أنواع إعلانات PPC - Google و Amazon و Social Media

إذا كنت تعرف ما تفعله ، يمكن أن تفيد إعلانات PPC عملك بشكل كبير. أنت بحاجة إلى معرفة النظام الأساسي المناسب لك ، والاستراتيجية الصحيحة ، وأفضل الممارسات ، والاستخدام الفعال لجميع ميزات PPC المتوفرة. على وجه التحديد ، في هذه المقالة ، سنتعامل مع أنواع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المختلفة. بنهاية هذا المقال نأمل أن تكون لديك فكرة جيدة عن كل نوع. سواء أكنت تستخدم PPC في المنزل باستخدام برنامج البطاقة البيضاء أو انتقلت إلى مسار خدمات PPC ، يمكنك معرفة أيهما قد يكون مناسبًا لأهدافك التسويقية والحملة.

إعلانات البحث

غالبًا ما تكون إعلانات البحث المدفوعة هي بداية رحلة المعلن في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). نظرًا لأنك النوع الأكثر شيوعًا ، يمكنك غالبًا مشاهدة هذه "إعلان" بعلامة "إعلان" أعلى الجانب الأيسر من الارتباط. يمكن وضع هذه الإعلانات إما فوق نتيجة عضوية أو غير مدفوعة أو أسفلها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تتشابه عملية إعداد هذه عبر العديد من محركات البحث: يبدأ المعلنون المحتملون باختيار الكلمات الرئيسية التي ستحث إعلاناتهم على الظهور. بعد ذلك سيحددون أقصى مبلغ يرغبون في دفعه بمجرد النقر فوقها. هذا يدخلهم في نظام المزاد الذي يأخذ في الاعتبار عرضهم وجودة إعلاناتهم وعوامل أخرى ، وتحديد المكان الذي سيأخذونه والمبلغ الذي سيتعين عليهم دفعه.

إعلانات Google هي المنصة الأكثر استخدامًا للإعلان على شبكة البحث مدفوعة الأجر ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى ما يزيد عن 90٪ من حصتها في سوق محرك البحث في مارس 2020. وبينما أصبح الإعلان على Google أكثر شيوعًا ، لا يزال الأشخاص يستخدمون Microsoft Advertising للقيام بحملات بحث مدفوعة على بنج. حتى إذا كانت حصتها في السوق أقل من 3٪ في عام 2020 ، فإن Bing تميل إلى أن تكون أسعار النقرات أقل. من الممارسات الشائعة تشغيل كل من حملة إعلانات Google و Microsoft Ads في وقت واحد.

اعرض الاعلان

في الإعلانات المصوّرة ، يمكنك عرض منتجك أو خدمتك للأشخاص الذين يتصفحون الويب. تظهر كصور مع نصوص وتروق لجمهور أكثر استهدافًا على المواقع التابعة لـ Google.

أنت تتبع نفس خطوات اختيار الكلمات الرئيسية ومبلغ عرض الأسعار ولكن مع إضافتين. أحدها هو أن إعلانك يجب أن يمر عبر الفحص بواسطة Google ، مع التأكد من أنه يفي بمتطلبات صورة إعلان Google. بعد ذلك ، سيتعين عليك اختيار الأسواق التي تريد التركيز عليها عن طريق اختيار مواقع لإعلانك للظهور.

هنا تكمن قوة الإعلان على الشبكة الإعلانية. يؤدي عرض إعلانك على الأفراد الذين قد يكون لديهم اهتمام بمنتجك أو خدمتك إلى منحك الانكشاف ويساعد في بناء الوعي بعلامتك التجارية بسعر أقل من الإعلانات على شبكة البحث. ومع ذلك ، فإن التحذير من هذا هو أنك قد ترى معدلات تحويل أقل عند مقارنتها بالإعلانات على شبكة البحث.

إعلانات الفيديو

كما يوحي الاسم ، تتضمن إعلانات الفيديو إعلانات في شكل مقطع قصير عن منتجك أو خدمتك. مع توسع التسويق الرقمي ، اكتسبت هذه شعبية. تمنحك إعلانات الفيديو المدفوعة الفرصة للوصول إلى المزيد من الأفراد دون أن يكون لديك متابعون ثابتون. وإذا كنت تستخدم إعلانات Google بالفعل ، فإن أحد أفضل الأماكن للبدء هو موقع YouTube ، الذي يضم 2 مليار مستخدم نشط شهريًا.

إعلانات التسوق

تتضمن حملة إعلانات Shopping عرض الإعلانات على Google ومحركات البحث الأخرى التي تتضمن عناصر مثل صورة المنتج والعنوان ووصف المنتج والسعر.

نظرًا للطبيعة الشفافة لإعلانات Shopping - حقيقة أن الباحثين يمكنهم معرفة ماهية المنتج ومقدار تكلفته - يكون معدل التحويل عادةً أعلى من الإعلانات العادية على شبكة البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تحصل حملات Google Shopping على معدل نقر مخفض إذا استخدمت شريك CSS.

إعلانات تجديد النشاط التسويقي

يعرض تجديد النشاط التسويقي الإعلانات للأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع نشاطك التجاري. إنها طريقة لإعادة جذب العملاء الذين شاهدوا خدماتك أو منتجاتك وربما لا يزالون يتخذون قراراتهم بشأن الشراء. يمكن أيضًا استخدام هذا لبيع المنتجات والخدمات أو بيعها بشكل إضافي. تظهر هذه الإعلانات على المواقع المرتبطة بشبكة Google الإعلانية أو منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram أو Facebook أو LinkedIn.

لبدء حملة تجديد النشاط التسويقي ، عليك اختيار شبكة إعلانية معينة. ستمنحك شبكة الإعلانات هذه علامة بكسل أو جزء صغير من التعليمات البرمجية. يتم وضع هذا على موقع الويب الخاص بك لاكتشاف المستخدمين الجدد وإضافتهم إلى قائمتك بمجرد تفاعلهم مع صفحاتك. عندما يزورون المواقع الأخرى التي تستضيف مزود شبكة الإعلانات الخاصة بك ، سيتمكنون من رؤية الإعلانات المصورة أو إعلانات الفيديو الخاصة بك: ربما الحذاء الذي كانوا يتطلعون إليه أو خدمة التنظيف التي كانوا يفكرون بها. بهذه الطريقة ، تزيد إعلانات تجديد النشاط التسويقي من فرصة تحويل المبيعات وتمنحك ميزة على الشركات التي تقدم أشياء مماثلة.

إعلانات Gmail الدعائية

تظهر إعلانات Gmail الدعائية مثل رسائل البريد الإلكتروني المعتادة في البريد الوارد للمستخدم وهي رائعة للوعي بالعلامة التجارية وزيارات أعلى مسار التحويل. تختلف هذه الإعلانات اختلافًا طفيفًا من حيث أنها تحتوي على سطر موضوعها بخط عريض مع علامة "إعلان" صغيرة. يتم تحصيل رسوم منك بمجرد نقر المستخدم على البريد الإلكتروني وعرض نسخة مفصلة من إعلانك. يمكنهم حفظ رسالتك في وقت لاحق ، وإعادة توجيهها إلى الآخرين ، و / أو النقر لرؤية موقع الويب الخاص بك - المقاييس التي يمكن مراقبتها لمعرفة أداء إعلانك. من خلال هذه ، من الممكن وضع إستراتيجيات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

نظرًا لأنها جزء من إعلانات Google ، يمكنك التوسيع بسهولة لتضمينها إذا كنت تعلن بالفعل باستخدام بحث Google و / أو الشبكة الإعلانية و / أو Shopping و / أو تجديد النشاط التسويقي.

إعلانات أمازون

تواصل شركة أمازون العملاقة للتجارة الإلكترونية النمو مع أكثر من 1.9 مليون شريك بيع و 206 مليون زائر يوميًا و 300 مليون حساب عملاء نشط في جميع أنحاء العالم و 12 مليون منتج عبر الإنترنت والمزيد من حركة البحث عبر الإنترنت مقارنة بـ Google في عام 2016. مع زيادة المنافسة ، لذلك لا حاجة لتبرز. تمنحك خدمة PPC Amazon Advertising هذا الدعم الذي تشتد الحاجة إليه في الأعمال التجارية المماثلة.

نظرًا لأنه موقع بيع بالتجزئة ، فمن المحتمل أن تكون تحويلات المبيعات لأن الأشخاص يتصفحون بقصد الشراء. مع منصة إعلانات أمازون ، يمكنك الاختيار من بين 3 أنواع من الحملات لتسليط الضوء على منتجك:

• تشبه الإعلانات المصوّرة للمنتج إلى حد كبير إعلانات التسوق التي تحتوي على صور لمنتجك. يمكن العثور عليها في صفحات نتائج بحث أمازون والصفحة الرئيسية وصفحة تفاصيل المنتج وأيضًا على مواقع الويب والتطبيقات التابعة لجهات خارجية.
• تظهر إعلانات المنتج المدعوم في نتائج البحث بمجرد البحث عن الكلمة الرئيسية التي اخترتها. نظرًا لأنها تحاكي النتائج العضوية ، فإنها تحقق أداءً جيدًا من حيث معدلات النقر إلى الظهور وتحويلات المبيعات.
• تظهر إعلانات بحث العنوان ، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات البانر ، أعلى نتائج البحث مع شعار العلامة التجارية. من خلال تقديم أكبر قدر من التخصيص ، من الأفضل عرض مجموعة من المنتجات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

تجدر الإشارة إلى أن Amazon Advertising يمكن أن يسرق الانتباه بعيدًا عن جهود البيع الخاصة بك على موقع الويب.

الإعلانات الاجتماعية المدفوعة

تتضمن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة إطلاق حملة إعلانية لجمهور داخل منصة وسائط اجتماعية مثل TikTok أو Facebook أو Instagram - المواقع التي تقدم أيضًا خدمات إعلانات PPC. يمكن أن يشمل ذلك الإعلانات المدمجة في موجز الأخبار للمستخدم ، وحملات التنقيب للعثور على عملاء محتملين ، وإعادة توجيه الحملات لجذب العملاء. تميل هذه الأنظمة الأساسية إلى امتلاك مجموعة من أنواع الإعلانات ، وأكثرها شيوعًا هي الصور والفيديو.

نظرًا لكونهم تابعين لنفس الشركة الأم (Meta) ، فإن Facebook و Instagram لديهم الوسائل لدمج وإدارة جهود حملة إعلانات PPC الخاصة بهم من خلال لوحة تحكم واحدة. وبالتالي ، من الشائع رؤية الحملات الإعلانية تعمل جنبًا إلى جنب على كلا النظامين الأساسيين.

افكار اخيرة

مع توفر جميع أنواع الإعلانات وأنظمة الدفع لكل نقرة (PPC) ، قد يكون من الصعب في كثير من الأحيان اختيار الأنواع المناسبة لاستخدامها ، ولكن نأمل أن تجد نفسك الآن بضع خطوات أخرى في رحلتك لتحديد أنواع الإعلانات المناسبة لإبلاغ إستراتيجية التسويق PPC الخاصة بك . إذا كنت بحاجة إلى المساعدة في التسويق الرقمي للعلامة البيضاء ، فلا تبحث عن المزيد.