Identitätsauflösung für digitale Publisher

Die Identitätsauflösung ist seit Jahren eine geschäftliche Notwendigkeit, hat sich aber in letzter Zeit aufgrund der Konvergenz von 3 Faktoren zu einem Schlüsselkonzept für digitale Verlage entwickelt:

• Die wachsende Anzahl von Geräten, die von jedem Einzelnen verwendet werden, um sich mit dem Internet zu verbinden (4 und steigend)
• Die Speicherung wichtiger Kundeninformationen in Silos wie E-Mail-Systemen, Web-CMS, NPS-Umfragen und mehr.
• Der Tod der Cookies von Drittanbietern und eine Zukunft des „cookielosen Targetings“ unter Beibehaltung der CPM-Raten.

Glücklicherweise kann die Identitätsauflösung für digitale Verlage einzigartige, geschützte Besucherprofile und eindeutige IDs (UID) bereitstellen, um die Einnahmen der Verlage und die Optionen für das Besuchererlebnis zu verbessern.

Inhaltsverzeichnis:

• Der Tod von Cookies von Drittanbietern
• Was ist Identitätsauflösung?
• Was ist ein Identitätsgraph?
• Wie verwenden Publisher Identitätsdaten?
• Zwei Identitätsauflösungsmodelle: deterministisch vs. probabilistisch
• Was sind die Vorteile des Identitätsmanagements?
• Wie können Publisher die Besucherdaten von Erstanbietern schnell steigern?
  
  

Der Tod von ^Cookies von Drittanbietern

In der Vergangenheit waren Cookies von Drittanbietern für die Ad-Connected-Strategie eines Publishers von entscheidender Bedeutung. Denn ohne Ressourcen können Website-Ersteller, -Betreiber und -Kuratoren digitale Immobilien nicht pflegen. Im Großen und Ganzen halten digitale Anzeigen den Status quo der kostenlosen Informationen der Online-Welt aufrecht: Anstatt Benutzern den Zugang zu Informationen zu berechnen, können Herausgeber Inhalte, Produkte und Dienstleistungen allein über Werbeeinnahmen teilen.

Da effektive Anzeigen aus umfassendem Besucherverhalten auf Web-Eigenschaften abgeleitet wurden, steht die Relevanz jedes Schnappschusses in direktem Zusammenhang mit den dahinter stehenden Daten. Cookies von Drittanbietern können die Vorlieben, Abneigungen, Vorlieben und das allgemeine Verhalten einer Zielgruppe erkennen, was das Targeting viel einfacher macht. Allerdings fordern die Verbraucher mehr Datenschutz, die Regulierungsbehörden setzen ihn durch, und das digitale Ökosystem befindet sich derzeit in einem branchenweiten Wandel weg von Cookie-zentrierten Werbestrategien, dh „cookieless targeting“.

Dies hat das Wachstum von Identitätsauflösungslösungen vorangetrieben, um Cookies von Drittanbietern durch geschützte, aber relevante Targeting-Daten zu ersetzen, um den Anzeigenwert und die CPMs aufrechtzuerhalten.

Was ist Identitätsauflösung?

Die Identitätsauflösung dient dazu, eine ganzheitliche Einzelansicht des Besuchers zu erstellen, indem Informationen über die Aktivität von Gerät zu Gerät gewonnen werden. Ihre Besucher kommen möglicherweise über den Desktop an, aber sie sind möglicherweise zuerst über Mobilgeräte auf Ihre Inhalte gestoßen, und diese Daten können in unterschiedlichen Silos gespeichert werden. Dieser kanalübergreifende Aspekt eröffnet die Möglichkeit zur Identitätsauflösung – als kostengünstige und datenschutzkonforme Methode, um Besucher besser zu verstehen.

Was ist ein Identitätsgraph?

Eine Datenbank, die Daten zu einem einzelnen Benutzerprofil sammelt und verbindet. Die Daten können in vielen unterschiedlichen Systemen auftauchen, wie z. B. E-Mail-Marketinglisten, Website-Besuchsdaten, Umfrageantworten und mehr. Diese Sammlung von Daten kann mit einer eindeutigen ID-Nummer versehen und zur Information aller Systeme verwendet werden, um eine konsistente „Single View of the Customer“ zu gewährleisten.

Visuelle Darstellung des Konzepts von Automatad:

Wie verwenden Publisher Identitätsdaten?

Die aus einer kanalübergreifenden Identitätsauflösungsstrategie erhobenen Daten können zu individuellen Nutzerprofilen zusammengestellt werden. Diese Profile als mit Informationen vollgepackte Einblicke in Benutzergewohnheiten, Lebensstile und demografische Daten werden oft als „Identifikatoren“ bezeichnet. Die Kennung eines Internetnutzers kann auf etwas so Einfaches wie eine Kunden-ID auf Ihrer Website reduziert werden – sie erstreckt sich jedoch über Mitgliedsnummern von Treueprogrammen, lokale Unternehmenssuchen, allgemeine Social-Media-Aktivitäten und mehr.

Es ist natürlich schwierig, eine Fülle von Daten sinnvoll zu nutzen: Nach der Zusammenstellung von Kundenidentifikatoren zu umfassenden Benutzer-IDs – die häufig jeweils als „UID“ bezeichnet werden – müssen Verlage Strategien entwickeln, die flexibel bleiben. Von jeder UID wird erwartet, dass sie sich natürlich während ihrer Reise bewegt. Und das bedeutet, dass jede flexible Strategie nicht nur in der kanalübergreifenden Datenerfassung flexibel ist, sondern auch in der Aufrichtigkeit der Benutzerkommunikation.

Zwei Identitätsauflösungsmodelle: deterministisch vs. probabilistisch

Um effektive Strategien zu entwickeln, müssen Verlage natürlich Ressourcen zur Identitätsauflösung effektiv einsetzen. Dazu müssen sie identifizieren, auf welche Plattformen, Geräte und digitalen Kanäle sie abzielen. Sie müssen auch jede Benutzergruppe mit ihren jeweils verwendeten Geräten verbinden – um die Relevanz der einzelnen zu verstehen. Da bei der Identitätsauflösung eine Reihe von Variablen zu berücksichtigen sind, lässt sie sich am besten in zwei Hauptansätze unterteilen – einen deterministischen Ansatz und einen probabilistischen Ansatz.

Was ist deterministische Identitätsauflösung?

Bei diesem Ansatz zur Identitätsauflösung führen digitale Werbetreibende und Herausgeber Informationen zusammen, die direkt aus Erstanbieterdaten stammen. Dinge wie Handynummern, Kreditkartennummern und Anmeldeinformationen werden verwendet, um frei gegebene, hochpräzise Informationen für ein besseres Kundenerlebnis zu nutzen.

Was ist probabilistische Identitätsauflösung?

Dieser Ansatz zur Identitätsauflösung zählt die „ID-Punkte“ einer Benutzergruppe zusammen. Anonymisierte Identifikatoren wie Betriebssysteminformationen, Browsing-Muster und Wi-Fi-Netzwerkinformationen helfen digitalen Werbetreibenden und Publishern, herauszufinden, welche Eigenschaften Benutzer gemeinsam haben, und dann wahrscheinlichkeitsbasierte Lösungen zu erstellen.

Was sind die Vorteile des Identitätsmanagements?

Die neuesten Datenanalysestrategien von heute werden durch alltägliche Website-Besuche angetrieben, und selbst unbekehrte Besucher können wichtige Informationen beitragen. Identitätsauflösung hat mehr als nur ein paar Vorteile, aber einige sind besonders wertvoll für Publisher und digitale Werbetreibende:

• Es hilft Eigentümern von Marken-Websites, unbekannte Besucher zu analysieren.
• Es hilft, eine konsistente Benutzererfahrung zu schaffen.
• Die Identitätsauflösung kann die Targeting-/Segmentierungsbemühungen verbessern, was zu höheren CPMs führen kann
• Erstellt einen genaueren Wahrheitssatz für Kundendaten, um wichtige Geschäftsentscheidungen zu treffen
  
  

Wie können Publisher die Besucherdaten von Erstanbietern schnell steigern?

Während Anbieter von Identitätsauflösungen Besucherdaten in einer einzigen Ansicht zusammenführen, sind sie durch die Fähigkeit der Herausgeber eingeschränkt, Besucher dazu zu bringen, genaue und hilfreiche Daten zu sammeln. Die Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform von Admiral bietet eine automatisierte Engagement-Engine für Website-Besucher. Admiral VRM kann standardmäßig als Registrierungswand für die Benutzerauthentifizierung dienen. Publisher können VRM jedoch auch verwenden, um Benutzer für E-Mail-Anmeldungen, App-Downloads, Social-Media-Follows, Inhaltsabonnements, Adblock-Wiederherstellung, Spendenkampagnen und mehr zu gewinnen. Sie können Admiral sogar verwenden, um bestimmte Benutzersegmente anzusprechen, die Sie besser verstehen möchten, wie z. B. Adblock-Benutzer oder Besucher aus der EU.

Letztendlich geht es bei der Identitätsauflösung um die Fähigkeit, Besucher zu erreichen, sie zu inspirieren, mit ihnen zu kommunizieren und ihre Zeit mehr als lohnenswert zu machen. Anbieter wie Admiral setzen sich dafür ein, dass Publisher mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit direkt mit den Besuchern in Kontakt treten. Durch die Anwendung innovativer, analytischer und hochmoderner Technologien auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Strategie bleiben wir unserer wertvollsten Ideologie treu: Relationships Matter.

Egal, ob Sie neu in der Verwaltung von UID-Tools, Ansätzen zur Identitätsauflösung oder Strategien ohne Cookies im Allgemeinen sind, wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Der Tod von ^Cookies von Drittanbietern sollte nicht befürchtet werden, und Ihre Strategie kann mit einem kompetenten Anbieter an Ihrer Seite stärker denn je werden. Identifizieren Sie die Kunden Ihrer Marke zu ihren Bedingungen und auf die Weise, die am wichtigsten ist: mit ihnen als Ihrer Priorität.

Fordern Sie noch heute eine Demo von Admiral VRM an.