Sfaturi pentru scrierea unui brief de animație: șabloane și exemple de brief creative pentru producția video

Am primit recent o solicitare de proiect de la un client nou - să-i spunem Bob. Bob conduce un startup auto pe una dintre piețele din Europa de Est și ne-a întrebat dacă putem crea un videoclip explicativ pentru un serviciu pe care urma să îl lanseze.

Cu entuziasm deplin, am sărit direct pentru a obține mai multe detalii despre acest nou proiect. După un scurt apel introductiv pentru zoom, i-am trimis lui Bob un document de informare video. Acest document conține peste 20 de întrebări la care, în mod normal, le solicităm clienților noștri să răspundă pentru a obține mai multe informații despre produsul sau serviciul care urmează să fie prezentat în videoclipul de animație.

În câteva zile, am primit înapoi documentul de informare video și tot ce am văzut a fost „Dezvoltăm un sistem de urmărire GPS. Publicul nostru țintă este șoferii de mașini, dealerii de mașini și companiile de leasing.” și încă câteva rânduri de text. L-am contactat încă o dată pe Bob și i-am cerut mai multe informații pentru a dezvolta puținul pe care ni l-a oferit.

Răspunsul a fost: „Fă cum crezi de cuviință. Totul este bine." După alte câteva încercări eșuate de a-l implica pe Bob în procesul de producție, i-am returnat depozitul și ne-am despărțit.

Deci, de ce nu am putea crea un videoclip de animație? Nu aveam suficientă experiență pentru a face asta?

Aveam toate instrumentele, activele și cunoștințele relevante pentru a finaliza această sarcină... dar:

Fără o introducere adecvată a clientului, este imposibil să se creeze un film de animație de calitate

Și din moment ce prețuim munca noastră la fel de mult ca și reputația noastră, un rezultat mediocru nu este niciodată o opțiune pentru noi.

Cazul lui Bob nu este unul nou și, uneori, ne confruntăm cu situații similare în munca noastră.

Lipsa de înțelegere a importanței procesului de informare ne-a determinat de fapt să scriem acest articol. Vrem să explicăm toate motivele pentru care nu ar trebui să săriți peste acest pas și modul în care calitatea scurtei scrieri afectează întregul proces de producție a animației.

Ce este un brief de animație în producția video?

Pentru a înțelege mai bine efectul procesului de informare, să ne dăm seama ce este de fapt un briefing.

O scurtă, notă de informare sau document de informare este un document care conține o listă extinsă de întrebări și răspunsuri care ar trebui să ghideze dezvoltarea proiectului (în acest caz, producția de animație).

Scopul principal al briefului este de a prezenta întrebări clientului pentru ca acesta să-și examineze obiectivele de afaceri din diferite perspective. Acesta este și motivul pentru care, în brief-urile bine scrise, întrebările se suprapun adesea și evidențiază aceeași problemă din unghiuri diferite - pentru a ajuta clienții să-și modeleze mai bine ideile.

Procesul de informare se referă la adăugarea pieselor lipsă la un puzzle

Impactul unui proces de informare poate fi rezumat în următoarele patru puncte:

• Este cel mai fundamental pas în procesul de producție a animației — Briefing-ul este primul și cel mai important pas care poate determina dacă un videoclip va deveni un succes sau un eșec chiar înainte de a ajunge pe ecranele utilizatorilor.
• Definește ce va și ce nu va fi prezent în videoclipul final — Tot ceea ce va fi subliniat și tot ceea ce va fi trecut cu vederea în această etapă va avea un impact iremediabil asupra tuturor etapelor ulterioare ale producției video. Un proiect de animație de calitate va stabili direcția dezvoltării animației și va ajuta o echipă să creeze scenarii, text narativ, să aleagă un stil și un tip de videoclip de animație etc.
• Ajută clienții să înțeleagă mai profund strategia lor de marketing — Datorită unei scurte scrieri, clienții vor putea să sublinieze cu precizie obiectivele pe care doresc ca o campanie să le atingă și să primească noi informații despre publicul țintă.

Procesul de informare este „Sorting Hat” care determină cât de bun (sau cât de rău) va funcționa un videoclip înainte de a fi finalizat și prezentat publicului.

Considerăm că este, de asemenea, important să subliniem diferențele dintre cele două documente — Breviar de animație și Sarcina tehnică pentru producția video — deoarece acestea două sunt adesea menționate sub un singur termen: „Scurt”, ceea ce poate provoca confuzie.

• Un Animation Brief este un chestionar pe care clientul este rugat să-l completeze. Această listă de întrebări este pregătită de o agenție și trimisă unui client.
• O sarcină tehnică (TT) este un document care conține toate informațiile necesare pentru producția video — mesaje, obiective etc. Este pregătit de o agenție pe baza informațiilor primite de la un client în timpul procesului de informare. De asemenea, TT poate fi asamblat direct de către un client și trimis imediat agenției de producție.

Pe lângă mesajele de bază, TT conține și descrierea cerințelor tehnice pentru:

• Durata videoclipului;
• Format și rezoluție video;
• Tipul de animație și stilul de caracter dorit;
• Preferințe de dispoziție și ton;
• Informații referitoare la faptul dacă un videoclip va face parte dintr-o campanie de marketing* sau va fi distribuit în sine ca un activ de marketing separat;
• Cerințe suplimentare privind sunetul, fișierele de ieșire, termenele limită etc.

* Aceste informații sunt importante dacă clientul dorește ca un videoclip de animație să se încadreze în conformitate cu o strategie de marketing existentă, inclusiv cu caracteristicile sale stilistice și cu paleta de culori a mărcii.

Rezumat al proiectului de animație: Cum să-ți distrugi videoclipul chiar înainte de producție

În acest articol, am vrut să mergem într-o direcție puțin diferită: în loc să vă oferim sfaturi generice despre „Cum să scrieți un rezumat creativ pentru un videoclip animat pentru a crește conversiile”, permiteți-ne să vă arătăm cum să scrieți un rezumat video în mod eficient. ucideți rentabilitatea investiției videoclipului de animație. La sfârșitul zilei, dobândirea de cunoștințe dintr-o experiență negativă este o experiență benefică în sine.

1. Nu furnizează suficiente informații

Aceasta este o situație foarte tipică pe piață și similară cu întâlnirea pe care am avut-o cu Bob. Fără cantitatea adecvată de informații, o agenție de producție nu va putea livra un videoclip care vizează exact publicul dvs., problemele, nevoile acestuia etc.

Acest lucru se întâmplă de obicei deoarece un client nu și-a conturat încă pe deplin tacticile și strategia de marketing. Este posibil să nu fi creat un profil de client ideal sau mesajele campaniei lor sunt vagi și nu rezonează cu publicul țintă.

Țineți minte, disponibilitatea de a lucra cu brief-uri incomplete de proiect sau dorința de a omite complet procesul de informare, în general, este un cadou mort cu care aveți de-a face cu neprofesioniști

2. Furnizarea de prea multe informații

Pe cealaltă parte a monedei, să aruncăm o privire la situațiile în care proprietarii de afaceri merg „depășind și dincolo” cu informațiile pe care le oferă în șablonul de scurt proiect video.

Iată un exemplu.

Când scrie un brief de producție pentru animație, clientul începe să descrie fiecare aspect al afacerii sale mai detaliat: câți oameni au în echipă, unde se află biroul și de ce a ales vopseaua albastră în locul verde pentru birou. ziduri, ce cred ei despre competiția lor și așa mai departe.

Adăugați câteva prezentări pe care le-au făcut pentru investitorii lor și broșuri din campaniile anterioare și vom ajunge cu o hârtie de 150 de coli pe care agenției de producție i se cere să o încadreze într-un minut de film.

Realitatea este: 99% din aceste informații nu vor fi niciodată folosite

Cu o rată medie de vorbire de 150 de cuvinte pe minut, copierea textului nu poate încadra mai mult de 130-140 de cuvinte pentru un videoclip de animație de 1 minut. De aceea, recomandăm întotdeauna clienților să se concentreze nu pe cantitatea de informații, ci pe mesajele livrate consumatorilor.

3. Sperând că agenția video își va face diligența

La Bluecarrot.io, ne străduim întotdeauna să fim transparenți și onești în comunicările noastre, iar aceasta este una dintre acele situații. În ciuda experienței sale în marketing, o agenție video (orice agenție video) nu trebuie să ofere servicii de marketing sau să dezvolte strategii de marketing. Toate informațiile privind publicul țintă, starea pieței, provocările etc. ar trebui să provină mai întâi de la un client – ​​sau de la departamentul de marketing al acestuia.

Agenția pur și simplu nu va putea oferi o muncă excelentă dacă nu deține toate informațiile despre produs. Dacă un client oferă unele informații specifice despre publicul țintă, echipa de producție nu poate verifica dacă declarația este reală.

Lipsa de înțelegere a modului în care funcționează agențiile video (și ce servicii oferă de fapt), îi face pe clienții potențiali să creadă că, împreună cu producția video, vor primi un spectru complet de servicii de marketing.

Da, o echipă de producție profesionistă va face tot posibilul pentru a ghida clienții prin procesul de informare, punând întrebări principale și oferind recomandări relevante. Rețineți, totuși, că o echipă de producție nu va putea niciodată să înlocuiască un departament profesionist de marketing a cărui sarcină este să dezvolte profiluri ideale pentru clienți, mesaje de bază și campanii de marketing.

Echipele de producție au încredere în informațiile pe care le trimite un client și nu verifică cât de bine a subliniat un client mesajele de bază sau publicul țintă al unui produs

Datele de intrare de calitate de la echipa de marketing a clientului sunt garantate pentru a deschide calea pentru o campanie profitabilă. Videoclipul de afaceri pe care l-am făcut pentru Scratchpay demonstrează exact asta.

Departamentul de marketing al Scratchpay a efectuat cercetări de calitate și ne-a oferit informații relevante cu privire la publicul produsului și nevoile, personalitățile, caracteristicile și ceea ce îi atrage. Conceptul pentru videoclip a fost apoi modelat cu atenție în jurul tuturor acestor constatări care, la rândul lor, au ajutat la obținerea unor rezultate remarcabile și o rată de implicare a utilizatorilor de 86,2% pentru videoclipul explicativ.

Rezumat de animație eficientă: Răspunsul la întrebarea eternă „De ce?”

Pentru a completa eficient un brief sau a scrie o lucrare TT, trebuie mai întâi să vă puneți câteva întrebări, dintre care cea mai importantă este „De ce?”

• De ce avem nevoie de un videoclip?
• Ce obiective vrem să atingem?
• Cine este publicul nostru?
• Care sunt mesajele cheie pe care dorim să le transmitem?
• Unde?

Cu cât sapi mai adânc, cu atât mai bine. Un obiectiv simplu precum „îl vom posta pe YouTube și vom arăta fiecare persoană care trece pe acolo” nu va funcționa aici. De exemplu, un videoclip de afaceri pentru o companie de sudare și un videoclip de afaceri pentru un furnizor de găzduire îndeplinesc ambele acest obiectiv perfect, dar sunt chiar atât de asemănătoare? Nu chiar.

Tot conținutul din videoclipul de animație este folosit din motive specifice și concrete.

Să dezvoltăm puțin acest lucru, parcurgând un exemplu prost de producție de animație și o versiune mai bună a aceluiași exemplu de scurtă animație. Aruncă o privire:

„Vrem să facem un videoclip explicativ de 60 de secunde pentru arhitecți, care au întâlnit probleme A, B, C; dezvoltatori de construcții noi care au probleme D, E, G; și investitori imobiliari care se confruntă cu probleme G, H, I.”

După cum probabil ați ghicit deja, nu există o modalitate viabilă de a combina toate cele trei grupuri diferite de oameni într-un videoclip de 60 de secunde (cu excepția cazului în care mesajele pe care doriți să le comunicați sunt oarecum similare și pot fi combinate ușor într-un singur text narativ).

Cum ar trebui să arate procesul de stabilire a obiectivelor, în acest caz?

În primul rând, să rezolvăm problema „publicului” – vom crea un singur videoclip (care ar fi probabil o mizerie) sau îl vom împărți în trei videoclipuri?

Vă sugerăm să optăm pentru a doua opțiune, deoarece investitorii vor fi mai probabil interesați de randamentele „cash-on-cash”, fluxul de numerar anual, taxele de dobândă etc. și videoclipurile de animație trebuie să le explice cum un serviciu/produs are scopul de a-i ajuta să gestioneze toate aceste informații.

Arhitecții, dimpotrivă, ar fi mai îngrijorați de planurile de etaj, de planificarea clădirilor și ar căuta răspunsuri (într-un videoclip) în acest sens.

În ceea ce privește dezvoltatorii de construcții, aceștia ar fi mai interesați de planurile de dezvoltare a proprietății, licențe și cerințele de reglementare. Deci, produsul care este capabil să scadă cantitatea de lucru și să accelereze procesul de dezvoltare este cel mai probabil să le declanșeze interesul.

Aceste trei audiențe țintă diferite au propriile „puncte dure” care trebuie subliniate și abordate separat.

Elementele vizuale din videoclipul de animație respectă obiectivele și liniile directoare specifice descrise în conceptul video, iar cu cât există cerințe mai restrânse - cu atât mai bine

5 sfaturi despre cum să scrieți un brief de producție video

În general, nu contează de fapt cum arată rezumatul video explicativ, atâta timp cât ajută la acoperirea tuturor aspectelor importante ale videoclipului. Vă recomandăm întotdeauna să vă concentrați pe aceste cinci domenii:

1. Problemă: motivul principal pentru a crea un videoclip de afaceri. O problemă pe care compania dvs. dorește să o rezolve sau o problemă cu care publicul țintă se confruntă în prezent.
2. Public: este important să aveți profilul dvs. de client ideal mapat. Acesta este modul în care puteți înțelege ce știu deja despre produs și ce alte informații trebuie să înțeleagă.
3. Rezultat: ceea ce doriți de fapt să obțină videoclipul. Ce vrei să înțeleagă, să simtă, să imagineze spectatorii tăi etc.
4. Mesaje: acestea sunt, practic, principalele informații care vor fi transmise printr-o poveste video clienților potențiali.
5. Preferințe de marcă: Toate informațiile tehnice și sugestiile personale privind stilul animației, tipul, paleta de culori etc.

Sfat profesionist: Lucrați cu ceva pe care îl aveți deja. Dacă aveți un client care a cumpărat deja produsul/serviciul dvs., configurați o poveste bazată pe experiența și problemele sale. Acest lucru este mult mai eficient decât încercarea de a acoperi problemele medii ale publicului dvs. nepersonalizat, neunic și descris în general într-un singur videoclip.

Experiența noastră

Pe baza experienței noastre, cinci sau șase mesaje și un pic de context pentru fiecare dintre ele pot fi suficiente pentru a crea un concept video de animație; totuși, uneori, clienții se luptă să vină cu mesajele pe care doresc să le transmită videoclipul. Sarcina noastră este să-i ajutăm să facă exact asta.

În acest scop, am creat un șablon scurt pentru un videoclip animat, pentru a facilita clienții în procesul de brainstorming și pentru a le lăsa să ne furnizeze informații relevante.

Odată ce un șablon de scurtă animație este finalizat, vom stabili un apel cu clientul pentru a trece prin punctele principale ale briefului și a contura principalele accente și mesajele video de animație. Următorul pas este dezvoltarea scenariului video.

Important de remarcat este că calitatea mesajelor subliniate în timpul procesului de informare este direct proporțională cu numărul de editări care trebuie introduse în etapa de dezvoltare a scenariului.

Descărcați gratuit exemplul de scurtă producție video

Încercăm întotdeauna să rămânem 100% deschiși cu privire la ceea ce facem și cum o facem. Și suntem chiar pregătiți să împărtășim experiența noastră cu publicul – indiferent dacă sunt clienții noștri sau pur și simplu videografi care caută idei noi.

Deci, dacă sunteți în căutarea unui eșantion scurt de producție video, descărcați-l pe al nostru* complet gratuit, urmând acest link: Șablon scurt pentru video animat

*Am creat acest șablon de scurtă producție video pentru a facilita clienții în procesul de brainstorming și pentru a-i ajuta să ne furnizeze informații relevante.

rezumat

Sigur, câteva lucruri pot merge în direcția greșită în timpul producției video de animație; cu toate acestea, cu un nivel suficient de expertiză, dezavantajele majore și potențiale pot fi evitate lucrând cu o producție profesională de animație video 2D. Dar nu totul depinde în totalitate de o echipă.

Datele de intrare sunt cele care definesc direcția pe care o va lua producția video, așa că este important ca clienții să fie implicați în procesul de dezvoltare, mai ales în fazele inițiale în care toate mesajele și obiectivele pentru videoclipul de afaceri sunt în mod normal definite.

Sperăm că ați găsit această postare pe blog utilă. Nu uitați să verificați portofoliul nostru, unde postăm în mod regulat mostre minunate ale muncii pe care le facem pentru clienții noștri!