسليمها للمستهلكين.

3. على أمل أن تقوم وكالة الفيديو ببذل العناية الواجبة

في Bluecarrot.io ، نسعى دائمًا إلى التحلي بالشفافية والصدق في اتصالاتنا ، وهذا أحد تلك المواقف. على الرغم من خبرتها في التسويق ، ليس من المفترض أن تقدم وكالة الفيديو (أي وكالة فيديو) خدمات تسويقية أو تطوير استراتيجيات تسويقية. يجب أن تأتي جميع المعلومات المتعلقة بالجمهور المستهدف وحالة السوق والتحديات وما إلى ذلك من العميل - أو قسم التسويق - أولاً.

لن تتمكن الوكالة ببساطة من تقديم عمل ممتاز إذا لم يكن لديهم كل المعلومات حول المنتج. إذا قدم العميل بعض المعلومات المحددة حول الجمهور المستهدف ، فلا توجد طريقة يمكن لفريق الإنتاج من خلالها التحقق مما إذا كان البيان واقعيًا أم لا.

إن عدم فهم كيفية عمل وكالات الفيديو (وما هي الخدمات التي تقدمها بالفعل) يجعل العملاء المحتملين يعتقدون - جنبًا إلى جنب مع إنتاج الفيديو - أنهم سيحصلون على مجموعة كاملة من خدمات التسويق.

نعم ، سيفعل فريق الإنتاج المحترف كل ما في وسعه لإرشاد العملاء خلال عملية الإحاطة من خلال طرح الأسئلة الرئيسية وتقديم التوصيات ذات الصلة. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن فريق الإنتاج لن يتمكن أبدًا من استبدال قسم التسويق المحترف الذي تتمثل وظيفته في تطوير ملفات تعريف العملاء المثالية والرسائل الأساسية والحملات التسويقية.

تثق فرق الإنتاج في المعلومات التي يرسلها العميل إليهم ، ولا تتحقق مرة أخرى من مدى نجاح العميل في تحديد الرسائل الأساسية أو الجمهور المستهدف للمنتج

تضمن بيانات المدخلات عالية الجودة من فريق التسويق الخاص بالعميل تمهيد الطريق لحملة مربحة. فيديو العمل الذي قمنا به لـ Scratchpay يثبت ذلك بالضبط.

أجرى قسم التسويق في Scratchpay أبحاثًا عالية الجودة وقدم لنا المعلومات ذات الصلة فيما يتعلق بجمهور المنتج واحتياجاتهم وشخصياتهم وخصائصهم وما يروق لهم. ثم تم تشكيل مفهوم الفيديو بعناية حول كل هذه النتائج ، والتي بدورها ساعدت في تقديم نتائج رائعة ومعدل مشاركة المستخدم بنسبة 86.2٪ للفيديو التوضيحي.

موجز الرسوم المتحركة الفعال: الإجابة على السؤال الأبدي "لماذا؟"

لتعبئة موجز أو كتابة ورقة بحثية بشكل فعال ، عليك أولاً أن تسأل نفسك بعض الأسئلة ، أهمها - "لماذا؟"

• لماذا نحتاج الفيديو؟
• ما هي الأهداف التي نريد تحقيقها؟
• من هو جمهورنا؟
• ما هي الرسائل الرئيسية التي نريد نقلها؟
• أين؟

كلما تعمقت كلما كان ذلك أفضل. هدف بسيط مثل "سننشره على YouTube وسنظهر لكل شخص يمر" لن ينجح هنا. على سبيل المثال ، يحقق كل من مقطع فيديو خاص بشركة لحام ومقطع فيديو تجاري لمزود استضافة هذا الهدف تمامًا ، ولكن هل هما متشابهان حقًا؟ ليس تماما.

يتم استخدام كل المحتوى في فيديو الرسوم المتحركة لأسباب محددة وملموسة.

دعنا نطور قليلاً حول هذا من خلال استعراض مثال موجز لإنتاج الرسوم المتحركة السيئ وإصدار أفضل من نفس المثال الموجز للرسوم المتحركة. إلق نظرة:

"نريد عمل فيديو توضيحي مدته 60 ثانية للمهندسين المعماريين ، الذين واجهوا مشاكل أ ، ب ، ج ؛ مطورو البناء الجدد الذين لديهم مشاكل D و E و G ؛ والمستثمرون العقاريون الذين يعانون من مشاكل G ، H ، I ".

كما قد تكون خمنت بالفعل ، لا توجد طريقة قابلة للتطبيق للجمع بين المجموعات الثلاث المختلفة من الأشخاص في مقطع فيديو واحد مدته 60 ثانية (ما لم تكن الرسائل التي تريد توصيلها متشابهة إلى حد ما ويمكن دمجها برفق في نص سردي واحد).

كيف يجب أن تبدو عملية تحديد الهدف ، في هذه الحالة؟

أولاً وقبل كل شيء ، دعنا نحل مشكلة "الجمهور" - هل سننشئ مقطع فيديو واحدًا (قد يكون عبارة عن فوضى) ، أم نقسمه إلى ثلاثة مقاطع فيديو؟

نقترح استخدام الخيار الثاني ، حيث من المرجح أن يهتم المستثمرون بالعائدات "النقدية على النقد" ، والتدفقات النقدية السنوية ، ورسوم الفائدة ، وما إلى ذلك ، ويجب أن توضح مقاطع الفيديو المتحركة لهم كيفية تقديم خدمة / منتج يهدف إلى مساعدتهم على إدارة كل هذه المعلومات.

على العكس من ذلك ، سيكون المهندسون المعماريون أكثر قلقًا بشأن تصميمات مخطط الأرضية ، وتخطيط البناء ، وسيبحثون عن الإجابات (في مقطع فيديو) في هذا الصدد.

أما بالنسبة لمطوري البناء ، فسيكونون أكثر اهتمامًا بخطط التطوير العقاري والتراخيص والمتطلبات التنظيمية. لذلك ، فإن المنتج القادر على تقليل حجم العمل الجماعي وتسريع عملية التطوير من المرجح أن يثير اهتمامهم.

هذه الجماهير الثلاثة المستهدفة المختلفة لها "نقاط الضعف" الخاصة بها والتي تحتاج إلى تحديدها ومعالجتها بشكل منفصل.

تلتزم العناصر المرئية في فيديو الرسوم المتحركة بأهداف وإرشادات محددة موضحة في مفهوم الفيديو ، والمتطلبات الأضيق هناك - كان ذلك أفضل

5 نصائح حول كيفية كتابة موجز إنتاج الفيديو

بشكل عام ، لا يهم شكل موجز الفيديو التوضيحي ، طالما أنه يساعد في تغطية جميع الجوانب المهمة للفيديو. نوصي دائمًا بالتركيز على هذه المجالات الخمسة:

1. المشكلة: السبب الرئيسي لإنشاء فيديو تجاري. مشكلة تريد شركتك حلها أو مشكلة يواجهها الجمهور المستهدف حاليًا.
2. الجمهور: من المهم أن يكون لديك ملف تعريف العميل المثالي الخاص بك. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها فهم ما يعرفونه بالفعل عن المنتج ، وما هي المعلومات الأخرى التي يحتاجون إلى فهمها.
3. النتيجة: ما الذي تريد أن يحققه الفيديو بالفعل. ما تريد أن يفهمه المشاهدون ، ويشعرون به ، وصورته ، وما إلى ذلك.
4. الرسائل: هذه هي المعلومات الرئيسية التي سيتم نقلها من خلال قصة فيديو للعملاء المحتملين.
5. تفضيلات العلامة التجارية: جميع المعلومات الفنية والاقتراحات الشخصية المتعلقة بنمط الرسوم المتحركة ونوعها ولوحة الألوان وما إلى ذلك.

نصيحة احترافية: اعمل مع شيء لديك بالفعل. إذا كان لديك عميل قام بالفعل بشراء منتجك / خدمتك ، فقم بإعداد قصة بناءً على خبرته ومشاكله. هذه الطريقة أكثر فاعلية من محاولة تغطية المشكلات المتوسطة لجمهورك غير المخصص وغير الفريد والذي يتم وصفه بشكل عام في مقطع فيديو واحد.

تجربتنا

بناءً على تجربتنا ، قد تكون خمس أو ست رسائل وقليلًا من السياق لكل واحدة منها كافية لإنشاء مفهوم فيديو للرسوم المتحركة ؛ ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، يكافح العملاء للتوصل إلى الرسائل التي يريدون أن يسلمها الفيديو. مهمتنا هي مساعدتهم على فعل ذلك.

لهذا الغرض بالذات ، قمنا بتجميع نموذج موجز شامل لفيديو متحرك لتسهيل عملية العصف الذهني للعملاء والسماح لهم بتزويدنا بالمعلومات ذات الصلة.

بمجرد اكتمال قالب موجز للرسوم المتحركة ، سنقوم بإجراء مكالمة مع العميل لتصفح النقاط الرئيسية للموجز ، وتحديد اللكنات الرئيسية ورسائل الفيديو المتحركة. الخطوة التالية هي تطوير نص الفيديو.

من المهم ملاحظة أن جودة الرسائل الموضحة أثناء عملية الإحاطة تتناسب طرديًا مع عدد التعديلات التي يجب تقديمها في مرحلة تطوير البرنامج النصي.

قم بتنزيل مثال موجز لإنتاج الفيديو مجانًا

نحاول دائمًا أن نظل منفتحين بنسبة 100٪ بشأن ما نقوم به وكيف نقوم به. ونحن مستعدون أيضًا لمشاركة خبراتنا مع الجمهور - بغض النظر عما إذا كانوا من عملائنا أو مجرد مصوري فيديو يبحثون عن أفكار جديدة.

لذلك ، إذا كنت تبحث عن عينة موجزة لإنتاج الفيديو ، فقم بتنزيل نموذجنا * مجانًا تمامًا باتباع هذا الرابط: نموذج موجز للفيديو المتحرك

* قمنا بتجميع نموذج موجز لإنتاج الفيديو هذا لتسهيل عملية العصف الذهني للعملاء ومساعدتهم على تزويدنا بالمعلومات ذات الصلة.

ملخص

بالتأكيد ، يمكن أن تسير بعض الأشياء في الاتجاه الخاطئ أثناء إنتاج فيديو الرسوم المتحركة ؛ ومع ذلك ، مع وجود مستوى كافٍ من الخبرة ، يمكن تجنب العيوب الرئيسية والمحتملة من خلال العمل مع إنتاج فيديو رسوم متحركة احترافي ثنائي الأبعاد. لكن لا يعتمد كل شيء على فريق بالكامل.

بيانات الإدخال هي التي تحدد الاتجاه الذي سيتخذه إنتاج الفيديو ، لذلك من المهم أن يشارك العملاء في عملية التطوير ، خاصة خلال المراحل الأولية حيث يتم تحديد جميع الرسائل والأهداف الخاصة بفيديو العمل بشكل طبيعي.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المدونة مفيدة. لا تنس التحقق من محفظتنا حيث ننشر بانتظام عينات رائعة من العمل الذي نقوم به لعملائنا!