ประเภทของโฆษณา PPC – Google, Amazon, Social Media

หากคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ การโฆษณาแบบ PPC จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างมาก คุณจำเป็นต้องรู้แพลตฟอร์มที่เหมาะกับคุณ กลยุทธ์ที่เหมาะสม แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด และใช้คุณสมบัติ PPC ทั้งหมดที่มีให้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในบทความนี้ เราจะจัดการกับประเภทโฆษณา PPC ต่างๆ ในตอนท้ายของบทความนี้ เราหวังว่าคุณจะมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับแต่ละประเภท ไม่ว่าคุณจะทำ PPC ภายในองค์กรด้วยซอฟต์แวร์ไวท์เลเบลหรือใช้บริการไวท์เลเบล PPC คุณสามารถดูได้ว่าซอฟต์แวร์ใดเหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาดและแคมเปญของคุณ

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมักเป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางของผู้ลงโฆษณาในการโฆษณาแบบ PPC เนื่องจากประเภทที่พบบ่อยที่สุด คุณมักจะเห็นเครื่องหมาย "โฆษณา" เหล่านี้ที่ด้านซ้ายบนของลิงก์ โฆษณาเหล่านี้สามารถวางเหนือผลลัพธ์ทั่วไปหรือผลลัพธ์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย หรือต่ำกว่าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ขั้นตอนการตั้งค่าเหล่านี้คล้ายกันในเครื่องมือค้นหาต่างๆ: ผู้มีโอกาสเป็นโฆษณาจะเริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักที่จะแจ้งให้โฆษณาของตนปรากฏ จากนั้นพวกเขาจะกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่ยินดีจ่ายเมื่อมีการคลิก สิ่งนี้จะนำพวกเขาเข้าสู่ระบบการประมูลที่พิจารณาการเสนอราคา คุณภาพของโฆษณา และปัจจัยอื่นๆ เพื่อกำหนดจุดที่พวกเขาได้รับและจำนวนเงินที่ต้องจ่าย

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากมีส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นมากกว่า 90% ในเดือนมีนาคม 2020 แม้ว่าการโฆษณาบน Google จะได้รับความนิยมมากกว่า ผู้คนยังคงใช้ Microsoft Advertising เพื่อทำแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบน บิง. แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดจะต่ำกว่า 3% ในปี 2020 แต่ Bing ก็มีแนวโน้มที่จะมีราคาคลิกที่ต่ำกว่า เป็นเรื่องปกติที่จะเรียกใช้ทั้งแคมเปญ Google Ads และ Microsoft Ads พร้อมกัน

โฆษณาแบบรูปภาพ

ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อผู้ที่กำลังท่องเว็บ ปรากฏเป็นรูปภาพพร้อมข้อความและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นบนไซต์ในเครือของ Google

คุณทำตามขั้นตอนเดิมในการเลือกคำหลักและราคาเสนอ แต่เพิ่มอีก 2 ขั้นตอน หนึ่งคือโฆษณาของคุณควรผ่านการคัดกรองโดย Google เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนดรูปภาพโฆษณาของ Google หลังจากนี้ คุณจะต้องเลือกตลาดที่คุณต้องการเน้นโดยการเลือกไซต์เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏ

นี่คือจุดแข็งของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ การแสดงโฆษณาของคุณต่อบุคคลที่อาจมีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะทำให้คุณเห็นและช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณในราคาที่ต่ำกว่าโฆษณาบนการค้นหา อย่างไรก็ตาม ข้อแม้ในเรื่องนี้คือคุณอาจเห็นอัตรา Conversion ที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาบนการค้นหา

โฆษณาวิดีโอ

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาวิดีโอเกี่ยวข้องกับโฆษณาในรูปแบบของคลิปสั้นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ด้วยการขยายตัวของการตลาดดิจิทัล สิ่งเหล่านี้ได้รับความนิยม โฆษณาวิดีโอแบบชำระเงินเปิดโอกาสให้คุณเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นโดยไม่ต้องมีผู้ติดตามที่มั่นคง และหากคุณใช้ Google Ads อยู่แล้ว หนึ่งในจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดคือ YouTube ซึ่งมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 2 พันล้านคนต่อเดือน

โฆษณาช้อปปิ้ง

แคมเปญโฆษณา Shopping เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่มีองค์ประกอบต่างๆ เช่น รูปภาพสินค้า ชื่อ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ และราคา

เนื่องจากลักษณะที่โปร่งใสของโฆษณา Shopping – ข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ค้นหาสามารถเห็นได้ว่าผลิตภัณฑ์คืออะไรและมีราคาเท่าใด อัตรา Conversion จึงมักจะสูงกว่าโฆษณาบนการค้นหาทั่วไป นอกจากนี้ แคมเปญ Google Shopping ยังได้รับอัตราการคลิกที่มีส่วนลดหากใช้พาร์ทเนอร์ CSS

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยโต้ตอบกับธุรกิจของคุณแล้ว เป็นวิธีดึงดูดลูกค้าที่เคยดูบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง และอาจกำลังตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อเพิ่มยอดขายหรือขายต่อผลิตภัณฑ์และบริการได้อีกด้วย โฆษณาเหล่านี้ปรากฏบนไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, Facebook หรือ LinkedIn

ในการเริ่มแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง คุณต้องเลือกเครือข่ายโฆษณาที่ต้องการ เครือข่ายโฆษณานี้จะให้แท็กพิกเซลหรือโค้ดเล็กๆ แก่คุณ ซึ่งวางอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อตรวจหาผู้ใช้ใหม่และเพิ่มลงในรายการของคุณเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเพจของคุณ เมื่อพวกเขาเยี่ยมชมไซต์อื่นที่โฮสต์ผู้ให้บริการเครือข่ายโฆษณาของคุณ พวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอของคุณ: อาจเป็นรองเท้าที่พวกเขากำลังมองหาหรือบริการทำความสะอาดที่พวกเขากำลังพิจารณาอยู่ ด้วยวิธีนี้ โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งจะเพิ่มโอกาสในการขายและทำให้คุณได้เปรียบกว่าธุรกิจที่เสนอสิ่งที่คล้ายกัน

โฆษณาที่สนับสนุนโดย Gmail

โฆษณาที่สนับสนุนโดย Gmail จะปรากฏเหมือนอีเมลทั่วไปในกล่องจดหมายของผู้ใช้ และเหมาะสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าชมบนช่องทาง โฆษณาเหล่านี้แตกต่างกันเล็กน้อยตรงที่มีหัวเรื่องเป็นตัวหนาพร้อมแท็ก "โฆษณา" ขนาดเล็ก คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้ใช้คลิกอีเมลและได้รับการแสดงโฆษณาของคุณโดยละเอียด พวกเขาสามารถบันทึกข้อความของคุณไว้ใช้ภายหลัง ส่งต่อให้ผู้อื่น และ/หรือคลิกเพื่อดูเว็บไซต์ของคุณ – เมตริกที่สามารถตรวจสอบเพื่อดูประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้ ด้วยสิ่งเหล่านี้ จึงเป็นไปได้ที่จะวางกลยุทธ์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของ Google Ads คุณจึงขยายเพื่อรวมโฆษณาเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย หากคุณลงโฆษณากับ Google Search, Display, Shopping และ/หรือ Remarketing อยู่แล้ว

โฆษณาอเมซอน

อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon เติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีพันธมิตรที่ขายมากกว่า 1.9 ล้านราย ผู้เยี่ยมชม 206 ล้านรายต่อวัน บัญชีลูกค้าที่ใช้งานอยู่ 300 ล้านรายทั่วโลก สินค้าออนไลน์ 12 ล้านรายการ และปริมาณการค้นหาออนไลน์ที่มากกว่า Google ในปี 2559 เมื่อการแข่งขันเพิ่มขึ้น ดังนั้น ไม่จำเป็นต้องโดดเด่น PPC Amazon Advertising ช่วยให้คุณมีความรู้ที่จำเป็นอย่างมากในธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน

เนื่องจากเป็นไซต์ขายปลีก การแปลงการขายจึงเป็นไปได้เนื่องจากผู้คนกำลังค้นหาด้วยความตั้งใจที่จะซื้อ ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon คุณสามารถเลือกแคมเปญ 3 ประเภทเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ของคุณ:

• โฆษณาแบบดิสเพลย์ผลิตภัณฑ์ มีลักษณะเหมือนโฆษณาช็อปปิ้งที่มีรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ สามารถพบได้ในหน้าผลการค้นหาของ Amazon, หน้าแรก, หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ และในเว็บไซต์และแอพของบุคคลที่สาม
• โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน จะปรากฏในผลการค้นหาเมื่อค้นหาคำหลักที่คุณเลือกแล้ว เนื่องจากพวกเขาเลียนแบบผลลัพธ์ทั่วไป จึงทำงานได้ดีในแง่ของอัตราการคลิกผ่านและการแปลงการขาย
• โฆษณาบนการค้นหาพาดหัว หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์ ปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาพร้อมโลโก้แบรนด์ นำเสนอการปรับแต่งได้มากที่สุด สิ่งเหล่านี้ดีที่สุดในการแสดงกลุ่มผลิตภัณฑ์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

เป็นที่น่าสังเกตว่าการโฆษณาของ Amazon สามารถดึงความสนใจไปจากการขายของคุณบนเว็บไซต์ได้

โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน

โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงินเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาต่อผู้ชมภายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น TikTok, Facebook หรือ Instagram ซึ่งเป็นไซต์ที่ให้บริการโฆษณา PPC ซึ่งอาจรวมถึงโฆษณาที่รวมเข้ากับฟีดข่าวของผู้ใช้ การหาลูกค้าเป้าหมายเพื่อหาลูกค้าเป้าหมาย และการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้า แพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะมีประเภทโฆษณาที่หลากหลาย ส่วนใหญ่จะเป็นรูปภาพและวิดีโอ

เนื่องจากพวกเขาอยู่ภายใต้บริษัทแม่เดียวกัน (Meta) Facebook และ Instagram มีวิธีในการรวมและจัดการความพยายามของแคมเปญโฆษณา PPC ผ่านแดชบอร์ดเดียว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นแคมเปญโฆษณาทำงานคู่กันบนทั้งสองแพลตฟอร์มนี้

ความคิดสุดท้าย

ด้วยประเภทโฆษณาและแพลตฟอร์ม PPC ที่มีอยู่ทั้งหมด มักจะเป็นเรื่องยากที่จะเลือกประเภทที่เหมาะสมที่จะใช้ แต่หวังว่าตอนนี้คุณจะพบว่าตัวเองก้าวไปอีกขั้นในการค้นหาประเภทโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อแจ้งกลยุทธ์การตลาด PPC ของคุณ . หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลแบบไวท์เลเบล ไม่ต้องมองหาที่อื่นอีกแล้ว