7 ключевых ошибок цифровой монетизации, которых следует избегать

Вы издатель, который борется с низкими доходами от рекламы? Или вы хотите увеличить свою прибыль, но не знаете как? Тогда эта статья для вас!

Несмотря на то, что цифровая монетизация существует уже более двух десятилетий, она все еще остается относительно молодой областью. Кроме того, он обманчиво прост: многие люди, которые заходят на него впервые, могут подумать, что все, что нужно сделать, чтобы получить прибыль, — это разместить несколько рекламных баннеров на своей платформе.

Однако это не всегда так: со временем все больше и больше издателей осознают, что становится все труднее не только увеличивать свои доходы от рекламы, но и не допускать их снижения. В результате правильное понимание основ теперь стало важнее, чем когда-либо.

Чтобы помочь вам начать зарабатывать больше и не терять слишком много ресурсов из-за необходимости постоянно настраивать свои кампании, мы попросили наших друзей из Adsterra указать на некоторые типичные ошибки цифровой монетизации, с которыми они сталкиваются при работе с издателями.

1. Технические проблемы

Начнем с азов: одна из ключевых ошибок издателей — недостаточное внимание к различным техническим вопросам. Это не одна проблема, а их совокупность – в большинстве случаев они будут небольшими и незначительными с точки зрения упущенной выгоды, но они складываются.

Хотя обычно рекомендуется решать небольшие проблемы в последнюю очередь — и мы согласны с этим — безусловно, неплохо иметь в виду хотя бы некоторые из наиболее распространенных проблем при настройке и настройке своей кампании. Большинство из них довольно легко избежать.

Код

Когда вы копируете код объявления, которое собираетесь разместить на своей платформе, убедитесь, что вы скопировали его полностью и не изменили его случайно. Делайте копии всех версий кода, которые вы используете, когда вносите в него изменения, — это облегчит отслеживание и решение любых проблем, которые могут возникнуть в будущем.

Скорость загрузки сайта

Одной из серьезных проблем, на которую издатели иногда не обращают внимания, является низкая скорость загрузки сайта. Хотя это напрямую не влияет на цену за тысячу показов, это может значительно сократить количество посетителей вашего сайта, что в конечном итоге снизит ваш доход.

На скорость загрузки веб-сайта могут влиять многие факторы, но, пожалуй, самым важным фактором является выбор хостинг-провайдера, которым вы пользуетесь. Очень важно выбрать хорошего, но учтите, что онлайн-отзывы могут быть поддельными, поэтому они не всегда говорят о том, насколько хорош провайдер.

Помимо хостинг-провайдеров, на скорость загрузки веб-страниц влияет множество других мелочей — размеры изображений, форматирование и так далее. Если вы не уверены, что сможете обратить внимание и позаботиться об этих вещах при разработке/создании собственного веб-сайта, возможно, лучше воспользоваться услугой хостинга, которая предоставляет шаблоны веб-сайтов.

SEO

Как и скорость загрузки веб-сайта, эта ошибка влияет на доход от рекламы в долгосрочной, а не в краткосрочной перспективе. Владельцы веб-сайтов, блоггеры и даже влиятельные лица в социальных сетях — все, кто решит монетизировать свой контент в Интернете, могут извлечь выгоду из поисковой оптимизации.

Когда дело доходит до SEO, не сосредотачивайтесь только на контенте, который вы создаете: заголовки и подзаголовки веб-сайтов, описания, URL-адреса также могут быть оптимизированы. Каждый новый уникальный посетитель поможет увеличить ваш доход в долгосрочной перспективе.

Мобильная оптимизация

Когда вы создаете контент и дизайн своего веб-сайта, не забудьте сделать его удобным для мобильных устройств. Доля мобильного трафика растет день ото дня, но многие веб-мастера до сих пор игнорируют его — и теряют большую часть прибыли. Например, при получении баннеров делайте копии размером 320×50 пикселей, так как этот размер более удобен для мобильных устройств.

2. Использование слишком большого количества различных рекламных форматов

По мере развития отрасли рекламные сети придумывают все новые и новые виды рекламных форматов. Некоторые из них более традиционные, такие как баннеры или кнопки, в то время как другие гораздо более инновационные, такие как социальная панель Adsterra или чат-боты.

При таком большом выборе естественно хотеть разместить на своей странице как можно больше различных форматов объявлений — в конце концов, разве пользователи не захотят нажать на что-то, чего они никогда раньше не видели, даже если они знают, что это объявление? Кроме того, разве это не отличный способ увидеть, какой формат работает лучше?

Ну, не совсем так. Хотя это действительно может быть в некоторой степени полезным, одновременное использование слишком большого количества различных форматов рекламы может вызвать немало проблем как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Во-первых, это может сильно раздражать посетителей вашего веб-сайта, которые могут почувствовать себя ошеломленными, увидев всю разнообразную рекламу, которую вы разместили на своих веб-страницах, — вместо того, чтобы получать удовольствие, они будут чувствовать, что идут по минному полю.

Во-вторых, хотя большинство рекламных сетей позволяют просматривать статистику по каждому формату и каждому размещенному вами объявлению, переизбыток используемых вами форматов может все же исказить общие результаты, особенно когда речь идет об общей прибыльности вашей кампании.

В большинстве рекламных сетей есть специальные менеджеры и специальные информационные панели, такие как статистика издателей Adsterra, которые могут помочь издателям определить, какие форматы рекламы им следует опробовать в первую очередь. Не стесняйтесь воспользоваться такими ресурсами.

Вместо того, чтобы использовать множество различных форматов объявлений, вы можете попробовать настроить свои текущие, чтобы увеличить свою прибыль и цену за тысячу показов. Экспериментируйте с размерами и дизайном баннеров, размещением кнопок, различными ответами в чатах и т. д.

3. Использование слишком большого количества рекламы в целом

К сожалению, больше рекламы не означает больше денег. Стиль размещения и подачи рекламы в стиле начала 2000-х следует оставить в прошлом — в 2022 году ему не место. В наши дни пользователей раздражает, если они видят 2 или 3 объявления подряд, прокручивая свою ленту в Твиттере. или увидеть более одного баннера на своей любимой платформе для блогов.

Чем больше объявлений вы размещаете на своем сайте, тем выше вероятность того, что они будут проигнорированы, и, что еще хуже, пользователи, которые их увидят, с меньшей вероятностью будут посещать вашу страницу в будущем.

Это очень важно для инфлюенсеров, особенно тех, кто работает с Instagram — эта платформа показывает ваш контент пользователям, которые часто его потребляют, и если нет ничего, кроме (в большинстве случаев ленивой и скучной) рекламы в ваших историях и в вашей ленте, которую пользователи просто нажмите, и в конце концов никто не увидит ваш фактический контент, не говоря уже о переходе по партнерским ссылкам.

Большинство рекламных сетей, достойных своих денег, выделяют много ресурсов на изучение того, как разные форматы рекламы работают на разных платформах и типах аудитории. Воспользуйтесь этим исследованием — в конце концов, как клиент, вы должны иметь возможность получить к нему доступ бесплатно.

Самый эффективный способ отображения всплывающих окон, еще один формат фирменной рекламы, состоит в том, чтобы 4 из них всплывали за 2 часа с 10-секундной задержкой между ними. Немногие издатели могут самостоятельно обнаружить такие вещи и стратегии, поэтому важно выбрать рекламную сеть, которая может помочь вам в этом.

4. Пренебрежение исследованиями целевой аудитории

Исследование целевой аудитории необходимо для любой маркетинговой кампании. Он может отличаться по форме от отрасли к отрасли, но это один из ключевых компонентов успеха любой стратегии монетизации.

Полезно всегда помнить о своей целевой аудитории при выборе форматов объявлений, мест размещения, внешнего вида и так далее. Если вы ведете образовательный блог, скорее всего, вашу аудиторию будут раздражать только баннеры и назойливая реклама, такая как попандеры — используйте такие форматы, как Smart Direct Link от Adsterra (простой URL-адрес, который вы можете разместить в любом месте вашей платформы) или минималистичные баннеры.

В некоторых случаях реклама может даже улучшить содержание вашей веб-страницы — например, если вы продаете бассейны, хорошо сделанный рекламный баннер для чистящих средств для бассейнов или шлангов может заинтересовать пользователя гораздо больше, чем интерактивное объявление с викторина или другая мини-игра.

5. Игнорирование инноваций

Индустрия цифрового маркетинга никогда не остается прежней. Всегда есть новые тенденции, новые технологии и новые правила, которые необходимо учитывать. Формат или реклама, которые хорошо зарекомендовали себя в 2021 году, могут легко устареть в 2022 году, и вам следует об этом знать.

Даже если вы не хотите идти в ногу со всеми последними тенденциями (что вполне понятно — это может быть довольно утомительно), время от времени все же стоит встряхнуться. Никогда не останавливайтесь на достигнутом.

Составные рекламные форматы, такие как Social Bar от Adsterra, могут спасти жизнь, когда дело доходит до таких проблем, как этот: SB удобен для UX и AdBlock, имеет большой охват модного трафика iOS, является интерактивным и настраиваемым и предлагает 5 различных форматов в одном.

Еще одна форма инноваций, которой пренебрегают некоторые издатели, — использование альтернативных стратегий монетизации. Реклама больше не является единственным способом зарабатывать деньги в Интернете для создателей контента и владельцев веб-сайтов — существуют партнерские программы, спонсорство, мерч и многое другое. Подумайте, какой альтернативный метод монетизации лучше всего подходит для вашей платформы и аудитории, и рассмотрите возможность его использования в 2022 году.

6. Слишком много внимания уделяется цене за тысячу показов в кампаниях по цифровой монетизации.

Хотя цена за тысячу показов является одним из самых важных показателей в любой кампании цифровой монетизации, это не единственное, о чем должен думать издатель. Ваша прибыль будет зависеть от более чем одного показателя, и цена за тысячу показов не всегда указывает на эффективность кампании.

Доступ к четкой и понятной статистике является ключом к проведению успешных кампаний по монетизации. Посмотрите на среднее количество посетителей вашего сайта, показатели удержания, тепловые карты, карты прокрутки и так далее. Подумайте также о своих конкурентах: что делает их кампании успешными? Как они увеличивают свою численность?

Чтобы зарабатывать больше в качестве издателя, нужно постоянно искать способы улучшения, но для того, чтобы совершенствоваться, вы должны быть в состоянии сказать, насколько хорошо ваша платформа и реклама работают в настоящий момент.

7. Работа с несколькими рекламными сетями одновременно

Рекламные сети — одна из самых важных частей головоломки цифровой монетизации. Они могут создать или разрушить вашу кампанию, поэтому важно не бояться попробовать несколько разных сетей, прежде чем вы найдете ту, которая идеально вам подойдет.

Однако многие веб-мастера совершают ошибку, работая одновременно с несколькими рекламными сетями. Независимо от того, делается ли это для получения дополнительной прибыли, для проверки этих сетей или потому, что они нерешительны, мы все равно не советуем этого делать. Лучше использовать несколько сетей на более короткие промежутки времени, чем все на более длительный, но в то же время.

Использование нескольких рекламных сетей одновременно может привести к таким проблемам, как несовместимость форматов объявлений, визуальный хаос, проблемы со скоростью загрузки и т. д., что в конечном итоге приведет к снижению как краткосрочной, так и долгосрочной прибыли.

Заворачивать

Индустрия цифровой монетизации невероятно конкурентоспособна, и с каждым годом издателям со всего мира приходится придумывать все более креативные способы оставаться на плаву и увеличивать свою аудиторию и доходы от рекламы.

Хотя исправление перечисленных здесь ошибок может не принести вам немедленного всплеска прибыли, они больше не будут медленно, но верно тянуть вас вниз в долгосрочной перспективе. В конце концов, зарабатывание денег — это марафон, а не спринт на короткие дистанции — важно иметь хороший фундамент и некоторую форму долгосрочной стратегии.

Готовы вывести цифровую монетизацию и доходы от рекламы на новый уровень? Давай поговорим скорее!

Кредиты : Спасибо команде AdSterra по контенту за написание этого поста.