Gibt es einen Platz für Clubhouse in Ihrer Content-Strategie?

Clubhouse, die schnell an Popularität gewinnende Social-Media-Plattform, ist das neue Talk-Radio. Diese Social-Audio-App ist derzeit nur für iPhone-Benutzer verfügbar, eine Android-Version sollte jedoch irgendwann im Jahr 2021 verfügbar sein.

Clubhouse wird eine neue Art von Medienpersönlichkeit hervorbringen. Es bietet eine aufregende Gelegenheit für Fachexperten, die ein Gespräch führen und in Echtzeit mit einem Publikum interagieren können.

Was ist Clubhouse und wie funktioniert es?

Clubhouse ist eine reine Audioplattform, auf der Menschen in virtuellen Räumen zusammenkommen, die jeweils von einem Moderator geleitet werden. Die Teilnehmer können einem Gespräch passiv zuhören. Der Moderator kann sie auf die „Bühne“ einladen, um dort zu sprechen oder eine Frage zu stellen.

Diskussionen in einem Chatroom können sich um jedes erdenkliche Thema drehen. Die Größe des Raums kann von einer Handvoll Teilnehmer bis zu 5.000 Personen variieren. Kleinere Räume haben den Vorteil, dass sie intimer sind und die Möglichkeit bieten, sich mit Menschen auf einer tieferen Ebene zu verbinden, als Sie es sonst vielleicht nicht könnten.

Wer sollte im Clubhouse sein?

Leute, die auf dieser Plattform gut abschneiden, sind nicht unbedingt die, die Sie auf der Konferenzschaltung oder Bühne sehen würden. Es geht nicht ums Aussehen; es geht um Fachwissen.

Introvertierte Menschen scheinen sich von Clubhouse sehr angezogen zu fühlen. Diejenigen, die normalerweise keine Keynote vor 5.000 Personen auf einer Konferenz halten würden, tun dies bequem in einem Clubhouse-Raum.

Auch wenn Sie Clubhouse derzeit nicht als soziale Plattform in Betracht ziehen, sollten Sie sich trotzdem Ihren Namen für Ihren Namen und die Dot-Club-Domain besorgen, bevor jemand sie übernimmt.

Welche Vorteile bietet Clubhouse?

Es ist viel einfacher, Autorität und Markenexpertise auf Clubhouse aufzubauen. Denken Sie daran, dass es keine Eintrittsbarriere wie bei Vorträgen gibt. Mit einem Social-Media-Influencer auf die virtuelle Bühne zu kommen, ist viel einfacher, als all dies im realen Leben mit all den E-Mails und dem Hin und Her zu koordinieren. Es macht Influencer-Marketing viel leichter erreichbar.

Es ist besser, Clubhouse als Marketingmöglichkeit zu betrachten, um authentische Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Seien Sie in diesem Zusammenhang vorsichtig bei der Entscheidung, ob Sie Pitchen möchten oder nicht. Ihre Zeit, die Sie bei Clubhouse verbringen, wird keine direkte Verkaufsaktivität sein, bei der Sie den ganzen Tag Leads und Geschäfte abschließen. Betrachten Sie es als Erweiterung Ihrer Marke auf einer Plattform, die Sie sonst vielleicht nicht sind.

Während sich das meiste Content-Marketing auf die Generierung von ROI konzentriert, ist es wichtig, Clubhouse mit einer inhaltsorientierten Denkweise anzugehen. Dies ist ein Segment Ihres Publikums, das von Audioinhalten angezogen wird. Wenn Ihr Ziel also darin besteht, Menschen aufzuklären, dann ist dies eine andere Form von Inhalten oder ein anderer Weg, sie zu erreichen.

So viel Zeit Sie dieser Plattform widmen können, ist es am Ende wert. Da es keine Eintrittsbarriere gibt, können Sie einfach ein- und aussteigen. Aber Konsistenz ist der Schlüssel, damit es funktioniert, genau wie bei jeder anderen Plattform. Sie folgen immer noch der Maxime Garbage-in-Garbage-out.

Die temporäre Natur der Clubhouse-Inhalte bedeutet, dass es keine Daten gibt, die Sie bei der Entscheidungsfindung leiten könnten. Was ist die beste Zeit, um Clubhouse zu besuchen? Die meisten werden nach der Arbeit sagen. Zumindest vermeidet es ungewollte Ablenkungen während der regulären Arbeitszeit.

Wie man ein erfolgreicher Clubhaus-Moderator wird

Das Moderieren eines Raums in der Clubhouse-App ist eine Herausforderung. Es dreht sich alles um das soziale Audioerlebnis. Im Gegensatz zu einem Podcast, den Sie in hohem Maße skripten können, ist alles, was auf Clubhouse passiert, live.

Es ist kein Privatgespräch. Es mag sich privat und intim anfühlen, aber es gibt dort ein Publikum, genau wie im Radio oder Fernsehen. Es sind echte Medien, die die Leute wirklich auf Trab halten können (und es ist leicht, in Verlegenheit gebracht zu werden). Holen Sie sich angesichts dieser Situation ein Medientraining, bevor Sie auf die Plattform gehen.

Um ein guter Moderator zu sein, braucht es neben Medientraining auch die Fähigkeit, den Raum zu lesen und die Dynamik und den Ton zu verstehen. Sie können sich nicht auf die Körpersprache stützen, also müssen Sie sich auf nonverbale Warteschlangen konzentrieren. Gibt es zum Beispiel lange unangenehme Pausen zwischen Rednern?

Sie müssen ein starker Anführer sein, weil Sie für alles in diesem Raum verantwortlich sind. Da hört der Bock auf.

Clubhaus und SEO

Da Ereignisse nicht aufgezeichnet werden, ist es einfach, Clubhouse als null relevant für die Suche abzutun. Google hat jedoch damit begonnen, Clubhouse-Veranstaltungsseiten zu indizieren. Diese Eventseiten sind der Inbegriff von Thin Content, da ist wirklich nichts drin!

Aber aufgrund der Aufregung um die Plattform verlinken so viele Leute auf diese Seiten. Als Ergebnis werden diese Seiten erscheinen. Sie werden feststellen, dass diese Veranstaltungsseiten für Suchanfragen mit exakter Übereinstimmung und komplexe Suchanfragen angezeigt werden, an denen Personen beteiligt sind, die mit der Veranstaltung in Verbindung stehen.

Ich stelle mir vor, dass Clubhouse diese Veranstaltungen wahrscheinlich archivieren und eine Art Infrastruktur aufbauen wird. Das wäre großartig für die Suche.

Wenn Sie Clubhouse als Event betrachten, bietet es eine erstklassige Gelegenheit zur Rich Media-Optimierung. Zum Beispiel:

• Pre-Interviews mit Leuten, die zu der Veranstaltung gehen.
• Sitzungsberichte.
• Reflexionen nach der Sitzung.
• Wiederverwendung des Inhalts auf mehreren Plattformen.

Dies ist nicht etwas, das unbedingt natürlich passieren wird. Es muss mit einer Aufnahme beginnen. Das Aufzeichnen von Gesprächen verstößt derzeit jedoch gegen ihre Nutzungsbedingungen, es sei denn, alle in einem Raum stimmen zu.

Diese Zustimmung zu erhalten ist praktisch unmöglich, wenn Sie mehr als ein paar Teilnehmer haben. Aber ich kann mir vorstellen, dass Clubhouse am Ende alles aufnimmt und transkribiert, damit sie ein Archiv haben können.

Herausforderungen

Als junge Social-Media-Plattform muss Clubhouse eine Reihe bedeutender Herausforderungen meistern.

Wie oben erwähnt, verstößt es gegen ihre Nutzungsbedingungen, Gespräche aufzuzeichnen. Dies kann es für diejenigen schwieriger machen, die sich mit Markenunternehmen in Verbindung bringen möchten. Sie müssen sie in den Raum bringen, um sie an Bord zu bekommen.

Einige Möglichkeiten könnten gesponserte Räume und gebrandete Räume sein. Sie sind eine Zielgruppe, daher wäre es für Marken selbstverständlich, sich an den Moderator des Clubs zu wenden, um zusammenzuarbeiten. Gleichzeitig besteht die Gefahr, dass die Kommerzialisierung von Clubhouse seinen Coolness-Faktor gefährdet. Vermarkter ruinieren alles!

Auf der positiven Seite erzeugt diese vorübergehende Natur des Inhalts eine echte Angst, etwas zu verpassen, wenn Sie nicht in der Nähe sind, um es zu hören. Aber da Sie im Moment anwesend sein müssen, um teilnehmen zu können, kann es schwierig sein, die Zeit für die Teilnahme zu finden. Du kannst einfach nicht beides haben.

Das Problem der Gesprächsaufzeichnung schafft ein eigenes Dilemma. Menschen, die wissen, dass sie nicht aufgezeichnet werden, verhalten sich anders als Menschen, die die Möglichkeit vermuten, dass dies der Fall ist. Das ändert also möglicherweise die Dynamik in Richtung eines Podcasts.

Schließlich kann das Publikum ziemlich groß werden, was Probleme bereiten kann, wenn man versucht, sowohl zu moderieren als auch zu sprechen. Diese Ablenkung durch das Moderieren kann zu einer geringeren Gesprächsqualität führen.

Alle Augen auf das Clubhaus

Dieser Social-Media-App wird viel Aufmerksamkeit geschenkt. Der Einstieg im Erdgeschoss macht es einfacher, aus dieser Aufmerksamkeit Kapital zu schlagen. Irgendwann wird die Plattform reifen und die organische Reichweite wird abnehmen. Das haben wir immer wieder erlebt.

In der Zwischenzeit lohnt es sich auf jeden Fall, es zu erkunden. Und wenn Sie wie ich ein Android-Benutzer sind, brauchen Sie nur ein wenig Geduld.