アニメーションブリーフを書くためのヒント: ビデオ制作のためのクリエイティブブリーフのテンプレートと例

公開: 2022-10-13

最近、新しいクライアントからプロジェクトの問い合わせを受けました — 彼をボブと呼びましょう。ボブは、東ヨーロッパ市場の 1 つで自動車関連の新興企業を経営しており、彼が立ち上げようとしているサービスの説明ビデオを作成できないかと私たちに尋ねました。

私たちは熱意を持って、この新しいプロジェクトの詳細を知るためにすぐに飛びつきました. 短い紹介ズームコールの後、ボブにビデオブリーフィングドキュメントを送信しました。このドキュメントには、アニメーションビデオで提示される製品またはサービスに関する詳細情報を得るために、通常クライアントに回答を求める 20 以上の質問が含まれています。

数日後、ビデオブリーフィングドキュメントが返ってきました。私たちの対象読者は、自動車の運転手、自動車ディーラー、リース会社です。」さらに数行のテキスト。私たちは再びボブに連絡を取り、彼がくれた小さな情報を基に構築するためのより多くの情報を要求しました.

返事は次のとおりでした。大丈夫です。」ボブを制作プロセスに参加させる試みが何度か失敗した後、私たちは彼の保証金を返還し、別れを告げました。

では、なぜアニメーションビデオを作成できなかったのでしょうか。そうするのに十分な専門知識がありませんでしたか？

このタスクを完了するためのすべてのツール、資産、および関連する知識がありましたが、

適切なクライアントの意見がなければ、高品質のアニメーション映画を作成することは不可能です

そして、私たちは自分の仕事を評判と同じくらい大切にしているので、平凡な結果は決して私たちの選択肢ではありません.

ボブのケースは新しいものではなく、私たちの仕事でも似たような状況に出くわすことがあります。

ブリーフィングプロセスの重要性を理解していなかったことが、実際にこの記事を書くきっかけになりました。このステップを飛ばしてはいけない理由と、短い文章の質がアニメーション制作プロセス全体にどのように影響するかを説明したいと思います。

ビデオ制作におけるアニメーションブリーフとは?

ブリーフィングプロセスの効果をよりよく理解するために、ブリーフが実際に何であるかを理解しましょう。

簡単なブリーフィングノートまたはブリーフィングペーパーは、プロジェクト開発 (この場合はアニメーション制作) の指針となる質問と回答の広範なリストを含むドキュメントです。

ブリーフの主な目的は、クライアントがビジネス目標をさまざまな視点から検討できるように、クライアントに質問を提示することです。これはまた、よく書かれたブリーフでは、質問がしばしば重複し、同じ問題を異なる角度から強調する理由でもあり、クライアントが自分のアイデアをよりよく形作るのに役立ちます.

ブリーフィングのプロセスは、欠けているピースをパズルに追加することです

ブリーフィングプロセスの影響は、次の 4 つのポイントに要約できます。

ブリーフィングは、アニメーション制作プロセスの最も基本的なステップです。ブリーフィングは、ビデオがユーザーの画面に到達する前に、ビデオが成功するか失敗するかを決定できる最初の最も重要なステップです。
最終的なビデオに含まれるものと含まれないものを定義します— この段階で概説されるすべてのものと見落とされるすべてのものは、ビデオ制作の後続のすべての段階に取り返しのつかない影響を与えます。質の高いアニメーションプロジェクトの概要は、アニメーション開発の方向性を設定し、チームがスクリプト、物語のテキストを作成し、アニメーションビデオのスタイルと種類を選択するのに役立ちます。
クライアントがマーケティング戦略をより深く理解するのに役立ちます— 簡単な記事のおかげで、クライアントはキャンペーンで達成したい目標を正確に概説し、ターゲットオーディエンスに関する新しい洞察を得ることができます.

ブリーフィングプロセスは、ビデオが実際に完成して視聴者に提示される前に、ビデオのパフォーマンスの良し悪しを判断する「ソーティングハット」です。

アニメーションブリーフとビデオ制作のテクニカルタスクの 2 つのドキュメントの違いを指摘することも重要であると考えています。これら 2 つのドキュメントは、しばしば「ブリーフ」という 1 つの用語で言及され、混乱を招く可能性があるためです。

アニメーションブリーフは、クライアントが記入するよう求められるアンケートです。この質問のリストは代理店によって作成され、クライアントに送信されます。
テクニカルタスク (TT) は、ビデオ制作に必要なすべての情報 (メッセージ、目標など) を含むドキュメントです。ブリーフィングプロセス中にクライアントから受け取った情報に基づいて代理店によって作成されます。 TTはお客様が直接組み立てて、すぐに制作会社に送ることもできます。

コアメッセージとは別に、TT には次の技術要件の説明も含まれています。

ビデオの長さ;
ビデオ形式と解像度;
希望するアニメーションの種類とキャラクタースタイル。
気分とトーンの好み;
ビデオがマーケティングキャンペーン*の一部になるか、それとも別のマーケティングアセット自体として配布されるかに関する情報。
サウンド、出力ファイル、期限などに関する追加要件

* この情報は、クライアントがアニメーションビデオを既存のマーケティング戦略 (スタイルの特徴やブランドのカラーパレットなど) と一致させたい場合に重要です。

アニメーションプロジェクトの概要: 制作前でもビデオを台無しにする方法

この記事では、少し別の方向に進みたいと思います。「コンバージョンを促進するためのアニメーションビデオのクリエイティブブリーフの書き方」に関する一般的なヒントを提供する代わりに、ビデオブリーフを効果的に作成する方法を紹介します。アニメーションビデオの ROI を殺します。結局のところ、否定的な経験から知識を得ることは、それ自体が有益な経験です。

1. 十分な情報を提供しない

これは市場での非常に典型的な状況であり、ボブとの出会いに似ています。適切な量の情報がなければ、制作会社は視聴者、彼らの問題、ニーズなどを正確にターゲットにしたビデオを配信できません.

これは通常、クライアントがまだマーケティングの戦術と戦略を完全に概説していないために発生します。理想的なクライアントプロファイルを思い付いていないか、キャンペーンメッセージが曖昧で、ターゲットユーザーの共感を得ていない可能性があります。

全体として、不完全なプロジェクトブリーフで作業する準備ができていること、またはブリーフィングプロセスを完全にスキップしたいという願望は、専門家ではない人に対処していることを意味します。

2. 過剰な情報提供

コインの反対側では、ビジネスオーナーがビデオプロジェクトブリーフテンプレートで提供する情報を「超えて」使用する状況を見てみましょう。

これが例です。

アニメーションの制作ブリーフを書くとき、クライアントはビジネスのあらゆる側面をより詳細に説明し始めます。たとえば、チームの人数、オフィスの場所、オフィスに緑色ではなく青色のペンキを選んだ理由などです。壁、競争についてどう思うかなど。

彼らが投資家向けに行ったいくつかのプレゼンテーションと以前のキャンペーンのパンフレットを追加すると、制作会社が 1 分間の映画に収まるように求められた 150 枚の紙ができあがります。

現実: この情報の 99% は決して使用されない

1 分間に平均 150 語を話す速度では、テキストコピーは 1 分間のアニメーションビデオに 130 ～ 140 語しか収まりません。そのため、情報の量ではなく、消費者に届けられるメッセージに焦点を当てることをクライアントに常にお勧めしています。

3. ビデオエージェンシーがデューデリジェンスを行うことを期待する

Bluecarrot.io では、コミュニケーションにおいて常に透明性と誠実さを保つよう努めており、これはそのような状況の 1 つです。マーケティングの経験があっても、ビデオエージェンシー (どのビデオエージェンシーも) は、マーケティングサービスを提供したり、マーケティング戦略を開発したりする必要はありません。ターゲットオーディエンス、市場の状態、課題などに関するすべての情報は、まずクライアント (またはそのマーケティング部門) から入手する必要があります。

エージェンシーは、製品に関するすべての情報を持っていなければ、優れた仕事を提供することはできません. クライアントがターゲットオーディエンスに関する特定の情報を提供した場合、制作チームがその発言が事実であるかどうかを確認する方法はありません.

動画エージェンシーがどのように機能するか (および実際に提供するサービス) を理解していないため、見込み顧客は、動画制作と合わせて、あらゆるマーケティングサービスを利用できると考えてしまいます。

はい、プロの制作チームが、主要な質問をしたり、関連する推奨事項を提供したりして、ブリーフィングプロセスをクライアントに説明するために可能な限りのことを行います。ただし、理想的な顧客プロファイル、主要なメッセージ、およびマーケティングキャンペーンを作成する専門のマーケティング部門を、制作チームが置き換えることは決してできないことに注意してください。

制作チームは、クライアントから送られてくる情報を信頼し、クライアントが製品の核となるメッセージやターゲットユーザーをどの程度うまく説明しているかを再確認しません。

クライアントのマーケティングチームからの質の高い入力データは、有利なキャンペーンへの道を開くことが保証されています。 Scratchpay のために作成したビジネスビデオは、まさにそれを証明しています。

Scratchpay のマーケティング部門は質の高い調査を実施し、製品の視聴者とそのニーズ、性格、特徴、および彼らにとって魅力的なものに関する関連情報を提供してくれました。ビデオのコンセプトは、これらすべての調査結果に基づいて慎重に形作られました。これにより、優れた結果が得られ、説明ビデオのユーザーエンゲージメント率は 86.2% になりました。

効果的なアニメーションの概要: 「なぜ?」という永遠の疑問に答える

ブリーフを効果的に記入したり、TT 論文を書いたりするには、まずいくつかの質問を自問する必要があります。

なぜビデオが必要なのですか？
私たちが達成したい目標は何ですか？
私たちの聴衆は誰ですか？
私たちが伝えたい重要なメッセージは何ですか？
どこ？

深く掘れば掘るほど良い。「YouTube に投稿して、通りすがりの人すべてに見せる」といった単純な目標は、ここでは機能しません。たとえば、溶接会社のビジネスビデオとホスティングプロバイダーのビジネスビデオはどちらもこの目標を完全に満たしていますが、実際にはそれほど似ているのでしょうか? そうではありません。

アニメーションビデオのすべてのコンテンツは、特定の具体的な理由で使用されています。

悪いアニメーション制作の簡単な例と、同じアニメーションの簡単な例のより良いバージョンを見て、これについて少し発展させましょう。見てみましょう：

「私たちは、A、B、C の問題に遭遇した建築家向けに 60 秒の説明ビデオを作成したいと考えています。 D、E、Gの問題を抱えている新しい建設開発者。 G、H、Iの問題を経験している不動産投資家。

すでにお察しのとおり、3 つの異なるグループの人々をすべて 1 つの 60 秒のビデオにまとめる現実的な方法はありません (伝えたいメッセージが多少似ていて、1 つの物語のテキストに穏やかに組み合わせることができる場合を除きます)。

この場合、目標設定プロセスはどのようにすべきでしょうか?

何よりもまず、「視聴者」の問題を解決しましょう — 1 つのビデオを作成するか (おそらく混乱するでしょう)、それとも 3 つのビデオに分割しますか?

投資家は「キャッシュオンキャッシュ」のリターン、年間キャッシュフロー、利息などに関心を持つ可能性が高く、サービスや製品がどのように提供されるかをアニメーションビデオで説明する必要があるため、2 番目のオプションを使用することをお勧めします。このすべての情報を管理できるようにすることを目的としています。

それどころか、建築家は、フロアプランの設計、建物の計画についてより心配し、その点に関する答えを (ビデオで) 探しています。

建設デベロッパーに関しては、不動産開発計画、ライセンス、および規制要件により関心があります。そのため、手間を減らして開発プロセスをスピードアップできる製品が、彼らの関心を引く可能性が最も高くなります。

これら 3 つの異なる対象ユーザーには、個別に概説して対処する必要がある独自の「問題点」があります。

アニメーションビデオのビジュアルは、ビデオのコンセプトで概説されている特定の目標とガイドラインに準拠しており、要件が狭いほど優れています。

動画制作ブリーフの書き方に関する 5 つのヒント

一般に、ビデオの重要な側面をすべてカバーするのに役立つ限り、説明ビデオの概要がどのように見えるかは問題ではありません。次の 5 つの領域に焦点を当てることを常にお勧めします。

問題:ビジネスビデオを作成する主な理由。あなたの会社が解決したい問題、またはターゲットオーディエンスが現在直面している問題。
対象者:理想的なクライアントプロファイルを作成することが重要です。これは、彼らが製品についてすでに知っていることと、彼らが理解する必要がある他の情報を理解する方法です.
成果:ビデオで実際に達成したいこと。視聴者に理解してもらいたいこと、感じてもらいたいこと、イメージしてもらいたいことなど。
メッセージ:これは基本的に、ビデオストーリーを通じて見込み顧客に伝えられる主な情報です。
ブランド設定:アニメーションのスタイル、タイプ、カラーパレットなどに関するすべての技術情報と個人的な提案。

プロのヒント: 既に持っているものを使用してください。すでにあなたの製品/サービスを購入したクライアントがいる場合は、彼らの経験と問題に基づいてストーリーを設定してください。これは、パーソナライズされていない、ユニークではない、一般的に説明されている視聴者の平均的な問題を 1 つの動画でカバーしようとするよりもはるかに効果的です。

私たちの経験

私たちの経験に基づくと、アニメーションビデオのコンセプトを作成するには、5 つまたは 6 つのメッセージとそれぞれのコンテキストがあれば十分です。ただし、クライアントは、ビデオで伝えたいメッセージを思いつくのに苦労することがあります。私たちの仕事は、彼らがそうするのを助けることです。

まさにこの目的のために、クライアントがブレーンストーミングプロセスに簡単に参加できるように、アニメーションビデオ用の広範な簡単なテンプレートを作成し、関連情報を提供できるようにしました。

アニメーションブリーフテンプレートが完成したら、ブリーフの要点を説明し、主なアクセントとアニメーションビデオメッセージの概要を説明するために、クライアントとの通話を設定します。次のステップは、ビデオスクリプトの開発です。

ブリーフィングプロセスで概説されるメッセージの品質は、スクリプト開発段階で導入する必要がある編集の数に正比例することに注意してください。

ビデオ制作の概要の例を無料でダウンロード

私たちは常に、私たちが何をどのように行うかについて 100% オープンであり続けるように努めています。また、視聴者がクライアントであろうと、新しいアイデアを探しているビデオグラファーであろうと、視聴者と専門知識を共有する準備もできています。

したがって、ビデオ制作の簡単なサンプルを探している場合は、次のリンクから完全に無料でダウンロードできます*: アニメーションビデオの簡単なテンプレート

*私たちは、クライアントがブレインストーミングプロセスを容易にし、関連情報を提供できるように、このビデオ制作ブリーフテンプレートをまとめました。

概要

確かに、アニメーションビデオの制作中にいくつかのことが間違った方向に進む可能性があります。ただし、十分なレベルの専門知識があれば、プロの 2D アニメーションビデオ制作を利用することで、主要な潜在的な欠点を回避できます。しかし、すべてが完全にチームに依存しているわけではありません。

入力データは、ビデオ制作の方向性を定義するものです。そのため、特にビジネスビデオのすべてのメッセージと目標が通常定義される初期段階では、クライアントが開発プロセスに関与することが重要です。

このブログ記事がお役に立てば幸いです。私たちがクライアントのために行っている仕事の素晴らしいサンプルを定期的に掲載しているポートフォリオをチェックすることを忘れないでください!