7 erreurs clés de monétisation numérique à éviter

Êtes-vous un éditeur aux prises avec des revenus publicitaires décevants ? Ou voulez-vous augmenter votre profit, mais ne savez pas comment ? Alors cet article est pour vous !

Bien qu'elle existe depuis plus de deux décennies, la monétisation numérique est encore un domaine relativement jeune. De plus, il souffre d'une simplicité trompeuse : de nombreuses personnes qui y entrent pour la première fois peuvent penser que tout ce qu'il faut faire pour faire du profit est de placer quelques bannières publicitaires sur leur plateforme.

Cependant, ce n'est pas toujours le cas : au fil du temps, de plus en plus d'éditeurs se rendent compte qu'il est de plus en plus difficile non seulement d'augmenter leurs revenus publicitaires, mais aussi de ne pas les laisser diminuer. Par conséquent, il est maintenant plus important que jamais de bien maîtriser les bases.

Afin de vous aider à commencer à gagner plus et à ne pas perdre trop de ressources en modifiant constamment vos campagnes, nous avons demandé à nos amis d'Adsterra de signaler certaines erreurs typiques de monétisation numérique qu'ils constatent lorsqu'ils travaillent avec des éditeurs.

1. Problèmes techniques

Commençons par les bases : l'une des principales erreurs commises par les éditeurs est de ne pas accorder suffisamment d'attention aux différents problèmes techniques. Il ne s'agit pas d'un seul problème mais plutôt d'un ensemble d'entre eux - dans la plupart des cas, ils seront petits et plutôt insignifiants en termes de perte de profit, mais ils s'additionnent.

Bien qu'il soit généralement conseillé de s'occuper des petits problèmes en dernier - et nous sommes d'accord avec cela - c'est certainement une bonne idée de garder à l'esprit au moins certains des plus courants lorsque vous configurez et configurez votre campagne. La plupart d'entre eux sont assez faciles à éviter.

Code

Lorsque vous copiez le code de l'annonce que vous allez placer sur votre plateforme, assurez-vous de l'avoir copié intégralement et de ne pas l'avoir accidentellement modifié de quelque manière que ce soit. Faites également des copies de toutes les versions du code que vous utilisez lorsque vous y apportez des modifications, ce qui facilitera le suivi et la résolution de tout problème susceptible d'apparaître à l'avenir.

Vitesse de chargement du site Web

L'un des gros problèmes auxquels les éditeurs négligent parfois de prêter attention est la vitesse de chargement lente du site Web. Bien que cela n'affecte pas directement le CPM, cela peut réduire considérablement le nombre de visiteurs de votre site Web, ce qui diminue vos revenus à long terme.

La vitesse de chargement du site Web peut être affectée par de nombreux facteurs, mais le facteur le plus important est peut-être le choix du fournisseur d'hébergement que vous utilisez. Il est très important d'en choisir un bon - mais veuillez noter que les avis en ligne peuvent être faux, ils ne sont donc pas toujours révélateurs de la qualité d'un fournisseur.

Outre les hébergeurs, de nombreuses autres petites choses affectent la vitesse de chargement des pages Web - tailles d'image, formatage, etc. Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir prêter attention à ces éléments lors de la conception/création de votre propre site Web, il peut être préférable d'opter pour un service d'hébergement qui fournit des modèles de site Web.

référencement

Tout comme la vitesse de chargement du site Web, cette erreur affecte les revenus publicitaires à long terme plutôt qu'à court terme. Propriétaires de sites Web, blogueurs et même influenceurs des médias sociaux - tous ceux qui choisissent de monétiser leur contenu en ligne peuvent bénéficier de l'optimisation des moteurs de recherche.

En matière de référencement, ne vous concentrez pas uniquement sur le contenu que vous produisez : les titres et sous-titres du site Web, les descriptions, les URL peuvent également être optimisés. Chaque nouveau visiteur unique contribuera à augmenter vos revenus à long terme.

Optimisation mobile

Lorsque vous créez du contenu et concevez votre site Web, n'oubliez pas de le rendre adapté aux mobiles. La part du trafic mobile augmente de jour en jour, mais de nombreux éditeurs l'ignorent encore - et perdent ainsi beaucoup de profits. Par exemple, lorsque vous obtenez des bannières, faites des copies de 320 × 50 pixels car cette taille est plus adaptée aux mobiles.

2. Utiliser trop de formats d'annonces différents

Au fur et à mesure que l'industrie se développe, les réseaux publicitaires proposent de plus en plus de nouveaux types de formats publicitaires. Certains d'entre eux sont plus traditionnels, comme les bannières ou les boutons, tandis que d'autres sont beaucoup plus innovants, comme le Social Bar d'Adsterra ou les robots de chat en direct.

Avec autant de choix, il est naturel de vouloir placer autant de formats d'annonces différents que possible sur votre page. Après tout, les utilisateurs ne voudraient-ils pas cliquer sur quelque chose qu'ils n'ont jamais vu auparavant, même s'ils savent que c'est un un d? De plus, n'est-ce pas un excellent moyen de voir quel format fonctionne le mieux ?

Eh bien, pas exactement. Bien que cela puisse en effet être quelque peu bénéfique, l'utilisation simultanée de trop nombreux formats d'annonces différents peut entraîner de nombreux problèmes à court et à long terme. Premièrement, cela peut grandement ennuyer les visiteurs de votre site Web, qui peuvent se sentir dépassés après avoir vu toutes les différentes publicités que vous avez placées sur vos pages Web. Au lieu de s'amuser, ils auront l'impression de traverser un champ de mines.

Deuxièmement, alors que la plupart des réseaux publicitaires permettent d'afficher des statistiques pour chaque format et chaque annonce que vous avez placée, la surabondance de formats que vous utilisez peut toujours fausser les résultats globaux, en particulier en ce qui concerne la rentabilité globale de votre campagne.

La plupart des réseaux publicitaires ont des gestionnaires dédiés et des tableaux de bord spéciaux comme les statistiques des éditeurs d'Adsterra qui peuvent aider les éditeurs à déterminer les formats publicitaires qu'ils doivent essayer en premier. N'hésitez pas à profiter de telles ressources.

Au lieu d'utiliser une grande variété de formats d'annonces différents, vous pouvez essayer de personnaliser vos formats actuels afin d'augmenter vos bénéfices et votre CPM. Expérimentez avec la taille et la conception des bannières, les emplacements des boutons, les différentes réponses dans les chats en direct, etc.

3. Et utiliser trop de publicités en général

Malheureusement, plus de publicités ne signifient pas plus d'argent. Le style de placement et de présentation des publicités du début des années 2000 devrait être laissé au passé - il n'a pas sa place en 2022. De nos jours, les utilisateurs sont ennuyés s'ils voient 2 ou 3 publicités d'affilée pendant qu'ils parcourent leur fil Twitter , ou voir plus d'une bannière sur leur plateforme de blogs préférée.

Plus vous placez d'annonces sur votre site Web, plus il y a de chances qu'elles soient ignorées et, pire encore, que les utilisateurs qui les voient soient moins susceptibles de visiter votre page à l'avenir.

Ceci est très important pour les influenceurs, en particulier ceux qui travaillent avec Instagram - cette plate-forme montre votre contenu aux utilisateurs qui le consomment fréquemment, et s'il n'y a que des publicités (dans la plupart des cas, paresseuses et sans inspiration) sur vos histoires et dans votre flux que les utilisateurs cliquez simplement dessus, il ne restera plus personne pour voir votre contenu réel, et encore moins cliquez sur les liens de votre partenaire.

La plupart des réseaux publicitaires dignes de ce nom consacrent beaucoup de ressources à l'étude des performances de différents formats publicitaires sur différentes plates-formes et types d'audience. Profitez de cette recherche - après tout, en tant que client, vous devriez pouvoir y accéder gratuitement.

Le moyen le plus efficace d'afficher des popunders, un autre format d'annonce de signature consiste à en faire apparaître 4 en 2 heures avec un délai de 10 secondes entre les deux. Peu d'éditeurs peuvent découvrir des choses et des stratégies comme celle-ci par eux-mêmes, il est donc important de choisir un réseau publicitaire qui peut vous aider avec ce genre de choses.

4. Négliger la recherche sur le public cible

La recherche du public cible est essentielle pour toute campagne de marketing. Sa forme peut différer d'un secteur à l'autre, mais c'est l'un des éléments clés du succès de toute stratégie de monétisation.

Il est bon de toujours avoir votre public cible à l'esprit lors du choix des formats d'annonces, des emplacements, de l'apparence, etc. Si vous gérez un blog éducatif, il y a de fortes chances que votre public ne soit ennuyé que par des bannières et des publicités invasives comme les popunders - optez pour des formats comme Smart Direct Link d'Adsterra (une simple URL que vous pouvez mettre n'importe où sur votre plateforme) ou des bannières minimalistes.

Dans certains cas, les publicités peuvent même améliorer le contenu de votre page Web. Par exemple, si vous vendez des piscines, une bannière publicitaire bien conçue pour des nettoyeurs de piscine ou des tuyaux peut intéresser un utilisateur beaucoup plus qu'une publicité interactive qui présente un quiz ou un autre mini-jeu.

5. Ignorer l'innovation

L'industrie du marketing numérique ne reste jamais la même. Il y a toujours de nouvelles tendances, de nouvelles technologies et de nouvelles réglementations à prendre en compte. Un format ou une annonce qui a bien fonctionné en 2021 peut facilement devenir obsolète en 2022 - et c'est quelque chose dont vous devez être conscient.

Même si vous ne voulez pas suivre toutes les dernières tendances (ce qui est parfaitement compréhensible – cela peut être assez fastidieux), il est toujours bon de bousculer les choses de temps en temps. Ne vous reposez jamais sur vos lauriers.

Les formats d'annonces composés comme la barre sociale d'Adsterra peuvent être une bouée de sauvetage lorsqu'il s'agit de problèmes comme celui-ci - SB est compatible UX et AdBlock, a une grande portée sur le trafic iOS à la mode, est interactif et personnalisable, et propose 5 formats différents en un.

Une autre forme d'innovation que certains éditeurs négligent consiste à utiliser des stratégies de monétisation alternatives. Les publicités ne sont plus le seul moyen pour les créateurs de contenu et les propriétaires de sites Web de gagner de l'argent en ligne - il existe des programmes d'affiliation, des parrainages, des produits dérivés, etc. Réfléchissez à la méthode de monétisation alternative qui convient le mieux à votre plate-forme et à votre public et envisagez de l'utiliser en 2022.

6. Être trop concentré sur le CPM dans les campagnes de monétisation numérique

Bien que le CPM soit l'une des mesures les plus importantes de toute campagne de monétisation numérique, ce n'est pas la seule chose qui devrait être à l'esprit d'un éditeur. Votre profit dépendra de plusieurs mesures, et le CPM n'est pas toujours indicatif des performances d'une campagne.

Avoir accès à des statistiques claires et compréhensibles est essentiel pour réussir des campagnes de monétisation. Examinez les visiteurs moyens de votre site Web, les taux de rétention, les cartes thermiques, les cartes de défilement, etc. Tenez également compte de vos concurrents : qu'est-ce qui fait le succès de leurs campagnes ? Comment augmentent-ils leur nombre ?

Gagner plus en tant qu'éditeur consiste à rechercher constamment des moyens de s'améliorer, mais pour vous améliorer, vous devez être en mesure de dire à quel point votre plate-forme et vos annonces fonctionnent à l'heure actuelle.

7. Travailler avec plusieurs réseaux publicitaires en même temps

Les réseaux publicitaires sont l'une des pièces les plus importantes du puzzle qu'est la monétisation numérique. Ils peuvent faire ou défaire votre campagne, il est donc important de ne pas avoir peur d'essayer plusieurs réseaux différents avant de trouver celui qui vous conviendra parfaitement.

Cependant, de nombreux éditeurs commettent l'erreur de travailler avec plusieurs réseaux publicitaires en même temps. Peu importe si c'est fait pour gagner un profit supplémentaire, pour tester ces réseaux ou parce qu'ils sont indécis, nous le déconseillons toujours. Il est préférable d'utiliser plusieurs réseaux pendant des périodes plus courtes que tous pendant plus longtemps, mais en même temps.

L'utilisation de plusieurs réseaux publicitaires en même temps peut entraîner des problèmes tels que l'incompatibilité des formats publicitaires, le chaos visuel, les problèmes de vitesse de chargement, etc., ce qui réduit en fin de compte vos bénéfices à court et à long terme.

Conclure

L'industrie de la monétisation numérique est incroyablement compétitive et, chaque année, les éditeurs du monde entier doivent trouver des moyens de plus en plus créatifs pour rester à flot et accroître leur audience et leurs revenus publicitaires.

Bien que la correction des erreurs répertoriées ici ne vous apporte peut-être pas une augmentation immédiate des bénéfices, elles ne vous entraîneront plus lentement mais sûrement à long terme. Après tout, gagner de l'argent est un marathon, pas un sprint sur une courte distance - il est important d'avoir une bonne base et une certaine forme de stratégie à long terme en place.

Prêt à faire passer votre monétisation numérique et vos revenus publicitaires au niveau supérieur ? On se parle bientôt!

Crédits : Merci à l'équipe de contenu d'AdSterra d'avoir écrit cet article.