Tipos de anuncios PPC: Google, Amazon, redes sociales

Publicado: 2023-03-24

Types of PPC Ads Google Amazon Social Media | A Waiting Area

Si sabe lo que está haciendo, la publicidad PPC puede beneficiar enormemente a su negocio. Debe conocer la plataforma adecuada para usted, la estrategia correcta, las mejores prácticas y utilizar de manera efectiva todas las funciones de PPC que se ofrecen. Específicamente, en este artículo, abordaremos los diferentes tipos de anuncios de PPC. Al final de este artículo, esperamos que tenga una buena idea de cada tipo. Ya sea que haga PPC internamente con un software de marca blanca o siga la ruta de los servicios de PPC de marca blanca, puede ver cuál podría ser el más adecuado para sus objetivos de marketing y campaña.

Anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda pagados son a menudo el comienzo del viaje de un anunciante en la publicidad de PPC. Como el tipo más común, a menudo puede verlos marcados como "Anuncio" en la parte superior izquierda de un enlace. Estos anuncios se pueden colocar encima de un resultado orgánico o no pagado o debajo de él en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

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El proceso para configurarlos es similar en varios motores de búsqueda: los anunciantes potenciales comienzan eligiendo las palabras clave que harán que aparezcan sus anuncios. Luego, determinarán lo máximo que están dispuestos a pagar una vez que se haga clic en ellos. Esto los ingresa en un sistema de subasta que considera su oferta, la calidad de su anuncio y otros factores, determinando el lugar que toman y cuánto tendrán que pagar.

Google Ads es la plataforma más utilizada para la publicidad de búsqueda paga debido en gran parte a su participación en el mercado de motores de búsqueda de más del 90 % en marzo de 2020. Si bien la publicidad en Google es más popular, la gente todavía usa Microsoft Advertising para realizar campañas de búsqueda paga en Bing. Incluso si su cuota de mercado estaba por debajo del 3% en 2020, Bing tiende a tener precios de clics más bajos. Es una práctica común ejecutar simultáneamente una campaña de Google Ads y Microsoft Ads.

Anuncios gráficos

Display Ads | A Woman Is Doing Her Online Shopping En la publicidad gráfica, puede mostrar su producto o servicio a las personas que navegan por la web. Aparecen como fotos con texto y atraen a un público más específico en los sitios afiliados de Google.

Siga los mismos pasos para elegir las palabras clave y el monto de la oferta, pero con 2 adiciones. Una es que su anuncio debe pasar por la evaluación de Google, asegurándose de que cumpla con los requisitos de imagen de anuncio de Google. Después de esto, deberá elegir los mercados en los que desea enfocarse seleccionando los sitios para que aparezca su anuncio.

Aquí radica la fuerza de la publicidad gráfica. Mostrar su anuncio a personas que podrían estar interesadas en su producto o servicio le brinda exposición y ayuda a crear conciencia de su marca a un precio más bajo que los anuncios de búsqueda. Sin embargo, la advertencia de esto es que puede ver tasas de conversión más bajas en comparación con los anuncios de búsqueda.

Anuncios de vídeo

Como sugiere el nombre, los anuncios de video involucran anuncios en forma de un breve clip sobre su producto o servicio. Con la expansión del marketing digital, estos han ganado popularidad. Los anuncios de video pagados le brindan la oportunidad de llegar a más personas sin tener un seguimiento establecido. Y si ya está en Google Ads, uno de los mejores lugares para comenzar es YouTube, que tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

Anuncios de compras

Una campaña de anuncios de compras implica mostrar anuncios en Google y otros motores de búsqueda que incluyen elementos como la imagen del producto, el título, la descripción del producto y el precio.

Debido a la naturaleza transparente de los anuncios de Shopping (el hecho de que los buscadores pueden ver qué producto es y cuánto cuesta), la tasa de conversión suele ser más alta que la de los anuncios de búsqueda normales. Además, las campañas de Google Shopping pueden obtener una tasa de clics con descuento si utilizan un socio de CSS.

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Anuncios de remarketing

Remarketing Ads | A Notebook With A Remarketing Word On It El remarketing muestra anuncios a las personas que ya han interactuado con su empresa. Es una forma de volver a atraer a los clientes que han visto sus servicios o productos y que aún podrían estar decidiendo comprar. Esto también podría usarse para aumentar las ventas o realizar ventas cruzadas de productos y servicios. Estos anuncios aparecen en sitios asociados con la Red de Display de Google o plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook o LinkedIn.

Para iniciar una campaña de remarketing, elige una red publicitaria en particular. Esta red publicitaria le dará una etiqueta de píxel o una pequeña pieza de código. Esto se coloca en su sitio web para detectar nuevos usuarios y agregarlos a su lista una vez que interactúan con sus páginas. Cuando visiten otros sitios que alojen a su proveedor de red publicitaria, podrán ver sus anuncios gráficos o de video: tal vez el zapato que estaban mirando o un servicio de limpieza que estaban considerando. De esta manera, los anuncios de remarketing aumentan la posibilidad de una conversión de ventas y le brindan una ventaja sobre las empresas que ofrecen cosas similares.

Anuncios patrocinados de Gmail

Los anuncios patrocinados de Gmail aparecen como correos electrónicos habituales en la bandeja de entrada de un usuario y son excelentes para el conocimiento de la marca y el tráfico en la parte superior del embudo. Estos anuncios son sutilmente diferentes porque tienen su línea de asunto en negrita con una pequeña etiqueta de "anuncio". Se le cobra una vez que el usuario hace clic en el correo electrónico y se le muestra una versión detallada de su anuncio. Pueden guardar su mensaje para más tarde, reenviarlo a otros y/o hacer clic para ver su sitio web: métricas que se pueden monitorear para ver el rendimiento de su anuncio. A través de estos, es posible diseñar estrategias y aumentar el conocimiento de la marca.

Dado que son parte de Google Ads, puede expandirlos sin esfuerzo para incluirlos si ya está publicitando con Búsqueda de Google, Display, Shopping o Remarketing.

Publicidad en Amazon

Amazon Advertising | Clicking An Amazon Website El gigante del comercio electrónico Amazon sigue creciendo con más de 1,9 millones de socios comerciales, 206 millones de visitantes diarios, 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo, 12 millones de productos en línea y más tráfico de búsqueda en línea que Google en 2016. A medida que aumenta la competencia, también hace la necesidad de sobresalir. PPC Amazon Advertising le brinda esta ventaja tan necesaria en negocios similares.

Dado que es un sitio minorista, es probable que las conversiones de ventas se deban a que las personas navegan con la intención de comprar. Con la plataforma de publicidad de Amazon, puedes elegir entre 3 tipos de campañas para destacar tu producto:

  • Los anuncios de exhibición de productos se parecen mucho a los anuncios de compras con fotos de su producto. Se pueden encontrar en las páginas de resultados de búsqueda de Amazon, la página de inicio, la página de detalles del producto y también en sitios web y aplicaciones de terceros.
  • Los anuncios de productos patrocinados aparecen en los resultados de búsqueda una vez que se ha buscado la palabra clave que ha elegido. Debido a que imitan los resultados orgánicos, funcionan bien en términos de tasas de clics y conversiones de ventas.
  • Los anuncios de búsqueda de titulares , también conocidos como anuncios de banner, aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda con el logotipo de la marca. Al ofrecer la mayor cantidad de personalización, estos son los mejores para exhibir un grupo de productos y aumentar el conocimiento de la marca.

Vale la pena señalar que Amazon Advertising podría desviar la atención de sus esfuerzos de venta en un sitio web.

Anuncios sociales pagados

Los anuncios sociales pagados implican lanzar una campaña publicitaria a una audiencia dentro de una plataforma de redes sociales como TikTok, Facebook o Instagram, sitios que también ofrecen servicios de publicidad PPC. Esto puede incluir anuncios que se integran en las noticias del usuario, campañas de prospección para encontrar clientes potenciales y campañas de retargeting para enganchar a los clientes. Estas plataformas tienden a tener una variedad de tipos de anuncios, siendo los más comunes imágenes y videos.

Debido a que están bajo la misma empresa matriz (Meta), Facebook e Instagram tienen los medios para integrar y administrar sus esfuerzos de campañas publicitarias de PPC a través de un solo tablero. Por lo tanto, es común ver campañas publicitarias en paralelo en ambas plataformas.

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Pensamientos finales

Con todos los tipos de anuncios y plataformas de PPC disponibles, a menudo puede ser difícil elegir las correctas para usar, pero con suerte, ahora se encuentra unos pasos más adelante en su viaje para identificar los tipos de anuncios correctos para informar su estrategia de marketing de PPC. . Si necesita ayuda con su marketing digital de marca blanca, no busque más.