撰写动画简介的技巧：视频制作的创意简介模板和示例

我们最近收到了一位新客户的项目询价——我们称他为 Bob。 Bob 在东欧的一个市场经营一家汽车初创公司，他问我们是否可以为他即将推出的一项服务制作一段解说视频。

怀着满满的热情，我们立即开始了解这个新项目的更多细节。 在简短的介绍性缩放电话之后，我们向 Bob 发送了一份视频简报文件。 本文档包含 20 多个问题，我们通常会要求客户回答这些问题，以便获得有关动画视频中展示的产品或服务的更多信息。

几天后，我们拿回了视频简报文件，我们看到的只是“我们开发了一个 GPS 跟踪系统。 我们的目标受众是汽车司机、汽车经销商和租赁公司。” 还有几行文字。 我们再次联系了 Bob，并要求提供更多信息，以建立在他提供给我们的少量信息的基础上。

回答是：“做你认为合适的事。 一切都好。” 在尝试让 Bob 参与生产过程又失败了几次之后，我们退还了他的押金并分道扬镳。

那么，为什么我们不能制作动画视频呢？ 我们没有足够的专业知识来这样做吗？

我们确实拥有完成这项任务的所有工具、资产和相关知识……但是：

没有适当的客户输入，就不可能制作出高质量的动画电影

而且由于我们对工作的重视程度与对声誉的重视程度一样，因此平庸的结果绝不是我们的选择。

Bob 的案例并不是一个新案例，而且我们有时会在工作中遇到类似情况。

对简报过程的重要性缺乏了解实际上促使我们写这篇文章。 我们想解释为什么你不应该跳过这一步的所有原因，以及简短写作的质量如何影响整个动画制作过程。

什么是视频制作中的动画简介？

为了更好地理解简报过程的效果，让我们弄清楚简报实际上是什么。

简短的简报或简报是包含大量问题和答案的文件，这些问题和答案应指导项目开发（在本例中为动画制作）。

简介的主要目的是向客户提出问题，以便他们从不同的角度检查他们的业务目标。 这也是为什么在写得很好的简报中，问题经常重叠并从不同角度突出同一个问题——以帮助客户更好地塑造他们的想法。

简报过程就是在拼图中添加缺失的部分

简报过程的影响可以概括为以下四点：

• 这是动画制作过程中最基本的步骤——简报是第一个也是最重要的步骤，它甚至可以在视频到达用户屏幕之前就决定它是成功还是失败。
• 定义最终视频中将出现和不出现的内容——在此阶段将概述的所有内容以及将被忽略的所有内容都将对视频制作的所有后续阶段产生不可挽回的影响。 高质量的动画项目简介将为动画开发指明方向，并帮助团队创建脚本、叙事文本、选择动画视频的风格和类型等。
• 帮助客户更深入地了解他们的营销策略——通过简短的撰写，客户将能够准确地勾勒出他们希望活动实现的目标，并获得关于目标受众的新见解。

简报过程是您的“分类帽”，它决定了视频在实际完成并呈现给观众之前的表现有多好（或多差）

我们认为指出这两个文件之间的差异也很重要——动画简介和视频制作的技术任务——因为这两个文件通常在一个术语下被提及：“简介”，这可能会引起混淆。

• 动画简介是要求客户填写的问卷。此问题列表由代理机构准备并发送给客户。
• 技术任务 (TT) 是包含视频制作所需的所有信息（消息、目标等）的文档。它是由机构根据在简报过程中从客户那里收到的信息准备的。 TT也可以由客户直接组装，马上送到生产机构。

除了核心消息之外，TT 还包含对以下技术要求的描述：

• 视频时长；
• 视频格式和分辨率；
• 所需的动画类型和角色风格；
• 情绪和语气偏好；
• 有关视频是否将成为营销活动的一部分*或将作为单独的营销资产本身分发的信息；
• 关于声音、输出文件、截止日期等的附加要求。

* 如果客户希望动画视频符合现有营销策略（包括其风格特征和品牌调色板），则此信息非常重要。

动画项目简介：如何在制作之前毁掉你的视频

在这篇文章中，我们想朝着一个不同的方向前进：而不是给你关于“如何为动画视频编写创意简介以提高转化率”的通用技巧，让我们向你展示如何编写视频简介以有效地提高转化率。杀死动画视频的ROI。 归根结底，从负面经历中获得知识本身就是一种有益的经历。

1. 没有提供足够的信息

这是市场上非常典型的情况，类似于我们与 Bob 的遭遇。 如果没有适当数量的信息，制作机构将无法提供准确针对您的观众、他们的问题、需求等的视频。

这通常是因为客户尚未完全概述他们的营销策略和策略。 他们可能没有提出理想的客户资料，或者他们的竞选信息含糊不清，无法引起目标受众的共鸣。

请记住，准备好处理不完整的项目简报或希望完全跳过简报过程，总体而言，这是您与不专业人士打交道的一个死赠品

2.提供太多信息

另一方面，让我们看看企业主在视频项目简要模板中提供的信息“超越”的情况。

这是一个例子。

在编写动画制作简介时，客户开始更详细地描述他们业务的各个方面：他们的团队中有多少人，他们的办公室在哪里，以及他们为什么选择蓝色油漆而不是绿色作为办公室墙壁，他们对竞争的看法等等。

加上他们为投资者做的一些演示和之前活动的小册子，我们最终将得到一张 150 页的纸，制作机构被要求将其放入 1 分钟的电影中。

现实是：99% 的信息永远不会被使用

以每分钟 150 字的平均语速，1 分钟的动画视频的文本副本最多可容纳 130-140 字。 这就是为什么我们总是建议客户不要关注信息量，而是关注传递给消费者的消息。

3. 希望视频机构尽职尽责

在 Bluecarrot.io，我们始终努力在沟通中保持透明和诚实，这就是其中一种情况。 尽管有营销经验，但视频代理（任何视频代理）不应该提供营销服务或制定营销策略。 所有关于目标受众、市场状况、挑战等的信息都应该首先来自客户或他们的营销部门。

如果他们没有关于产品的所有信息，该机构根本无法提供出色的工作。 如果客户提供了一些关于目标受众的具体信息，制作团队无法检查该陈述是否属实。

对视频代理机构的工作方式（以及他们实际提供的服务）缺乏了解，使潜在客户认为——连同视频制作——他们将获得全方位的营销服务。

是的，专业的制作团队将尽一切可能通过提出主要问题并提供相关建议来引导客户完成简报过程。 但是请记住，制作团队永远无法取代专业的营销部门，他们的工作是开发理想的客户资料、核心信息和营销活动。

制作团队信任客户发送给他们的信息，并且不会仔细检查客户对核心信息或产品目标受众的概括程度

来自客户营销团队的高质量输入数据保证为利润丰厚的活动铺平道路。 我们为 Scratchpay 制作的商业视频正好证明了这一点。

Scratchpay 的营销部门进行了质量研究，并为我们提供了有关产品受众及其需求、个性、特征以及对他们有吸引力的相关信息。 然后围绕所有这些发现仔细塑造了视频的概念，这反过来又有助于为解说视频提供出色的结果和 86.2% 的用户参与率。

有效的动画简介：回答永恒的问题“为什么？”

要有效地填写简报或撰写 TT 论文，您首先需要问自己几个问题，其中最重要的一个是——“为什么？”

• 为什么我们需要视频？
• 我们想要达到什么目标？
• 我们的观众是谁？
• 我们想要传达的关键信息是什么？
• 在哪里？

你挖得越深越好。 像“我们将把它发布到 YouTube 上并展示每个路过的人”这样的简单目标在这里是行不通的。 例如，焊接公司的商业视频和托管服务提供商的商业视频都完美地满足了这一目标，但它们真的那么相似吗？ 不完全的。

动画视频中的所有内容都用于特定和具体的原因。

让我们通过一个糟糕的动画制作简要示例和同一动画简要示例的更好版本来对此进行一些开发。 看一看：

“我们想为遇到 A、B、C 问题的建筑师制作一个 60 秒的解说视频； 有D、E、G问题的新建筑开发商； 以及遇到 G、H、I 问题的房地产投资者。”

正如您可能已经猜到的那样，没有可行的方法将所有三个不同的人群组合在一个 60 秒的视频中（除非您想要传达的信息有些相似并且可以轻轻地组合在一个叙述文本中）。

在这种情况下，目标设定过程应该是什么样的？

首先，让我们解决“观众”问题——我们是要创建一个视频（这可能会很混乱），还是将它分成三个视频？

我们建议选择第二种选择，因为投资者更可能对“现金返还”、年度现金流、利息费用等感兴趣，并且动画视频必须向他们解释服务/产品如何旨在帮助他们管理所有这些信息。

相反，建筑师会更担心平面图设计、建筑规划，并会在这方面寻找答案（在视频中）。

至于建筑开发商，他们会对房地产开发计划、许可证和监管要求更感兴趣。 因此，能够减少跑腿并加快开发过程的产品最有可能引发他们的兴趣。

这三个不同的目标受众有自己的“痛点”，需要分别概述和解决。

动画视频中的视觉效果遵循视频概念中概述的特定目标和准则，并且要求越窄 - 越好

关于如何编写视频制作简介的 5 个技巧

一般来说，解释器视频简介的外观实际上并不重要，只要它有助于涵盖视频的所有重要方面。 我们始终建议关注以下五个方面：

1. 问题：创建商业视频的主要原因。 您的公司想要解决的问题或目标受众当前面临的问题。
2. 观众：绘制理想客户档案很重要。 这样您就可以了解他们对产品已经了解的内容，以及他们需要了解的其他信息。
3. 结果：您真正希望视频达到的效果。 你希望你的观众理解、感受、描绘什么等等。
4. 消息：这基本上是将通过视频故事传达给潜在客户的主要信息。
5. 品牌偏好：关于动画风格、类型、调色板等的所有技术信息和个人建议。

专业提示：使用您已经拥有的东西。 如果您的客户已经购买了您的产品/服务，请根据他们的经验和问题设置故事情节。 这比试图在单个视频中涵盖非个性化、非独特、一般描述的观众的平均问题要有效得多。

我们的经验

根据我们的经验，5 到 6 条信息和每条信息的一点上下文可能足以创建一个动画视频概念； 然而，有时，客户很难想出他们希望视频传递的信息。 我们的任务是帮助他们做到这一点。

为此，我们为动画视频制作了一个广泛的简短模板，以帮助客户轻松进入头脑风暴过程，并让他们为我们提供相关信息。

动画简介模板完成后，我们将与客户建立通话，了解简介的要点，并勾勒出主要口音和动画视频信息。 下一步是视频脚本的开发。

需要注意的重要一点是，简报过程中概述的消息质量与脚本开发阶段需要引入的编辑数量成正比。

免费下载视频制作简要示例

我们总是尝试对我们所做的事情和方式保持 100% 的开放。 我们甚至准备好与观众分享我们的专业知识——无论他们是我们的客户还是只是寻找新想法的摄像师。

因此，如果您正在寻找视频制作简短示例，请通过以下链接完全免费下载我们的*：动画视频的简短模板

*我们将这个视频制作简要模板放在一起，让客户轻松进入头脑风暴过程，并帮助他们向我们提供相关信息。

概括

当然，在动画视频制作过程中，有些事情可能会朝着错误的方向发展； 但是，如果拥有足够的专业知识，则可以通过使用专业的 2D 动画视频制作来避免主要和潜在的缺点。 但并非一切都完全取决于团队。

输入数据定义了视频制作的方向，因此客户参与开发过程非常重要，尤其是在通常定义商业视频的所有消息和目标的初始阶段。

我们希望您发现这篇博文很有用。 不要忘记查看我们的作品集，我们会定期发布我们为客户所做的工作的精彩样本！