撰寫動畫簡介的技巧：視頻製作的創意簡介模板和示例

我們最近收到了一位新客戶的項目詢價——我們稱他為 Bob。 Bob 在東歐的一個市場經營一家汽車初創公司，他問我們是否可以為他即將推出的一項服務製作一段解說視頻。

懷著滿滿的熱情，我們立即開始了解這個新項目的更多細節。 在簡短的介紹性縮放電話之後，我們向 Bob 發送了一份視頻簡報文件。 本文檔包含 20 多個問題，我們通常會要求客戶回答這些問題，以便獲得有關動畫視頻中展示的產品或服務的更多信息。

幾天后，我們拿回了視頻簡報文件，我們看到的只是“我們開發了一個 GPS 跟踪系統。 我們的目標受眾是汽車司機、汽車經銷商和租賃公司。” 還有幾行文字。 我們再次聯繫了 Bob，並要求提供更多信息，以建立在他提供給我們的少量信息的基礎上。

回答是：“做你認為合適的事。 一切都好。” 在嘗試讓 Bob 參與生產過程又失敗了幾次之後，我們退還了他的押金並分道揚鑣。

那麼，為什麼我們不能製作動畫視頻呢？ 我們沒有足夠的專業知識來這樣做嗎？

我們確實擁有完成這項任務的所有工具、資產和相關知識……但是：

沒有適當的客戶輸入，就不可能製作出高質量的動畫電影

而且由於我們對工作的重視程度與對聲譽的重視程度一樣，因此平庸的結果絕不是我們的選擇。

Bob 的案例並不是一個新案例，而且我們有時會在工作中遇到類似情況。

對簡報過程的重要性缺乏了解實際上促使我們寫這篇文章。 我們想解釋為什麼你不應該跳過這一步的所有原因，以及簡短寫作的質量如何影響整個動畫製作過程。

什麼是視頻製作中的動畫簡介？

為了更好地理解簡報過程的效果，讓我們弄清楚簡報實際上是什麼。

簡短的簡報或簡報是包含大量問題和答案的文件，這些問題和答案應指導項目開發（在本例中為動畫製作）。

簡介的主要目的是向客戶提出問題，以便他們從不同的角度檢查他們的業務目標。 這也是為什麼在寫得很好的簡報中，問題經常重疊並從不同角度突出同一個問題——以幫助客戶更好地塑造他們的想法。

簡報過程就是在拼圖中添加缺失的部分

簡報過程的影響可以概括為以下四點：

• 這是動畫製作過程中最基本的步驟——簡報是第一個也是最重要的步驟，它甚至可以在視頻到達用戶屏幕之前就決定它是成功還是失敗。
• 定義最終視頻中將出現和不出現的內容——在此階段將概述的所有內容以及將被忽略的所有內容都將對視頻製作的所有後續階段產生不可挽回的影響。 高質量的動畫項目簡介將為動畫開髮指明方向，並幫助團隊創建腳本、敘事文本、選擇動畫視頻的風格和類型等。
• 幫助客戶更深入地了解他們的營銷策略——通過簡短的撰寫，客戶將能夠準確地勾勒出他們希望活動實現的目標，並獲得關於目標受眾的新見解。

簡報過程是您的“分類帽”，它決定了視頻在實際完成並呈現給觀眾之前的表現有多好（或多差）

我們認為指出這兩個文件之間的差異也很重要——動畫簡介和視頻製作的技術任務——因為這兩個文件通常在一個術語下被提及：“簡介”，這可能會引起混淆。

• 動畫簡介是要求客戶填寫的問卷。此問題列表由代理機構準備並發送給客戶。
• 技術任務 (TT) 是包含視頻製作所需的所有信息（消息、目標等）的文檔。它是由機構根據在簡報過程中從客戶那裡收到的信息準備的。 TT也可以由客戶直接組裝，馬上送到生產機構。

除了核心消息之外，TT 還包含對以下技術要求的描述：

• 視頻時長；
• 視頻格式和分辨率；
• 所需的動畫類型和角色風格；
• 情緒和語氣偏好；
• 有關視頻是否將成為營銷活動的一部分*或將作為單獨的營銷資產本身分發的信息；
• 關於聲音、輸出文件、截止日期等的附加要求。

* 如果客戶希望動畫視頻符合現有營銷策略（包括其風格特徵和品牌調色板），則此信息非常重要。

動畫項目簡介：如何在製作之前毀掉你的視頻

在這篇文章中，我們想朝著一個不同的方向前進：而不是給你關於“如何為動畫視頻編寫創意簡介以提高轉化率”的通用技巧，讓我們向你展示如何編寫視頻簡介以有效地提高轉化率。殺死動畫視頻的ROI。 歸根結底，從負面經歷中獲得知識本身就是一種有益的經歷。

1. 沒有提供足夠的信息

這是市場上非常典型的情況，類似於我們與 Bob 的遭遇。 如果沒有適當數量的信息，製作機構將無法提供準確針對您的觀眾、他們的問題、需求等的視頻。

這通常是因為客戶尚未完全概述他們的營銷策略和策略。 他們可能沒有提出理想的客戶資料，或者他們的競選信息含糊不清，無法引起目標受眾的共鳴。

請記住，準備好處理不完整的項目簡報或希望完全跳過簡報過程，總體而言，這是您與不專業人士打交道的一個死贈品

2.提供太多信息

另一方面，讓我們看看企業主在視頻項目簡要模板中提供的信息“超越”的情況。

這是一個例子。

在編寫動畫製作簡介時，客戶開始更詳細地描述他們業務的各個方面：他們的團隊中有多少人，他們的辦公室在哪裡，以及他們為什麼選擇藍色油漆而不是綠色作為辦公室牆壁，他們對競爭的看法等等。

加上他們為投資者做的一些演示和之前活動的小冊子，我們最終將得到一張 150 頁的紙，製作機構被要求將其放入 1 分鐘的電影中。

現實是：99% 的信息永遠不會被使用

以每分鐘 150 字的平均語速，1 分鐘的動畫視頻的文本副本最多可容納 130-140 字。 這就是為什麼我們總是建議客戶不要關注信息量，而是關注傳遞給消費者的消息。

3. 希望視頻機構盡職盡責

在 Bluecarrot.io，我們始終努力在溝通中保持透明和誠實，這就是其中一種情況。 儘管有營銷經驗，但視頻代理（任何視頻代理）不應該提供營銷服務或製定營銷策略。 所有關於目標受眾、市場狀況、挑戰等的信息都應該首先來自客戶或他們的營銷部門。

如果他們沒有關於產品的所有信息，該機構根本無法提供出色的工作。 如果客戶提供了一些關於目標受眾的具體信息，製作團隊無法檢查該陳述是否屬實。

對視頻代理機構的工作方式（以及他們實際提供的服務）缺乏了解，使潛在客戶認為——連同視頻製作——他們將獲得全方位的營銷服務。

是的，專業的製作團隊將盡一切可能通過提出主要問題並提供相關建議來引導客戶完成簡報過程。 但是請記住，製作團隊永遠無法取代專業的營銷部門，他們的工作是開發理想的客戶資料、核心信息和營銷活動。

製作團隊信任客戶發送給他們的信息，並且不會仔細檢查客戶對核心信息或產品目標受眾的概括程度

來自客戶營銷團隊的高質量輸入數據保證為利潤豐厚的活動鋪平道路。 我們為 Scratchpay 製作的商業視頻正好證明了這一點。

Scratchpay 的營銷部門進行了質量研究，並為我們提供了有關產品受眾及其需求、個性、特徵以及對他們有吸引力的相關信息。 然後圍繞所有這些發現仔細塑造了視頻的概念，這反過來又有助於為解說視頻提供出色的結果和 86.2% 的用戶參與率。

有效的動畫簡介：回答永恆的問題“為什麼？”

要有效地填寫簡報或撰寫 TT 論文，您首先需要問自己幾個問題，其中最重要的一個是——“為什麼？”

• 為什麼我們需要視頻？
• 我們想要達到什麼目標？
• 我們的觀眾是誰？
• 我們想要傳達的關鍵信息是什麼？
• 在哪裡？

你挖得越深越好。 像“我們將把它發佈到 YouTube 上並展示每個路過的人”這樣的簡單目標在這裡是行不通的。 例如，焊接公司的商業視頻和託管服務提供商的商業視頻都完美地滿足了這一目標，但它們真的那麼相似嗎？ 不完全的。

動畫視頻中的所有內容都用於特定和具體的原因。

讓我們通過一個糟糕的動畫製作簡要示例和同一動畫簡要示例的更好版本來對此進行一些開發。 看一看：

“我們想為遇到 A、B、C 問題的建築師製作一個 60 秒的解說視頻； 有D、E、G問題的新建築開發商； 以及遇到 G、H、I 問題的房地產投資者。”

正如您可能已經猜到的那樣，沒有可行的方法將所有三個不同的人群組合在一個 60 秒的視頻中（除非您想要傳達的信息有些相似並且可以輕輕地組合在一個敘述文本中）。

在這種情況下，目標設定過程應該是什麼樣的？

首先，讓我們解決“觀眾”問題——我們是要創建一個視頻（這可能會很混亂），還是將它分成三個視頻？

我們建議選擇第二種選擇，因為投資者更可能對“現金返還”、年度現金流、利息費用等感興趣，並且動畫視頻必須向他們解釋服務/產品如何旨在幫助他們管理所有這些信息。

相反，建築師會更擔心平面圖設計、建築規劃，並會在這方面尋找答案（在視頻中）。

至於建築開發商，他們會對房地產開發計劃、許可證和監管要求更感興趣。 因此，能夠減少跑腿並加快開發過程的產品最有可能引發他們的興趣。

這三個不同的目標受眾有自己的“痛點”，需要分別概述和解決。

動畫視頻中的視覺效果遵循視頻概念中概述的特定目標和準則，並且要求越窄 - 越好

關於如何編寫視頻製作簡介的 5 個技巧

一般來說，解釋器視頻簡介的外觀實際上並不重要，只要它有助於涵蓋視頻的所有重要方面。 我們始終建議關注以下五個方面：

1. 問題：創建商業視頻的主要原因。 您的公司想要解決的問題或目標受眾當前面臨的問題。
2. 觀眾：繪製理想客戶檔案很重要。 這樣您就可以了解他們對產品已經了解的內容，以及他們需要了解的其他信息。
3. 結果：您真正希望視頻達到的效果。 你希望你的觀眾理解、感受、描繪什麼等等。
4. 消息：這基本上是將通過視頻故事傳達給潛在客戶的主要信息。
5. 品牌偏好：關於動畫風格、類型、調色板等的所有技術信息和個人建議。

專業提示：使用您已經擁有的東西。 如果您的客戶已經購買了您的產品/服務，請根據他們的經驗和問題設置故事情節。 這比試圖在單個視頻中涵蓋非個性化、非獨特、一般描述的觀眾的平均問題要有效得多。

我們的經驗

根據我們的經驗，5 到 6 條信息和每條信息的一點上下文可能足以創建一個動畫視頻概念； 然而，有時，客戶很難想出他們希望視頻傳遞的信息。 我們的任務是幫助他們做到這一點。

為此，我們為動畫視頻製作了一個廣泛的簡短模板，以幫助客戶輕鬆進入頭腦風暴過程，並讓他們為我們提供相關信息。

動畫簡介模板完成後，我們將與客戶建立通話，了解簡介的要點，並勾勒出主要口音和動畫視頻信息。 下一步是視頻腳本的開發。

需要注意的重要一點是，簡報過程中概述的消息質量與腳本開發階段需要引入的編輯數量成正比。

免費下載視頻製作簡要示例

我們總是嘗試對我們所做的事情和方式保持 100% 的開放。 我們甚至準備好與觀眾分享我們的專業知識——無論他們是我們的客戶還是只是尋找新想法的攝像師。

因此，如果您正在尋找視頻製作簡短示例，請通過以下鏈接完全免費下載我們的*：動畫視頻的簡短模板

*我們將這個視頻製作簡要模板放在一起，讓客戶輕鬆進入頭腦風暴過程，並幫助他們向我們提供相關信息。

概括

當然，在動畫視頻製作過程中，有些事情可能會朝著錯誤的方向發展； 但是，如果擁有足夠的專業知識，則可以通過使用專業的 2D 動畫視頻製作來避免主要和潛在的缺點。 但並非一切都完全取決於團隊。

輸入數據定義了視頻製作的方向，因此客戶參與開發過程非常重要，尤其是在通常定義商業視頻的所有消息和目標的初始階段。

我們希望您發現這篇博文很有用。 不要忘記查看我們的作品集，我們會定期發布我們為客戶所做的工作的精彩樣本！