PPC 廣告的類型——谷歌、亞馬遜、社交媒體

如果您知道自己在做什麼，PPC 廣告可以使您的業務受益匪淺。 您需要了解適合您的平台、正確的策略、最佳實踐並有效地使用所提供的所有 PPC 功能。 具體來說，在本文中，我們將處理不同的 PPC 廣告類型。 到本文結束時，我們希望您對每種類型都有一個很好的了解。 無論您是使用白標軟件在內部進行 PPC 還是走白標 PPC 服務路線，您都可以看到哪一個可能最適合您的營銷和活動目標。

搜索廣告

付費搜索廣告通常是廣告商 PPC 廣告之旅的開始。 作為最常見的類型，您經常可以在鏈接的左上角看到這些標記為“廣告”的廣告。 在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，這些廣告可以放置在有機或非付費結果上方或下方。

設置這些的過程在多個搜索引擎中是相似的：潛在的廣告商首先選擇將提示他們的廣告出現的關鍵字。 然後他們將確定點擊這些按鈕後他們願意支付的最高金額。 這使他們進入了一個考慮他們的出價、他們的廣告質量和其他因素的拍賣系統，從而確定他們獲得的位置和他們必須支付的金額。

Google Ads 是付費搜索廣告最常用的平台，這在很大程度上歸功於其在 2020 年 3 月超過 90% 的搜索引擎市場份額。雖然在 Google 上投放廣告更受歡迎，但人們仍然使用 Microsoft Advertising 在必應。 即使其市場份額在 2020 年低於 3%，Bing 的點擊價格也往往較低。 同時投放 Google Ads 和 Microsoft Ads 廣告系列是一種常見的做法。

展示廣告

在展示廣告中，您可以向網上沖浪的人展示您的產品或服務。 它們顯示為帶有文字的照片，並在 Google 附屬網站上吸引更有針對性的受眾。

您遵循選擇關鍵字和出價金額的相同步驟，但添加了 2 個。 一是您的廣告應該通過 Google 的篩選，確保它符合 Google 的廣告圖片要求。 在此之後，您必須通過選擇要展示廣告的網站來選擇您想要關注的市場。

這就是展示廣告的優勢所在。 向可能對您的產品或服務感興趣的個人展示您的廣告可以增加您的曝光度，並有助於以低於搜索廣告的價格建立您的品牌知名度。 但是，需要注意的是，與搜索廣告相比，您可能會看到較低的轉化率。

視頻廣告

顧名思義，視頻廣告涉及以短片形式展示您的產品或服務的廣告。 隨著數字營銷的擴展，這些已經越來越受歡迎。 付費視頻廣告讓您有機會接觸到更多的人，而無需建立固定的追隨者。 如果您已經在使用 Google Ads，那麼最好的起點之一就是 YouTube，它每月有 20 億活躍用戶。

購物廣告

購物廣告活動涉及在 Google 和其他搜索引擎上展示廣告，其中包括產品圖片、標題、產品描述和價格等元素。

由於購物廣告的透明性——搜索者可以看到產品是什麼以及它的價格——轉化率通常高於常規搜索廣告。 此外，如果 Google 購物活動使用 CSS 合作夥伴，他們可以獲得折扣點擊率。

再營銷廣告

再營銷向已經與您的業務互動過的人展示廣告。 這是一種重新吸引查看過您的服務或產品但可能仍會決定購買的客戶的方法。 這也可用於追加銷售或交叉銷售產品和服務。 這些廣告出現在與 Google 展示廣告網絡相關的網站或 Instagram、Facebook 或 LinkedIn 等社交媒體平台上。

要啟動再營銷活動，您需要選擇一個特定的廣告網絡。 這個廣告網絡會給你一個像素標籤或一小段代碼。 這被放置在您的網站上以檢測新用戶並在他們與您的頁面互動後將其添加到您的列表中。 當他們訪問託管您的廣告網絡提供商的其他網站時，他們將能夠看到您的圖片或視頻廣告：可能是他們正在關注的鞋子或他們正在考慮的清潔服務。 這樣，再營銷廣告會增加銷售轉化的機會，並讓您比提供類似產品的企業更具優勢。

Gmail 贊助廣告

Gmail 贊助商廣告在用戶收件箱中的顯示方式與普通電子郵件一樣，非常有助於提高品牌知名度和渠道頂部流量。 這些廣告的細微差別在於它們的主題行以粗體顯示，並帶有一個小的“廣告”標籤。 一旦用戶點擊電子郵件並看到您的廣告的詳細版本，您就需要付費。 他們可以保存您的消息供以後使用，將其轉發給其他人，和/或點擊查看您的網站——可以監控這些指標以查看您的廣告效果。 通過這些，可以製定戰略並提高品牌知名度。

由於它們是 Google Ads 的一部分，如果您已經在使用 Google 搜索、展示廣告、購物和/或再營銷投放廣告，您可以毫不費力地擴展以包括它們。

亞馬遜廣告

電子商務巨頭亞馬遜繼續增長，在 2016 年擁有超過 190 萬銷售合作夥伴、2.06 億日訪客、3 億活躍客戶帳戶、1200 萬在線產品以及超過谷歌的在線搜索流量。隨著競爭的加劇，因此是否需要脫穎而出。 PPC 亞馬遜廣告為您提供類似業務急需的幫助。

由於它是一個零售網站，銷售轉化很可能是因為人們瀏覽時是出於購買的目的。 借助亞馬遜的廣告平台，您可以從 3 種類型的活動中進行選擇以突出您的產品：

• 產品展示廣告看起來很像帶有產品照片的購物廣告。 它們可以在亞馬遜搜索結果頁面、主頁、產品詳情頁面以及第三方網站和應用程序上找到。
• 一旦搜索了您選擇的關鍵字，贊助產品廣告就會顯示在搜索結果中。 因為它們模仿有機結果，所以它們在點擊率和銷售轉化方面表現良好。
• 標題搜索廣告，也稱為橫幅廣告，出現在帶有品牌標誌的搜索結果頂部。 提供最多的定制，這些最適合展示一組產品並提高品牌知名度。

值得注意的是，亞馬遜廣告可能會從您在網站上的銷售活動中轉移注意力。

付費社交廣告

付費社交廣告涉及在 TikTok、Facebook 或 Instagram 等社交媒體平台（也提供 PPC 廣告服務的網站）內向受眾發起廣告活動。 這可以包括集成到用戶新聞提要中的廣告、尋找潛在客戶的探礦活動以及吸引客戶的重新定位活動。 這些平台往往有多種廣告類型，最常見的是圖片和視頻。

由於他們屬於同一家母公司 (Meta)，Facebook 和 Instagram 可以通過單一儀表板整合和管理他們的 PPC 廣告活動。 因此，在這兩個平台上同時投放廣告活動是很常見的。

最後的想法

有了所有可用的廣告類型和 PPC 平台，通常很難選擇合適的使用，但希望您現在發現自己在確定正確的廣告類型以告知您的 PPC 營銷策略的過程中又向前邁進了幾步. 如果您在白標數字營銷方面需要幫助，那就別無所求。