7 ข้อผิดพลาดในการสร้างรายได้ดิจิทัลที่สำคัญที่ควรหลีกเลี่ยง

คุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องดิ้นรนกับรายได้โฆษณาที่ล้นหลามใช่หรือไม่ หรืออยากเพิ่มกำไรแต่ไม่รู้จะทำไง? บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ!

แม้ว่าจะมีมานานกว่าสองทศวรรษแล้ว แต่การสร้างรายได้ทางดิจิทัลยังคงเป็นสาขาที่ค่อนข้างใหม่ นอกจากนี้ ยังประสบปัญหาจากความเรียบง่ายที่หลอกลวง: หลายคนที่เข้ามาเป็นครั้งแรกอาจคิดว่าสิ่งที่ต้องทำเพื่อทำกำไรคือวางโฆษณาแบนเนอร์สองสามรายการบนแพลตฟอร์มของตน

อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป เมื่อเวลาผ่านไป ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตระหนักดีว่าการไม่เพียงแต่เพิ่มรายได้จากโฆษณาเท่านั้น แต่ยังไม่ยอมให้ลดลงอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ การรับพื้นฐานที่ถูกต้องจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

เพื่อช่วยให้คุณเริ่มรับรายได้มากขึ้นและไม่สูญเสียทรัพยากรมากเกินไปในการปรับแต่งแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง เราได้ขอให้เพื่อนๆ ของเราที่ Adsterra ชี้ให้เห็นข้อผิดพลาดทั่วไปในการสร้างรายได้ทางดิจิทัลที่พวกเขาพบเมื่อทำงานกับผู้เผยแพร่โฆษณา

1. ปัญหาทางเทคนิค

มาเริ่มกันที่พื้นฐาน: หนึ่งในข้อผิดพลาดหลักที่ผู้เผยแพร่โฆษณาทำคือการไม่ใส่ใจกับปัญหาทางเทคนิคต่างๆ มากพอ นี่ไม่ใช่ปัญหาเดียว แต่เป็นปัญหาที่รวบรวมไว้ ในกรณีส่วนใหญ่ ปัญหาเหล่านั้นจะเล็กน้อยและค่อนข้างไม่มีนัยสำคัญในแง่ของการสูญเสียกำไร แต่จะรวมกันได้

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะแนะนำให้ดูแลปัญหาเล็กๆ น้อยๆ ก่อน – และเราเห็นด้วยกับสิ่งนี้ – เป็นความคิดที่ดีที่จะคำนึงถึงปัญหาที่พบบ่อยที่สุดอย่างน้อยบางส่วนเมื่อคุณตั้งค่าและกำหนดค่าแคมเปญของคุณ ส่วนใหญ่หลีกเลี่ยงได้ง่าย

รหัส

เมื่อคุณคัดลอกโค้ดสำหรับโฆษณาที่คุณจะวางบนแพลตฟอร์ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้คัดลอกโค้ดทั้งหมดและไม่ได้แก้ไขโดยไม่ได้ตั้งใจไม่ว่าในทางใด ทำสำเนาโค้ดทุกเวอร์ชันที่คุณใช้เมื่อทำการปรับเปลี่ยนด้วย ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการติดตามและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์

ปัญหาใหญ่ประการหนึ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาบางครั้งละเลยที่จะให้ความสนใจคือความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ช้า แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ CPM แต่ก็สามารถลดจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก ทำให้รายได้ของคุณลดลงในระยะยาว

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์อาจได้รับผลกระทบจากหลายสิ่งหลายอย่าง แต่บางทีปัจจัยที่สำคัญที่สุดก็คือการเลือกผู้ให้บริการโฮสต์ที่คุณใช้ การเลือกบทวิจารณ์ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญมาก – แต่โปรดทราบว่าบทวิจารณ์ออนไลน์อาจเป็นของปลอม ดังนั้นจึงไม่ได้บ่งบอกว่าผู้ให้บริการนั้นดีเพียงใด

นอกจากผู้ให้บริการโฮสต์แล้ว ยังมีสิ่งเล็กน้อยอื่นๆ อีกมากมายที่ส่งผลต่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ เช่น ขนาดภาพ การจัดรูปแบบ และอื่นๆ หากคุณไม่มั่นใจว่าจะสามารถใส่ใจและดูแลสิ่งเหล่านี้ได้ในขณะออกแบบ/สร้างเว็บไซต์ของคุณเอง อาจเป็นการดีกว่าถ้าเลือกใช้บริการโฮสติ้งที่มีเทมเพลตเว็บไซต์

SEO

เช่นเดียวกับความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ ข้อผิดพลาดนี้ส่งผลต่อรายได้จากโฆษณาในระยะยาวมากกว่าในระยะสั้น เจ้าของเว็บไซต์ บล็อกเกอร์ และแม้แต่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ทุกคนที่เลือกที่จะสร้างรายได้จากเนื้อหาออนไลน์จะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

เมื่อพูดถึง SEO อย่ามุ่งเน้นเฉพาะเนื้อหาที่คุณกำลังผลิต: ส่วนหัวและส่วนหัวของเว็บไซต์, คำอธิบาย, URL ทั้งหมดสามารถปรับให้เหมาะสมได้ ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำรายใหม่ทุกคนจะช่วยเพิ่มรายได้ของคุณในระยะยาว

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาและออกแบบเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมทำให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่วนแบ่งของการเข้าชมบนมือถือเพิ่มขึ้นทุกวัน แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากยังคงเพิกเฉย และสูญเสียผลกำไรจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น เมื่อได้รับแบนเนอร์ ให้ทำสำเนาขนาด 320×50px เนื่องจากขนาดนี้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า

2. การใช้รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันมากเกินไป

ในขณะที่อุตสาหกรรมเติบโตขึ้น เครือข่ายโฆษณาก็มีรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ บางส่วนเป็นแบบดั้งเดิมมากกว่า เช่น แบนเนอร์หรือปุ่ม ขณะที่บางรายการมีความสร้างสรรค์มากกว่า เช่น Social Bar ของ Adsterra หรือบ็อตแชทสด

เนื่องจากมีตัวเลือกมากมาย จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะต้องการวางรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายบนหน้าเว็บของคุณให้มากที่สุด เพราะท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้จะไม่อยากคลิกสิ่งที่พวกเขาไม่เคยเห็นมาก่อน แม้ว่าพวกเขาจะรู้ว่าเป็น โฆษณา? นอกจากนี้ มันเป็นวิธีที่ดีในการดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีกว่าไม่ใช่หรือ

ก็ไม่เชิง แม้ว่าอาจเป็นประโยชน์บ้าง แต่การใช้รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันมากเกินไปในเวลาเดียวกันอาจทำให้เกิดปัญหาเล็กน้อยทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ประการแรก มันสามารถรบกวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก ซึ่งอาจรู้สึกหนักใจหลังจากเห็นโฆษณาต่างๆ ทั้งหมดที่คุณวางบนหน้าเว็บของคุณ แทนที่จะเพลิดเพลิน พวกเขาจะรู้สึกเหมือนกำลังเดินผ่านเขตที่วางทุ่นระเบิด

ประการที่สอง ในขณะที่เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ทำให้สามารถดูสถิติสำหรับแต่ละรูปแบบและแต่ละโฆษณาที่คุณวางได้ แต่รูปแบบที่คุณใช้มากเกินไปอาจยังคงบิดเบือนผลลัพธ์โดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงความสามารถในการทำกำไรโดยรวมของแคมเปญของคุณ

เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่มีผู้จัดการเฉพาะและแดชบอร์ดพิเศษ เช่น สถิติผู้เผยแพร่โฆษณาของ Adsterra ที่สามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการพิจารณาว่าควรลองใช้รูปแบบโฆษณาใดก่อน อย่าลังเลที่จะใช้ประโยชน์จากทรัพยากรดังกล่าว

แทนที่จะใช้รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย คุณสามารถลองปรับแต่งรูปแบบปัจจุบันของคุณเพื่อเพิ่มผลกำไรและ CPM ของคุณ ทดลองกับขนาดและการออกแบบแบนเนอร์ การวางปุ่ม การตอบกลับต่างๆ ในแชทสด และอื่นๆ

3. และโดยทั่วไปการใช้โฆษณามากเกินไป

ขออภัย โฆษณาจำนวนมากขึ้นไม่ได้หมายความว่ามีเงินมากขึ้น รูปแบบการจัดวางโฆษณาและการนำเสนอในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ควรถูกปล่อยทิ้งไว้ในอดีต ซึ่งไม่มีในปี 2022 ทุกวันนี้ ผู้ใช้จะรู้สึกรำคาญหากเห็นโฆษณา 2 หรือ 3 รายการติดต่อกันในขณะที่เลื่อนดูฟีด Twitter หรือดูมากกว่าหนึ่งแบนเนอร์บนแพลตฟอร์มบล็อกที่พวกเขาชื่นชอบ

ยิ่งคุณวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ โอกาสที่พวกเขาจะถูกเพิกเฉยก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และที่แย่ไปกว่านั้นคือ ผู้ใช้ที่เห็นพวกเขาจะมีโอกาสน้อยที่จะเข้าชมเพจของคุณในอนาคต

สิ่งนี้สำคัญมากสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ทำงานกับ Instagram – แพลตฟอร์มนั้นจะแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้ที่บริโภคมันบ่อยๆ และหากไม่มีโฆษณาในสตอรี่ของคุณและในฟีดของคุณที่ผู้ใช้นั้น (ในกรณีส่วนใหญ่ ขี้เกียจและไม่น่าสนใจ) เพียงคลิกผ่าน ในที่สุดก็จะไม่มีใครเหลือให้เห็นเนื้อหาจริงของคุณ ให้คลิกลิงก์พันธมิตรของคุณน้อยลง

เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ที่คุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไปทุ่มเททรัพยากรจำนวนมากในการศึกษาว่ารูปแบบโฆษณาต่างๆ ทำงานอย่างไรบนแพลตฟอร์มและประเภทผู้ชมที่แตกต่างกัน ใช้ประโยชน์จากการวิจัยนั้น เพราะในฐานะลูกค้า คุณควรเข้าถึงข้อมูลนี้ได้ฟรี

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการแสดงป๊อปอันเดอร์ รูปแบบโฆษณาลายเซ็นอีกรูปแบบหนึ่งคือการมีป๊อปอัป 4 รายการปรากฏขึ้นใน 2 ชั่วโมงโดยมีความล่าช้า 10 วินาทีระหว่างนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนไม่มากที่สามารถค้นพบสิ่งต่างๆ และกลยุทธ์เช่นนี้ได้ด้วยตนเอง ดังนั้นการเลือกเครือข่ายโฆษณาที่สามารถช่วยคุณในเรื่องนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญ

4. ละเลยการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย

การวิจัยกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแคมเปญการตลาดใดๆ รูปแบบอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละอุตสาหกรรม แต่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จของกลยุทธ์การสร้างรายได้

คุณควรคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายเสมอเมื่อเลือกรูปแบบโฆษณา ตำแหน่ง ลักษณะที่ปรากฏ และอื่นๆ หากคุณเปิดบล็อกเพื่อการศึกษา ผู้ชมของคุณจะรู้สึกรำคาญกับแบนเนอร์และโฆษณาที่รุกราน เช่น ป๊อปอันเดอร์ – ให้เลือกรูปแบบต่างๆ เช่น Smart Direct Link ของ Adsterra (URL ง่ายๆ ที่คุณสามารถวางไว้ที่ใดก็ได้บนแพลตฟอร์มของคุณ) หรือแบนเนอร์แบบมินิมอล

ในบางกรณี โฆษณายังสามารถปรับปรุงเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสระว่ายน้ำ โฆษณาแบนเนอร์ที่สร้างมาอย่างดีสำหรับน้ำยาทำความสะอาดสระว่ายน้ำหรือสายยางสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้มากกว่าโฆษณาแบบโต้ตอบที่มีคุณลักษณะ แบบทดสอบหรือมินิเกมอื่น ๆ

5. ละเลยนวัตกรรม

อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลไม่เคยเหมือนเดิม มีแนวโน้มใหม่ เทคโนโลยีใหม่ ๆ และกฎระเบียบใหม่ ๆ ที่ต้องพิจารณาอยู่เสมอ รูปแบบหรือโฆษณาที่ทำงานได้ดีในปี 2021 อาจล้าสมัยได้ง่ายๆ ในปี 2022 และนั่นคือสิ่งที่คุณควรระวัง

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการติดตามเทรนด์ล่าสุดทั้งหมด (ซึ่งเป็นที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ – มันอาจจะค่อนข้างน่าเบื่อ) ก็ยังควรที่จะเขย่าสิ่งต่างๆ เป็นครั้งคราว อย่าพักผ่อนบนเกียรติยศของคุณ

รูปแบบโฆษณาแบบผสม เช่น Social Bar ของ Adsterra สามารถช่วยชีวิตได้เมื่อพูดถึงปัญหาเช่นนี้ SB เป็นมิตรกับ UX และ AdBlock เข้าถึงทราฟฟิก iOS ที่ทันสมัยได้ดี มีการโต้ตอบและปรับแต่งได้ และมีรูปแบบที่แตกต่างกัน 5 รูปแบบในหนึ่งเดียว

นวัตกรรมอีกรูปแบบหนึ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายละเลยคือการใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้ทางเลือก โฆษณาไม่ใช่วิธีเดียวที่ผู้สร้างเนื้อหาและเจ้าของเว็บไซต์สามารถทำเงินออนไลน์ได้อีกต่อไป – มีโปรแกรมพันธมิตร สปอนเซอร์ สินค้า และอื่นๆ อีกมากมาย พิจารณาว่าวิธีการสร้างรายได้แบบอื่นใดที่เหมาะกับแพลตฟอร์มและผู้ชมของคุณได้ดีที่สุด และพิจารณาใช้ในปี 2022

6. ให้ความสำคัญกับ CPM มากเกินไปในแคมเปญการสร้างรายได้ทางดิจิทัล

แม้ว่า CPM จะเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในแคมเปญการสร้างรายได้ทางดิจิทัล แต่ก็ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ควรคำนึงถึงของผู้เผยแพร่โฆษณา กำไรของคุณจะขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดมากกว่าหนึ่งตัว และ CPM ก็ไม่ได้บ่งบอกว่าแคมเปญทำงานได้ดีเพียงใด

การเข้าถึงสถิติที่ชัดเจนและเข้าใจได้คือกุญแจสำคัญในการสร้างแคมเปญการสร้างรายได้ที่ประสบความสำเร็จ ดูผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยเฉลี่ย อัตราการรักษาลูกค้า แผนที่ความหนาแน่น แผนที่เลื่อน และอื่นๆ พิจารณาคู่แข่งของคุณด้วย: อะไรทำให้แคมเปญของพวกเขาประสบความสำเร็จ พวกเขาจะเพิ่มจำนวนได้อย่างไร?

การสร้างรายได้มากขึ้นในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาคือการมองหาวิธีปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แต่เพื่อที่จะปรับปรุง คุณจะต้องสามารถบอกได้ว่าแพลตฟอร์มและโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในช่วงเวลาปัจจุบัน

7. การทำงานกับเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายพร้อมกัน

เครือข่ายโฆษณาเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดในปริศนาที่เป็นการสร้างรายได้ทางดิจิทัล พวกเขาสามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณได้ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะลองใช้เครือข่ายต่างๆ สักสองสามเครือข่าย ก่อนที่คุณจะพบเครือข่ายที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากทำผิดพลาดในการทำงานกับเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายพร้อมกัน ไม่ว่าจะทำเพื่อหากำไรเพิ่มเติม ทดสอบเครือข่ายเหล่านี้ หรือเพราะยังลังเล เรายังคงไม่แนะนำให้ทำเช่นนั้น ควรใช้หลายเครือข่ายในช่วงเวลาที่สั้นกว่าเครือข่ายทั้งหมดนานกว่า แต่ในเวลาเดียวกัน

การใช้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายพร้อมกันอาจนำไปสู่ปัญหาต่างๆ เช่น ความเข้ากันไม่ได้ของรูปแบบโฆษณา การทำร้ายร่างกาย ปัญหาเกี่ยวกับความเร็วในการโหลด และอื่นๆ ส่งผลให้ผลกำไรในระยะสั้นและระยะยาวของคุณลดลงในที่สุด

สรุป

อุตสาหกรรมการสร้างรายได้ทางดิจิทัลมีการแข่งขันสูงอย่างไม่น่าเชื่อ และในแต่ละปีผู้เผยแพร่โฆษณาจากทั่วทุกมุมโลกต้องคิดหาวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อที่จะอยู่ต่อไปและเพิ่มจำนวนผู้ชมและรายได้จากโฆษณา

แม้ว่าการแก้ไขข้อผิดพลาดที่ระบุไว้ในที่นี้อาจไม่ได้ทำให้คุณมีกำไรเพิ่มขึ้นในทันที แต่ก็จะไม่ช้าอีกต่อไปแต่จะลากคุณลงในระยะยาวอย่างแน่นอน ท้ายที่สุด การหาเงินคือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น สิ่งสำคัญคือต้องมีรากฐานที่ดีและกลยุทธ์ระยะยาวบางรูปแบบ

พร้อมที่จะยกระดับการสร้างรายได้และรายได้จากโฆษณาทางดิจิทัลของคุณไปอีกระดับแล้วหรือยัง มาคุยกันเร็ว!

เครดิต : ขอบคุณทีมเนื้อหาของ AdSterra ที่เขียนโพสต์นี้