7 kluczowych błędów związanych z monetyzacją cyfrową, których należy unikać

Czy jesteś wydawcą, który boryka się z niskimi przychodami z reklam? A może chcesz zwiększyć swój zysk, ale nie wiesz jak? To ten artykuł jest dla ciebie!

Mimo że istnieje od ponad dwóch dekad, monetyzacja cyfrowa jest wciąż stosunkowo młodą dziedziną. Dodatkowo cierpi na to, że jest zwodniczo prosta: wiele osób wchodzących na nią po raz pierwszy może pomyśleć, że wystarczy umieścić kilka banerów reklamowych na swojej platformie.

Jednak nie zawsze tak jest: z biegiem czasu coraz więcej wydawców zdaje sobie sprawę, że coraz trudniej jest nie tylko zwiększać przychody z reklam, ale także nie pozwalać im spadać. W rezultacie opanowanie podstaw stało się teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

Aby pomóc Ci zacząć zarabiać więcej i nie tracić zbyt wielu zasobów na ciągłe ulepszanie kampanii, poprosiliśmy naszych przyjaciół z Adsterra o wskazanie kilku typowych błędów w zarabianiu cyfrowym, które widzą podczas pracy z wydawcami.

1. Problemy techniczne

Zacznijmy od podstaw: jednym z kluczowych błędów popełnianych przez wydawców jest niedostateczne zwracanie uwagi na różne kwestie techniczne. Nie jest to pojedynczy problem, a raczej ich zbiór – w większości przypadków będą one niewielkie i nieistotne z punktu widzenia utraty zysku, ale się sumują.

Chociaż ogólnie zaleca się, aby drobne problemy zająć się na końcu – i zgadzamy się z tym – zdecydowanie dobrym pomysłem jest uwzględnienie przynajmniej niektórych z najczęstszych podczas konfigurowania i konfigurowania kampanii. Większość z nich jest dość łatwa do uniknięcia.

Kod

Kiedy kopiujesz kod reklamy, którą zamierzasz umieścić na swojej platformie, upewnij się, że skopiowałeś go w całości i nie zmieniłeś go przypadkowo w żaden sposób. Twórz kopie wszystkich wersji kodu, których używasz, gdy wprowadzasz w nim poprawki – ułatwi to śledzenie i rozwiązywanie wszelkich problemów, które mogą pojawić się w przyszłości.

Szybkość ładowania strony internetowej

Jednym z głównych problemów, na które wydawcy czasami nie zwracają uwagi, jest niska prędkość ładowania strony. Chociaż nie wpływa to bezpośrednio na CPM, może znacznie zmniejszyć liczbę odwiedzających witrynę, zmniejszając w dłuższej perspektywie przychody.

Na szybkość ładowania strony może mieć wpływ wiele rzeczy, ale być może najważniejszym czynnikiem jest wybór dostawcy hostingu, z którego korzystasz. Bardzo ważne jest, aby wybrać dobry, ale pamiętaj, że recenzje online mogą być fałszywe, więc nie zawsze wskazują, jak dobry jest dostawca.

Oprócz dostawców hostingu istnieje wiele innych drobiazgów, które wpływają na szybkość ładowania strony internetowej – rozmiary obrazów, formatowanie i tak dalej. Jeśli nie masz pewności, czy możesz zwrócić uwagę i zadbać o te rzeczy podczas projektowania/tworzenia własnej strony internetowej, może lepiej wybrać usługę hostingową, która zapewnia szablony stron internetowych.

SEO

Podobnie jak szybkość ładowania witryny, ten błąd wpływa na przychody z reklam w długim, a nie krótkim okresie. Właściciele stron internetowych, blogerzy, a nawet osoby mające wpływ na media społecznościowe – każdy, kto zdecyduje się na zarabianie na swoich treściach online, może skorzystać z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli chodzi o SEO, nie skupiaj się tylko na treści, którą produkujesz: nagłówki i podtytuły stron internetowych, opisy, adresy URL również mogą być zoptymalizowane. Każdy nowy unikalny gość w dłuższej perspektywie pomoże zwiększyć Twoje przychody.

Optymalizacja mobilna

Tworząc treści i projektując witrynę, nie zapomnij o dostosowaniu jej do urządzeń mobilnych. Udział ruchu mobilnego rośnie z dnia na dzień, ale wielu wydawców wciąż go ignoruje – i tym samym traci duże zyski. Na przykład, gdy otrzymujesz banery, rób kopie 320×50px, ponieważ ten rozmiar jest bardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych.

2. Używanie zbyt wielu różnych formatów reklam

Wraz z rozwojem branży sieci reklamowe wymyślają coraz to nowe rodzaje formatów reklam. Niektóre z nich są bardziej tradycyjne, jak banery lub przyciski, podczas gdy inne są znacznie bardziej innowacyjne, jak pasek społecznościowy Adsterra lub boty czatu na żywo.

Mając tak duży wybór, naturalne jest, że chcesz umieścić na swojej stronie jak najwięcej różnych formatów reklam – w końcu użytkownicy nie chcieliby kliknąć czegoś, czego nigdy wcześniej nie widzieli, nawet jeśli wiedzą, że jest to ogłoszenie? Poza tym, czy nie jest to świetny sposób, aby zobaczyć, który format działa lepiej?

Cóż, nie do końca. Chociaż może to być w pewnym stopniu korzystne, używanie zbyt wielu różnych formatów reklam w tym samym czasie może spowodować sporo problemów zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej. Po pierwsze, może to bardzo zirytować odwiedzających Twoją witrynę, którzy mogą czuć się przytłoczeni widząc różne reklamy, które umieściłeś na swoich stronach internetowych – zamiast się bawić, poczują się, jakby przemierzali pole minowe.

Po drugie, chociaż większość sieci reklamowych umożliwia przeglądanie statystyk dla każdego formatu i każdej umieszczonej reklamy, nadmiar używanych formatów może nadal zniekształcać ogólne wyniki, zwłaszcza jeśli chodzi o ogólną rentowność kampanii.

Większość sieci reklamowych ma dedykowanych menedżerów i specjalne pulpity nawigacyjne, takie jak Statystyki wydawców Adsterra, które mogą pomóc wydawcom określić, które formaty reklam powinni wypróbować jako pierwsze. Nie wahaj się skorzystać z takich zasobów.

Zamiast korzystać z szerokiej gamy różnych formatów reklam, możesz spróbować dostosować swoje obecne, aby zwiększyć zysk i CPM. Eksperymentuj z rozmiarami i projektami banerów, rozmieszczeniem przycisków, różnymi odpowiedziami na czacie na żywo i tak dalej.

3. I ogólnie używanie zbyt wielu reklam

Niestety, więcej reklam nie oznacza większych pieniędzy. Styl umieszczania i prezentacji reklam rodem z początku XXI wieku należy pozostawić w przeszłości – nie ma na to miejsca w 2022 roku. Obecnie użytkownicy denerwują się, gdy widzą 2 lub 3 reklamy z rzędu podczas przewijania swojego kanału na Twitterze lub zobacz więcej niż jeden baner na swojej ulubionej platformie blogowej.

Im więcej reklam umieścisz na swojej stronie, tym większa szansa, że ​​zostaną zignorowane, a co gorsza, że ​​użytkownicy, którzy je zobaczą, będą rzadziej odwiedzać Twoją stronę w przyszłości.

Jest to bardzo ważne dla influencerów, zwłaszcza tych, którzy pracują z Instagramem – ta platforma pokazuje Twoje treści użytkownikom, którzy często je konsumują, a jeśli nie ma nic poza (w większości przypadków leniwymi i nieinspirowanymi) reklamami w Twoich historiach i w Twoim kanale, że użytkownicy po prostu kliknij, w końcu nie będzie już nikogo, kto mógłby zobaczyć Twoją rzeczywistą treść, a tym bardziej klikać linki partnerskie.

Większość wartych swojej ceny sieci reklamowych poświęca wiele zasobów na badanie skuteczności różnych formatów reklam na różnych platformach i typach odbiorców. Skorzystaj z tego badania – w końcu jako klient powinieneś mieć do niego dostęp za darmo.

Najskuteczniejszym sposobem wyświetlania popunderów, innym formatem reklamy podpisu, jest wyświetlanie 4 z nich w ciągu 2 godzin z 10-sekundowym opóźnieniem. Niewielu wydawców może samodzielnie odkryć takie rzeczy i strategie, dlatego ważne jest, aby wybrać sieć reklamową, która może Ci w tym pomóc.

4. Zaniedbywanie badań nad grupą docelową

Badanie odbiorców docelowych jest niezbędne w każdej kampanii marketingowej. Może różnić się formą w zależności od branży, ale jest to jeden z kluczowych elementów sukcesu każdej strategii monetyzacji.

Wybierając formaty reklam, miejsca docelowe, wygląd itd., dobrze jest mieć zawsze na uwadze grupę docelową. Jeśli prowadzisz blog edukacyjny, prawdopodobnie Twoi odbiorcy będą się denerwować tylko banerami i inwazyjnymi reklamami, takimi jak popundery – wybierz formaty, takie jak Smart Direct Link Adsterra (prosty adres URL, który możesz umieścić w dowolnym miejscu na swojej platformie) lub minimalistyczne banery.

W niektórych przypadkach reklamy mogą nawet ulepszyć treść Twojej strony internetowej – na przykład, jeśli sprzedajesz baseny, dobrze przygotowany baner reklamowy do czyszczenia basenu lub węży może zainteresować użytkownika o wiele bardziej niż interaktywna reklama zawierająca quiz lub jakaś inna mini-gra.

5. Ignorowanie innowacji

Branża marketingu cyfrowego nigdy nie pozostaje taka sama. Zawsze trzeba wziąć pod uwagę nowe trendy, nowe technologie i nowe przepisy. Format lub reklama, które dobrze sprawdzały się w 2021 roku, mogą łatwo stać się przestarzałe w 2022 – i to jest coś, o czym powinieneś wiedzieć.

Nawet jeśli nie chcesz być na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi trendami (co jest całkowicie zrozumiałe – może to być dość nużące), nadal dobrze jest od czasu do czasu coś potrząsnąć. Nigdy nie spoczywaj na laurach.

Złożone formaty reklam, takie jak pasek społecznościowy Adsterra, mogą uratować życie, jeśli chodzi o takie problemy – SB jest przyjazny dla UX i AdBlocka, ma duży zasięg w modnym ruchu iOS, jest interaktywny i konfigurowalny oraz oferuje 5 różnych formatów w jednym.

Inną formą innowacji, którą niektórzy wydawcy zaniedbują, jest wykorzystanie alternatywnych strategii monetyzacji. Reklamy nie są już jedynym sposobem, w jaki twórcy treści i właściciele witryn mogą zarabiać w Internecie – istnieją programy partnerskie, sponsoring, gadżety i nie tylko. Zastanów się, która alternatywna metoda zarabiania najlepiej pasuje do Twojej platformy i odbiorców i rozważ jej użycie w 2022 r.

6. Zbytnia koncentracja na CPM w kampaniach monetyzacji cyfrowej

Chociaż CPM jest jednym z najważniejszych wskaźników w każdej kampanii monetyzacji cyfrowej, nie jest to jedyna rzecz, o której powinien pamiętać wydawca. Twój zysk będzie zależał od więcej niż jednego wskaźnika, a CPM nie zawsze wskazuje na skuteczność kampanii.

Dostęp do jasnych, zrozumiałych statystyk jest kluczem do udanych kampanii monetyzacyjnych. Spójrz na średnią liczbę odwiedzających witrynę, wskaźniki retencji, mapy cieplne, mapy przewijania i tak dalej. Weź również pod uwagę swoich konkurentów: co sprawia, że ​​ich kampanie są skuteczne? Jak zwiększają swoją liczebność?

Zarabianie więcej jako wydawca polega na ciągłym szukaniu sposobów na poprawę, ale aby się ulepszyć, musisz być w stanie powiedzieć, jak dobrze Twoja platforma i reklamy radzą sobie w tej chwili.

7. Praca z wieloma sieciami reklamowymi w tym samym czasie

Sieci reklamowe to jeden z najważniejszych elementów układanki, jaką jest monetyzacja cyfrowa. Mogą stworzyć lub zepsuć Twoją kampanię, dlatego ważne jest, aby nie bać się wypróbować kilku różnych sieci, zanim znajdziesz tę, która będzie dla Ciebie idealna.

Jednak wielu wydawców popełnia błąd, pracując jednocześnie z kilkoma sieciami reklamowymi. Bez względu na to, czy jest to zrobione w celu uzyskania dodatkowego zysku, przetestowania tych sieci, czy też dlatego, że są niezdecydowane, nadal odradzamy to. Lepiej jest używać kilku sieci przez krótszy czas niż wszystkich dłużej, ale jednocześnie.

Korzystanie z kilku sieci reklamowych w tym samym czasie może prowadzić do takich problemów, jak niezgodność formatu reklam, chaos wizualny, problemy z szybkością ładowania i inne, ostatecznie zmniejszając zarówno krótko-, jak i długoterminowe zyski.

Zakończyć

Branża monetyzacji cyfrowej jest niezwykle konkurencyjna i każdego roku wydawcy z całego świata muszą wymyślać coraz bardziej kreatywne sposoby na utrzymanie się na powierzchni i zwiększenie liczby odbiorców i przychodów z reklam.

Chociaż naprawienie wymienionych tutaj błędów może nie przynieść natychmiastowego wzrostu zysków, nie będzie już powoli, ale na dłuższą metę ciągnęło Cię w dół. W końcu zarabianie pieniędzy to maraton, a nie sprint na krótkim dystansie – ważne jest, aby mieć dobre podstawy i jakąś formę długoterminowej strategii.

Czy chcesz przenieść swoje przychody z cyfrowej monetyzacji i reklam na wyższy poziom? Porozmawiajmy wkrótce!

Podziękowania : Dziękujemy zespołowi ds. treści AdSterra za napisanie tego posta.