PPC 广告的类型——谷歌、亚马逊、社交媒体

如果您知道自己在做什么，PPC 广告可以使您的业务受益匪浅。 您需要了解适合您的平台、正确的策略、最佳实践并有效地使用所提供的所有 PPC 功能。 具体来说，在本文中，我们将处理不同的 PPC 广告类型。 到本文结束时，我们希望您对每种类型都有一个很好的了解。 无论您是使用白标软件在内部进行 PPC 还是走白标 PPC 服务路线，您都可以看到哪一个可能最适合您的营销和活动目标。

搜索广告

付费搜索广告通常是广告商 PPC 广告之旅的开始。 作为最常见的类型，您经常可以在链接的左上角看到这些标记为“广告”的广告。 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，这些广告可以放置在有机或非付费结果上方或下方。

设置这些的过程在多个搜索引擎中是相似的：潜在的广告商首先选择将提示他们的广告出现的关键字。 然后他们将确定点击这些按钮后他们愿意支付的最高金额。 这使他们进入了一个考虑他们的出价、他们的广告质量和其他因素的拍卖系统，从而确定他们获得的位置和他们必须支付的金额。

Google Ads 是付费搜索广告最常用的平台，这在很大程度上归功于其在 2020 年 3 月超过 90% 的搜索引擎市场份额。虽然在 Google 上投放广告更受欢迎，但人们仍然使用 Microsoft Advertising 在必应。 即使其市场份额在 2020 年低于 3%，Bing 的点击价格也往往较低。 同时投放 Google Ads 和 Microsoft Ads 广告系列是一种常见的做法。

展示广告

在展示广告中，您可以向网上冲浪的人展示您的产品或服务。 它们显示为带有文字的照片，并在 Google 附属网站上吸引更有针对性的受众。

您遵循选择关键字和出价金额的相同步骤，但添加了 2 个。 一是您的广告应该通过 Google 的筛选，确保它符合 Google 的广告图片要求。 在此之后，您必须通过选择要展示广告的网站来选择您想要关注的市场。

这就是展示广告的优势所在。 向可能对您的产品或服务感兴趣的个人展示您的广告可以增加您的曝光度，并有助于以低于搜索广告的价格建立您的品牌知名度。 但是，需要注意的是，与搜索广告相比，您可能会看到较低的转化率。

视频广告

顾名思义，视频广告涉及以短片形式展示您的产品或服务的广告。 随着数字营销的扩展，这些已经越来越受欢迎。 付费视频广告让您有机会接触到更多的人，而无需建立固定的追随者。 如果您已经在使用 Google Ads，那么最好的起点之一就是 YouTube，它每月有 20 亿活跃用户。

购物广告

购物广告活动涉及在 Google 和其他搜索引擎上展示广告，其中包括产品图片、标题、产品描述和价格等元素。

由于购物广告的透明性——搜索者可以看到产品是什么以及它的价格——转化率通常高于常规搜索广告。 此外，如果 Google 购物活动使用 CSS 合作伙伴，他们可以获得折扣点击率。

再营销广告

再营销向已经与您的业务互动过的人展示广告。 这是一种重新吸引查看过您的服务或产品但可能仍会决定购买的客户的方法。 这也可用于追加销售或交叉销售产品和服务。 这些广告出现在与 Google 展示广告网络相关的网站或 Instagram、Facebook 或 LinkedIn 等社交媒体平台上。

要启动再营销活动，您需要选择一个特定的广告网络。 这个广告网络会给你一个像素标签或一小段代码。 这被放置在您的网站上以检测新用户并在他们与您的页面互动后将其添加到您的列表中。 当他们访问托管您的广告网络提供商的其他网站时，他们将能够看到您的图片或视频广告：可能是他们正在关注的鞋子或他们正在考虑的清洁服务。 这样，再营销广告会增加销售转化的机会，并让您比提供类似产品的企业更具优势。

Gmail 赞助广告

Gmail 赞助商广告在用户收件箱中的显示方式与普通电子邮件一样，非常有助于提高品牌知名度和渠道顶部流量。 这些广告的细微差别在于它们的主题行以粗体显示，并带有一个小的“广告”标签。 一旦用户点击电子邮件并看到您的广告的详细版本，您就需要付费。 他们可以保存您的消息供以后使用，将其转发给其他人，和/或点击查看您的网站——可以监控这些指标以查看您的广告效果。 通过这些，可以制定战略并提高品牌知名度。

由于它们是 Google Ads 的一部分，如果您已经在使用 Google 搜索、展示广告、购物和/或再营销投放广告，您可以毫不费力地扩展以包括它们。

亚马逊广告

电子商务巨头亚马逊继续增长，在 2016 年拥有超过 190 万销售合作伙伴、2.06 亿日访客、3 亿活跃客户帐户、1200 万在线产品以及超过谷歌的在线搜索流量。随着竞争的加剧，因此是否需要脱颖而出。 PPC 亚马逊广告为您提供类似业务急需的帮助。

由于它是一个零售网站，销售转化很可能是因为人们浏览时是出于购买的目的。 借助亚马逊的广告平台，您可以从 3 种类型的活动中进行选择以突出您的产品：

• 产品展示广告看起来很像带有产品照片的购物广告。 它们可以在亚马逊搜索结果页面、主页、产品详情页面以及第三方网站和应用程序上找到。
• 一旦搜索了您选择的关键字，赞助产品广告就会显示在搜索结果中。 因为它们模仿有机结果，所以它们在点击率和销售转化方面表现良好。
• 标题搜索广告，也称为横幅广告，出现在带有品牌标志的搜索结果顶部。 提供最多的定制，这些最适合展示一组产品并提高品牌知名度。

值得注意的是，亚马逊广告可能会从您在网站上的销售活动中转移注意力。

付费社交广告

付费社交广告涉及在 TikTok、Facebook 或 Instagram 等社交媒体平台（也提供 PPC 广告服务的网站）内向受众发起广告活动。 这可以包括集成到用户新闻提要中的广告、寻找潜在客户的探矿活动以及吸引客户的重新定位活动。 这些平台往往有多种广告类型，最常见的是图片和视频。

由于他们属于同一家母公司 (Meta)，Facebook 和 Instagram 可以通过单一仪表板整合和管理他们的 PPC 广告活动。 因此，在这两个平台上同时投放广告活动是很常见的。

最后的想法

有了所有可用的广告类型和 PPC 平台，通常很难选择合适的使用，但希望您现在发现自己在确定正确的广告类型以告知您的 PPC 营销策略的过程中又向前迈进了几步. 如果您在白标数字营销方面需要帮助，那就别无所求。