Types d'annonces PPC - Google, Amazon, médias sociaux

Si vous savez ce que vous faites, la publicité PPC peut grandement profiter à votre entreprise. Vous devez connaître la bonne plateforme pour vous, la bonne stratégie, les meilleures pratiques et utiliser efficacement toutes les fonctionnalités PPC proposées. Plus précisément, dans cet article, nous aborderons les différents types d'annonces PPC. À la fin de cet article, nous espérons que vous aurez une bonne idée de chaque type. Que vous fassiez du PPC en interne avec un logiciel en marque blanche ou que vous suiviez la voie des services PPC en marque blanche, vous pouvez voir lequel pourrait être le mieux adapté à vos objectifs de marketing et de campagne.

Rechercher des publicités

Les annonces de recherche payantes sont souvent le début du parcours d'un annonceur dans la publicité PPC. En tant que type le plus courant, vous pouvez souvent voir ceux-ci marqués "Annonce" en haut à gauche d'un lien. Ces annonces peuvent être positionnées soit au-dessus d'un résultat organique ou non rémunéré, soit en dessous sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le processus de configuration est similaire sur plusieurs moteurs de recherche : les annonceurs potentiels commencent par choisir les mots clés qui inciteront leurs annonces à apparaître. Ensuite, ils détermineront le montant maximum qu'ils sont prêts à payer une fois qu'ils auront cliqué. Cela les fait entrer dans un système d'enchères qui tient compte de leur offre, de la qualité de leur annonce et d'autres facteurs, déterminant la place qu'ils prennent et combien ils devront payer.

Google Ads est la plate-forme la plus couramment utilisée pour la publicité de recherche payante, en grande partie en raison de sa part de marché de plus de 90 % sur les moteurs de recherche en mars 2020. Bien que la publicité sur Google soit plus populaire, les gens utilisent toujours Microsoft Advertising pour faire des campagnes de recherche payante sur Bing. Même si sa part de marché était inférieure à 3 % en 2020, Bing a tendance à avoir des prix de clic plus bas. Il est courant de diffuser simultanément une campagne Google Ads et Microsoft Ads.

Afficher les annonces

Dans la publicité display, vous pouvez montrer votre produit ou service aux personnes qui naviguent sur le Web. Ils apparaissent sous forme de photos avec du texte et s'adressent à un public plus ciblé sur les sites affiliés à Google.

Vous suivez les mêmes étapes de choix des mots-clés et du montant de l'enchère mais avec 2 ajouts. La première est que votre annonce doit passer par le filtrage par Google, en s'assurant qu'elle respecte les exigences de Google en matière d'image d'annonce. Après cela, vous devrez choisir les marchés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer en sélectionnant les sites sur lesquels votre annonce doit apparaître.

C'est là que réside la force de la publicité display. La diffusion de votre annonce auprès d'individus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service vous permet de vous faire connaître et de faire connaître votre marque à un prix inférieur à celui des annonces de recherche. La mise en garde à cela, cependant, est que vous pouvez voir des taux de conversion inférieurs à ceux des annonces de recherche.

Annonces vidéo

Comme son nom l'indique, les annonces vidéo impliquent des publicités sous la forme d'un court clip sur votre produit ou service. Avec l'expansion du marketing numérique, ceux-ci ont gagné en popularité. Les publicités vidéo payantes vous donnent la possibilité d'atteindre plus de personnes sans avoir un public établi. Et si vous êtes déjà sur Google Ads, l'un des meilleurs endroits pour commencer est YouTube, qui compte 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois.

Annonces Shopping

Une campagne d'annonces Shopping implique l'affichage d'annonces sur Google et d'autres moteurs de recherche qui incluent des éléments tels qu'une image de produit, un titre, une description de produit et un prix.

En raison de la nature transparente des annonces Shopping (le fait que les internautes puissent voir quel est le produit et combien il coûte), le taux de conversion est généralement supérieur à celui des annonces de recherche classiques. De plus, les campagnes Google Shopping peuvent obtenir un taux de clics réduit si elles utilisent un partenaire CSS.

Annonces de remarketing

Le remarketing diffuse des annonces auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise. C'est un moyen de réengager les clients qui ont consulté vos services ou produits et qui pourraient encore se décider à acheter. Cela pourrait également être utilisé pour la vente incitative ou la vente croisée de produits et services. Ces publicités apparaissent sur les sites associés au Réseau Display de Google ou sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook ou LinkedIn.

Pour démarrer une campagne de remarketing, vous choisissez un réseau publicitaire particulier. Ce réseau publicitaire vous donnera une balise pixel ou un petit morceau de code. Celui-ci est placé sur votre site Web pour détecter les nouveaux utilisateurs et les ajouter à votre liste une fois qu'ils interagissent avec vos pages. Lorsqu'ils visiteront d'autres sites hébergeant votre fournisseur de réseau publicitaire, ils pourront voir vos publicités illustrées ou vidéo : peut-être la chaussure qu'ils regardaient ou un service de nettoyage qu'ils envisageaient. De cette façon, les annonces de remarketing augmentent les chances de conversion des ventes et vous donnent un avantage sur les entreprises qui proposent des choses similaires.

Annonces sponsorisées Gmail

Les publicités sponsorisées de Gmail apparaissent comme des e-mails habituels dans la boîte de réception d'un utilisateur et sont idéales pour la notoriété de la marque et le trafic en haut de l'entonnoir. Ces annonces sont subtilement différentes en ce sens qu'elles ont leur ligne d'objet en gras avec une petite balise "ad". Vous êtes facturé une fois que l'utilisateur clique sur l'e-mail et obtient une version détaillée de votre annonce. Ils peuvent enregistrer votre message pour plus tard, le transférer à d'autres et/ou cliquer pour voir votre site Web - des mesures qui peuvent être surveillées pour voir les performances de votre annonce. Grâce à ceux-ci, il est possible d'élaborer des stratégies et de renforcer la notoriété de la marque.

Comme ils font partie de Google Ads, vous pouvez facilement les développer pour les inclure si vous faites déjà de la publicité avec Google Search, Display, Shopping et/ou Remarketing.

Publicité Amazon

Le géant du commerce électronique Amazon continue de croître avec plus de 1,9 million de partenaires vendeurs, 206 millions de visiteurs quotidiens, 300 millions de comptes clients actifs dans le monde, 12 millions de produits en ligne et plus de trafic de recherche en ligne que Google en 2016. a besoin de se démarquer. PPC Amazon Advertising vous donne cet avantage indispensable sur des entreprises similaires.

Puisqu'il s'agit d'un site de vente au détail, les conversions de ventes sont probables parce que les gens naviguent avec l'intention d'acheter. Avec la plateforme publicitaire d'Amazon, vous pouvez choisir parmi 3 types de campagnes pour mettre en avant votre produit :

• Les annonces display de produit ressemblent beaucoup à des annonces shopping avec des photos de votre produit. Ils peuvent être trouvés sur les pages de résultats de recherche Amazon, la page d'accueil, la page de détails du produit, ainsi que sur des sites Web et des applications tiers.
• Les annonces de produits sponsorisés s'affichent dans les résultats de recherche une fois que le mot-clé que vous avez choisi a été recherché. Parce qu'ils imitent les résultats organiques, ils fonctionnent bien en termes de taux de clics et de conversions de ventes.
• Les Headline Search Ads , également appelées bannières publicitaires, apparaissent en haut des résultats de recherche avec le logo de la marque. Offrant le plus de personnalisation, ils sont les meilleurs pour présenter un groupe de produits et accroître la notoriété de la marque.

Il convient de noter qu'Amazon Advertising pourrait détourner l'attention de vos efforts de vente sur un site Web.

Annonces sociales payantes

Les publicités sociales payantes impliquent le lancement d'une campagne publicitaire auprès d'un public au sein d'une plate-forme de médias sociaux telle que TikTok, Facebook ou Instagram - des sites qui offrent également des services de publicité PPC. Cela peut inclure des publicités intégrées dans le fil d'actualité de l'utilisateur, des campagnes de prospection pour trouver des clients potentiels et des campagnes de reciblage pour accrocher les clients. Ces plates-formes ont tendance à avoir un éventail de types d'annonces, les plus courantes étant les images et les vidéos.

En raison de leur appartenance à la même société mère (Meta), Facebook et Instagram ont les moyens d'intégrer et de gérer leurs efforts de campagne publicitaire PPC via un seul tableau de bord. Ainsi, il est courant de voir des campagnes publicitaires exécutées côte à côte sur ces deux plateformes.

Dernières pensées

Avec tous les types d'annonces et plates-formes PPC disponibles, il peut souvent être difficile de choisir les bons à utiliser, mais j'espère que vous vous trouvez maintenant quelques étapes plus loin dans votre voyage pour identifier les bons types d'annonces pour informer votre stratégie marketing PPC. . Si vous avez besoin d'aide pour votre marketing numérique en marque blanche, ne cherchez pas plus loin.