Tipuri de anunțuri PPC – Google, Amazon, Social Media

Dacă știți ce faceți, publicitatea PPC vă poate ajuta foarte mult afacerea. Trebuie să cunoașteți platforma potrivită pentru dvs., strategia potrivită, cele mai bune practici și să utilizați eficient toate caracteristicile PPC oferite. Mai exact, în acest articol, vom aborda diferitele tipuri de anunțuri PPC. Până la sfârșitul acestui articol, sperăm că veți avea o idee bună despre fiecare tip. Indiferent dacă faceți PPC intern cu software-ul etichetă albă sau mergeți pe calea serviciilor PPC cu etichetă albă, puteți vedea care dintre ele ar putea fi potrivită pentru obiectivele dvs. de marketing și campanie.

Cauta reclame

Anunțurile de căutare plătite sunt adesea începutul călătoriei unui agent de publicitate în publicitatea PPC. Fiind cel mai frecvent tip, le puteți vedea adesea marcate „Anunț” în partea stângă sus a unui link. Aceste anunțuri pot fi poziționate fie deasupra unui rezultat organic sau neplătit, fie sub acesta în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Procesul de configurare a acestora este similar pentru mai multe motoare de căutare: agenții de publicitate potențiali încep prin a alege cuvintele cheie care le vor determina să apară anunțurile. Apoi vor stabili cel mai mult pe care sunt dispuși să plătească odată ce acestea sunt făcute clic. Acest lucru îi introduce într-un sistem de licitații care ia în considerare oferta lor, calitatea anunțului lor și alți factori, determinând locul pe care îl iau și cât vor trebui să plătească.

Google Ads este cea mai frecvent utilizată platformă pentru publicitatea plătită în căutarea datorită în mare măsură cotei sale de piață de peste 90% pe motoarele de căutare în martie 2020. Deși publicitatea pe Google este mai populară, oamenii încă folosesc Microsoft Advertising pentru a face campanii de căutare plătite pe Bing. Chiar dacă cota sa de piață a fost sub 3% în 2020, Bing tinde să aibă prețuri mai mici pentru clicuri. Este o practică obișnuită să rulați simultan atât o campanie Google Ads, cât și Microsoft Ads.

Reclame grafice

În publicitatea grafică, puteți afișa produsul sau serviciul dvs. persoanelor care navighează pe web. Acestea apar ca fotografii cu text și atrag un public mai vizat pe site-urile afiliate Google.

Urmați aceiași pași de alegere a cuvintelor cheie și a sumei licitate, dar cu două completări. Unul este ca anunțul dvs. să treacă prin screening de către Google, asigurându-vă că îndeplinește cerințele Google privind imaginea publicitară. După aceasta, va trebui să alegeți piețele pe care doriți să vă concentrați selectând site-uri pentru apariția anunțului dvs.

Aici constă puterea publicității grafice. Afișarea anunțului către persoane care ar putea fi interesate de produsul sau serviciul dvs. vă oferă expunere și vă ajută să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. la un preț mai mic decât anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. Cu toate acestea, avertismentul este că este posibil să observați rate de conversie mai mici în comparație cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

Reclame video

După cum sugerează și numele, anunțurile video implică reclame sub forma unui scurt clip despre produsul sau serviciul dvs. Odată cu extinderea marketingului digital, acestea au câștigat popularitate. Anunțurile video plătite vă oferă oportunitatea de a ajunge la mai multe persoane fără a avea o urmărire stabilită. Și dacă sunteți deja pe Google Ads, unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe este YouTube, care are 2 miliarde de utilizatori activi lunar.

Anunțuri pentru cumpărături

O campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google implică afișarea de anunțuri pe Google și pe alte motoare de căutare care includ elemente precum imaginea produsului, titlul, descrierea produsului și prețul.

Datorită naturii transparente a anunțurilor pentru Cumpărături Google – faptul că utilizatorii pot vedea care este produsul și cât costă acesta – rata de conversie este de obicei mai mare decât anunțurile obișnuite în Rețeaua de căutare. În plus, campaniile de Cumpărături Google pot obține o rată de clic redusă dacă folosesc un partener CSS.

Anunțuri de remarketing

Remarketingul afișează reclame persoanelor care au interacționat deja cu afacerea dvs. Este o modalitate de a reangaja clienții care v-au văzut serviciile sau produsele și s-ar putea încă să se hotărască cu privire la achiziție. Acest lucru ar putea fi folosit și pentru vânzarea suplimentară sau încrucișată de produse și servicii. Aceste reclame apar pe site-uri asociate Rețelei de display Google sau pe platforme de socializare precum Instagram, Facebook sau LinkedIn.

Pentru a începe o campanie de remarketing, alegeți o anumită rețea publicitară. Această rețea publicitară vă va oferi o etichetă de pixeli sau o mică bucată de cod. Acesta este plasat pe site-ul dvs. pentru a detecta noi utilizatori și pentru a-i adăuga pe lista dvs. odată ce interacționează cu paginile dvs. Când vizitează alte site-uri care găzduiesc furnizorul dvs. de rețea publicitară, ei vor putea vedea anunțurile dvs. imagine sau video: poate pantoful pe care îl urmăreau sau un serviciu de curățare pe care îl luau în considerare. În acest fel, anunțurile de remarketing cresc șansele unei conversii de vânzări și vă oferă un avantaj față de companiile care oferă lucruri similare.

Anunțuri sponsorizate Gmail

Anunțurile sponsorizate Gmail apar ca e-mailurile obișnuite în căsuța de e-mail a unui utilizator și sunt excelente pentru cunoașterea mărcii și pentru traficul din partea de sus a canalului. Aceste reclame sunt subtil diferite prin faptul că au subiectul îngroșat cu o mică etichetă „anunț”. Sunteți taxat odată ce utilizatorul face clic pe e-mail și primește o versiune detaliată a anunțului dvs. Aceștia vă pot salva mesajul pentru mai târziu, îl pot redirecționa altora și/sau pot face clic pentru a vă vedea site-ul web – valori care pot fi monitorizate pentru a vedea performanța anunțului dvs. Prin acestea, este posibilă elaborarea unei strategii și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Deoarece fac parte din Google Ads, vă puteți extinde fără efort pentru a le include dacă faceți deja publicitate prin Căutare Google, Display, Cumpărături și/sau Remarketing.

Publicitate Amazon

Gigantul comerțului electronic Amazon continuă să crească cu peste 1,9 milioane de parteneri de vânzare, 206 milioane de vizitatori zilnici, 300 de milioane de conturi de clienți active în întreaga lume, 12 milioane de produse online și mai mult trafic de căutare online decât Google în 2016. Pe măsură ce concurența crește, așa că are nevoie să iasă în evidență. PPC Amazon Advertising vă oferă acest avans atât de necesar în afaceri similare.

Deoarece este un site de vânzare cu amănuntul, conversiile de vânzări sunt probabil pentru că oamenii navighează cu intenția de a cumpăra. Cu platforma de publicitate Amazon, puteți alege dintre 3 tipuri de campanii pentru a vă evidenția produsul:

• Anunțurile afișate pentru produse seamănă mult cu anunțurile de cumpărături cu fotografii ale produsului dvs. Acestea pot fi găsite pe paginile cu rezultatele căutării Amazon, pe pagina de pornire, pe pagina cu detalii ale produsului și, de asemenea, pe site-uri și aplicații ale terților.
• Anunțurile de produse sponsorizate apar în rezultatele căutării odată ce cuvântul cheie pe care l-ați ales a fost căutat. Deoarece imită rezultatele organice, au rezultate bune în ceea ce privește ratele de clic și conversiile vânzărilor.
• Anunțurile de căutare cu titluri , cunoscute și ca anunțuri banner, apar în partea de sus a rezultatelor căutării cu sigla mărcii. Oferind cea mai mare cantitate de personalizare, acestea sunt cele mai bune pentru a prezenta un grup de produse și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Este demn de remarcat faptul că Amazon Advertising ar putea fura atenția de la eforturile dvs. de vânzare pe un site web.

Reclame sociale plătite

Reclamele sociale plătite implică lansarea unei campanii publicitare către o audiență în cadrul unei platforme de socializare precum TikTok, Facebook sau Instagram – site-uri care oferă și servicii de publicitate PPC. Acestea pot include reclame care sunt integrate în fluxul de știri al utilizatorului, campanii de prospectare pentru a găsi clienți potențiali și campanii de redirecționare pentru a capta clienții. Aceste platforme tind să aibă o gamă largă de tipuri de anunțuri, cele mai comune fiind imagini și video.

Datorită faptului că se află sub aceeași companie-mamă (Meta), Facebook și Instagram au mijloacele de a-și integra și gestiona eforturile de campanie publicitară PPC printr-un singur tablou de bord. Astfel, este obișnuit să vedem campanii publicitare rulate una lângă alta pe ambele platforme.

Gânduri finale

Cu toate tipurile de anunțuri și platformele PPC disponibile, poate fi adesea dificil să le alegeți pe cele potrivite de utilizat, dar sperăm că acum vă aflați câțiva pași mai departe în călătoria dvs. pentru a identifica tipurile de anunțuri potrivite pentru a vă informa strategia de marketing PPC. . Dacă aveți nevoie de ajutor cu marketingul digital cu etichetă albă, atunci nu căutați mai departe.