애니메이션 브리프 작성을 위한 팁: 비디오 제작을 위한 크리에이티브 브리프 템플릿 및 예

우리는 최근에 새로운 고객으로부터 프로젝트 문의를 받았습니다. 그를 Bob이라고 부르겠습니다. Bob은 동유럽 시장 중 한 곳에서 자동차 스타트업을 운영하고 있는데 그가 곧 출시할 서비스에 대한 설명 동영상을 제작할 수 있는지 문의했습니다.

우리는 열정을 가지고 이 새로운 프로젝트에 대한 자세한 내용을 알아보기 위해 바로 뛰어 들었습니다. 짧은 소개 줌 통화 후 Bob에게 비디오 브리핑 문서를 보냈습니다. 이 문서에는 애니메이션 비디오에 표시될 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보를 얻기 위해 일반적으로 고객에게 답변을 요청하는 20개 이상의 질문이 포함되어 있습니다.

며칠 후 우리는 비디오 브리핑 문서를 받았고 우리가 본 것은 “GPS 추적 시스템을 개발하고 있습니다. 우리의 타겟 고객은 자동차 운전자, 자동차 딜러 및 리스 회사입니다.” 그리고 몇 줄의 텍스트가 더 있습니다. 우리는 Bob에게 다시 한 번 연락하여 그가 우리에게 준 정보를 바탕으로 더 많은 정보를 요청했습니다.

대답은 “네가 적당하다고 생각하는 대로 하라. 다 괜찮아.” Bob을 생산 과정에 참여시키려는 시도가 몇 번 더 실패한 후, 우리는 그의 보증금을 반환하고 헤어졌습니다.

그렇다면 왜 우리는 애니메이션 비디오를 만들 수 없었습니까? 우리는 그렇게 하기에 충분한 전문 지식을 갖고 있지 않았습니까?

우리는 이 작업을 완료하는 데 필요한 모든 도구, 자산 및 관련 지식을 가지고 있었지만…

적절한 클라이언트 입력 없이는 양질의 애니메이션 영화를 만드는 것이 불가능합니다.

그리고 우리는 우리의 명성만큼 우리의 일을 중요하게 생각하기 때문에 평범한 결과는 결코 우리에게 선택 사항이 아닙니다.

Bob의 경우는 새로운 것이 아니며 때때로 우리는 업무를 수행하면서 비슷한 상황에 부딪힙니다.

브리핑 프로세스의 중요성에 대한 이해 부족으로 인해 실제로 이 글을 작성하게 되었습니다. 이 단계를 건너뛰면 안 되는 모든 이유와 간략한 글의 품질이 전체 애니메이션 제작 과정에 어떤 영향을 미치는지 설명하고자 합니다.

비디오 제작에서 애니메이션 브리프란 무엇입니까?

브리핑 프로세스의 효과를 더 잘 이해하기 위해 브리핑이 실제로 무엇인지 알아보겠습니다.

간략한 브리핑 노트 또는 브리핑 페이퍼는 프로젝트 개발(이 경우 애니메이션 제작)을 안내해야 하는 광범위한 질문과 답변 목록이 포함된 문서입니다.

브리핑의 주요 목표는 고객이 다양한 관점에서 비즈니스 목표를 검토할 수 있도록 고객에게 질문을 제시하는 것입니다. 이것이 또한 잘 작성된 브리핑에서 고객이 아이디어를 더 잘 형성하도록 돕기 위해 질문이 겹치고 다른 각도에서 동일한 문제를 강조하는 이유이기도 합니다.

브리핑 과정은 퍼즐에 빠진 조각을 추가하는 것입니다.

브리핑 프로세스의 영향은 다음 네 가지로 요약될 수 있습니다.

• 애니메이션 제작 과정에서 가장 기본적인 단계입니다. 브리핑은 동영상이 사용자의 화면에 나오기도 전에 성공할지 실패할지 결정할 수 있는 첫 번째이자 가장 중요한 단계입니다.
• 최종 비디오에 표시될 것과 표시되지 않을 것을 정의합니다. 이 단계에서 설명될 모든 것과 간과될 모든 것은 비디오 제작의 모든 후속 단계에 돌이킬 수 없는 영향을 미칩니다. 고품질 애니메이션 프로젝트 개요는 애니메이션 개발 방향을 설정하고 팀이 스크립트, 내러티브 텍스트를 만들고 애니메이션 비디오의 스타일과 유형을 선택하는 데 도움이 됩니다.
• 고객이 마케팅 전략에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 돕 습니다. 간단한 작성 덕분에 고객은 캠페인이 달성하고자 하는 목표를 정확하게 설명하고 대상 고객에 대한 새로운 통찰력을 얻을 수 있습니다.

브리핑 프로세스는 비디오가 실제로 완성되어 청중에게 제공되기 전에 비디오가 얼마나 좋은(또는 얼마나 나쁜) 수행될 것인지를 결정하는 '정렬 모자'입니다.

두 문서(애니메이션 브리프 및 비디오 제작을 위한 기술 작업) 간의 차이점을 지적하는 것도 중요하다고 생각합니다. 이 두 문서는 종종 혼동을 일으킬 수 있는 '간략'이라는 한 용어로 언급되기 때문입니다.

• 애니메이션 브리프는 클라이언트가 작성하도록 요청받는 질문입니다. 이 질문 목록은 에이전시에서 준비하여 클라이언트에게 보냅니다.
• TT(Technical Task)는 메시지, 목표 등 비디오 제작에 필요한 모든 정보를 포함하는 문서입니다 . 브리핑 과정에서 클라이언트로부터 받은 정보를 기반으로 에이전시에서 준비합니다. TT는 고객이 직접 조립하여 제작사에 바로 보낼 수도 있습니다.

핵심 메시지 외에도 TT에는 다음에 대한 기술 요구 사항에 대한 설명도 포함되어 있습니다.

• 비디오 길이;
• 비디오 형식 및 해상도
• 원하는 애니메이션 유형 및 캐릭터 스타일
• 분위기 및 음색 선호도;
• 비디오가 마케팅 캠페인*의 일부가 될 것인지 아니면 별도의 마케팅 자산 자체로 배포될 것인지에 관한 정보
• 사운드, 출력 파일, 마감일 등에 관한 추가 요구 사항

* 이 정보는 클라이언트가 애니메이션 비디오가 스타일 기능 및 브랜드 색상 팔레트를 포함하여 기존 마케팅 전략과 일치하기를 원하는 경우 중요합니다.

애니메이션 프로젝트 개요: 제작 전에도 비디오를 망치는 방법

이 기사에서 우리는 조금 다른 방향으로 가고 싶었습니다. '애니메이션 비디오를 위한 크리에이티브 브리핑을 작성하여 전환율을 높이는 방법'에 대한 일반적인 팁을 제공하는 대신 효과적으로 비디오 브리프를 작성하는 방법을 보여드리겠습니다. 애니메이션 비디오의 ROI를 죽입니다. 결국 부정적인 경험에서 지식을 얻는 것은 그 자체로 유익한 경험입니다.

1. 충분한 정보를 제공하지 않음

이것은 시장에서 매우 일반적인 상황이며 우리가 Bob을 만났을 때와 유사합니다. 적절한 양의 정보가 없으면 제작 대행사는 청중, 문제, 요구 사항 등을 정확하게 타겟팅하는 비디오를 전달할 수 없습니다.

이것은 일반적으로 고객이 아직 마케팅 전술과 전략을 완전히 설명하지 않았기 때문에 발생합니다. 이상적인 고객 프로필을 제시하지 못했거나 캠페인 메시지가 모호하고 대상 고객의 공감을 얻지 못할 수 있습니다.

불완전한 프로젝트 브리핑으로 작업할 준비가 되어 있거나 브리핑 프로세스를 완전히 건너뛰고자 하는 열망은 전반적으로 비전문가를 상대하는 데서 오는 대가입니다.

2. 너무 많은 정보 제공

동전의 다른 면에서 사업주가 비디오 프로젝트 요약 템플릿에서 제공하는 정보로 '그 이상'으로 나아가는 상황을 살펴보겠습니다.

여기 예가 있습니다.

애니메이션 제작 개요를 작성할 때 고객은 비즈니스의 모든 측면을 더 자세히 설명하기 시작합니다. 팀에 몇 명인지, 사무실이 어디에 있는지, 사무실에 녹색 대신 파란색 페인트를 선택한 이유 등입니다. 벽, 경쟁에 대해 생각하는 것 등.

그들이 투자자를 위해 한 몇 가지 프레젠테이션과 이전 캠페인의 브로셔를 추가하면 프로덕션 에이전시가 1분의 필름에 담도록 요청받은 150매의 종이가 완성됩니다.

현실은 이 정보의 99%가 절대 사용되지 않는다는 것입니다.

분당 평균 150단어의 말하는 속도로 텍스트 카피는 1분 애니메이션 비디오에 대해 130-140단어를 넘을 수 없습니다. 그렇기 때문에 우리는 항상 고객이 정보의 양이 아니라 소비자에게 전달되는 메시지에 집중할 것을 권장합니다.

3. 영상 에이전시의 실사를 희망

Bluecarrot.io에서 우리는 항상 투명하고 정직한 커뮤니케이션을 위해 노력하며 이것이 그러한 상황 중 하나입니다. 마케팅 경험에도 불구하고 비디오 대행사(모든 비디오 대행사)는 마케팅 서비스를 제공하거나 마케팅 전략을 개발해서는 안됩니다. 대상 고객, 시장 상태, 과제 등에 관한 모든 정보는 먼저 고객 또는 해당 마케팅 부서에서 제공해야 합니다.

에이전시는 제품에 대한 모든 정보가 없으면 우수한 작업을 제공할 수 없습니다. 클라이언트가 대상 고객에 대한 몇 가지 특정 정보를 제공하면 제작 팀이 해당 내용이 사실인지 확인할 수 있는 방법이 없습니다.

비디오 에이전시의 작동 방식(및 실제로 제공하는 서비스)에 대한 이해 부족으로 인해 잠재 고객은 비디오 제작과 함께 전체 범위의 마케팅 서비스를 받게 될 것이라고 생각하게 됩니다.

예, 전문 제작 팀이 주요 질문을 하고 관련 권장 사항을 제공하여 브리핑 프로세스를 통해 고객을 안내하기 위해 가능한 모든 일을 할 것입니다. 그러나 프로덕션 팀은 이상적인 고객 프로필, 핵심 메시지 및 마케팅 캠페인을 개발하는 업무를 담당하는 전문 마케팅 부서를 대체할 수 없다는 점을 명심하십시오.

프로덕션 팀은 클라이언트가 보내는 정보를 신뢰하고 클라이언트가 제품의 핵심 메시지 또는 대상 고객을 얼마나 잘 설명했는지 다시 확인하지 않습니다.

고객의 마케팅 팀의 양질의 입력 데이터는 수익성 있는 캠페인을 위한 길을 닦을 것을 보장합니다. 우리가 Scratchpay를 위해 만든 비즈니스 비디오가 바로 그것을 증명합니다.

Scratchpay의 마케팅 부서는 양질의 연구를 수행하고 제품 청중과 그들의 요구, 성격, 특성 및 관심을 끄는 것에 관한 관련 정보를 제공했습니다. 그런 다음 비디오의 개념은 이러한 모든 결과를 중심으로 신중하게 형성되었으며, 결과적으로 설명자 비디오에 대해 86.2%의 사용자 참여율과 뛰어난 결과를 제공하는 데 도움이 되었습니다.

효과적인 애니메이션 개요: '왜?'라는 영원한 질문에 대한 답

브리핑을 효과적으로 작성하거나 TT 논문을 작성하려면 먼저 몇 가지 질문을 스스로에게 해야 합니다. 그 중 가장 중요한 질문은 "왜?"입니다.

• 비디오가 왜 필요한가요?
• 우리는 어떤 목표를 달성하고 싶습니까?
• 우리 청중은 누구입니까?
• 우리가 전달하고자 하는 핵심 메시지는 무엇입니까?
• 어디에?

더 깊이 파낼수록 좋습니다. "YouTube에 게시하고 지나가는 모든 사람에게 보여줄 것"과 같은 단순한 목표는 여기에서 작동하지 않습니다. 예를 들어, 용접 회사를 위한 비즈니스 비디오와 호스팅 제공업체를 위한 비즈니스 비디오는 모두 이 목표를 완벽하게 충족하지만 실제로 그렇게 비슷합니까? 좀 빠지는.

애니메이션 비디오의 모든 콘텐츠는 구체적이고 구체적인 이유로 사용됩니다.

잘못된 애니메이션 제작 간단한 예제와 동일한 애니메이션 간단한 예제의 더 나은 버전을 통해 이에 대해 조금 더 발전시켜 보겠습니다. 구경하다:

“A, B, C 문제를 겪은 건축가를 위해 60초짜리 설명 동영상을 만들고 싶습니다. D, E, G 문제가 있는 신규 건설 개발자; 그리고 G, H, I 문제를 겪고 있는 부동산 투자자들.”

이미 짐작하셨겠지만, 60초 길이의 하나의 비디오에서 세 그룹의 사람들을 모두 결합하는 실행 가능한 방법은 없습니다(전달하려는 메시지가 다소 유사하고 하나의 내러티브 텍스트로 부드럽게 결합될 수 있는 경우 제외).

이 경우 목표 설정 프로세스는 어떤 모습이어야 합니까?

무엇보다도 먼저 '청중' 문제를 해결해 보겠습니다. 단일 비디오(아마도 엉망일 수 있음)를 만들 것인가, 아니면 세 개의 비디오로 나눌 것인가?

투자자는 '현금 대비 현금' 수익, 연간 현금 흐름, 이자 수수료 등에 더 관심을 가질 가능성이 더 높기 때문에 두 번째 옵션을 사용하는 것이 좋습니다. 애니메이션 비디오는 서비스/제품 이 모든 정보를 관리하는 데 도움을 주기 위한 것입니다.

반대로 건축가는 평면도 디자인, 건물 계획에 대해 더 걱정하고 그런 점에서 (비디오에서) 답을 찾을 것입니다.

건설 개발자의 경우 부동산 개발 계획, 라이센스 및 규제 요구 사항에 더 관심이 있습니다. 따라서 다리의 수고를 줄이고 개발 프로세스의 속도를 높일 수 있는 제품이 가장 관심을 끌 것입니다.

이 세 가지 다른 대상 고객에게는 개별적으로 설명하고 해결해야 하는 고유한 '고통'이 있습니다.

애니메이션 비디오의 비주얼은 비디오 개념에 요약된 특정 목표와 지침을 준수하며 요구 사항이 좁을수록 더 좋습니다.

비디오 제작 개요를 작성하는 방법에 대한 5가지 팁

일반적으로 설명 동영상 요약이 동영상의 모든 중요한 측면을 다루는 데 도움이 되는 한 실제로 어떻게 보이는지는 중요하지 않습니다. 항상 다음 5가지 영역에 중점을 두는 것이 좋습니다.

1. 문제: 비즈니스 비디오를 만드는 주된 이유. 귀사가 해결하고자 하는 문제 또는 대상 고객이 현재 직면하고 있는 문제.
2. 청중: 이상적인 클라이언트 프로필을 매핑하는 것이 중요합니다. 이것은 그들이 제품에 대해 이미 알고 있는 것과 그들이 이해해야 하는 기타 정보를 이해하는 방법입니다.
3. 결과: 비디오가 실제로 달성하기를 원하는 것. 시청자가 이해하고, 느끼고, 그림 등을 이해하기를 원하는 것
4. 메시지: 기본적으로 비디오 스토리를 통해 잠재 고객에게 전달되는 주요 정보입니다.
5. 브랜드 선호도: 애니메이션 스타일, 유형, 색상 팔레트 등에 관한 모든 기술 정보 및 개인 제안

전문가 팁: 이미 가지고 있는 것으로 작업하십시오. 이미 제품/서비스를 구매한 고객이 있는 경우 고객의 경험과 문제를 기반으로 스토리라인을 설정하십시오. 이것은 단일 비디오에서 개인화되지 않고 고유하지 않고 일반적으로 설명되는 청중의 평균적인 문제를 다루려고 하는 것보다 훨씬 더 효과적입니다.

우리의 경험

우리의 경험에 따르면 5~6개의 메시지와 각 메시지에 대한 약간의 컨텍스트는 애니메이션 비디오 개념을 만드는 데 충분할 수 있습니다. 그러나 때때로 클라이언트는 비디오가 전달하고자 하는 메시지를 떠올리기 위해 고군분투합니다. 우리의 임무는 그들이 그렇게 하도록 돕는 것입니다.

바로 이 목적을 위해 우리는 고객이 브레인스토밍 프로세스에 쉽게 참여할 수 있도록 하고 관련 정보를 제공할 수 있도록 애니메이션 비디오용으로 광범위하고 간략한 템플릿을 만들었습니다.

애니메이션 브리프 템플릿이 완성되면 클라이언트와 통화를 설정하여 브리프의 요점을 살펴보고 주요 액센트와 애니메이션 비디오 메시지의 개요를 설명합니다. 다음 단계는 비디오 스크립트의 개발입니다.

중요한 점은 브리핑 과정에서 요약된 메시지의 품질은 스크립트 개발 단계에서 도입해야 하는 편집의 수에 정비례한다는 것입니다.

무료로 비디오 제작 요약 예제 다운로드

우리는 우리가 무엇을 하고 어떻게 하는지에 대해 항상 100% 열린 자세를 유지하려고 노력합니다. 또한 청중이 고객이든 단순히 새로운 아이디어를 찾는 비디오그래퍼이든 상관없이 우리의 전문 지식을 청중과 공유할 준비가 되어 있습니다.

따라서 비디오 제작 브리프 샘플을 찾고 있다면 다음 링크를 따라 당사*를 완전 무료로 다운로드하십시오. 애니메이션 비디오용 브리프 템플릿

*우리는 고객이 브레인스토밍 프로세스에 쉽게 참여하고 관련 정보를 제공할 수 있도록 이 비디오 제작 요약 템플릿을 구성했습니다.

요약

물론, 애니메이션 비디오 제작 중에 몇 가지 일이 잘못된 방향으로 갈 수 있습니다. 그러나 충분한 수준의 전문 지식이 있으면 전문적인 2D 애니메이션 비디오 제작과 함께 작업하여 주요 및 잠재적인 단점을 피할 수 있습니다. 그러나 모든 것이 전적으로 팀에 달려 있는 것은 아닙니다.

입력 데이터는 비디오 제작이 나아갈 방향을 정의하는 것이므로 클라이언트가 개발 프로세스에 참여하는 것이 중요합니다. 특히 비즈니스 비디오의 모든 메시지와 목표가 일반적으로 정의되는 초기 단계에서 중요합니다.

이 블로그 게시물이 도움이 되었기를 바랍니다. 우리가 고객을 위해 수행하는 작업의 멋진 샘플을 정기적으로 게시하는 포트폴리오를 확인하는 것을 잊지 마십시오!