Типы контекстной рекламы — Google, Amazon, социальные сети

Если вы знаете, что делаете, контекстная реклама может принести большую пользу вашему бизнесу. Вам нужно знать правильную платформу для вас, правильную стратегию, лучшие практики и эффективно использовать все предлагаемые функции PPC. В частности, в этой статье мы рассмотрим различные типы объявлений PPC. Мы надеемся, что к концу этой статьи у вас будет хорошее представление о каждом типе. Независимо от того, выполняете ли вы PPC собственными силами с помощью программного обеспечения White Label или выбираете маршрут услуг PPC White Label, вы можете увидеть, какой из них может подойти для ваших маркетинговых целей и целей кампании.

Искать рекламу

Платные поисковые объявления часто являются началом пути рекламодателя в PPC-рекламе. Как наиболее распространенный тип, вы часто можете увидеть их с пометкой «Реклама» в верхней левой части ссылки. Эти объявления могут располагаться либо над обычными или бесплатными результатами, либо под ними на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Процесс их настройки одинаков для разных поисковых систем: потенциальные рекламодатели начинают с выбора ключевых слов, по которым будет показываться их реклама. Затем они определят максимальную сумму, которую они готовы заплатить, как только они будут нажаты. Это вводит их в аукционную систему, которая учитывает их ставку, качество их рекламы и другие факторы, определяя место, которое они займут, и сколько им придется заплатить.

Google Ads является наиболее часто используемой платформой для платной поисковой рекламы, в немалой степени благодаря тому, что в марте 2020 года она занимала более 90% рынка поисковых систем. Хотя реклама в Google более популярна, люди по-прежнему используют Microsoft Advertising для проведения платных поисковых кампаний на Бинг. Даже если его рыночная доля в 2020 году была ниже 3%, Bing, как правило, имеет более низкие цены за клики. Одновременный запуск кампаний Google Ads и Microsoft Ads является обычной практикой.

Медийная реклама

В медийной рекламе вы можете показать свой продукт или услугу людям, которые просматривают Интернет. Они отображаются в виде фотографий с текстом и привлекают более целевую аудиторию на аффилированных сайтах Google.

Вы выполняете те же действия по выбору ключевых слов и суммы ставки, но с двумя дополнениями. Во-первых, ваше объявление должно пройти проверку Google, чтобы убедиться, что оно соответствует требованиям Google к рекламному изображению. После этого вам нужно будет выбрать рынки, на которых вы хотите сосредоточиться, выбрав сайты для показа вашей рекламы.

В этом заключается сила медийной рекламы. Показ вашей рекламы людям, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге, поможет вам привлечь внимание и повысить узнаваемость вашего бренда по более низкой цене, чем поисковые объявления. Однако следует учитывать, что вы можете увидеть более низкие коэффициенты конверсии по сравнению с поисковыми объявлениями.

Видеообъявления

Как следует из названия, видеореклама представляет собой рекламу в виде короткого клипа о вашем продукте или услуге. С расширением цифрового маркетинга они приобрели популярность. Платные видеообъявления дают вам возможность охватить больше людей, не имея постоянных подписчиков. А если вы уже пользуетесь Google Ads, одним из лучших мест для начала является YouTube, у которого 2 миллиарда активных пользователей в месяц.

Товарные объявления

Кампания с торговой рекламой включает в себя показ объявлений в Google и других поисковых системах, которые включают такие элементы, как изображение продукта, название, описание продукта и цена.

Из-за прозрачного характера товарных объявлений — того факта, что искатели могут видеть, что это за продукт и сколько он стоит — коэффициент конверсии обычно выше, чем у обычных поисковых объявлений. Кроме того, кампании Google Shopping могут получить сниженный рейтинг кликов, если они используют партнера CSS.

Ремаркетинг объявлений

Ремаркетинг показывает рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом. Это способ повторно привлечь клиентов, которые просмотрели ваши услуги или продукты и, возможно, все еще принимают решение о покупке. Это также может быть использовано для дополнительных или перекрестных продаж продуктов и услуг. Эти объявления появляются на сайтах, связанных с контекстно-медийной сетью Google, или на платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook или LinkedIn.

Чтобы начать кампанию ремаркетинга, вы выбираете конкретную рекламную сеть. Эта рекламная сеть даст вам пиксельный тег или небольшой фрагмент кода. Это размещается на вашем веб-сайте для обнаружения новых пользователей и добавления их в ваш список, когда они взаимодействуют с вашими страницами. Когда они посещают другие сайты, на которых размещается ваш провайдер рекламной сети, они смогут увидеть вашу графическую или видеорекламу: может быть, обувь, которую они присматривали, или услуги по чистке, которые они рассматривали. Таким образом, реклама ремаркетинга увеличивает вероятность конверсии продаж и дает вам преимущество перед компаниями, которые предлагают аналогичные вещи.

Рекламные объявления Gmail

Рекламные объявления Gmail выглядят как обычные электронные письма в почтовом ящике пользователя и отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика в верхней части воронки. Эти объявления немного отличаются тем, что их тема выделена жирным шрифтом с небольшим тегом «реклама». Плата взимается после того, как пользователь нажмет на сообщение электронной почты и ему будет показана подробная версия вашего объявления. Они могут сохранить ваше сообщение на потом, переслать его другим и/или щелкнуть, чтобы увидеть ваш веб-сайт — показатели, которые можно отслеживать, чтобы увидеть эффективность вашего объявления. Благодаря этому можно разработать стратегию и повысить узнаваемость бренда.

Поскольку они являются частью Google Реклама, вы можете легко расширить их, если вы уже размещаете рекламу в Google Поиске, контекстно-медийной сети, Google Покупках и/или ремаркетинге.

Амазон реклама

Гигант электронной коммерции Amazon продолжает расти с более чем 1,9 миллионами партнеров по продажам, 206 миллионами ежедневных посетителей, 300 миллионами активных учетных записей клиентов по всему миру, 12 миллионами товаров в Интернете и большим поисковым трафиком в Интернете, чем у Google в 2016 году. нужно ли выделяться. PPC Amazon Advertising дает вам столь необходимое преимущество в аналогичных бизнесах.

Поскольку это розничный сайт, конверсия продаж, скорее всего, связана с тем, что люди просматривают его с намерением совершить покупку. С рекламной платформой Amazon вы можете выбрать один из 3 типов кампаний, чтобы выделить свой продукт:

• Рекламные объявления о продуктах очень похожи на рекламные объявления с фотографиями вашего продукта. Их можно найти на страницах результатов поиска Amazon, на домашней странице, странице сведений о продукте, а также на сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях.
• Рекламные объявления о продуктах появляются в результатах поиска после того, как выбранное вами ключевое слово было найдено. Поскольку они имитируют обычные результаты, они хорошо работают с точки зрения рейтинга кликов и конверсий продаж.
• Поисковые объявления в заголовках , также известные как рекламные баннеры, появляются над результатами поиска с логотипом бренда. Предлагая наибольшее количество настроек, они лучше всего подходят для демонстрации группы продуктов и повышения узнаваемости бренда.

Стоит отметить, что Amazon Advertising может отвлечь внимание от ваших продаж на веб-сайте.

Платная социальная реклама

Платная социальная реклама включает в себя запуск рекламной кампании для аудитории на платформе социальных сетей, таких как TikTok, Facebook или Instagram — сайтах, которые также предлагают рекламные услуги PPC. Это может включать в себя рекламу, интегрированную в новостную ленту пользователя, поисковые кампании для поиска потенциальных клиентов и ретаргетинговые кампании для привлечения клиентов. Эти платформы, как правило, имеют множество типов рекламы, наиболее распространенными из которых являются изображения и видео.

Благодаря тому, что Facebook и Instagram принадлежат одной материнской компании (Meta), у них есть возможность интегрировать и управлять своими рекламными кампаниями PPC через единую панель инструментов. Таким образом, часто можно видеть, что рекламные кампании проводятся параллельно на обеих этих платформах.

Последние мысли

Со всеми доступными типами рекламы и платформами PPC часто бывает трудно выбрать правильные для использования, но, надеюсь, теперь вы сделали несколько шагов вперед в своем путешествии, чтобы определить правильные типы рекламы для информирования вашей маркетинговой стратегии PPC. . Если вам нужна помощь с вашим цифровым маркетингом с белой этикеткой, не ищите дальше.