Tipi di annunci PPC: Google, Amazon, Social Media

Se sai cosa stai facendo, la pubblicità PPC può portare grandi vantaggi alla tua attività. Devi conoscere la piattaforma giusta per te, la giusta strategia, le migliori pratiche e utilizzare in modo efficace tutte le funzionalità PPC offerte. Nello specifico, in questo articolo, affronteremo i diversi tipi di annunci PPC. Entro la fine di questo articolo, speriamo che tu abbia una buona idea di ogni tipo. Sia che tu faccia PPC internamente con un software white label o che segua il percorso dei servizi PPC white label, puoi vedere quale potrebbe essere la soluzione giusta per i tuoi obiettivi di marketing e campagna.

Cerca annunci

Gli annunci di ricerca a pagamento sono spesso l'inizio del viaggio di un inserzionista nella pubblicità PPC. Essendo il tipo più comune, spesso puoi vedere questi contrassegnati come "Annuncio" nella parte in alto a sinistra di un link. Questi annunci possono essere posizionati sopra un risultato organico o non a pagamento o sotto di esso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il processo per impostarli è simile su più motori di ricerca: i potenziali inserzionisti iniziano scegliendo le parole chiave che faranno apparire i loro annunci. Quindi determineranno l'importo massimo che sono disposti a pagare una volta cliccati. Questo li inserisce in un sistema di aste che considera la loro offerta, la qualità del loro annuncio e altri fattori, determinando il posto che prendono e quanto dovranno pagare.

Google Ads è la piattaforma più comunemente utilizzata per la pubblicità di ricerca a pagamento a causa in gran parte della sua quota di mercato dei motori di ricerca superiore al 90% nel marzo del 2020. Sebbene la pubblicità su Google sia più popolare, le persone utilizzano ancora Microsoft Advertising per fare campagne di ricerca a pagamento su Bing. Anche se la sua quota di mercato era inferiore al 3% nel 2020, Bing tende ad avere prezzi dei clic più bassi. È prassi comune pubblicare contemporaneamente sia una campagna Google Ads che una campagna Microsoft Ads.

Visualizza annunci

Nella pubblicità display, puoi mostrare il tuo prodotto o servizio alle persone che navigano sul web. Appaiono come foto con testo e si rivolgono a un pubblico più mirato sui siti affiliati di Google.

Segui gli stessi passaggi per scegliere le parole chiave e l'importo dell'offerta, ma con 2 aggiunte. Uno è che il tuo annuncio deve passare attraverso lo screening di Google, assicurandosi che soddisfi i requisiti di immagine dell'annuncio di Google. Successivamente, dovrai scegliere i mercati su cui vuoi concentrarti selezionando i siti in cui visualizzare il tuo annuncio.

Qui sta la forza della pubblicità display. Mostrare il tuo annuncio a persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto o servizio ti dà visibilità e aiuta a creare consapevolezza per il tuo marchio a un prezzo inferiore rispetto agli annunci della rete di ricerca. L'avvertenza a questo, tuttavia, è che potresti vedere tassi di conversione inferiori rispetto agli annunci della rete di ricerca.

Annunci video

Come suggerisce il nome, gli annunci video comportano pubblicità sotto forma di una breve clip sul tuo prodotto o servizio. Con l'espansione del marketing digitale, questi hanno guadagnato popolarità. Gli annunci video a pagamento ti danno l'opportunità di raggiungere più persone senza avere un seguito consolidato. E se sei già su Google Ads, uno dei posti migliori per iniziare è YouTube, che ha 2 miliardi di utenti attivi mensili.

Annunci commerciali

Una campagna di annunci Shopping prevede la visualizzazione di annunci su Google e altri motori di ricerca che includono elementi come l'immagine del prodotto, il titolo, la descrizione del prodotto e il prezzo.

A causa della natura trasparente degli annunci Shopping - il fatto che gli utenti possono vedere cos'è il prodotto e quanto costa - il tasso di conversione è solitamente più alto rispetto ai normali annunci della rete di ricerca. Inoltre, le campagne di Google Shopping possono ottenere una percentuale di clic scontata se utilizzano un partner SSC.

Annunci di remarketing

Il remarketing mostra gli annunci alle persone che hanno già interagito con la tua attività. È un modo per coinvolgere nuovamente i clienti che hanno visualizzato i tuoi servizi o prodotti e potrebbero ancora prendere una decisione sull'acquisto. Questo potrebbe anche essere utilizzato per l'upsell o il cross-sell di prodotti e servizi. Questi annunci vengono visualizzati su siti associati alla Rete Display di Google o piattaforme di social media come Instagram, Facebook o LinkedIn.

Per avviare una campagna di remarketing, scegli una determinata rete pubblicitaria. Questa rete pubblicitaria ti fornirà un pixel tag o un piccolo pezzo di codice. Questo viene inserito nel tuo sito Web per rilevare nuovi utenti e aggiungerli al tuo elenco una volta che interagiscono con le tue pagine. Quando visitano altri siti che ospitano il provider della tua rete pubblicitaria, saranno in grado di vedere i tuoi annunci illustrati o video: forse la scarpa che stavano guardando o un servizio di pulizia che stavano prendendo in considerazione. In questo modo, gli annunci di remarketing aumentano la possibilità di una conversione di vendita e ti danno un vantaggio rispetto alle aziende che offrono cose simili.

Annunci sponsorizzati di Gmail

Gli annunci sponsorizzati di Gmail vengono visualizzati come normali e-mail nella posta in arrivo di un utente e sono ottimi per la consapevolezza del marchio e il traffico all'inizio della canalizzazione. Questi annunci sono leggermente diversi in quanto hanno la riga dell'oggetto in grassetto con un piccolo tag "annuncio". L'addebito viene effettuato quando l'utente fa clic sull'email e visualizza una versione dettagliata del tuo annuncio. Possono salvare il tuo messaggio per dopo, inoltrarlo ad altri e/o fare clic per vedere il tuo sito Web: metriche che possono essere monitorate per vedere il rendimento del tuo annuncio. Attraverso questi, è possibile elaborare strategie e aumentare la consapevolezza del marchio.

Dal momento che fanno parte di Google Ads, puoi facilmente espanderli per includerli se stai già facendo pubblicità con Ricerca Google, Display, Shopping e/o Remarketing.

Pubblicità Amazon

Il gigante dell'e-commerce Amazon continua a crescere con oltre 1,9 milioni di partner di vendita, 206 milioni di visitatori giornalieri, 300 milioni di account clienti attivi in ​​tutto il mondo, 12 milioni di prodotti online e più traffico di ricerca online rispetto a Google nel 2016. Con l'aumentare della concorrenza, così ha bisogno di distinguersi. PPC Amazon Advertising ti offre questo vantaggio tanto necessario su attività simili.

Poiché si tratta di un sito di vendita al dettaglio, le conversioni di vendita sono probabili perché le persone navigano con l'intento di acquistare. Con la piattaforma pubblicitaria di Amazon, puoi scegliere tra 3 tipi di campagne per mettere in evidenza il tuo prodotto:

• Gli annunci Product Display assomigliano molto agli annunci commerciali con foto del tuo prodotto. Possono essere trovati nelle pagine dei risultati di ricerca di Amazon, nella home page, nella pagina dei dettagli del prodotto e anche su siti Web e app di terze parti.
• Gli annunci di prodotti sponsorizzati vengono visualizzati nei risultati di ricerca una volta che la parola chiave che hai scelto è stata cercata. Poiché imitano i risultati organici, hanno un buon rendimento in termini di percentuali di clic e conversioni di vendita.
• Headline Search Ads , noti anche come annunci banner, vengono visualizzati in cima ai risultati di ricerca con il logo del marchio. Offrendo la maggior quantità di personalizzazione, questi sono i migliori per mostrare un gruppo di prodotti e aumentare la consapevolezza del marchio.

Vale la pena notare che Amazon Advertising potrebbe distogliere l'attenzione dai tuoi sforzi di vendita su un sito web.

Annunci social a pagamento

Gli annunci social a pagamento comportano il lancio di una campagna pubblicitaria a un pubblico all'interno di una piattaforma di social media come TikTok, Facebook o Instagram, siti che offrono anche servizi pubblicitari PPC. Ciò può includere annunci integrati nel feed di notizie dell'utente, campagne di prospezione per trovare potenziali clienti e campagne di retargeting per attirare i clienti. Queste piattaforme tendono ad avere una serie di tipi di annunci, i più comuni sono immagini e video.

Dato che sono sotto la stessa società madre (Meta), Facebook e Instagram hanno i mezzi per integrare e gestire le loro campagne pubblicitarie PPC attraverso un'unica dashboard. Pertanto, è comune vedere campagne pubblicitarie eseguite fianco a fianco su entrambe queste piattaforme.

Pensieri finali

Con tutti i tipi di annunci e le piattaforme PPC disponibili, spesso può essere difficile scegliere quelli giusti da utilizzare, ma si spera che ora ti ritrovi a fare qualche passo avanti nel tuo viaggio per identificare i tipi di annunci giusti per informare la tua strategia di marketing PPC . Se hai bisogno di aiuto con il tuo marketing digitale white label, non cercare oltre.