Höhere CPM-Raten für Besucher, die ihre Zustimmung geben

GDPR, CCPA, CPRA und Hunderte neuer Gesetze zum digitalen Datenschutz sind in den letzten Jahren in Kraft getreten. 128 von 194 Ländern weltweit haben Gesetze zum Schutz von Verbraucherdaten und Privatsphäre erlassen .

Wir nähern uns schnell einer Zeit, in der Sie die Zustimmung der Benutzer einholen müssen, um praktisch alle personenbezogenen Daten von Online-Zielgruppen zu sammeln und zu speichern. Dies betrifft nicht nur Publisher, denn für AdTech-Anbieter und Drittanbieter gelten die gleichen Regeln.

Obwohl es sich ein wenig überwältigend und unüberschaubar anfühlen kann, haben sich die meisten Publisher an Consent Management Platforms (CMPs) und Visitor Relationship Management (VRM) -Plattformen gewandt, um durch die Nuancen der ständig wachsenden Liste von Compliance-Vorschriften zu navigieren. Dies ist der beste Weg, um sicherzustellen, wie Sie mit Ihren Benutzern interagieren, verursacht keine rechtlichen Komplikationen.

In all dem gibt es eine gute Nachricht. Publisher-CPM-Raten für Besucher, die ihre Zustimmung geben, führen zu höheren CPMs.

Wenn Besucher über eine CMP ihre Zustimmung geben, wissen Ihre Werbetreibenden, dass Sie die Datenschutzgesetze einhalten. Es signalisiert nicht nur Sicherheit, sondern aktiviert auch sichere und genaue First-Party-Daten. Dadurch entsteht Premiuminventar, das zu höheren CPMs führen kann.

Von Erstanbietern authentifizierte Benutzerdaten bieten eine Vielzahl von Vorteilen, einschließlich der Anpassung von Inhalten und Marketing, um Verbraucher anzuziehen und zu halten und Werbetreibenden einen effektiveren Ort zu bieten. Es kann auch Premium-Inventar produzieren, das auch für Werbetreibende attraktiver ist.

Hohe CPMs mit CMP und Benutzereinwilligung

Eine in Ad Exchanger veröffentlichte Studie zeigte, dass Publisher, die eine CMP verwenden, im Zuge der DSGVO einen Anstieg der CPMs um 9 % und einen Anstieg der Ausführungsraten um 5 % verzeichneten. Umgekehrt sahen Publisher, die keine Consent-Management-Plattform nutzten, CPMs in der EU einbrechen.

Ohne die Möglichkeit, Anzeigen effektiv auszurichten, sanken die CPMs um mehr als 40 % und die Ausführungsraten um mehr als 30 % nach der DSGVO.

Publisher, die ein CMP hinzufügten, verzeichneten in der Studie einen noch größeren Anstieg im Vergleich zu Publishern, die ihre aktuellen Setups beibehielten. Websites, die ein CMP implementieren, verzeichneten eine Steigerung der Raten um 52 % und eine Steigerung der Ausführungsraten um mehr als ein Drittel. Es ist ein paar Jahre her, seit die DSGVO eingeführt wurde, aber mit dem Trend der Datenschutzbestimmungen, der sich über andere Länder und Bundesstaaten in den USA ausbreitet (z. B. CCPA), könnten in den nächsten 4-5 Jahren ähnliche Muster entstehen.

Eine andere Studie untersuchte 200 Websites und mehr als hundert Millionen Impressions und kam zu vergleichbaren Ergebnissen. Unternehmen, die eine CMP implementiert und Opt-Ins von Website-Besuchern validiert haben, verzeichneten einen deutlichen Anstieg der Netto-CPMs .

Ein interessanter Teil dieser Studie ist, dass sie diejenigen, die erforderlich sind, um Opt-ins gemäß der DSGVO zu erhalten, mit Websites in Ländern verglich, die keine DSGVO-Konformität erforderten. In jedem Fall übertrafen die Unternehmen, die zur Einhaltung der DSGVO verpflichtet waren und eine CMP verwendeten, die Unternehmen, die keine CMP verwendeten.

Während die DSGVO und andere Datenschutzbestimmungen Publisher möglicherweise zusätzlich belastet haben, können diese Compliance-Maßnahmen Publishern auch dabei helfen, ihre Werbe- und Ausführungsraten zu steigern. Für Premium-Publisher kann ein positives Opt-in mit einem CMP zu Premium-CPMs führen.

Publisher, die um Zustimmung bitten und eine Registrierung (Regwall) einsetzen, hoffen, unabhängig von ihrem Standort ähnliche Ergebnisse zu sehen, da die Branche beginnt, Datenschutzbedenken anzuerkennen und die Weisheit in Frage zu stellen, sich für das Targeting auf Daten von Drittanbietern zu verlassen.

First-Party-Daten werden noch wertvoller

Mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 im April mussten Publisher im Apple-Ökosystem die Erlaubnis von Benutzern einholen, um das Verhalten zu verfolgen, einschließlich plattformübergreifender Verfolgung. Die ersten Berichte besagen, dass nur wenige Benutzer die Erlaubnis erteilt haben.

Eine Studie des Analyseunternehmens Flurry ergab, dass sich 96 % der Benutzer in den USA und 88 % der Benutzer weltweit dafür entschieden haben, das App-Tracking in iOS 14.5 in den USA zu deaktivieren .

Dies stellt den Markt für Anzeigenverfolgung vor erhebliche Herausforderungen, schafft aber noch mehr Möglichkeiten für Premium-Publisher. In vielen Fällen sahen Premium-Publisher, die eine CMP mit der Bitte um Opt-in verwendeten, genau die entgegengesetzte Reaktion der Benutzer. Eine Plattform meldete eine Opt-in-Rate von 70 %. Ein anderer sah 90%. Mediavine, das beliebte Blogs bedient, meldete eine satte Opt-in-Leistung von 98 %, wenn Besucher ihre CMP-Nachricht sahen.

Für Publisher mit treuen Anhängern kann dies einen erheblichen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Websites schaffen, die sich auf Daten-Targeting-Strategien von Drittanbietern verlassen. Es schafft eine neue Klasse von authentifizierten Benutzern, die die Erlaubnis für angepasstes und zielgerichtetes Marketing erteilt haben.

Es kann auch den Verkehr erhöhen. Während Benutzer durch Online-Ressourcen navigieren, stoßen sie zunehmend auf Opt-in-Anfragen. Für Premium-Publisher und hochwertige Marken sind die Opt-in-Raten allgemein höher. Wenn Benutzer mit der Erlaubniserteilung für Websites unbekannter Herausgeber konfrontiert werden, verlassen sie diese eher und suchen woanders nach Informationen.

Consent-Management-Plattformen werden weiter wachsen

Da weitere Datenschutzbestimmungen in Sicht sind, wächst der CMP-Markt weiterhin mit einer erheblichen Geschwindigkeit. Prognosen zeigen, dass der Markt bis 2025 mit einer jährlichen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (Compound Annual Growth Rate, CAGR) von 19,3 % wächst und von 317 Millionen US-Dollar im Jahr 2020 auf 765 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 anwächst.

Während viele Verlage Consent-Management-Plattformen implementieren, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten, sehen sie möglicherweise auch einen weiteren Vorteil: mehr Umsatz.

Suchen Sie nach einer Consent Management Platform (CMP)?

Admiral Consent ist das erste blockerfähige CMP und eines der wenigen verfügbaren, das unter dem Transparency and Consent Framework des IAB entwickelt wurde und sowohl IAB- als auch Nicht-IAB-Anbieter gleichermaßen verwalten kann. Darüber hinaus ist Admiral als Teil der Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform von Admiral einfach zu installieren und verbindet wichtige Datenpunkte und Erkenntnisse über die Besucherreise hinweg.

• Ein CMP für IAB- und Nicht-IAB-Anbieter
• Einzel-Tag- Installation mit integrierter Blocker-Überwachung
• Konfigurierbare Nachrichten- und Einwilligungstypen zur Maximierung von Transparenz und Konversion
• Targeting und Segmentierung einschließlich standortbasiertem und standortspezifischem Traffic
• Berichterstellung zur Überwachung des Conversion-Trackings und der Umsatzauswirkungen der DSGVO
• Plattformübergreifende Unterstützung einschließlich mobilem Web
• Flexible Preisoptionen mit echten Live-Experten zur Beschleunigung von Netzwerk-Rollouts

Fordern Sie noch heute eine Demo von Admiral Consent an.