Animasyon Özeti Yazmak İçin İpuçları: Video Prodüksiyonu için Şablonlar ve Yaratıcı Özet Örnekleri

Kısa süre önce yeni bir müşteriden bir proje talebi aldık - ona Bob diyelim. Bob, Doğu Avrupa pazarlarından birinde bir otomotiv startup'ı işletiyor ve başlatmak üzere olduğu bir hizmet için açıklayıcı bir video oluşturup oluşturamayacağımızı sordu.

Tam bir hevesle, bu yeni proje hakkında daha fazla ayrıntı almak için hemen işe koyulduk. Kısa bir tanıtım yakınlaştırma aramasından sonra Bob'a bir video brifing belgesi gönderdik. Bu belge, animasyon videosunda sunulacak ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi almak için normalde müşterilerimizden yanıtlamalarını istediğimiz 20'den fazla soru içermektedir.

Birkaç gün içinde video brifing belgesini geri aldık ve tek gördüğümüz “Bir GPS takip sistemi geliştirdik. Hedef kitlemiz araç sürücüleri, araç satıcıları ve kiralama şirketleridir.” ve birkaç satır daha metin. Bob'a bir kez daha ulaştık ve bize verdiği küçük bilgiler üzerine inşa etmek için daha fazla bilgi istedik.

Cevap şuydu: “Uygun gördüğünüz gibi yapın. Her şey yolunda." Bob'u üretim sürecine dahil etmek için birkaç başarısız girişimden sonra, depozitosunu iade ettik ve yollarımızı ayırdık.

Peki neden bir animasyon videosu oluşturamadık? Bunu yapmak için yeterli uzmanlığa sahip değil miydik?

Bu görevi tamamlamak için tüm araçlara, varlıklara ve ilgili bilgilere sahiptik… ancak:

Uygun müşteri girişi olmadan kaliteli bir animasyon filmi oluşturmak imkansızdır.

Ve işimize itibarımız kadar değer verdiğimiz için vasat bir sonuç bizim için asla bir seçenek değildir.

Bob'un davası yeni değil ve zaman zaman işimizde benzer durumlarla karşılaşıyoruz.

Brifing sürecinin öneminin anlaşılmaması aslında bizi bu yazıyı yazmaya yöneltti. Bu adımı neden atlamamanız gerektiğinin tüm nedenlerini ve kısa yazının kalitesinin tüm animasyon üretim sürecini nasıl etkilediğini açıklamak istiyoruz.

Video Prodüksiyonunda Animasyon Özeti Nedir?

Brifing sürecinin etkisini daha iyi anlamak için, aslında brief'in ne olduğunu anlayalım.

Kısa, brifing notu veya brifing kağıdı, proje geliştirmeye (bu durumda animasyon üretimi) rehberlik etmesi gereken kapsamlı bir soru ve cevap listesi içeren bir belgedir.

Özetin temel amacı, müşteriye iş hedeflerini farklı açılardan incelemeleri için sorular sunmaktır. Bu aynı zamanda, iyi yazılmış özetlerde, soruların sıklıkla örtüşmesinin ve aynı sorunu farklı açılardan vurgulamasının nedenidir - danışanların fikirlerini daha iyi şekillendirmelerine yardımcı olmak için.

Brifing süreci, bir yapbozun eksik parçalarını eklemekle ilgilidir.

Brifing sürecinin etkisi aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

• Animasyon üretim sürecindeki en temel adımdır — Brifing, bir videonun daha kullanıcıların ekranlarına ulaşmadan başarılı mı yoksa başarısız mı olacağını belirleyen ilk ve en önemli adımdır.
• Nihai videoda neyin bulunacağını ve neyin olmayacağını tanımlar — Bu aşamada ana hatları çizilecek ve gözden kaçırılacak her şey, video prodüksiyonunun sonraki tüm aşamalarında telafisi mümkün olmayan bir etkiye sahip olacaktır. Kaliteli bir animasyon proje özeti, animasyon geliştirmenin yönünü belirleyecek ve bir ekibin komut dosyaları, anlatı metni oluşturmasına, bir stil ve animasyon videosu türü seçmesine vb. yardımcı olacaktır.
• Müşterilerin pazarlama stratejilerini daha derinden anlamalarına yardımcı olur - Kısa bir yazı sayesinde, müşteriler bir kampanyanın ulaşmasını istedikleri hedefleri tam olarak özetleyebilecek ve hedef kitleleri hakkında yeni bilgiler edinebilecekler.

Brifing süreci, bir videonun gerçekten bitmeden ve izleyiciye sunulmadan önce ne kadar iyi (veya ne kadar kötü) performans göstereceğini belirleyen 'Sıralama Şapkanız'dır.

İki belge arasındaki - Video prodüksiyonu için Animasyon Özeti ve Teknik Görev - arasındaki farklara dikkat çekmenin de önemli olduğunu düşünüyoruz, çünkü bu iki belgeye genellikle tek bir terim altında atıfta bulunuluyor: 'Kısa', bu da kafa karışıklığına neden olabilir.

• Animasyon Özeti, müşteriden doldurmasının istendiği bir ankettir. Bu soru listesi bir ajans tarafından hazırlanır ve müşteriye gönderilir.
• Teknik Görev (TT), video prodüksiyonu için gerekli tüm bilgileri (mesajlar, hedefler vb.) içeren bir belgedir . Brifing sürecinde bir müşteriden alınan bilgilere dayalı olarak bir ajans tarafından hazırlanır. TT ayrıca bir müşteri tarafından doğrudan monte edilebilir ve hemen prodüksiyon ajansına gönderilebilir.

Temel mesajların yanı sıra TT, aşağıdakiler için teknik gereksinimlerin açıklamasını da içerir:

• Video süresi;
• Video formatı ve çözünürlüğü;
• İstenilen animasyon tipi ve karakter stili;
• Ruh hali ve ton tercihleri;
• Bir videonun bir pazarlama kampanyasının* parçası olup olmayacağı veya ayrı bir pazarlama varlığı olarak dağıtılıp dağıtılmayacağı ile ilgili bilgiler;
• Ses, çıktı dosyaları, son tarihler vb. ile ilgili ek gereksinimler.

* Müşteri bir animasyon videosunun, stil özellikleri ve marka renk paleti dahil olmak üzere mevcut bir pazarlama stratejisine uygun olmasını istiyorsa bu bilgi önemlidir.

Animasyon Projesi Özeti: Videonuzu Prodüksiyondan Önce Nasıl Mahvedersiniz?

Bu yazıda biraz farklı bir yöne gitmek istedik: 'Dönüşümleri Artırmak için Animasyonlu Bir Video İçin Yaratıcı Bir Özet Nasıl Yazılır' hakkında genel ipuçları vermek yerine, size etkili bir şekilde nasıl video özeti yazacağınızı gösterelim. animasyon videosunun yatırım getirisini öldürün. Günün sonunda, olumsuz bir deneyimden bilgi edinmek başlı başına faydalı bir deneyimdir.

1. Yeterli bilgi sağlamamak

Bu piyasada çok tipik bir durum ve Bob ile yaşadığımız karşılaşmaya benziyor. Uygun miktarda bilgi olmadan bir prodüksiyon ajansı, hedef kitlenizi, sorunlarını, ihtiyaçlarını vb. tam olarak hedefleyen bir video sunamaz.

Bu genellikle, bir müşterinin henüz pazarlama taktiklerini ve stratejisini tam olarak belirlemediği için olur. İdeal bir müşteri profili bulamamış olabilirler veya kampanya mesajları belirsizdir ve hedef kitlede yankı uyandırmaz.

Eksik proje özetleriyle çalışmaya hazır olma veya brifing sürecini tamamen atlama arzusunun, genel olarak, profesyonel olmayanlarla uğraştığınız ölü bir eşantiyon olduğunu unutmayın.

2. Çok fazla bilgi sağlamak

Madalyonun diğer tarafında, işletme sahiplerinin video proje kısa şablonunda sağladıkları bilgilerle 'üstüne ve ötesine' geçtiği durumlara bir göz atalım.

İşte bir örnek.

Müşteri, animasyon için bir prodüksiyon özeti yazarken, işinin her yönünü daha ayrıntılı olarak açıklamaya başlar: ekibinde kaç kişi olduğunu, ofislerinin nerede olduğunu ve ofisleri için neden mavi boyayı yeşile tercih ettiklerini. duvarlar, rekabetleri hakkında ne düşündükleri vb.

Yatırımcıları için yaptıkları birkaç sunumu ve önceki kampanyalardan broşürleri ekleyin, prodüksiyon ajansının 1 dakikalık filme sığdırması istenen 150 sayfalık bir kağıtla sonuçlanıyoruz.

Gerçek şu ki: Bu bilgilerin %99'u asla kullanılmayacak

Dakikada ortalama 150 kelimelik bir konuşma hızıyla, metin kopyası 1 dakikalık bir animasyon videosu için 130-140 kelimeden fazla sığamaz. Bu nedenle müşterilere her zaman bilgi miktarına değil, tüketicilere iletilen mesajlara odaklanmalarını öneriyoruz.

3. Video ajansının gerekli özeni göstereceğini umuyoruz

Bluecarrot.io'da iletişimlerimizde her zaman şeffaf ve dürüst olmaya çalışıyoruz ve bu da o durumlardan biri. Pazarlama alanındaki deneyimine rağmen, bir video ajansının (herhangi bir video ajansının) pazarlama hizmetleri sağlaması veya pazarlama stratejileri geliştirmesi gerekmez. Hedef kitle, pazar durumu, zorluklar vb. ile ilgili tüm bilgiler öncelikle bir müşteriden veya pazarlama departmanından gelmelidir.

Ajans, ürünle ilgili tüm bilgilere sahip değilse mükemmel bir iş çıkaramaz. Bir müşteri hedef kitle hakkında belirli bilgiler sağlarsa, yapım ekibinin ifadenin gerçek olup olmadığını kontrol etmesine imkan yoktur.

Video ajanslarının nasıl çalıştığına (ve gerçekte hangi hizmetleri sağladıklarına) dair bir anlayış eksikliği, potansiyel müşterilerin video prodüksiyonuyla birlikte tam bir pazarlama hizmetleri yelpazesi alacaklarını düşünmelerini sağlar.

Evet, profesyonel bir prodüksiyon ekibi, yönlendirici sorular sorarak ve ilgili önerilerde bulunarak müşterilere brifing sürecinde yol göstermek için mümkün olan her şeyi yapacaktır. Bununla birlikte, bir üretim ekibinin, görevi ideal müşteri profilleri, temel mesajlar ve pazarlama kampanyaları geliştirmek olan profesyonel bir pazarlama departmanının yerini asla alamayacağını unutmayın.

Üretim ekipleri, bir müşterinin kendilerine gönderdiği bilgilere güvenir ve bir müşterinin bir ürünün temel mesajlarını veya hedef kitlesini ne kadar iyi özetlediğini tekrar kontrol etmez.

Müşterinin pazarlama ekibinden gelen kaliteli girdi verilerinin, kazançlı bir kampanyanın önünü açması garanti edilir. Scratchpay için yaptığımız iş videosu da tam olarak bunu kanıtlıyor.

Scratchpay'in pazarlama departmanı kalite araştırması yaptı ve bize ürün kitlesi ve ihtiyaçları, kişilikleri, özellikleri ve onlara neyin çekici geldiği hakkında ilgili bilgiler verdi. Videonun konsepti daha sonra tüm bu bulgular etrafında dikkatlice şekillendirildi ve bu da, açıklayıcı video için olağanüstü sonuçlar ve %86,2'lik bir kullanıcı katılım oranı sağlamaya yardımcı oldu.

Etkili Animasyon Özeti: Ebedi Soruyu Cevaplamak 'Neden?'

Bir brifingi etkili bir şekilde doldurmak veya bir TT ödevi yazmak için önce kendinize birkaç soru sormalısınız, en önemlisi - "Neden?"

• Neden bir videoya ihtiyacımız var?
• Hangi hedeflere ulaşmak istiyoruz?
• Seyircimiz kim?
• İletmek istediğimiz temel mesajlar nelerdir?
• Neresi?

Ne kadar derine inersen o kadar iyi. “YouTube'da yayınlayacağız ve geçen herkese göstereceğiz” gibi basit bir hedef burada işe yaramaz. Örneğin, bir kaynak şirketi için bir iş videosu ve bir barındırma sağlayıcısı için bir iş videosu bu amacı mükemmel bir şekilde karşılıyor, ancak gerçekten bu kadar benzerler mi? Pek değil.

Animasyon videosundaki tüm içerikler belirli ve somut nedenlerle kullanılmaktadır.

Kötü bir animasyon prodüksiyon kısa örneğini ve aynı animasyon kısa örneğinin daha iyi bir versiyonunu inceleyerek bunu biraz geliştirelim. Bir göz at:

“A, B, C problemleriyle karşılaşan mimarlar için 60 saniyelik bir açıklayıcı video yapmak istiyoruz; D, E, G problemleri olan yeni inşaat müteahhitleri; ve G, H, I sorunları yaşayan gayrimenkul yatırımcıları.”

Tahmin edebileceğiniz gibi, üç farklı insan grubunu 60 saniyelik bir videoda birleştirmenin uygun bir yolu yoktur (iletmek istediğiniz mesajlar biraz benzer değilse ve tek bir anlatı metninde nazikçe birleştirilemiyorsa).

Bu durumda hedef belirleme süreci nasıl olmalıdır?

Her şeyden önce, 'izleyici' sorununu çözelim - tek bir video mu oluşturacağız (muhtemelen karışıklık olur) yoksa üç videoya mı ayıracağız?

Yatırımcıların 'nakitte nakit' getiriler, yıllık nakit akışı, faiz ücretleri vb. ile daha fazla ilgileneceği ve animasyon videolarının onlara bir hizmetin/ürünün nasıl olduğunu açıklamaları gerektiği için ikinci seçeneğe geçmenizi öneririz. tüm bu bilgileri yönetmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Mimarlar ise tam tersine, kat planı tasarımları, bina planlaması konusunda daha fazla endişe duyacak ve bu konudaki cevapları (bir videoda) arayacaklardır.

İnşaat müteahhitlerine gelince, daha çok site geliştirme planları, lisanslar ve yasal gereklilikler ile ilgileneceklerdir. Bu yüzden ayak işlerini azaltabilen ve geliştirme sürecini hızlandırabilen ürün, büyük ihtimalle onların ilgisini çekecektir.

Bu üç farklı hedef kitlenin, ana hatlarıyla belirtilmesi ve ayrı ayrı ele alınması gereken kendi 'acı noktaları' vardır.

Animasyon videosundaki görseller, video konseptinde belirtilen belirli hedeflere ve yönergelere uygundur ve gereksinimler ne kadar dar olursa o kadar iyidir

Video Prodüksiyon Özeti Nasıl Yazılacağına İlişkin 5 İpucu

Genel olarak, videonun tüm önemli yönlerini kapsamaya yardımcı olduğu sürece, açıklayıcı video özetinin nasıl göründüğü önemli değildir. Her zaman şu beş alana odaklanmanızı öneririz:

1. Sorun: Bir iş videosu oluşturmanın ana nedeni. Şirketinizin çözmek istediği bir sorun veya hedef kitlenin şu anda karşı karşıya olduğu bir sorun.
2. Hedef Kitle: İdeal Müşteri profilinizin haritasını çıkarmanız önemlidir. Bu, ürün hakkında zaten bildiklerini ve anlamaları gereken diğer bilgileri bu şekilde anlayabilirsiniz.
3. Sonuç: Videonun gerçekte elde etmesini istediğiniz şey. İzleyicilerinizin anlamasını, hissetmesini, resmetmesini vb. istediğiniz şey.
4. Mesajlar: Bu, temel olarak potansiyel müşterilere bir video hikayesi aracılığıyla iletilecek ana bilgidir.
5. Marka tercihleri: Animasyon stili, türü, renk paleti vb. ile ilgili tüm teknik bilgiler ve kişisel öneriler.

Profesyonel ipucu: Zaten sahip olduğunuz bir şeyle çalışın. Ürününüzü/hizmetinizi daha önce satın almış bir müşteriniz varsa, onların deneyimlerine ve sorunlarına dayalı bir hikaye oluşturun. Bu, kişiselleştirilmemiş, benzersiz olmayan, genel olarak tanımlanmış kitlenizin ortalama sorunlarını tek bir videoda ele almaya çalışmaktan çok daha etkilidir.

Tecrübemiz

Deneyimlerimize dayanarak, bir animasyon video konsepti oluşturmak için beş veya altı mesaj ve her biri için biraz bağlam yeterli olabilir; ancak bazen müşteriler videonun iletmesini istedikleri mesajları bulmakta zorlanırlar. Görevimiz, tam da bunu yapmalarına yardımcı olmaktır.

Tam da bu amaçla, müşterileri beyin fırtınası sürecine alıştırmak için kapsamlı bir kısa animasyonlu video şablonu oluşturduk ve bize ilgili bilgileri vermelerine izin verdik.

Bir animasyon özet şablonu tamamlandıktan sonra, özetin ana noktalarını gözden geçirmek ve ana vurguları ve animasyonlu video mesajlarını özetlemek için müşteriyle bir görüşme ayarlayacağız. Bir sonraki adım, video komut dosyasının geliştirilmesidir.

Brifing sürecinde özetlenen mesajların kalitesinin, komut dosyası geliştirme aşamasında yapılması gereken düzenleme sayısı ile doğru orantılı olduğunu belirtmek önemlidir.

Video Prodüksiyon Özeti Örneği'ni Ücretsiz İndirin

Ne yaptığımız ve nasıl yaptığımız konusunda her zaman %100 açık kalmaya çalışıyoruz. Ve uzmanlığımızı izleyicilerle paylaşmaya bile hazırız - ister müşterilerimiz ister yeni fikirler arayan kameramanlar olsunlar.

Bu nedenle, bir video prodüksiyon kısa örneği arıyorsanız, bu bağlantıyı takip ederek bizimkini* tamamen ücretsiz indirin: Animasyonlu video için kısa şablon

*Müşterileri beyin fırtınası sürecine dahil etmek ve bize ilgili bilgileri sağlamalarına yardımcı olmak için bu video prodüksiyon kısa şablonunu bir araya getirdik.

Özet

Elbette, animasyon video prodüksiyonu sırasında bazı şeyler yanlış yöne gidebilir; ancak yeterli düzeyde uzmanlıkla, profesyonel bir 2d animasyon video prodüksiyonu ile çalışarak büyük ve potansiyel dezavantajlardan kaçınılabilir. Ancak her şey tamamen bir takıma bağlı değildir.

Girdi verileri, video prodüksiyonunun gideceği yönü tanımlayan şeydir, bu nedenle müşterilerin, özellikle iş videosu için tüm mesajların ve hedeflerin normal olarak tanımlandığı ilk aşamalarda, geliştirme sürecine dahil olması önemlidir.

Umarız bu blog gönderisini faydalı bulmuşsunuzdur. Müşterilerimiz için yaptığımız işlerin harika örneklerini düzenli olarak yayınladığımız portföyümüzü kontrol etmeyi unutmayın!