7 errori chiave di monetizzazione digitale da evitare

Sei un editore che lotta con entrate pubblicitarie deludenti? Oppure vuoi aumentare il tuo profitto, ma non sai come fare? Allora questo articolo fa per te!

Nonostante esista da oltre due decenni, la monetizzazione digitale è ancora un campo relativamente giovane. Inoltre, soffre di essere ingannevolmente semplice: molte persone che lo accedono per la prima volta potrebbero pensare che tutto ciò che devi fare per realizzare un profitto sia inserire alcuni banner pubblicitari sulla loro piattaforma.

Tuttavia, non è sempre così: con il passare del tempo, sempre più editori si rendono conto che sta diventando sempre più difficile non solo aumentare le entrate pubblicitarie, ma anche non farle diminuire. Di conseguenza, ottenere le basi giuste ora è diventato più importante che mai.

Per aiutarti a iniziare a guadagnare di più e non perdere troppe risorse dovendo modificare costantemente le tue campagne, abbiamo chiesto ai nostri amici di Adsterra di sottolineare alcuni tipici errori di monetizzazione digitale che vedono quando lavorano con i publisher.

1. Problemi tecnici

Cominciamo dalle basi: uno degli errori principali che commettono gli editori è non prestare sufficiente attenzione ai vari problemi tecnici. Questo non è un singolo problema, ma piuttosto una raccolta di essi: nella maggior parte dei casi, saranno piccoli e piuttosto insignificanti in termini di perdita di profitto, ma si sommano.

Sebbene in genere si consiglia di occuparsi dei piccoli problemi per ultimi – e siamo d'accordo con questo – è sicuramente una buona idea tenere a mente almeno alcuni dei più comuni mentre imposti e configuri la tua campagna. La maggior parte di loro sono abbastanza facili da evitare.

Codice

Quando copi il codice per l'annuncio che intendi posizionare sulla tua piattaforma, assicurati di averlo copiato per intero e di non averlo alterato in alcun modo accidentalmente. Crea copie di tutte le versioni del codice che usi anche quando apporti modifiche ad esso, in questo modo sarà più facile tenere traccia e risolvere eventuali problemi che potrebbero apparire in futuro.

Velocità di caricamento del sito web

Uno dei grandi problemi a cui gli editori a volte trascurano di prestare attenzione è la lenta velocità di caricamento del sito web. Sebbene ciò non influisca direttamente sul CPM, può ridurre significativamente il numero dei visitatori del tuo sito Web, diminuendo le entrate a lungo termine.

La velocità di caricamento del sito Web può essere influenzata da molte cose, ma forse il fattore più importante è la scelta del provider di hosting che utilizzi. È molto importante sceglierne uno buono, ma tieni presente che le recensioni online possono essere false, quindi non sono sempre indicative di quanto sia buono un fornitore.

Oltre ai provider di hosting, ci sono molte altre piccole cose che influiscono sulla velocità di caricamento delle pagine Web: dimensioni delle immagini, formattazione e così via. Se non sei sicuro di poter prestare attenzione e occuparti di queste cose durante la progettazione/creazione del tuo sito Web, potrebbe essere meglio scegliere un servizio di hosting che fornisce modelli di siti Web.

SEO

Proprio come la velocità di caricamento del sito Web, questo errore influisce sulle entrate pubblicitarie a lungo anziché a breve termine. Proprietari di siti Web, blogger e persino influencer dei social media: tutti coloro che scelgono di monetizzare i propri contenuti online possono trarre vantaggio dall'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Quando si tratta di SEO, non concentrarti solo sul contenuto che stai producendo: anche le intestazioni e i sottotitoli dei siti Web, le descrizioni e gli URL possono essere ottimizzati. Ogni nuovo visitatore unico contribuirà ad aumentare le tue entrate a lungo termine.

Ottimizzazione mobile

Quando crei contenuti e progetti il ​​tuo sito web, non dimenticare di renderlo ottimizzato per i dispositivi mobili. La quota di traffico mobile aumenta di giorno in giorno, eppure molti editori la ignorano ancora e quindi perdono molto profitto. Ad esempio, quando ricevi i banner, crea copie di 320 × 50 px poiché questa dimensione è più adatta ai dispositivi mobili.

2. Utilizzo di troppi formati di annunci diversi

Con lo sviluppo del settore, le reti pubblicitarie escogitano sempre più nuovi tipi di formati pubblicitari. Alcuni di loro sono più tradizionali, come banner o pulsanti, mentre altri sono molto più innovativi, come la barra sociale di Adsterra oi bot di chat dal vivo.

Con così tanta scelta, è naturale voler inserire nella tua pagina quanti più formati di annunci possibili: dopotutto, gli utenti non vorrebbero fare clic su qualcosa che non hanno mai visto prima, anche se sanno che è un anno Domini? Inoltre, non è un ottimo modo per vedere quale formato funziona meglio?

Beh, non esattamente. Sebbene possa effettivamente essere in qualche modo vantaggioso, l'utilizzo di troppi formati di annunci diversi contemporaneamente può causare non pochi problemi sia a breve che a lungo termine. In primo luogo, può infastidire molto i visitatori del tuo sito Web, che potrebbero sentirsi sopraffatti dopo aver visto tutti i diversi annunci che hai inserito nelle tue pagine Web: invece di divertirsi, si sentiranno come se stessero attraversando un campo minato.

In secondo luogo, mentre la maggior parte delle reti pubblicitarie consente di visualizzare le statistiche per ogni formato e ogni annuncio che hai inserito, la sovrabbondanza di formati che stai utilizzando potrebbe ancora distorcere i risultati complessivi, soprattutto quando si tratta della redditività complessiva della tua campagna.

La maggior parte delle reti pubblicitarie ha gestori dedicati e dashboard speciali come le statistiche degli editori di Adsterra che possono aiutare gli editori a determinare quali formati di annunci dovrebbero provare per primi. Non esitate a sfruttare tali risorse.

Invece di utilizzare un'ampia varietà di formati di annunci diversi, puoi provare a personalizzare quelli attuali per aumentare il profitto e il CPM. Sperimenta con dimensioni e design dei banner, posizionamenti dei pulsanti, risposte diverse nelle chat dal vivo e così via.

3. E utilizzando troppi annunci in generale

Sfortunatamente, più annunci non significano più soldi. Lo stile di posizionamento e presentazione degli annunci dei primi anni 2000 dovrebbe essere lasciato nel passato: non ha posto nel 2022. In questi giorni, gli utenti si infastidiscono se vedono 2 o 3 annunci di fila mentre stanno scorrendo il loro feed Twitter o vedere più di un banner sulla loro piattaforma di blog preferita.

Più annunci pubblichi sul tuo sito web, maggiore è la possibilità che vengano ignorati e, quel che è peggio, che gli utenti che li vedranno avranno meno probabilità di visitare la tua pagina in futuro.

Questo è molto importante per gli influencer, in particolare quelli che lavorano con Instagram: quella piattaforma mostra i tuoi contenuti agli utenti che li consumano frequentemente, e se non c'è altro che annunci (nella maggior parte dei casi pigri e privi di ispirazione) nelle tue storie e nel tuo feed che gli utenti basta fare clic, alla fine non ci sarà più nessuno per vedere il tuo contenuto effettivo, tanto meno fare clic sui collegamenti del tuo partner.

La maggior parte delle reti pubblicitarie che valgono i loro soldi dedicano molte risorse allo studio del rendimento dei diversi formati di annunci su piattaforme e tipi di pubblico diversi. Approfitta di questa ricerca: dopotutto, come cliente, dovresti essere in grado di accedervi gratuitamente.

Il modo più efficiente per visualizzare i popunder, un altro formato di annunci di firma è far apparire 4 di essi in 2 ore con un ritardo di 10 secondi nel mezzo. Non molti editori possono scoprire cose e strategie come questa da soli, quindi è importante scegliere una rete pubblicitaria che possa aiutarti con queste cose.

4. Trascurare la ricerca sul pubblico target

La ricerca del pubblico target è essenziale per qualsiasi campagna di marketing. Può differire nella forma da settore a settore, ma è una delle componenti chiave del successo di qualsiasi strategia di monetizzazione.

È bene avere sempre in mente il tuo pubblico di destinazione quando scegli i formati degli annunci, i posizionamenti, l'aspetto e così via. Se gestisci un blog educativo, è probabile che il tuo pubblico venga infastidito solo da banner e annunci invasivi come i popunder: scegli formati come Smart Direct Link di Adsterra (un semplice URL che puoi inserire ovunque sulla tua piattaforma) o banner minimalisti.

In alcuni casi, gli annunci possono persino migliorare il contenuto della tua pagina web: ad esempio, se vendi piscine, un banner pubblicitario ben fatto per i pulitori per piscine o i tubi flessibili può interessare un utente molto di più di un annuncio interattivo che presenta un quiz o qualche altro mini-gioco.

5. Ignorare l'innovazione

Il settore del marketing digitale non è mai lo stesso. Ci sono sempre nuove tendenze, nuove tecnologie e nuove normative da considerare. Un formato o un annuncio che ha avuto un buon rendimento nel 2021 può facilmente diventare obsoleto nel 2022, e questo è qualcosa di cui dovresti essere consapevole.

Anche se non vuoi stare al passo con tutte le ultime tendenze (il che è perfettamente comprensibile – può essere piuttosto noioso), è comunque una buona idea dare una scossa alle cose di tanto in tanto. Non riposare mai sugli allori.

I formati pubblicitari composti come la Social Bar di Adsterra possono salvarti la vita quando si tratta di problemi come questo: SB è compatibile con UX e AdBlock, ha un'ottima portata sul traffico iOS alla moda, è interattivo e personalizzabile e offre 5 formati diversi in uno.

Un'altra forma di innovazione che alcuni editori trascurano è l'utilizzo di strategie di monetizzazione alternative. Gli annunci non sono più l'unico modo in cui i creatori di contenuti e i proprietari di siti Web possono fare soldi online: ci sono programmi di affiliazione, sponsorizzazioni, merchandising e altro ancora. Considera quale metodo di monetizzazione alternativo può adattarsi meglio alla tua piattaforma e al tuo pubblico e considera di utilizzarlo nel 2022.

6. Essere troppo concentrati sul CPM nelle campagne di monetizzazione digitale

Sebbene il CPM sia una delle metriche più importanti in qualsiasi campagna di monetizzazione digitale, non è l'unica cosa che dovrebbe essere nella mente di un publisher. Il tuo profitto dipenderà da più di una metrica e il CPM non è sempre indicativo del rendimento di una campagna.

Avere accesso a statistiche chiare e comprensibili è la chiave per realizzare campagne di monetizzazione di successo. Guarda i visitatori medi del tuo sito Web, i tassi di fidelizzazione, le mappe di calore, le mappe di scorrimento e così via. Considera anche i tuoi concorrenti: cosa rende le loro campagne di successo? Come fanno ad aumentare il loro numero?

Guadagnare di più come editore significa cercare costantemente modi per migliorare, ma per migliorare, devi essere in grado di dire quanto bene stanno andando la tua piattaforma e gli annunci in questo momento.

7. Lavorare con più reti pubblicitarie contemporaneamente

Le reti pubblicitarie sono uno dei pezzi più importanti del puzzle che è la monetizzazione digitale. Possono creare o distruggere la tua campagna, quindi è importante non aver paura di provare alcune reti diverse prima di trovare quella perfetta per te.

Tuttavia, molti editori commettono l'errore di lavorare con più reti pubblicitarie contemporaneamente. Non importa se è fatto per guadagnare qualche profitto aggiuntivo, per testare queste reti o perché sono indecise, lo sconsigliamo comunque. È meglio utilizzare più reti per periodi di tempo più brevi che tutte per periodi più lunghi, ma allo stesso tempo.

L'utilizzo di più reti pubblicitarie contemporaneamente può portare a problemi quali incompatibilità del formato degli annunci, caos visivo, problemi di velocità di caricamento e altro, diminuendo in definitiva sia i profitti a breve che a lungo termine.

Incartare

Il settore della monetizzazione digitale è incredibilmente competitivo e ogni anno gli editori di tutto il mondo devono escogitare modi sempre più creativi per rimanere a galla e far crescere il proprio pubblico e le entrate pubblicitarie.

Anche se correggere gli errori elencati qui potrebbe non portarti a un aumento immediato del profitto, non ti trascineranno più lentamente ma sicuramente verso il basso nel lungo periodo. Dopotutto, fare soldi è una maratona, non uno sprint a breve distanza: è importante avere una buona base e una qualche forma di strategia a lungo termine in atto.

Pronto a portare la tua monetizzazione digitale e le entrate pubblicitarie al livello successivo? Parliamo presto!

Crediti : Grazie al Content Team di AdSterra per aver scritto questo post.