7 Hauptfehler bei der digitalen Monetarisierung, die es zu vermeiden gilt

Sind Sie ein Publisher, der mit unzureichenden Werbeeinnahmen zu kämpfen hat? Oder möchten Sie Ihren Gewinn steigern, wissen aber nicht wie? Dann ist dieser Artikel für Sie!

Obwohl es sie bereits seit über zwei Jahrzehnten gibt, ist die digitale Monetarisierung immer noch ein relativ junges Feld. Darüber hinaus leidet es darunter, dass es täuschend einfach ist: Viele Leute, die es zum ersten Mal betreten, denken vielleicht, dass alles, was man tun muss, um einen Gewinn zu erzielen, ein paar Werbebanner auf ihrer Plattform platzieren.

Dem ist jedoch nicht immer so: Mit der Zeit erkennen immer mehr Publisher, dass es immer schwieriger wird, ihre Werbeeinnahmen nicht nur zu steigern, sondern auch nicht schrumpfen zu lassen. Aus diesem Grund ist es heute wichtiger denn je, die richtigen Grundlagen zu schaffen.

Um Ihnen zu helfen, mehr zu verdienen und nicht zu viele Ressourcen zu verlieren, weil Sie Ihre Kampagnen ständig optimieren müssen, haben wir unsere Freunde bei Adsterra gebeten, auf einige typische Fehler bei der digitalen Monetarisierung hinzuweisen, die sie bei der Zusammenarbeit mit Publishern sehen.

1. Technische Probleme

Beginnen wir mit den Grundlagen: Einer der Hauptfehler, den Publisher begehen, ist, verschiedenen technischen Aspekten nicht genug Aufmerksamkeit zu schenken. Dies ist kein einzelnes Problem, sondern eine Ansammlung von ihnen – in den meisten Fällen sind sie klein und in Bezug auf den Gewinnverlust eher unbedeutend, aber sie summieren sich.

Während es im Allgemeinen ratsam ist, sich um die kleinen Probleme zuletzt zu kümmern – und dem stimmen wir zu –, ist es auf jeden Fall eine gute Idee, zumindest einige der häufigsten im Auge zu behalten, wenn Sie Ihre Kampagne einrichten und konfigurieren. Die meisten von ihnen sind ziemlich einfach zu vermeiden.

Code

Wenn Sie den Code für die Anzeige kopieren, die Sie auf Ihrer Plattform schalten möchten, stellen Sie sicher, dass Sie ihn vollständig kopiert und nicht versehentlich in irgendeiner Weise verändert haben. Erstellen Sie auch Kopien aller Versionen des Codes, den Sie verwenden, wenn Sie Anpassungen daran vornehmen – das erleichtert die Nachverfolgung und Lösung von Problemen, die in Zukunft auftreten können.

Ladegeschwindigkeit der Website

Eines der großen Probleme, auf das Publisher manchmal nicht achten, ist die langsame Ladegeschwindigkeit der Website. Dies wirkt sich zwar nicht direkt auf den CPM aus, kann jedoch die Anzahl Ihrer Website-Besucher erheblich reduzieren und langfristig Ihren Umsatz verringern.

Die Ladegeschwindigkeit der Website kann durch viele Dinge beeinflusst werden, aber der vielleicht wichtigste Faktor ist die Wahl des von Ihnen verwendeten Hosting-Anbieters. Es ist sehr wichtig, einen guten auszuwählen – aber bitte beachten Sie, dass Online-Bewertungen gefälscht sein können und daher nicht immer ein Hinweis darauf sind, wie gut ein Anbieter ist.

Neben Hosting-Providern gibt es noch viele andere kleine Dinge, die sich auf die Ladegeschwindigkeit von Webseiten auswirken – Bildgrößen, Formatierung und so weiter. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie beim Entwerfen/Erstellen Ihrer eigenen Website auf diese Dinge achten und sich darum kümmern können, ist es möglicherweise besser, sich für einen Hosting-Service zu entscheiden, der Website-Vorlagen bereitstellt.

SEO

Genau wie die Ladegeschwindigkeit der Website wirkt sich dieser Fehler eher langfristig als kurzfristig auf die Werbeeinnahmen aus. Websitebesitzer, Blogger und sogar Social-Media-Influencer – jeder, der sich dafür entscheidet, seine Inhalte online zu monetarisieren, kann von der Suchmaschinenoptimierung profitieren.

Konzentrieren Sie sich bei der Suchmaschinenoptimierung nicht nur auf die Inhalte, die Sie erstellen: Website-Überschriften und -Unterüberschriften, Beschreibungen und URLs können ebenfalls optimiert werden. Jeder neue Unique Visitor trägt dazu bei, Ihren Umsatz langfristig zu steigern.

Mobile Optimierung

Wenn Sie Inhalte erstellen und Ihre Website gestalten, vergessen Sie nicht, sie mobilfreundlich zu gestalten. Der Anteil des mobilen Traffics steigt von Tag zu Tag, doch viele Verlage ignorieren ihn immer noch – und entgehen dadurch viel Gewinn. Wenn Sie beispielsweise Banner erhalten, erstellen Sie Kopien im Format 320 × 50 Pixel, da diese Größe für Mobilgeräte besser geeignet ist.

2. Verwendung zu vieler unterschiedlicher Anzeigenformate

Mit der Entwicklung der Branche entwickeln Werbenetzwerke immer mehr neue Arten von Werbeformaten. Einige von ihnen sind traditioneller, wie Banner oder Schaltflächen, während andere viel innovativer sind, wie die Social Bar von Adsterra oder Live-Chat-Bots.

Da es so viele Auswahlmöglichkeiten gibt, ist es selbstverständlich, möglichst viele verschiedene Anzeigenformate auf Ihrer Seite platzieren zu wollen – schließlich möchten Nutzer nicht auf etwas klicken, das sie noch nie zuvor gesehen haben, selbst wenn sie wissen, dass es sich um eins handelt Anzeige? Außerdem, ist es nicht eine großartige Möglichkeit zu sehen, welches Format besser abschneidet?

Nun, nicht genau. Obwohl es in der Tat von Vorteil sein kann, kann die gleichzeitige Verwendung zu vieler verschiedener Anzeigenformate sowohl kurz- als auch langfristig zu einigen Problemen führen. Erstens kann es Ihre Website-Besucher sehr verärgern, die sich möglicherweise überwältigt fühlen, nachdem sie all die verschiedenen Anzeigen gesehen haben, die Sie auf Ihren Webseiten platziert haben – anstatt sich zu amüsieren, werden sie das Gefühl haben, durch ein Minenfeld zu gehen.

Zweitens ermöglichen die meisten Werbenetzwerke zwar das Anzeigen von Statistiken für jedes Format und jede von Ihnen platzierte Anzeige, aber die Überfülle an Formaten, die Sie verwenden, kann die Gesamtergebnisse dennoch verzerren, insbesondere wenn es um die Gesamtrentabilität Ihrer Kampagne geht.

Die meisten Werbenetzwerke verfügen über dedizierte Manager und spezielle Dashboards wie die Publisher-Statistiken von Adsterra, die Publishern helfen können, zu bestimmen, welche Anzeigenformate sie zuerst ausprobieren sollten. Zögern Sie nicht, solche Ressourcen zu nutzen.

Anstatt eine Vielzahl unterschiedlicher Anzeigenformate zu verwenden, können Sie versuchen, Ihre aktuellen Formate anzupassen, um Ihren Gewinn und CPM zu steigern. Experimentieren Sie mit Bannergrößen und -designs, Schaltflächenplatzierungen, unterschiedlichen Antworten in Live-Chats und so weiter.

3. Und im Allgemeinen zu viele Anzeigen verwenden

Leider bedeutet mehr Werbung nicht mehr Geld. Der Stil der Anzeigenplatzierung und -darstellung im Stil der frühen 2000er Jahre sollte der Vergangenheit angehören – er hat keinen Platz mehr im Jahr 2022. Heutzutage ärgern sich Benutzer, wenn sie 2 oder 3 Anzeigen hintereinander sehen, während sie durch ihren Twitter-Feed scrollen , oder mehr als ein Banner auf ihrer bevorzugten Blogging-Plattform sehen.

Je mehr Anzeigen Sie auf Ihrer Website platzieren, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ignoriert werden, und, was noch schlimmer ist, dass die Benutzer, die sie sehen, Ihre Seite in Zukunft mit geringerer Wahrscheinlichkeit besuchen werden.

Dies ist sehr wichtig für Influencer, insbesondere für diejenigen, die mit Instagram arbeiten – diese Plattform zeigt Ihre Inhalte Benutzern, die sie häufig konsumieren, und wenn es nichts als (in den meisten Fällen faule und uninspirierte) Anzeigen in Ihren Geschichten und in Ihrem Feed gibt, die diese Benutzer verwenden Klicken Sie sich einfach durch, schließlich wird niemand mehr Ihren eigentlichen Inhalt sehen können, geschweige denn auf Ihre Partnerlinks klicken.

Die meisten Werbenetzwerke, die ihr Geld wert sind, widmen eine Menge Ressourcen der Untersuchung, wie verschiedene Anzeigenformate auf verschiedenen Plattformen und Zielgruppentypen abschneiden. Profitieren Sie von dieser Recherche – schließlich sollten Sie als Kunde kostenlos darauf zugreifen können.

Die effizienteste Art, Popunder anzuzeigen, ist ein weiteres charakteristisches Anzeigenformat, bei dem 4 davon in 2 Stunden mit einer Verzögerung von 10 Sekunden dazwischen erscheinen. Nicht viele Publisher können solche Dinge und Strategien selbst entdecken, daher ist es wichtig, ein Werbenetzwerk zu wählen, das Ihnen bei diesen Dingen helfen kann.

4. Vernachlässigung der Zielgruppenforschung

Die Zielgruppenforschung ist für jede Marketingkampagne unerlässlich. Es kann sich von Branche zu Branche in seiner Form unterscheiden, aber es ist eine der Schlüsselkomponenten für den Erfolg jeder Monetarisierungsstrategie.

Es ist gut, bei der Auswahl von Anzeigenformaten, Platzierungen, Erscheinungsbild usw. immer Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten. Wenn Sie einen Bildungsblog betreiben, wird Ihr Publikum wahrscheinlich nur von Bannern und aufdringlichen Anzeigen wie Popundern genervt – entscheiden Sie sich für Formate wie den Smart Direct Link von Adsterra (eine einfache URL, die Sie überall auf Ihrer Plattform platzieren können) oder minimalistische Banner.

In einigen Fällen können Anzeigen sogar den Inhalt Ihrer Webseite verbessern – wenn Sie beispielsweise Schwimmbäder verkaufen, kann eine gut gemachte Bannerwerbung für Poolreiniger oder Schläuche einen Benutzer viel mehr interessieren als eine interaktive Anzeige mit einem Quiz oder ein anderes Minispiel.

5. Innovation ignorieren

Die digitale Marketingbranche bleibt nie gleich. Es gibt immer neue Trends, neue Technologien und neue Vorschriften, die es zu berücksichtigen gilt. Ein Format oder eine Anzeige, die 2021 gut performt hat, kann 2022 leicht obsolet werden – und dessen sollten Sie sich bewusst sein.

Auch wenn Sie nicht immer auf dem neuesten Stand sein wollen (was durchaus verständlich ist – das kann ziemlich mühsam sein), ist es dennoch eine gute Idee, die Dinge von Zeit zu Zeit aufzumischen. Ruhen Sie sich niemals auf Ihren Lorbeeren aus.

Zusammengesetzte Anzeigenformate wie die Social Bar von Adsterra können bei Problemen wie diesem ein Lebensretter sein – SB ist UX- und AdBlock-freundlich, hat eine große Reichweite bei trendigem iOS-Traffic, ist interaktiv und anpassbar und bietet 5 verschiedene Formate in einem.

Eine andere Form der Innovation, die einige Verlage vernachlässigen, ist die Nutzung alternativer Monetarisierungsstrategien. Anzeigen sind nicht mehr die einzige Möglichkeit für Ersteller von Inhalten und Website-Eigentümer, online Geld zu verdienen – es gibt Partnerprogramme, Sponsoring, Merch und mehr. Überlegen Sie, welche alternative Monetarisierungsmethode am besten zu Ihrer Plattform und Ihrem Publikum passt, und erwägen Sie, sie 2022 einzusetzen.

6. Sich in digitalen Monetarisierungskampagnen zu sehr auf CPM konzentrieren

Während CPM eine der wichtigsten Metriken in jeder digitalen Monetarisierungskampagne ist, ist es nicht das einzige, was ein Publisher im Auge behalten sollte. Ihr Gewinn hängt von mehr als einer Kennzahl ab, und der CPM gibt nicht immer Aufschluss darüber, wie gut eine Kampagne funktioniert.

Der Zugriff auf klare, verständliche Statistiken ist der Schlüssel zu erfolgreichen Monetarisierungskampagnen. Sehen Sie sich Ihre durchschnittlichen Website-Besucher, Aufbewahrungsraten, Heatmaps, Scrollmaps und so weiter an. Denken Sie auch an Ihre Mitbewerber: Was macht ihre Kampagnen erfolgreich? Wie erhöhen sie ihre Zahl?

Um als Publisher mehr zu verdienen, müssen Sie ständig nach Möglichkeiten suchen, sich zu verbessern, aber um sich zu verbessern, müssen Sie in der Lage sein, zu erkennen, wie gut Ihre Plattform und Ihre Anzeigen im Moment sind.

7. Gleichzeitiges Arbeiten mit mehreren Werbenetzwerken

Werbenetzwerke sind eines der wichtigsten Teile im Puzzle der digitalen Monetarisierung. Sie können Ihre Kampagne über Erfolg oder Misserfolg entscheiden, daher ist es wichtig, keine Angst davor zu haben, ein paar verschiedene Netzwerke auszuprobieren, bevor Sie dasjenige finden, das perfekt für Sie ist.

Viele Publisher machen jedoch den Fehler, mit mehreren Werbenetzwerken gleichzeitig zu arbeiten. Egal, ob es darum geht, einen zusätzlichen Gewinn zu erzielen, diese Netzwerke zu testen oder weil sie unentschlossen sind, wir würden trotzdem davon abraten. Es ist besser, mehrere Netzwerke für kürzere Zeiträume zu nutzen als alle für längere Zeit, aber gleichzeitig.

Die gleichzeitige Verwendung mehrerer Werbenetzwerke kann zu Problemen wie Inkompatibilität des Anzeigenformats, visuellem Chaos, Problemen mit der Ladegeschwindigkeit und mehr führen und letztendlich sowohl Ihren kurz- als auch langfristigen Gewinn verringern.

Einpacken

Die digitale Monetarisierungsbranche ist unglaublich wettbewerbsintensiv, und mit jedem Jahr müssen Publisher aus der ganzen Welt immer kreativere Wege finden, um über Wasser zu bleiben und ihr Publikum und ihre Werbeeinnahmen zu steigern.

Das Beheben der hier aufgeführten Fehler bringt Ihnen zwar möglicherweise keinen sofortigen Gewinnschub, aber sie werden Sie auf lange Sicht nicht mehr langsam, aber sicher nach unten ziehen. Schließlich ist Geldverdienen ein Marathon, kein Kurzstreckensprint – es ist wichtig, eine gute Grundlage und eine Art langfristige Strategie zu haben.

Sind Sie bereit, Ihre digitale Monetarisierung und Werbeeinnahmen auf die nächste Stufe zu heben? Lass uns bald reden!

Credits : Vielen Dank an das Content-Team von AdSterra für das Schreiben dieses Beitrags.