Themenrecherche mit MarketMuse

Die Themenrecherche ist ein wichtiger Schritt, um einen Inhaltsplan in die Realität umzusetzen. Aber wie können Sie dies effizient tun, damit Autoren von den in die Forschung investierten Ressourcen profitieren? MarketMuse verfügt über Workflows, die explizit darauf ausgelegt sind, den Content-Produktionsprozess zu verbessern. Hier sehen Sie, wie Sie mit MarketMuse Themenrecherchen durchführen.

Forschungsthemen)

Lassen Sie uns das Thema „Wie sich die Verpackungsoptimierung auf die Lieferkette auswirken kann“ mithilfe der Forschungsanwendung in MarketMuse untersuchen. Beachten Sie, dass die Liste der 50 Themen, die sich auf das Fokusthema beziehen, in absteigender Reihenfolge ihrer Relevanz angezeigt wird. Schauen Sie sich diese Themen weiter oben in der Liste an, um die Geschichte aufzudecken, die sie erzählen.

Wie ich wissen Sie vielleicht nicht viel über Verpackungsoptimierung oder Supply Chain Management. Sie können sich jedoch ein Bild von der Geschichte hinter diesem Thema machen, indem Sie sich einfach die wichtigsten verwandten Themen in der Liste ansehen.

Aber Worte sind nicht genug. Jede Geschichte braucht Struktur, um Kohärenz und Ordnung zu schaffen; andernfalls ist die Ausgabe nur ein Bewusstseinsstrom. Der beste Ort, um strukturelle Ideen zu finden, ist innerhalb der wichtigsten verwandten Themen.

Achten Sie darauf, diese Themen in Untertitelüberschriften zu integrieren. In diesem Beispiel könnten wir die Verwendung der folgenden Themen in Betracht ziehen:

• Leitung der Lieferkette
• End-to-End-Lieferkette
• Kosten
• Verpackungsmaterial
• Verpackungsdesign
• Umweltbelastung

Die Anzahl der Unterüberschriften ist eine Funktion der Inhaltslänge. Längere Inhalte bieten zusätzliche Möglichkeiten für die Verwendung von Zwischenüberschriften. Wir möchten jedoch keine langen Inhalte nur der Länge wegen erstellen. Für diesen Einblick wenden wir uns der MarketMuse Optimize-Anwendung zu. Aber werfen wir zunächst einen Blick auf Themenvarianten.

Forschung (Varianten)

Varianten sind die verschiedenen Möglichkeiten, wie ein Thema als Suchabfrage ausgedrückt werden kann, indem die Wörter neu angeordnet und Modifikatoren für eine größere Spezifität hinzugefügt werden. MarketMuse bietet bis zu 50 Varianten für jedes verwandte Thema. Diese Varianten können durch Klicken auf die Nummer der Spalte Varianten für das entsprechende Thema aufgerufen werden.

Im obigen Beispiel werden Sie feststellen, dass dem Thema „Fotobearbeitungssoftware“ Wörter vorangestellt oder angehängt wurden. Diese Aktion bietet viele Variationen, z. B. „Photoshop-Fotobearbeitungssoftware“ und „Fotobearbeitungssoftware herunterladen“.

Varianten können bei der Recherche zu einem bestimmten Thema auf verschiedene Weise hilfreich sein. Insbesondere geht es darum, das Suchpotenzial zu verstehen, unterschiedliche Benutzerabsichten aufzudecken und unterstützende Inhalte für Themencluster zu erstellen.

Die Menge der Synonyme kann einen Hinweis auf das Suchpotenzial geben. Zum Beispiel gibt es 46 verschiedene Varianten des Begriffs „Fotobearbeitungssoftware“. Diese große Zahl weist auf ein gewisses Interesse an Bildbearbeitungssoftware hin. Die Leute suchen nach:

• Fotobearbeitungsprogramm Photoshop
• Günstige Bildbearbeitungssoftware
• Einfachste Bildbearbeitungssoftware
• Und 43 weitere Variationen dieses Begriffs

Die Varianten helfen auch dabei, die Suchabsicht hinter dem Begriff besser zu verstehen. Personen, die nach einer Fotobearbeitungssoftware suchen, sind eine unterschiedliche Gruppe. Einige interessieren sich für eine kostengünstige Fotobearbeitungssoftware, andere suchen nach der Software, die am einfachsten zu bedienen ist, bieten eine Testversion an oder sind markenspezifisch.

Um als Experte zum Thema Bildbearbeitungssoftware anerkannt zu werden, braucht es mehr als nur eine Seite zum Thema. Aus der Variantenliste geht hervor, dass es zu viele Suchabsichten gibt, um sie in nur einem Beitrag abzudecken. Sie sollten mehrere Beiträge erstellen, die alle diese Bereiche abdecken, und sie zu einem thematischen Cluster rund um den Hauptbegriff „Bildbearbeitungssoftware“ verknüpfen. Hier erfahren Sie, wie Sie einen Inhaltsplan zusammen mit einigen Beispielen für Themencluster erstellen. Lesen Sie So erstellen Sie einen Inhaltsplan, um einige Fälle zu sehen.

Wetteifern

MarketMuse Compete Application bietet einen tiefen Einblick in ein Thema und zeigt das Qualitätsniveau auf, das erforderlich ist, um Ihre Website erfolgreich als Experte für ein Thema zu positionieren. Insbesondere die Heatmap zeigt Möglichkeiten auf, wie Sie Ihre Inhalte von der Konkurrenz abheben können.

Die MarketMuse Competitive Heatmap zeigt 50 Themen rund um das Fokusthema an. Die linke Reihe listet die Themen in der Reihenfolge ihrer Relevanz für das Fokusthema auf. Rechts neben diesen Themen können Sie sehen, wie jeder der vertikalen Wettbewerber (geordnet nach Rang) dieses Thema in seinem Ranking-Artikel abdeckt, sowie seine Inhaltspunktzahl basierend auf dieser Berichterstattung.

Neben der Durchführung von Wettbewerbsanalysen hilft Compete bei der Themenrecherche.

Must-Have-Themen – Diese Themen werden konsequent auf den bestplatzierten Seiten der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) verteilt. Um gut aufzutreten, müssen diese Themen in Ihrem Stück enthalten sein.

Lücken | Differenzierungsmöglichkeiten – Lückenthemen sind solche, die nicht vom Wettbewerb abgedeckt werden. Sie sind eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Inhalte zu optimieren, indem Sie den Begriff aufnehmen oder das Thema ausarbeiten. Konkurrenten übersehen etwas, das im SERP kontextuell sehr wichtig ist.

Wichtige Themen – Diese Themen sind nicht nur relevant, sondern werden regelmäßig auf hochrangigen Seiten verwendet. Die Bedeutung dieser Themen und ihre vorgeschlagenen Verteilungen sollten beachtet werden.

MarketMuse Compete bietet auch eine Listenansicht, die die bestplatzierten Seiten zusammen mit ihrer Inhaltspunktzahl und Wortzahl anzeigt. Content Score bietet eine Vorstellung von dem erforderlichen Fachwissen, während Word Count einen Hinweis auf die Inhaltslänge gibt, die erforderlich ist, um im SERP zu konkurrieren.

Beachten Sie, dass die Optimize-Anwendung sowohl Ziele als auch die durchschnittliche Wortzahl und den Inhaltswert bereitstellt, was ebenfalls hilfreich sein kann.

Fragen

Benutzer von MarketMuse Premium haben Zugriff auf die Fragenanwendung, die eine Liste mit bis zu 50 Fragen zum Schwerpunktthema bereitstellt.

Verwenden Sie diese Informationen, um einen Aktionsplan zu formulieren, um diese Fragen in Ihren Inhalten zu beantworten. Fragen, die das Potenzial für eigenständige Artikel haben, können über jede der anderen Anwendungen ausgeführt werden.

Verbinden

Benutzer von MarketMuse Premium erhalten auch Zugriff auf Connect. Diese Anwendung liefert die Antworten auf die Frage: „Auf welche Seiten, sowohl externe als auch interne, soll ich verlinken?“

In dieser Anwendung gibt es drei Registerkarten:

• Intern – für Seiten auf Ihrer Website, auf die Sie verlinken sollten.
• Extern – für Seiten auf anderen Websites, die Sie nicht kontrollieren.
• Netzwerk – für Seiten auf anderen Websites unter Ihrer Kontrolle.
• Wettbewerb – Seiten auf Websites, die ausdrücklich als Wettbewerber identifiziert wurden

Gegebenenfalls enthält jede Registerkarte bis zu 10 Ankertextvorschläge zusammen mit mehreren URLs für jeden. Der Ankertext wird aus der verwandten Themenliste mit mindestens einer inhaltlich übereinstimmenden URL gezogen.

Interne Verlinkungsempfehlungen verwenden Ankertexte von Themen ganz oben auf der Liste, da diese für das jeweilige Thema am relevantesten sind. Externe Linkempfehlungen verwenden Ankertext von unten in der Liste verwandter Themen. Die externen Seiten sind zwar weiterhin themenbezogen, aber themenbezogen und nicht in direkter Konkurrenz zu Ihrem Artikel.

Zusammenfassung

Sobald Ihre Themenrecherche abgeschlossen ist, packen Sie diese Informationen in eine Gliederung, die Sie mit einem Autor teilen können. Das spart Zeit und trägt dazu bei, dass die Ausgabe Ihren Qualitätsstandards entspricht. Sparen Sie noch mehr Zeit, indem Sie ein MarketMuse Content Brief bestellen, hier ist ein Beispiel.