10 bewährte Möglichkeiten, wie Publisher Engagement in sozialen Medien schaffen können

Engagierte soziale Follower zu schaffen, führt zu glücklicheren Followern. Studien zeigen, dass über fünfzig Prozent der Follower mit einer Marke interagieren und zwei Drittel derjenigen, die mit der Erfahrung einer Marke in sozialen Netzwerken zufrieden sind, diese weiterempfehlen werden.

Unabhängig von Ihrer Verlagsnische sind soziale Medien ein wesentliches Werkzeug in Ihrer Website-Traffic- und Monetarisierungsstrategie. Es kann die Beziehung zu Ihrem Publikum vertiefen, es dort ansprechen, wo es sich befindet, und schließlich den Traffic auf Ihre Website lenken, wodurch CPM-Einnahmen und bezahlte Abonnements erhöht werden.

Social-Media-Kanäle können dazu beitragen, den durchschnittlichen Umsatz pro Besucher (ARPV) und den Lifetime Value (LTV) jedes Abonnenten zu steigern, den Sie für Ihre Medienmarke generieren. Darüber hinaus kann soziales Engagement ein wichtiges SEO-Signal für Google-Suchrankings und organische Direktbesuche auf Ihrer Website sein.

Organisches Social-Media-Engagement ist entscheidend, weil es Ihnen hilft, sich zu verbreiten und neue potenzielle Abonnenten zu generieren, ohne für jeden Klick bezahlen zu müssen. Es gibt ihnen die Möglichkeit, als Fan Ihrer Inhalte und Ihres Stils zu wachsen, bis sie bereit sind für ein tieferes Engagement.

Um eine organische Social-Media-Gefolgschaft aufzubauen, die dies erreichen kann, müssen Sie verstehen, wie Sie Engagement auf Social-Media-Plattformen schaffen. Dies wird bei Twitter, Facebook, Instagram usw. ein wenig variieren, aber viele Best Practices bleiben gleich.

Menschen sind historisch gesehen soziale Wesen und neigen dazu, auf sozialen Plattformen eine bestimmte Erfahrung zu machen. Die Bereitstellung dieser Erfahrung kann sich direkt auf die Einnahmen eines Publishers aus Followern in sozialen Medien auswirken.

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1. Interagiere mit Interaktoren

Erstens, wenn Menschen mit Ihnen in sozialen Medien interagieren, interagieren Sie mit ihnen. Dies ist der "soziale" Teil von Social Media, der Ihre Follower wachsen lässt. Social Media ermöglicht es Publishern, Ihrem Publikum zu zeigen, dass hinter den Inhalten echte Menschen stehen, und nichts beweist dies mehr als die direkte Interaktion mit Social Followern.

Wenn Leute Ihre Beiträge teilen, danken Sie ihnen. Antworten Sie auf ihre Kommentare. Teilen und liken Sie die Beiträge derjenigen, die Ihre Beiträge teilen. Folge Leuten, die dir folgen. All dies mag trivial erscheinen, aber es ist nur der Anfang eines zunehmenden Social-Media-Engagements, um als Publisher Likes und Follower zu gewinnen.

Es ist wichtig zu wissen, dass die Personen, die Ihnen folgen, wahrscheinlich auch anderen Publishern folgen . Sie können unmöglich mit den sozialen Medien jedes Publishers interagieren oder ihre Website jeden Tag besuchen, also werden sie Prioritäten setzen, ohne es zu merken. Sie konzentrieren sich auf die Publisher, die zugänglich und ansprechend erscheinen und sich am meisten auf sie konzentrieren.

2. Verbessern Sie Ihre Visuals

Menschen reagieren emotional und spontan auf die richtigen Bilder und Videos. Posts mit Bildern erhalten mehr Engagement im Vergleich zu Social-Media-Posts ohne Bilder. Tweets mit Fotos erhalten laut Twitter einen durchschnittlichen Anstieg von 35 % in Retweets. Buzzsumo hat sich über 100 Millionen Facebook-Updates angesehen und festgestellt, dass Updates mit Bildern eine erstaunliche 2,3-mal höhere Interaktion hervorrufen als solche ohne:

Tweets mit Video werden 10 Mal so oft geteilt wie Posts ohne. Und obwohl es nicht direkt mit Social Media in Verbindung zu stehen scheint, werden Website-Inhalte mit Bildern, die mindestens alle 100 Wörter enthalten, in Social Media doppelt so häufig geteilt. Wie viele Verlage kennen Sie, die so viele Bilder in jeden Artikel einfügen? Dies ist definitiv ein Ort, an dem sich Publisher mit mehr Fokus auf visuelle Elemente abheben könnten.

Website-Inhalte mit Bildern mindestens alle 100 Wörter werden in den sozialen Medien doppelt so oft geteilt. - Buzzsumo

3. Werbegeschenk sponsern

Ein gut geplanter Wettbewerb kann auf der Plattform selbst viel Aufsehen erregen, aber auch viel Website-Traffic generieren und Conversions für Inhaltsabonnements auf Ihrer Website generieren. Social-Media-Wettbewerbe können Ihre soziale Gefolgschaft vergrößern, die Markenbekanntheit steigern und soziales Engagement ankurbeln. Hier sind einige Schritte zum Einrichten und Verwalten eines Social-Media-Wettbewerbs auf Facebook, Twitter oder Instagram.

4. Fügen Sie etwas Humor in den sozialen Medien hinzu

Soziale Medien sind ein Ort, an dem Menschen zwangloser mit Marken und Verlagen interagieren, also ist Humor in Ordnung, wenn er sorgfältig eingesetzt wird und zu Ihrer Marke passt. Humor kann eine Marke humanisieren, er kann einem Rebranding helfen oder ein neues Publikum ansprechen, Humor kann häufiger geteilt werden und Menschen lachen einfach gerne, also verbinden sie eine positive Emotion mit Ihrer Marke.

Ein Wort der Vorsicht: Auch der beste Humorversuch kann missverstanden werden. Lassen Sie einen Witz immer zwei bis drei Personen in einer neutralen Umgebung durchgehen, bevor Sie ihn posten. Sobald etwas in den sozialen Medien ist, ist es für immer dort, selbst wenn Sie es löschen, weil die Leute es per Screengrab erfassen. Abgesehen davon mögen die Leute auch Publisher, die es nicht zu ernst meinen, um sich in den sozialen Medien ein wenig zu verlieren, und dies kann das Engagement in den sozialen Medien steigern.

5. Führen Sie Social Follower zu personalisierteren Erfahrungen

Verwenden Sie Erstanbieterdaten, die Sie in sozialen Medien, auf Ihrer Website und in E-Mails sammeln, um Ihr Publikum besser zu verstehen, damit Sie es segmentieren und relevantere, wirkungsvollere Erlebnisse bieten können. Mit dem Social Growth VRM-Modul von Admiral für Publisher können Besucher basierend auf Erstanbieterdaten, Geräten, Cookies, verweisenden URLs und mehr segmentiert werden. Dies kann Ihnen dabei helfen, ein Erlebnis zu gestalten, das das richtige Angebot zur richtigen Zeit für Besucher ist, um ihre Beziehung und Ihren ARPV auszubauen.

6. Wählen Sie die beste Zeit zum Posten auf Social Media

Timen Sie Ihre Posts für optimales Engagement nach Plattform für Ihr Publikum. Die Leute beschäftigen sich nicht konsequent jeden Tag stündlich mit sozialen Medien. Es gibt bestimmte Zeiten, in denen sie soziale Medien überprüfen können, und Zeiten, in denen sie sich intensiver damit beschäftigen können. Es gibt einige Informationsquellen über die besten Zeiten zum Posten. Hubspot hat einen eingebauten Timing-Algorithmus und Grapevine stimmt seinen Algorithmus auf Ihre speziellen Benutzer ab, nicht auf eine demografische Gruppe. Aber um anzufangen, möchten Sie vielleicht diesen sehr guten Sprout-Beitrag auf Best Times to Post on Social Media mit einem Lesezeichen versehen. Die Sprout-Daten zeigen ideale Tages-, Stunden- und Plattformmöglichkeiten.

7. Fügen Sie Ihren Beiträgen relevante #Hashtags hinzu

Hashtags sind ein entscheidendes Element für das Wachstum und Marketing von Social Media. Sie können Posts besser auffindbar machen, die Reichweite von Posts für neue Personen erhöhen und dabei helfen, Posts mit gemeinsamen Themen zu verbinden. Hashtags sollten einfach und leicht zu buchstabieren sein, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Bei Markenkampagnen kann ein origineller Hashtag ein viraler Gewinner sein, aber lesen Sie ihn sorgfältig Korrektur. Wenn sie falsch gelesen werden können, werden sie es sein. Suchen Sie nach einem Hashtag, wenn Sie ihn nicht gut kennen, um sicherzustellen, dass er nicht mit einer negativen Kampagne oder Nachricht in Verbindung gebracht wird.

Huckepack auf Trend-Hashtags, die sich auf Ihre Nachricht beziehen, indem Sie Tools wie Hashtags.org, Trendsmap oder Hashtagify verwenden, um Trends frühzeitig zu erkennen. Sie sollten die Anzahl der Hashtags in einem Beitrag auf den meisten Plattformen auf zwei begrenzen, obwohl LinkedIn und TikTok 4-5 brauchen können, bevor sie einen negativen Effekt haben. Schaffen Sie eine starke Markenaffinität mit originellen, relevanten und einprägsamen Hashtag-Kampagnen für Ihre Marke. Beispiele erfolgreicher Hashtag-Kampagnen waren #ShareACoke, #WantanR8, (Audi) #OreosHorrorStories und Always' #LikeAGirl.

Wenn Sie bei ATL sind, auf der Herrentoilette, über die Freisprecheinrichtung. Du liegst falsch. #TweetFromTheSeat ️

– Jim Gresham (@Jim_Gresham) 20. März 2017

8. Steigern Sie beliebte Beiträge

Wenn Sie einen Beitrag haben, der bei Ihrem Publikum Anklang findet, zahlen Sie, um ihn einem ähnlichen Publikum zu präsentieren. Der Beitrag hat bereits bewiesen, dass er funktionieren kann, also ist das Geld gut angelegt, um Engagement zu generieren, das Sie in neue Abonnenten umwandeln können. Auf Facebook kann jeder Person, der ein geboosteter Beitrag gefällt, mit einem einfachen Klick eine Einladung zum Liken Ihrer Unternehmensseite gesendet werden.
So boosten Sie einen Beitrag auf Facebook
Facebook hat die Best Practices-Infografik für Posts verbessert

9. Stellen Sie den Followern Fragen, um das Engagement zu steigern

Menschen helfen gerne, sie sind neugierig, sie lieben es, mit der „besten“ oder „lustigsten“ Antwort zu antworten. Sie können auch Fragen stellen, die Sie über die Denkweise Ihrer Besucher, Vorlieben und Abneigungen, die Beziehung zur Marke oder Inhaltsthemen informieren, von denen sie mehr wollen.

Sie können eine Vielzahl von Techniken verwenden, um Fragen auf sozialen Plattformen zu stellen, über Bilder, Umfragen, Lückentexte auszufüllen, dies zu beschriften oder Fragen an bestimmte FB-Affinitätsgruppen zu richten.

Füllen Sie die Lücke am Freitag aus: Zwei #Kundenbetreuer gehen in eine Bar _____.

– Zendesk (@Zendesk) 29. Januar 2016

Einige Ideen für Fragen sind:

• Bitten Sie Benutzer, mit einem Foto auf eine Frage zu antworten. "Was ist dein Lieblingshaustier?"
• Stellen Sie Benutzern Fragen zu positiven Emotionen. "Was hat dich heute glücklich gemacht?"
• Stellen Sie eine Entweder-Oder-Frage. "Was ist besser, Burger oder Pizza?"
• Fragen zum Essen, jeder hat eine Meinung zum Essen.
• Fragen zu Ihren Inhalten, Ihren Produkten und Funktionen.

Den Fragen, die Sie stellen können, sind keine Grenzen gesetzt. Sie können genug Brainstorming durchführen, um in einer einzigen Sitzung wochenlange Beiträge in sozialen Netzwerken abzudecken. Und denken Sie daran, auf Besucherantworten immer mit Likes, Herzen und Textantworten zu antworten, die zeigen, dass Sie sich genauso mit ihnen beschäftigen.

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10. Führen Sie Umfragen durch / teilen Sie die Ergebnisse

Umfragen sind eine Form von First-Party-Daten, die Sie aktiv sammeln können, um Ihr Social-Media-Publikum anzusprechen. Die Leute freuen sich, darauf zu antworten und die Ergebnisse zu sehen. Platzieren Sie Ihre Umfrage in den sozialen Medien und auch auf Ihrer Website. Große Verlage wie MSN.com verwenden tägliche Umfragen, um die Leserschaft anzusprechen und Tausende von Antworten zu generieren, was zu einigen sehr interessanten First-Party-Daten führt. Hier ist ein guter Artikel über die Verwendung von Umfragen in sozialen Medien.

Publisher erhalten mit Admiral mehr Follower für Social Media

Admiral, die Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform, verfügt über ein Modul für soziales Wachstum , das Ihre Social-Media-Follower sofort vergrößert. Sie brauchen nur ein Tag, um es auf Ihrer Webseite einzufügen, und Sie können innerhalb von 24 Stunden neue Follower gewinnen. So viele Unternehmen haben die obligatorischen „Folgen Sie uns auf Social Media“-Links auf ihrer Website platziert, dass die Besucher blind dafür sind. Das Engagement-Tool von Admiral ist überlegen und bringt aktiv neue Follower. Sie können segmentieren, wen Sie ansprechen möchten, welche Seiten dafür beworben werden sollen, die Häufigkeit, mit der Besucher aufgefordert werden, zu folgen, und vieles mehr.

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