So starten Sie eine verlockende Newsletter-Kampagne

Das Erstellen und Betreiben einer erfolgreichen Website erfordert heute genauso viel Können und harte Arbeit wie vor 20 Jahren. Dasselbe gilt für Marketingmethoden und -kanäle.

Die Entwicklung des Marketings per E-Mail hat zusammen mit der Technologie rund um das Medium zugenommen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website ein responsives Design unterstützt. Dieses Konzept sorgt dafür, dass Webseiten auf einer Vielzahl von Bildschirmgrößen gut dargestellt werden, ohne dass unterschiedlicher Code geschrieben werden muss.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie einen E-Mail-Newsletter starten können? Beginnen Sie mit einer reaktionsschnellen Website, und jede von Ihnen gesendete E-Mail wird auf Smartphones, Tablets und Desktops komfortabel aussehen.

E-Mail bleibt der effektivste und kostengünstigste Vertriebskanal für kleine Unternehmen. An den Grundlagen des E-Mail-Marketings hat sich nicht viel geändert.

• Nützliche Listen aus Empfehlungen, die kontinuierlich bereinigt werden
• Eine mörderische Betreffzeile
• Toller Inhalt, um sie beim Lesen zu halten

Wenn Sie die Frage erhöhen oder beantworten möchten, wie starte ich einen Newsletter? Dieser Beitrag gibt Ihnen eine solide Basis. Wir werden einige Best Practices und Ratschläge behandeln, die aus der riesigen Menge an im Internet verfügbarem Material gewonnen wurden.

• So starten Sie einen Newsletter
• Strategien, um mehr Adressen zu sammeln
• Newsletter-Design, Mobile First
• Betreff
• Visuelle Machtstruktur
• Farbe
• Starke Handlungsaufforderungen

So starten Sie einen E-Mail-Newsletter

Es gibt Dutzende von Qualitätsunternehmen auf dem Markt, die Sie mit wenigen Klicks zum Laufen bringen können, zusammen mit einer mageren monatlichen Gebühr. Dieses Problem hat dieser Autor mit diesem vereinfachten Ansatz; Sie lernen nicht, was es braucht, um erfolgreich zu sein.

Erfolgreiche Newsletter erfordern qualitativ hochwertige Listen oder Personen, die an Ihrer Nachricht interessiert sind. Eine Betreffzeile ist mehr als eine Sammlung getrennter Wörter; Es ist die Einleitung, die die Leser in Ihre Geschichte hineinzieht. Die Auswahl einer Vorlage aus den Dutzenden verfügbaren Vorlagen drückt nicht die Interessen oder Bedürfnisse Ihrer Leser aus.

Marketing 101 sagt; Es kostet fünfmal mehr, einen Kunden zu gewinnen, als einen bestehenden zu halten. Die Moral ist, wie starte ich einen Newsletter? Verwenden Sie effektive Strategien, um eine hochwertige E-Mail-Liste aufzubauen, und lassen Sie sie niemals gehen.

Nachhaltiges Wachstum für Ihre Website ergibt sich aus der Konzentration auf die Kundenbindung und die beste Art, einen Newsletter zu starten. Es ist nicht einfach, die Art von Liste zu erstellen, die zum Umsatzwachstum beiträgt. Sobald Sie sich jedoch entschieden haben, eine E-Mail-Liste und schließlich einen Newsletter zu erstellen, gibt Never Give Up!

FAKTEN : Jedes Jahr werden 102,6 Billionen E-Mails gesendet und empfangen, Tendenz steigend. Außerdem werden 49 % aller E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet. (wpforms)

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Strategien zur Gewinnung neuer E-Mail-Adressen:

• Pop-Ups und Slide-Ins sind viel raffinierter geworden als die lästige Werbung der Vergangenheit. Die meisten langjährigen Surfer erinnern sich an die Zeit, als sie eine Website einfach aufgegeben haben, weil die Werbung so aufdringlich war.

Verwenden Sie zeitgesteuerte Pop-ups und Onsite-Retargeting, um das Beste aus Ihren Kunden herauszuholen. Wenn ein Kunde eine bestimmte Zeit auf Ihrer Website verbringt, erscheint ein Popup mit einem CTA. Andere Beispiele für zeitgesteuerte Popups; wenn ein Benutzer eine Website verlässt oder einen bestimmten Prozentsatz auf der Seite nach unten scrollt. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: OptiMonk)

Richtig gemacht, sind Pop-ups eine effektive Möglichkeit, E-Mail-Adressen zu sammeln und einen Newsletter ohne Spielereien effektiv zu betreiben. Digital Marketer sammelte 2.689 Leads in 14 Tagen mit der richtigen Art von Werbung.

• Pitch-E-Mail-Newsletter auf Ihren Social-Media-Konten. Wenn Sie Twitter-Follower oder eine Fangemeinde auf Facebook haben, verwenden Sie diese Kontakte, um eine effektive E-Mail-Liste zu erstellen.

Leute, die dir folgen, sind bereits Fans; Sie kennen Ihren Newsletter jedoch möglicherweise nicht. Schlagen Sie ihnen Ihre Ideen oder Dienstleistungen vor. Verwenden Sie eine Ihrer Signaturen als Link zu kommenden Newslettern.

Stellen Sie sicher, dass Sie täglich auf Websites wie Twitter und Facebook kommunizieren, einmal im Monat reicht nicht aus.

• Erstellen Sie mehr Zielseiten, die auf Ihre Website und Ihren Newsletter verlinken. Mehrere von HubSpot durchgeführte Umfragen ergaben eine 55-prozentige Zunahme der Follower durch eine Zunahme der Seiten von 10 auf 15.

Individualisierte Seiten, die strategisch im Web platziert sind, lassen jedes kleine Unternehmen wie ein Riese aussehen und eine größere Zielgruppe ansprechen. Jede Person, die Ihre Website besucht, hat unterschiedliche Wünsche und Bedürfnisse. Je mehr Zielseiten Sie erstellen, desto umfassender ist Ihre Antwort.

• A/B-Tests sind entscheidend für den Erfolg. Viele Single-Site-Webmaster sind der Ansicht, dass A/B-Tests nur für größere, anspruchsvollere Websites geeignet sind. Nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt. Diese Art von Tests ist für jüngere Websites von entscheidender Bedeutung. Hier ein Beispiel, wie das aussehen kann:

(Bildnachweis: ClickDimensions-Support)

Zu wissen, wann Ihr Kunde zum Kauf bereit ist, welche Farbe, Größe oder Form, ist eine unschätzbare Information.

Die Frage nach einer E-Mail-Adresse ist immer der beste Weg, um einen Newsletter zu starten!

Newsletter-Design, Mobile First:

Tausende von Newsletter-Vorlagen stehen im Internet zur Verfügung. Diese Vorlagen müssen geändert, kopiert und eingefügt, die Farbe korrekt gerendert und andere Inhalte als Lorem Ipsum verwendet werden. Es gibt keine Vorlage, die Ihre Website wirklich ohne wesentliche Änderungen darstellt.

Das Starten einer Newsletter-Designvorlage sollte eher mobil sein als ein Desktop-Design, das neu konfiguriert wurde, um auf einen kleineren Bildschirm zu passen. Im Gegensatz zu einem Desktop unterstützen mobile Bildschirme und Technologien keine extravaganten und komplizierten Texte oder komplexen Designs.

Es gibt Milliarden von E-Mail-Posteingängen, die auf unterschiedliche Weise konfiguriert sind. Es gibt zahlreiche Geräte, Bildschirmgrößen und E-Mail-Plattformen, die die Angelegenheit erschweren. Wenn Sie eine Opt-in-E-Mail-Plattform verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass sie verschiedene Posteingangstypen zum Testen Ihrer Designs anbietet.

Wenn nichts anderes, stellen Sie sicher, dass jedes E-Mail-Verwaltungstool, das Sie auswählen, eine Renderoption für verschiedene Posteingangstypen hat. Testen Sie Ihr Design mit so vielen Optionen wie möglich. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Newsletter in einer Vielzahl von Posteingängen wie beabsichtigt aussieht. Das folgende Bild zeigt ein Tool, das Ihre E-Mails testet, um sicherzustellen, dass sie mit verschiedenen Geräten kompatibel sind:

(Bildnachweis: Der E-Mail-Leitfaden)

Unabhängig davon, welche Tools Sie verwenden, ist es wichtig, auf jeden Aspekt Ihrer Nachricht zu achten. Online-Tools können helfen, sind aber alles andere als perfekt.

Wie wichtig ist die Betreffzeile?

Dieser kurze Satz bestimmt den Erfolg oder Misserfolg Ihres Newsletters, also übersehen Sie nicht die Wichtigkeit. Ganze Bücher und eine beträchtliche Anzahl von Artikeln wurden zu einem überzeugenden Thema geschrieben.

Experten sind sich über diese eine Facette einer E-Mail einig; nicht mehr als 41 Zeichen oder 7 Wörter werden als Sweetspot Ihrer Betreffzeile benötigt. Denken Sie nur eine Minute darüber nach; Sieben Wörter, um Erfolg oder Misserfolg zu bestimmen. "Kein Druck!"

Beachten Sie diese Tipps für Ihre Betreffzeile:

• Kürzer ist besser; Eine der vielen Studien zu diesem Thema ergab, dass 4 bis 15 Zeichen die höchsten Öffnungsraten erhielten. Zeilen mit mehr als 50 Zeichen hatten die schlechtesten Öffnungsraten. Design für Mobilgeräte bedeutet, dass Ihre Betreffzeile aggressiv und kurz sein sollte.
• Beim digitalen Marketing dreht sich in der heutigen Welt alles um Hyper-Targeting. Kunden erwarten personalisierte Inhalte über verschiedene Kanäle hinweg. Wenn sie nicht bekommen, was sie wollen, erwarten Sie, dass sie gehen und nie wiederkommen.
• Die Klarheit in einer Betreffzeile ist von größter Bedeutung. Vage und undefinierbare Betreffzeilen haben die schlechtesten Öffnungsraten aller durchgeführten Studien. Wenn Sie regelmäßig E-Mails versenden, halten Sie jede Betreffzeile frisch und auf den Punkt gebracht, dies ist der beste Weg, um einen Newsletter zu starten.
• Halten Sie sich in der Betreffzeile etwas zurück und wecken Sie das Interesse Ihrer Leser. Sie suchen nach einer Linie, die beschreibend, aber auch anklickbar ist.
• Viele Webmaster möchten einen CTA in ihre Betreffzeile einfügen; Wenn Sie einen einfügen können, fahren Sie fort und fügen Sie ihn hinzu. Es ist jedoch keine gute Idee, einen CTA hinzuzufügen, nur um einen zu haben. Sie möchten, dass Ihre Kunden die E-Mail zuerst öffnen, und wenn sie dies tun, hat ein solider CTA eine Konversionsrate von bis zu 1.617 %.
• Versuchen Sie es mit einer zeitkritischen Betreffzeile, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Dringlichkeit ist der Schlüssel und führt zu 22 % höheren Öffnungsraten. Allein das Wort morgen hinzuzufügen erhöht die Öffnungsrate um 10 %. Das Starten eines Newsletters morgen oder das Starten eines Newsletters morgen bedeutet, dass die Leute sehen müssen, was drin ist.

Was man NICHT mit einer Betreffzeile machen sollte:

• Verlassen Sie sich nicht auf die bewährte alte Rechtschreibprüfung. Falsch geschriebene Wörter sind eine schnelle Möglichkeit, Ihren Newsletter am Ende eines gelöschten Ordners zu erhalten. Überprüfen und erneut überprüfen!
• Lästige Satzzeichen sind eine Möglichkeit, Menschen verrückt zu machen. Zu viele Ausrufezeichen oder Punkte mögen für Sie akzeptabel erscheinen, aber sie sind für alle anderen irritierend
• Die Verwendung EINES Emoji hilft Ihrer E-Mail, sich abzuheben; mehr als das, und es ist übertrieben
• Vermeiden Sie Auslösewörter wie „Free“, „Million“ oder „Boss“. Manche Wörter klingen einfach werbend.

Die Berücksichtigung jedes Zeichens Ihrer Betreffzeile ist entscheidend für Ihren Erfolg. Schreiben und umschreiben, bis es perfekt ist. Fragen Sie Ihre Familie und Freunde um Rat; frage notfalls einen lang verschollenen Cousin. Achten Sie auf Singular und Plural; Sogar Leerzeichen können einen großen Unterschied in der Bedeutung machen.

Zu viele Zeichen und Ihre Betreffzeile werden abgeschnitten, und all diese harte Arbeit geht verloren. Die meisten Marketingexperten nennen dieses Dilemma das „Goldlöckchen-Rätsel“. Welche Zeichenbegrenzung ist für Ihren Newsletter genau richtig?

Denken Sie daran, dass Sie auf mobile Kunden abzielen. Wie sieht Ihre Betreffzeile aus, wenn Ihr Kunde seinen E-Mail-Client öffnet?

• Outlook zeigt 78 Zeichen in einem Browser in voller Breite auf einem 15-Zoll-Laptop an
• Google Mail zeigt auf einem iPhone 36–38 Zeichen an
• Yahoo Mail bietet 38 bis 42 auf dem iPhone, bevor der Rest abgeschnitten wird

FAKTEN : Personalisierte Betreffzeilen werden mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet. Eine weitere interessante Tatsache ist, dass Betreffzeilen mit einem Sinn für Dringlichkeit und Exklusivität eine um 22 % höhere Öffnungsrate erzielen. (wpforms)

Visuelle Machtstruktur

Ganz gleich, wie treu Ihre Kunden sind, es ist selten, dass ein Kunde einen Newsletter bis zum Ende liest. Bestenfalls lesen sie die ersten paar Sätze von Absätzen und gehen dann den Rest durch. Nutzen Sie diese bekannte Tatsache, platzieren Sie Ihre wichtigsten Teile des Newsletters ganz oben oder in der Nähe der Spitze.

Denken Sie daran, dass mobile Newsletter Webmastern nicht viele ausgefallene Schriftarten bieten, mit denen sie spielen können. Dies sollte einen kreativen Vermarkter niemals ausbremsen. Erleichtern Sie Ihren Lesern das Leben, indem Sie Schriftarten und -größen durchgehend konsistent und leicht lesbar halten.

Schriftarten

Verwenden Sie immer websichere Schriftarten. Kursive, dicke Schriftarten können auf einem 22-Zoll-Monitor bei Tageslicht lustig und verlockend aussehen. Wie sehen sie am Ende des Tages mit müden Augen und schummrigem Licht aus? Redakteure, insbesondere Microsofts Word, haben ein paar hundert verschiedene Schriftarten, werden Sie nicht verrückt und probieren Sie jede einzelne an Ihren Kunden aus.

Als websichere Schriftarten gelten:

• Arial
• Comic Sans MS
• Kurier Neu
• Georgia
• Lucida Sans Unicode
• Tahoma
• Times New Roman
• Trebuchet MS
• Verdana

Es ist ratsam, eine einzige Schriftart und -größe für Ihre Website zu wählen und sich an dieses Skript zu halten, um mit der Außenwelt zu kommunizieren. Kunden sehnen sich nach Konsistenz, und das stärkt Ihre Marke. Das folgende Bild zeigt links ein gutes Beispiel für eine Schriftart und rechts ein schlechtes Beispiel:

(Bildnachweis: Ray Rico freiberuflich)

Trennungstext

Wie viele von uns lesen einen einzelnen Text bis zum Ende? Wenn Sie lange Absätze mit derselben Schriftart und -größe haben, besteht die Möglichkeit, dass Ihr Newsletter nicht gelesen wird. Die Leute neigen dazu, ihre E-Mails zu überfliegen und nach etwas Interessantem zu suchen.

Gliedern Sie den ersten Teil Ihres Newsletters auf, verwenden Sie kurze Sätze und Absätze. Vielleicht kann ein schnell ladendes Bild oder ein paar Stichpunkte ein enormer Vorteil sein, damit Ihr Newsletter gelesen wird.

Empfohlene Vorgehensweise

• Verwenden Sie eine größere Schriftgröße für die Punkte, die Sie für am wichtigsten halten, und eine kleinere Größe für die weniger wichtigen
• Heben Sie wichtige Merkmale Ihres Newsletters hervor, indem Sie Position, Größe und Kontrast ändern
• Fügen Sie Ihr Logo ganz oben in jede Kommunikation ein, die Ihre Website veröffentlicht. Dadurch weiß Ihr Kunde sofort, von wem die E-Mail stammt
• Verwenden Sie Bilder mit reduzierter Dateigröße und Aufzählungszeichen, um den Text aufzulockern

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Farbe

Wie oft haben Sie auf einer Website gesurft oder eine E-Mail mit Farben erhalten, die so langweilig waren, dass Sie vor dem ersten Absatz eingeschlafen sind? Oder vielleicht ein weißer Hintergrund und eine gelbe Schrift. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, warum Sie testen und dann erneut testen müssen, um sicherzustellen, dass diese Pannen Ihre Nachricht nicht sabotieren.

Grau- und Weißtöne sind eine ausgezeichnete Wahl für einen mobilen Hintergrund. Diese Farben tragen dazu bei, dass Ihr Newsletter auf einem mobilen Gerät viel schneller geladen wird. Helle und direkte Hintergründe konkurrieren mit Text. Ihr Ziel ist eine saubere und einfache Präsentation.

Wählen Sie einen Hintergrund, der das Gesamtdesign ergänzt. Wenn Sie eine Website haben, versuchen Sie, die Farben Ihrer Website in die E-Mail einzuarbeiten, wenn sie nicht zu sehr konkurrieren. Wenn Sie Farben genau abgleichen möchten, verwenden Sie ColorCop für einen PC und Digital Color Meter für Macs. Hier ist ein Beispiel, wie das funktioniert:

(Bildnachweis: iDownloadBlog)

Testen und erneut testen.

Verwenden Sie Fotos mit Vorsicht

Wenn Sie Fotos für Ihren Newsletter haben, verwenden Sie diese auf jeden Fall. Kein Inhalt fesselt Ihr Publikum besser als Videos oder Fotos. Fotos erfordern jedoch Arbeit, bevor sie in einen Newsletter gestellt werden. Bilder werden nicht schnell geladen; zu viele machen Ihren Newsletter weniger effektiv und verwässern die Botschaft.

• Es gibt Hunderte von Online-Diensten, die die Größe Ihres Bildes reduzieren. Laden Sie das Bild hoch, führen Sie den Dienst aus und laden Sie es in Ihre Vorlage herunter.
• Halten Sie Ihre Bilder unter 500 Pixel, was dazu beiträgt, dass Ihr Newsletter viel schneller geladen wird
• Beginnen Sie Ihre E-Mail mit überzeugendem Text und platzieren Sie Fotos oder Videos weiter unten in der Vorlage. Diese Fotoplatzierung gibt ihnen Zeit zum faulen Laden.

Wenn Sie viele Bilder für Ihren Newsletter verwenden möchten, betrachten E-Mail-Filter diese Typen als Spam. Achten Sie darauf, Lazy-Load-Bilder einzubinden und Fotos sparsam zu verwenden. Dieses Entwurfskonzept verschiebt die Initialisierung eines Bildes, bis es benötigt wird. Richtig eingesetzt können Lazy Load Bilder die Effizienz Ihres Newsletters steigern.

Alt-Text

Kunden haben möglicherweise Bilder für ihre E-Mail-Clients deaktiviert, da die Nachricht viel schneller geladen wird. Andere sind sehbehindert und verlassen sich auf Screenreader, die in ihren E-Mail-Client eingebettet sind. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, Alt-Text zu verwenden.

Viele Webmaster übergehen die Verwendung dieses wertvollen Tools als unwichtig, weil sie davon ausgehen, dass es niemand verwendet. Alt-Text ist der alternative Text, der mit einem Bild angezeigt wird und zusätzliche Attribute dazu beschreibt, was der Gast betrachtet.

Alt-Text gibt Webmastern zusätzlichen Platz, um ihr Produkt oder zusätzliche Aktionen zu beschreiben, die zum Abschließen einer Aktion erforderlich sind, und so weiter. Richtig eingesetzt ist Alt-Text sehr mächtig. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf ein beliebiges Bild in Ihrem Newsletter, gehen Sie zu Eigenschaften und füllen Sie dann das Alt-Text-Feld aus.

E-Mail-Clients haben Größenbeschränkungen für das Senden und Empfangen von E-Mails. Wenn sich Ihr Newsletter diesem Limit nähert, wird er höchstwahrscheinlich nie geöffnet. Die Internetgeschwindigkeiten sind nicht die höchsten, und E-Mail-Nachrichten mit Nur-Text-Geschwindigkeiten sind schlechter. Fotos verlangsamen jede E-Mail-Nachricht noch mehr.

Starke Handlungsaufforderungen

Wenn Sie möchten, dass Ihr Leser etwas kauft oder eine Aktion ausführt; ein starker, gut platzierter CTA ist die Antwort. Genau wie die Betreffzeile wurden Bände darüber geschrieben, wie man einen effektiven Aufruf zum Handeln schreibt und was Menschen dazu motiviert, einen Knopf zu drücken oder einen Anruf zu tätigen.

Auf einem mobilen Gerät ist es wichtig, einen anklickbaren CTA von einem Hyperlink zu unterscheiden. Ein kleiner Bildschirm macht die Auswahl manchmal willkürlich und Unfälle passieren. Es gibt viele Tools, um bestimmte Fehler zu vermeiden.

Heben Sie einen CTA in Ihrem Newsletter hervor, indem Sie ihm eine unverwechselbare Farbe vom Rest des Inhalts geben. Testen Sie, ob die Platzierung eines CTA-Buttons am besten am Anfang Ihres Newsletters oder am Ende verwendet wird. Diese Unterscheidung hängt von der Art der Aktion ab, die Ihr Kunde ausführen soll. Der Best-Practice-Ratschlag lautet, halten Sie den CTA am Anfang Ihrer Inhalte. Dies ist ein Beispiel für einen Aufruf zum Handeln:

(Bildnachweis: Geschrieben)

Das Starten eines Newsletters läuft darauf hinaus, einen guten, soliden Call-to-Action für Ihre Kunden zu haben. Diese Funktion kann Conversion-Raten von über 1617 % erzielen.

Diib: Beginnen Sie noch heute mit Ihrem Newsletter!

Wie man einen Newsletter betreibt, umfasst all die harte Arbeit, das Testen und erneute Testen. Dies ist ein wichtiger Aspekt Ihres Inhalts. Bringen Sie Ihren Kunden dazu, auf Ihr Angebot zu reagieren. Die Zusammenarbeit mit Diib Digital kann Ihnen die Metriken liefern, die Sie benötigen, um strategische Entscheidungen zu treffen und die Richtung zu kennen, in die Sie sich bewegen sollten. Hier sind einige der Funktionen unseres Benutzer-Dashboards, von denen wir sicher sind, dass Sie sie zu schätzen wissen werden:

• Keyword-, Backlink- und Indexierungs-Überwachungs- und Tracking-Tools
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