出版商可以在社交媒体上建立参与度的 10 种行之有效的方法

创建参与的社交追随者会带来更多快乐的追随者。 研究表明，超过 50% 的追随者与品牌互动，三分之二对品牌的社交网站体验感到满意的人会将其推荐给其他人。

无论您的出版利基如何，社交媒体都是您网站流量和货币化策略的重要工具。 它可以加深与您的受众的关系，让他们在他们所在的地方吸引他们，并最终为您的网站增加流量，从而增加每千次展示费用收入和付费订阅。

社交媒体渠道可以帮助提升每位访客的平均收入 (ARPV) 和您为媒体品牌产生的每位订阅者的终身价值 (LTV)。 此外，社交参与可能是谷歌搜索排名和对您网站的自然直接访问的关键 SEO 信号。

有机社交媒体参与至关重要，因为它可以帮助您宣传并产生新的潜在订阅者，而无需为每次点击付费。 它为他们提供了一种成长为您的内容和风格的粉丝的方式，直到他们准备好接受更深层次的承诺。

要发展能够实现这一目标的有机社交媒体，您必须了解如何在社交媒体平台上建立参与度。 这在 Twitter、Facebook、Instagram 等平台之间会有所不同，但许多最佳实践保持不变。

人们在历史上是社交动物，并且倾向于在社交平台上获得某种体验。 提供这种体验可以直接影响出版商从社交媒体上的追随者那里获得的收入。

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1. 与交互者交互

首先，当人们在社交媒体上与您互动时，与他们互动。 这是社交媒体的“社交”部分，它将增加你的追随者。 社交媒体允许出版商向您的观众展示内容背后的真实人物，没有什么比直接与社交追随者互动更能证明这一点了。

如果人们分享您的帖子，请感谢他们。 回复他们的评论。 分享和喜欢分享您帖子的人的帖子。 关注关注你的人。 所有这些看似微不足道，但这只是增加社交媒体参与度以增加喜欢和追随者作为出版商的开始。

重要的是要知道关注您的人也可能关注其他发布商。 他们不可能每天都与每个出版商的社交媒体互动或访问他们的网站，所以他们会在没有意识到的情况下优先考虑。 他们将专注于似乎易于访问、参与并最关注他们的出版商。

2. 改善你的视觉效果

人类会对正确的图像和视频做出情绪化和自发的反应。 与没有图片的社交媒体帖子相比，带有图片的帖子更具参与度。 根据 Twitter 的数据，带有照片的推文在转推中平均增加了 35%。 Buzzsumo 研究了超过1 亿条 Facebook 更新，发现带有图片的更新的参与度比不带图片的更新高出惊人的 2.3 倍：

有视频的推文获得的帖子份额是没有视频的推文的 10 倍。 虽然它可能看起来与社交媒体没有直接关系，但至少每 100 个单词包含图像的网站内容在社交媒体上的份额是其两倍。 你知道有多少出版商在每篇文章中放了这么多图片？ 这绝对是出版商可以选择在更注重视觉效果的情况下脱颖而出的地方。

至少每 100 个字包含图像的网站内容在社交媒体上的份额是其两倍。 - Buzzsumo

3. 赞助赠品

精心策划的比赛可以在平台本身上产生大量的嗡嗡声，但它也可以推动大量网站流量并在您的网站上产生内容订阅转化。 社交媒体竞赛可以增加您的社交追随者，提高品牌知名度并启动社交参与。 以下是在 Facebook、Twitter 或 Instagram 上设置和管理社交媒体竞赛的一些步骤。

4.在社交上添加一些幽默

社交媒体是人们更随意地与品牌和出版商互动的地方，所以如果谨慎使用并与您的品牌保持一致，幽默是可以的。 幽默可以使品牌人性化，它可以帮助品牌重塑或吸引新的受众，幽默可以更频繁地分享，人们只是喜欢笑，所以他们将积极的情绪与你的品牌联系起来。

提醒一句：即使是最好的幽默尝试也会被误解。 在发布之前，一定要让一个笑话在中立的环境中经过两到三个人的讨论。 一旦某些东西出现在社交媒体上，它就会永远存在，即使你因为人们截屏而将其删除。 话虽如此，人们也喜欢不太认真而不会在社交媒体上放松一点的出版商，这可以增加社交媒体的参与度。

5. 引导社交追随者进入更个性化的体验

使用您在社交媒体、您的网站和电子邮件上收集的第一方数据来更好地了解您的受众，以便您可以对他们进行细分并提供更相关、更有影响力的体验。 使用 Admiral 的发布者社交增长 VRM 模块，可以根据第一方数据、设备、cookie、引用 URL 等对访问者进行细分。 这可以帮助您为访问者量身定制合适的体验、合适的时间，以发展他们的关系和您的 ARPV。

6. 选择在社交媒体上发帖的最佳时间

为您的帖子安排时间，以便通过平台为您的受众提供最佳参与度。 人们不会每天每个小时都始终如一地参与社交媒体。 有时他们可以检查社交媒体，有时他们可以花时间更深入地参与其中。 有一些关于最佳发布时间的信息来源。 Hubspot 内置了计时算法，Grapevine 会根据您的特定用户而不是人口统计群体调整他们的算法。 但要开始，您可能需要将这个非常精美的 Sprout 帖子添加到在社交媒体上发布的最佳时间上。 Sprout 数据显示了理想的日期、时间和平台机会。

7.在您的帖子中添加相关#Hashtags

标签是社交媒体增长和营销的关键要素。 他们可以使帖子更容易被发现，将帖子的覆盖面扩大到新的人，并帮助将帖子与常见主题联系起来。 主题标签应该简单易写，以获得最佳效果。 对于品牌活动，原创主题标签可以成为病毒式的赢家，但要仔细校对。 如果他们可以被误读，他们会。 如果您不太了解主题标签，请搜索它，以确保它没有与任何负面活动或新闻相关联。

通过使用 Hashtags.org、Trendsmap 或 Hashtagify 等工具来提早发现与您的消息相关的趋势主题标签。 您应该在大多数平台上将帖子上的主题标签数量限制为两个，尽管 LinkedIn 和 TikTok 可能需要 4-5 个才能产生负面影响。 通过为您的品牌打造原创、相关、吸引人的主题标签广告系列，打造强大的品牌亲和力。 成功的主题标签活动示例包括#ShareACoke、#WantanR8、（Audi）#OreosHorrorStories 和 Always'#LikeAGirl。

如果你在 ATL，在男厕所，在免提电话上。 你错了。 #TweetFromTheSeat ️

— 吉姆·格雷沙姆 (@Jim_Gresham)，2017 年 3 月 20 日

8. 提升热门帖子

如果您的帖子引起了观众的共鸣，请付费将其推广给相似的观众。 该帖子已经证明它可以执行，因此这笔钱花在了产生参与度上，您可以将其转化为新订阅者。 在 Facebook 上，每个点赞速推帖子的人都可以通过简单的点击发送到赞您的业务页面的邀请。
如何提升 Facebook 上的帖子
Facebook 提升发布最佳实践信息图

9. 向追随者提问以提高参与度

人们喜欢提供帮助，他们好奇，他们喜欢用“最好”或“最有趣”的答案来回应。 您还可以提出一些问题，了解您的访客心态、好恶、与品牌的关系或他们想要更多的内容主题。

您可以使用各种技术在社交平台上提问，通过图片、民意调查、填空、标题或直接向特定的 FB 亲和群体提问。

周五填空题：两个#customerservice 代理走进一家酒吧_____。

— Zendesk (@Zendesk) 2016 年 1 月 29 日

一些问题的想法包括：

• 要求用户用照片回答问题。 “你最喜欢的宠物是什么？”
• 向用户询问有关积极情绪的问题。 “今天什么事让你开心？”
• 问一个非此即彼的问题。 “哪个更好，汉堡还是披萨？”
• 关于食物的问题，每个人对食物都有自己的看法。
• 关于您的内容、产品和功能的问题。

您可以提出的问题没有限制。 你可以集思广益，一次就可以涵盖数周的社交帖子。 并记住要始终回复访客的回答，用点赞、爱心和文字回复来表明您与他们一样参与。

查看我们的 80 多个问题以提高社交媒体参与度的备忘单

10. 进行调查/分享结果

调查是一种第一方数据，您可以主动收集以吸引您的社交媒体受众。 人们喜欢回应他们并看到结果。 将您的调查放在社交媒体和您的网站上。 像 MSN.com 这样的大型出版商使用每日调查来吸引读者并产生数千条回复，这相当于一些非常有趣的第一方数据。 这是一篇关于如何在社交媒体上使用调查的好文章。

出版商通过 Admiral 获得更多社交媒体关注者

Admiral，访客关系管理 (VRM) 平台有一个社交增长模块，可以立即增加您的社交媒体关注者。 只需将一个标签粘贴到您的网页上，您就可以在 24 小时内吸引新的关注者。 如此多的公司在他们的网站上放置了强制性的“在社交媒体上关注我们”链接，以至于访问者对其视而不见。 海军上将的参与工具非常出色，并且会积极带来新的追随者。 您可以细分参与谁、推广哪些页面、要求访问者关注的频率等等。

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