7 principais erros de monetização digital a serem evitados

Você é um editor que luta com uma receita de anúncios abaixo do esperado? Ou você quer aumentar seu lucro, mas não sabe como? Então esse artigo é para você!

Apesar de existir há mais de duas décadas, a monetização digital ainda é um campo relativamente jovem. Além disso, sofre por ser enganosamente simples: muitas pessoas que entram nele pela primeira vez podem pensar que tudo o que é preciso fazer para obter lucro é colocar alguns banners em sua plataforma.

No entanto, nem sempre é esse o caso: com o passar do tempo, mais e mais editores percebem que está ficando cada vez mais difícil não apenas aumentar sua receita de anúncios, mas também não deixá-la diminuir. Como resultado, acertar o básico agora se tornou mais importante do que nunca.

Para ajudar você a começar a ganhar mais e não perder muitos recursos por ter que ajustar constantemente suas campanhas, pedimos aos nossos amigos da Adsterra que apontassem alguns erros típicos de monetização digital que eles veem ao trabalhar com editores.

1. Questões Técnicas

Vamos começar com o básico: um dos principais erros que os editores cometem é não prestar atenção suficiente a vários problemas técnicos. Este não é um problema único, mas sim uma coleção deles - na maioria dos casos, eles serão pequenos e bastante insignificantes em termos de perda de lucro, mas eles se somam.

Embora geralmente seja aconselhável cuidar dos pequenos problemas por último – e concordamos com isso – é definitivamente uma boa ideia manter pelo menos alguns dos mais comuns em mente ao configurar e configurar sua campanha. A maioria deles são muito fáceis de evitar.

Código

Ao copiar o código do anúncio que vai colocar na sua plataforma, certifique-se de que o copiou por completo e não o alterou acidentalmente de forma alguma. Faça cópias de todas as versões do código que você usa ao fazer ajustes também – isso facilitará o rastreamento e a solução de quaisquer problemas que possam aparecer no futuro.

Velocidade de carregamento do site

Um dos grandes problemas que os editores às vezes negligenciam é a velocidade lenta de carregamento do site. Embora isso não afete diretamente o CPM, pode reduzir significativamente o número de visitantes do seu site, diminuindo sua receita a longo prazo.

A velocidade de carregamento do site pode ser afetada por muitas coisas, mas talvez o fator mais importante seja escolher o provedor de hospedagem que você usa. É muito importante escolher um bom – mas observe que as avaliações on-line podem ser falsas, portanto, nem sempre são indicativas de quão bom é um provedor.

Além dos provedores de hospedagem, há muitas outras pequenas coisas que afetam a velocidade de carregamento da página da Web – tamanhos de imagem, formatação e assim por diante. Se você não tem certeza de que pode prestar atenção e cuidar dessas coisas ao projetar/criar seu próprio site, pode ser melhor optar por um serviço de hospedagem que forneça modelos de site.

SEO

Assim como a velocidade de carregamento do site, esse erro afeta a receita de anúncios a longo e não a curto prazo. Proprietários de sites, blogueiros e até influenciadores de mídia social – todos que optam por monetizar seu conteúdo online podem se beneficiar da otimização de mecanismos de pesquisa.

Quando se trata de SEO, não se concentre apenas no conteúdo que você está produzindo: títulos e subtítulos de sites, descrições, URLs também podem ser otimizados. Cada novo visitante único ajudará a aumentar sua receita a longo prazo.

Otimização para celular

Quando você cria conteúdo e projeta seu site, não se esqueça de torná-lo compatível com dispositivos móveis. A participação do tráfego móvel está aumentando dia a dia, mas muitos editores ainda a ignoram – e, portanto, perdem muito lucro. Por exemplo, ao obter banners, faça cópias de 320×50px, pois esse tamanho é mais compatível com dispositivos móveis.

2. Usando muitos formatos de anúncio diferentes

À medida que a indústria se desenvolve, as redes de publicidade criam cada vez mais novos tipos de formatos de anúncio. Alguns deles são mais tradicionais, como banners ou botões, enquanto outros são bem mais inovadores, como o Social Bar do Adsterra ou bots de chat ao vivo.

Com tantas opções, é natural querer colocar o maior número possível de formatos de anúncio em sua página – afinal, os usuários não gostariam de clicar em algo que nunca viram antes, mesmo sabendo que é um de Anúncios? Além disso, não é uma ótima maneira de ver qual formato tem melhor desempenho?

Bem, não exatamente. Embora possa ser um pouco benéfico, usar muitos formatos de anúncio diferentes ao mesmo tempo pode causar alguns problemas a curto e longo prazo. Em primeiro lugar, pode incomodar muito os visitantes do seu site, que podem se sentir sobrecarregados depois de ver todos os diferentes anúncios que você colocou em suas páginas da web – em vez de se divertir, eles sentirão que estão atravessando um campo minado.

Em segundo lugar, enquanto a maioria das redes de anúncios possibilita a visualização de estatísticas para cada formato e cada anúncio que você colocou, a superabundância de formatos que você está usando ainda pode distorcer os resultados gerais, especialmente quando se trata da lucratividade geral de sua campanha.

A maioria das redes de anúncios tem gerentes dedicados e painéis especiais, como as Estatísticas de editores da Adsterra, que podem ajudar os editores a determinar quais formatos de anúncio devem experimentar primeiro. Não hesite em aproveitar esses recursos.

Em vez de usar uma grande variedade de formatos de anúncio diferentes, você pode tentar personalizar os atuais para aumentar seu lucro e CPM. Experimente tamanhos e designs de banners, posicionamentos de botões, respostas diferentes em bate-papos ao vivo e assim por diante.

3. E usando muitos anúncios em geral

Infelizmente, mais anúncios não significam mais dinheiro. O estilo de posicionamento e apresentação de anúncios do início dos anos 2000 deve ser deixado no passado - não tem lugar em 2022. Atualmente, os usuários ficam irritados se veem 2 ou 3 anúncios seguidos enquanto percorrem o feed do Twitter , ou veja mais de um banner em sua plataforma de blog favorita.

Quanto mais anúncios você colocar em seu site, maior a chance de serem ignorados e, o que é pior, de que os usuários que os veem terão menos probabilidade de visitar sua página no futuro.

Isso é muito importante para influenciadores, principalmente aqueles que trabalham com Instagram – essa plataforma mostra seu conteúdo para usuários que o consomem com frequência, e se não houver nada além de anúncios (na maioria dos casos, preguiçosos e sem inspiração) em seus stories e em seu feed que os usuários basta clicar, eventualmente não haverá mais ninguém para ver seu conteúdo real, muito menos clicar nos links de seus parceiros.

A maioria das redes de anúncios que valem seu dinheiro dedicam muitos recursos para estudar o desempenho de diferentes formatos de anúncios em diferentes plataformas e tipos de público. Aproveite essa pesquisa – afinal, como cliente, você deve poder acessá-la gratuitamente.

A maneira mais eficiente de exibir popunders, outro formato de anúncio de assinatura é fazer com que 4 deles apareçam em 2 horas com um atraso de 10 segundos entre eles. Poucos editores podem descobrir coisas e estratégias como essa por conta própria, por isso é importante escolher uma rede de anúncios que possa ajudá-lo com essas coisas.

4. Negligenciar a pesquisa de público-alvo

A pesquisa de público-alvo é essencial para qualquer campanha de marketing. Pode diferir na forma de setor para setor, mas é um dos principais componentes do sucesso de qualquer estratégia de monetização.

É bom ter sempre em mente o seu público-alvo ao escolher formatos de anúncio, posicionamentos, aparência e assim por diante. Se você tem um blog educacional, é provável que seu público só se aborreça com banners e anúncios invasivos como popunders – opte por formatos como o Smart Direct Link da Adsterra (um URL simples que você pode colocar em qualquer lugar da sua plataforma) ou banners minimalistas.

Em alguns casos, os anúncios podem até aprimorar o conteúdo de sua página da web – por exemplo, se você estiver vendendo piscinas, um banner bem feito para limpadores de piscinas ou mangueiras pode interessar muito mais ao usuário do que um anúncio interativo que apresenta um quiz ou algum outro mini-jogo.

5. Ignorando a inovação

A indústria de marketing digital nunca permanece a mesma. Há sempre novas tendências, novas tecnologias e novas regulamentações a serem consideradas. Um formato ou anúncio que teve um bom desempenho em 2021 pode facilmente se tornar obsoleto em 2022 – e isso é algo que você deve estar ciente.

Mesmo que você não queira acompanhar todas as últimas tendências (o que é perfeitamente compreensível – pode ser bastante tedioso), ainda é uma boa ideia agitar as coisas de vez em quando. Nunca descanse sobre os louros.

Formatos de anúncios compostos como o Social Bar do Adsterra podem ser um salva-vidas quando se trata de problemas como este – SB é compatível com UX e AdBlock, tem grande alcance no tráfego moderno do iOS, é interativo e personalizável e oferece 5 formatos diferentes em um.

Outra forma de inovação que alguns editores negligenciam é o uso de estratégias alternativas de monetização. Os anúncios não são mais a única maneira pela qual criadores de conteúdo e proprietários de sites podem ganhar dinheiro online – existem programas de afiliados, patrocínios, produtos e muito mais. Considere qual método alternativo de monetização pode se adequar melhor à sua plataforma e público e considere usá-lo em 2022.

6. Concentrar-se demais no CPM em campanhas de monetização digital

Embora o CPM seja uma das métricas mais importantes em qualquer campanha de monetização digital, não é a única coisa que deve estar na mente de um editor. Seu lucro dependerá de mais de uma métrica, e o CPM nem sempre indica o desempenho de uma campanha.

Ter acesso a estatísticas claras e compreensíveis é fundamental para fazer campanhas de monetização bem-sucedidas. Observe a média de visitantes do seu site, taxas de retenção, mapas de calor, mapas de rolagem e assim por diante. Considere também seus concorrentes: o que torna suas campanhas bem-sucedidas? Como eles aumentam seus números?

Ganhar mais como editor é procurar constantemente maneiras de melhorar, mas para melhorar, você precisa saber como sua plataforma e seus anúncios estão se saindo no momento.

7. Trabalhando com várias redes de anúncios ao mesmo tempo

As redes de anúncios são uma das peças mais importantes do quebra-cabeça que é a monetização digital. Eles podem fazer ou quebrar sua campanha, por isso é importante não ter medo de experimentar algumas redes diferentes antes de encontrar aquela que será perfeita para você.

No entanto, muitos editores cometem o erro de trabalhar com várias redes de anúncios ao mesmo tempo. Não importa se é feito para obter algum lucro adicional, para testar essas redes ou porque elas são indecisas, ainda assim desaconselhamos. É melhor usar várias redes por períodos mais curtos do que todas elas por mais tempo, mas ao mesmo tempo.

O uso de várias redes de anúncios ao mesmo tempo pode levar a problemas como incompatibilidade de formato de anúncio, caos visual, problemas de velocidade de carregamento e muito mais, diminuindo seu lucro de curto e longo prazo.

Embrulhar

O setor de monetização digital é incrivelmente competitivo e, a cada ano, editores de todo o mundo precisam criar maneiras cada vez mais criativas de se manter à tona e aumentar seu público e receita de anúncios.

Embora a correção dos erros listados aqui possa não lhe trazer um aumento imediato no lucro, eles não mais lenta, mas certamente o arrastarão para baixo a longo prazo. Afinal, ganhar dinheiro é uma maratona, não um sprint de curta distância – é importante ter uma boa base e alguma forma de estratégia de longo prazo.

Pronto para levar sua monetização digital e receita de anúncios para o próximo nível? Vamos conversar em breve!

Créditos : Obrigado à equipe de conteúdo da AdSterra por escrever este post.