PPC 광고 유형 – Google, Amazon, 소셜 미디어

당신이 무엇을 하고 있는지 알고 있다면 PPC 광고는 당신의 사업에 큰 도움이 될 수 있습니다. 자신에게 적합한 플랫폼, 올바른 전략, 모범 사례를 알고 제공되는 모든 PPC 기능을 효과적으로 사용해야 합니다. 특히 이 기사에서는 다양한 PPC 광고 유형을 다룰 것입니다. 이 기사가 끝날 때까지 각 유형에 대해 잘 알고 있기를 바랍니다. 화이트 라벨 소프트웨어를 사용하여 사내에서 PPC를 수행하든 화이트 라벨 PPC 서비스 경로를 사용하든 마케팅 및 캠페인 목표에 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

광고 검색

유료 검색 광고는 종종 PPC 광고에서 광고주의 여정의 시작입니다. 가장 일반적인 유형으로 링크의 왼쪽 상단에 "광고"라고 표시된 것을 자주 볼 수 있습니다. 이러한 광고는 유기적 또는 무료 결과 위 또는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 아래에 배치될 수 있습니다.

이를 설정하는 프로세스는 여러 검색 엔진에서 유사합니다. 잠재 광고주는 광고를 표시할 키워드를 선택하는 것부터 시작합니다. 그런 다음 클릭하면 지불할 의사가 있는 최대 금액을 결정합니다. 이것은 입찰가, 광고 품질 및 기타 요소를 고려하는 경매 시스템에 들어가고 그들이 차지하는 자리와 지불해야 할 금액을 결정합니다.

Google Ads는 2020년 3월 90% 이상의 검색 엔진 시장 점유율로 인해 유료 검색 광고에 가장 일반적으로 사용되는 플랫폼입니다. Google 광고가 더 인기가 있지만 사람들은 여전히 ​​Microsoft Advertising을 사용하여 유료 검색 캠페인을 수행합니다. 빙. 2020년 시장 점유율이 3% 미만이더라도 Bing은 클릭 가격이 더 낮은 경향이 있습니다. Google Ads와 Microsoft Ads 캠페인을 동시에 실행하는 것이 일반적입니다.

디스플레이 광고

디스플레이 광고에서는 웹 서핑을 하는 사람들에게 제품이나 서비스를 보여줄 수 있습니다. 그들은 텍스트가 있는 사진으로 나타나며 Google 제휴 사이트에서 보다 타겟이 분명한 고객에게 어필합니다.

키워드와 입찰 금액을 선택하는 동일한 단계를 따르지만 2가지 추가 사항이 있습니다. 하나는 귀하의 광고가 Google의 심사를 통과하여 Google의 광고 이미지 요구 사항을 충족하는지 확인하는 것입니다. 그런 다음 광고를 게재할 사이트를 선택하여 집중할 시장을 선택해야 합니다.

여기에 디스플레이 광고의 강점이 있습니다. 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 개인에게 광고를 표시하면 검색 광고보다 저렴한 가격으로 귀하의 브랜드에 대한 노출과 인지도를 높일 수 있습니다. 그러나 이에 대한 주의 사항은 검색 광고와 비교할 때 전환율이 더 낮을 수 있다는 것입니다.

동영상 광고

이름에서 알 수 있듯이 비디오 광고는 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 짧은 클립 형태의 광고를 포함합니다. 디지털 마케팅의 확장으로 이들은 인기를 얻었습니다. 유료 비디오 광고는 기존 팔로어 없이도 더 많은 사람들에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 이미 Google Ads를 사용 중이라면 시작하기 가장 좋은 곳 중 하나는 월간 활성 사용자가 20억 명인 YouTube입니다.

쇼핑 광고

쇼핑 광고 캠페인에는 제품 이미지, 제목, 제품 설명 및 가격과 같은 요소를 포함하는 Google 및 기타 검색 엔진에 광고를 표시하는 것이 포함됩니다.

쇼핑 광고의 투명한 특성으로 인해(검색자가 제품이 무엇인지, 가격이 얼마인지 알 수 있다는 사실) 일반적으로 전환율이 일반 검색 광고보다 높습니다. 또한 Google 쇼핑 캠페인은 CSS 파트너를 사용하는 경우 할인된 클릭률을 얻을 수 있습니다.

리마케팅 광고

리마케팅은 귀하의 비즈니스와 이미 상호작용한 사람들에게 광고를 보여줍니다. 귀하의 서비스나 제품을 본 후 여전히 구매를 결정하고 있는 고객을 다시 참여시키는 방법입니다. 이것은 또한 제품 및 서비스를 상향 판매 또는 교차 판매하는 데 사용될 수 있습니다. 이러한 광고는 Google 디스플레이 네트워크 관련 사이트 또는 Instagram, Facebook 또는 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 표시됩니다.

리마케팅 캠페인을 시작하려면 특정 광고 네트워크를 선택합니다. 이 광고 네트워크는 픽셀 태그 또는 작은 코드 조각을 제공합니다. 이것은 새로운 사용자를 감지하고 페이지와 상호 작용하면 목록에 추가하기 위해 웹 사이트에 배치됩니다. 귀하의 광고 네트워크 제공업체를 호스팅하는 다른 사이트를 방문하면 귀하의 이미지 또는 동영상 광고를 볼 수 있습니다. 예를 들어 관심 있는 신발이나 고려 중인 청소 서비스일 수 있습니다. 이러한 방식으로 리마케팅 ​​광고는 판매 전환 가능성을 높이고 비슷한 것을 제공하는 비즈니스보다 우위를 점할 수 있습니다.

Gmail 스폰서 광고

Gmail 스폰서 광고는 사용자의 받은 편지함에서 일반적인 이메일처럼 표시되며 브랜드 인지도 및 퍼널 상단 트래픽에 적합합니다. 이러한 광고는 작은 "광고" 태그와 함께 굵게 표시된 제목이 있다는 점에서 미묘하게 다릅니다. 사용자가 이메일을 클릭하고 광고의 상세 버전이 표시되면 비용이 청구됩니다. 나중을 위해 메시지를 저장하고, 다른 사람에게 전달할 수 있으며, 클릭하여 광고 실적을 확인하기 위해 모니터링할 수 있는 웹사이트 메트릭을 볼 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 전략화하고 높일 수 있습니다.

Google Ads의 일부이므로 이미 Google 검색, 디스플레이, 쇼핑 및/또는 리마케팅을 통해 광고하고 있는 경우 쉽게 확장하여 포함할 수 있습니다.

아마존 광고

전자 상거래 대기업 Amazon은 190만 개 이상의 판매 파트너, 2억 600만 명의 일일 방문자, 전 세계적으로 3억 개의 활성 고객 계정, 1,200만 개의 온라인 제품, 2016년 Google보다 더 많은 온라인 검색 트래픽으로 계속 성장하고 있습니다. 경쟁이 치열해짐에 따라 눈에 띌 필요가 있습니다. PPC 아마존 광고는 유사한 비즈니스에 절실히 필요한 이점을 제공합니다.

소매 사이트이기 때문에 사람들이 구매 의도로 탐색하기 때문에 판매 전환이 발생할 가능성이 높습니다. 아마존의 광고 플랫폼을 사용하면 3가지 유형의 캠페인 중에서 선택하여 제품을 강조할 수 있습니다.

• 제품 디스플레이 광고는 제품 사진이 포함된 쇼핑 광고와 매우 흡사합니다. Amazon 검색 결과 페이지, 홈 페이지, 상품 상세 페이지, 타사 웹사이트 및 앱에서도 찾을 수 있습니다.
• 선택한 키워드가 검색되면 Sponsored Product 광고가 검색 결과에 나타납니다. 유기적 결과를 모방하기 때문에 클릭률 및 판매 전환 측면에서 좋은 성과를 거두고 있습니다.
• 배너 광고라고도 하는 헤드라인 검색 광고는 브랜드 로고와 함께 검색 결과 상단에 표시됩니다. 가장 많은 양의 맞춤화를 제공하는 이들은 제품 그룹을 선보이고 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 좋습니다.

아마존 광고가 웹사이트에서의 판매 노력에서 주의를 훔칠 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

유료 소셜 광고

유료 소셜 광고는 TikTok, Facebook 또는 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼(PPC 광고 서비스도 제공하는 사이트) 내에서 청중에게 광고 캠페인을 시작하는 것과 관련이 있습니다. 여기에는 사용자의 뉴스 피드에 통합된 광고, 잠재 고객을 찾기 위한 캠페인 발굴, 고객을 유인하기 위한 재타겟팅 캠페인이 포함될 수 있습니다. 이러한 플랫폼에는 다양한 광고 유형이 있는 경향이 있으며 가장 일반적인 것은 이미지와 동영상입니다.

Facebook과 Instagram은 동일한 모회사(Meta)에 속해 있기 때문에 단일 대시보드를 통해 PPC 광고 캠페인 활동을 통합하고 관리할 수 있습니다. 따라서 두 플랫폼 모두에서 광고 캠페인이 나란히 실행되는 것이 일반적입니다.

마지막 생각들

모든 광고 유형과 PPC 플랫폼을 사용할 수 있기 때문에 사용할 올바른 광고 유형을 선택하기 어려울 수 있지만, PPC 마케팅 전략에 정보를 제공하기 위해 올바른 광고 유형을 식별하는 여정에서 몇 단계 더 나아가기를 바랍니다. . 화이트 라벨 디지털 마케팅에 대한 도움이 필요하면 더 이상 보지 마십시오.