Jak rozpocząć kuszącą kampanię biuletynową?

Budowanie i prowadzenie udanej strony internetowej wymaga dziś takiej samej ilości umiejętności i ciężkiej pracy, jak 20 lat temu. To samo można powiedzieć o metodach i kanałach marketingowych.

Ewolucja marketingu przez e-mail wzrosła wraz z technologią otaczającą to medium. Upewnij się, że Twoja witryna obsługuje projekt Responsive. Ta koncepcja sprawia, że ​​strony internetowe dobrze renderują się na różnych rozmiarach ekranu bez pisania innego kodu.

Jeśli zadajesz sobie pytanie, jak rozpocząć biuletyn e-mailowy? Zacznij od responsywnej strony internetowej, a każda wysłana wiadomość e-mail będzie wyglądać komfortowo na smartfonach, tabletach i komputerach stacjonarnych.

Poczta e-mail pozostaje najskuteczniejszym i najtańszym kanałem sprzedaży dostępnym dla małych firm. Niewiele zmieniło się w podstawach e-mail marketingu.

• Przydatne listy zbudowane z poleconych, które są stale czyszczone
• Zabójczy temat
• Świetna treść, aby utrzymać ich w czytaniu

Jeśli chcesz zwiększyć lub odpowiedzieć na pytanie, jak rozpocząć newsletter? Ten post daje ci solidne podstawy. Omówimy niektóre najlepsze praktyki i porady zebrane z ogromnej ilości materiałów dostępnych w Internecie.

• Jak rozpocząć newsletter
• Strategie zbierania większej liczby adresów
• Projekt newslettera, Mobile First
• Wiersz tematu
• Wizualna struktura mocy
• Kolor
• Silne wezwania do działania

Jak rozpocząć biuletyn e-mailowy

Na rynku są dziesiątki wysokiej jakości firm, które mogą uruchomić Cię za pomocą kilku kliknięć, wraz z dołączoną niewielką opłatą miesięczną. Ten problem ten autor ma z tym uproszczonym podejściem; nie uczysz się, jak odnieść sukces.

Skuteczne biuletyny wymagają list dobrej jakości lub osób zainteresowanych Twoją wiadomością. Wiersz tematu to coś więcej niż zbiór nieskojarzonych słów; to wstęp, który wciąga czytelników w twoją historię. Wybór szablonu spośród dziesiątek dostępnych nie wyraża zainteresowań ani potrzeb Twoich czytelników.

Marketing 101 mówi; pozyskanie jednego klienta kosztuje pięć razy więcej niż utrzymanie istniejącego. Morał jest taki, jak rozpocząć newsletter? Użyj skutecznych strategii, aby zbudować wysokiej jakości listę e-mailową i nigdy nie pozwól im odejść.

Zrównoważony rozwój Twojej witryny wynika z koncentracji na utrzymaniu klientów i najlepszego sposobu na rozpoczęcie biuletynu. Nie jest łatwo zbudować listę, która przyczyni się do wzrostu sprzedaży. Jednak gdy już zdecydujesz się założyć listę e-mailową i ostatecznie biuletyn, nigdy się nie poddawaj!

FAKTY : Każdego roku wysyłanych i odbieranych jest 102,6 biliona e-maili , a liczba ta rośnie. Co więcej, 49% wszystkich e-maili otwieranych jest na urządzeniach mobilnych. (formularze wp)

Przetestuj swoje SEO w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych narzędzi SEO na świecie. Diib wykorzystuje moc big data, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Poinformujemy Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu niektórych słów kluczowych.

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Inteligentnie sugeruje pomysły na poprawę SEO
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Strategie przyciągania nowych adresów e-mail:

• Wyskakujące okienka i wsuwki stały się znacznie bardziej wyrafinowane niż irytujące reklamy z przeszłości. Większość długoterminowych internautów pamięta czasy, w których po prostu rezygnowano z witryny, ponieważ reklamy były tak nachalne.

Korzystaj z wyskakujących okienek czasowych i retargetingu na miejscu, aby jak najlepiej wykorzystać swoich klientów. Gdy klient spędza określoną ilość czasu w Twojej witrynie, pojawia się wyskakujące okienko z wezwaniem do działania. Inne przykłady wyskakujących okienek czasowych; gdy użytkownik opuszcza witrynę lub przewija o określony procent w dół strony. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: OptiMonk)

Jeśli zrobione poprawnie, wyskakujące okienka są skutecznym sposobem zbierania adresów e-mail i skutecznego prowadzenia biuletynu bez sztuczek. Digital Marketer zebrał 2689 leadów w ciągu 14 dni, korzystając z odpowiedniego rodzaju reklamy.

• Wysyłaj biuletyny e-mailowe na swoje konta w mediach społecznościowych. Jeśli masz obserwujących na Twitterze lub bazę fanów na Facebooku, użyj tych kontaktów, aby rozpocząć skuteczną listę e-mailową.

Ludzie, którzy Cię śledzą, są już fanami; mogą jednak nie wiedzieć o Twoim biuletynie. Przedstaw im swoje pomysły lub usługi. Użyj dowolnego ze swoich podpisów jako łącza do nadchodzących biuletynów.

Upewnij się, że komunikujesz się codziennie w witrynach takich jak Twitter i Facebook, raz w miesiącu nie będzie to oznaczać ograniczenia.

• Utwórz więcej stron docelowych z linkami do Twojej witryny i biuletynu. Kilka ankiet przeprowadzonych przez HubSpot wykazało 55% wzrost liczby obserwujących ze wzrostu liczby stron z 10 do 15.

Zindywidualizowane strony strategicznie rozmieszczone w sieci pozwalają każdej małej firmie wyglądać jak gigant i przyciągać większą grupę demograficzną. Każda osoba, która odwiedza Twoją witrynę, ma inne pragnienia i potrzeby. Im więcej stron docelowych utworzysz, tym bardziej wyczerpująca będzie Twoja odpowiedź.

• Testy A/B mają kluczowe znaczenie dla sukcesu. Wielu webmasterów zajmujących się jedną witryną uważa, że ​​testy A/B są przeznaczone tylko dla większych, bardziej zaawansowanych witryn. Nic nie może być dalej od prawdy. Ten rodzaj testowania ma kluczowe znaczenie dla młodszych witryn. Oto przykład tego, jak to może wyglądać:

(Źródło obrazu: obsługa ClickDimensions)

Wiedza o tym, kiedy klient jest gotowy do zakupu, jaki kolor, rozmiar lub kształt jest bezcenną informacją.

Pytanie o adres e-mail jest zawsze najlepszym sposobem na rozpoczęcie biuletynu!

Projekt biuletynu, najpierw dla urządzeń mobilnych:

W Internecie istnieją tysiące szablonów biuletynów do wzięcia. Te szablony należy zmienić, skopiować i wkleić, poprawnie renderować kolor i zawartość inną niż lorem ipsum. Nie istnieje szablon, który naprawdę reprezentuje Twoją witrynę bez znaczących zmian.

Rozpoczęcie szablonu projektu biuletynu powinno być zorientowane na urządzenia mobilne, a nie projekt na komputery przekonfigurowany w celu dopasowania do mniejszego ekranu. W przeciwieństwie do komputerów stacjonarnych, ekrany i technologie mobilne nie obsługują ekstrawaganckiego i skomplikowanego tekstu ani złożonych projektów.

Istnieją miliardy skrzynek pocztowych skonfigurowanych na różne sposoby. Istnieje wiele urządzeń, rozmiarów ekranów i platform pocztowych, które komplikują sprawę. Jeśli planujesz korzystać z opcjonalnej platformy e-mail, upewnij się, że oferuje ona różne typy skrzynek odbiorczych, aby przetestować swoje projekty.

Jeśli nic więcej, upewnij się, że wybrane narzędzie do zarządzania pocztą e-mail ma opcję renderowania dla różnych typów skrzynek odbiorczych. Przetestuj swój projekt z tyloma dostępnymi opcjami. Chcesz mieć pewność, że Twój biuletyn wygląda zgodnie z oczekiwaniami w wielu różnych skrzynkach odbiorczych. Poniższy obrazek pokazuje narzędzie, które testuje Twoje e-maile, aby upewnić się, że są kompatybilne z różnymi urządzeniami:

(Źródło zdjęcia: przewodnik e-mailowy)

Bez względu na to, jakich narzędzi używasz, ważne jest, aby zwracać uwagę na każdy aspekt swojej wiadomości; narzędzia online mogą pomóc, ale są dalekie od doskonałości.

Jak ważny jest temat?

To krótkie zdanie decyduje o sukcesie lub porażce Twojego biuletynu, więc nie pomijaj znaczenia. Całe książki i znaczna liczba artykułów zostały napisane na temat tego, co stanowi przekonujący temat.

Eksperci zgadzają się co do tego jednego aspektu wiadomości e-mail; nie więcej niż 41 znaków lub 7 słów jest potrzebnych jako najlepszy punkt w wierszu tematu. Pomyśl o tym przez chwilę; siedem słów, aby określić sukces lub porażkę. "Brak ciśnienia!"

Rozważ te wskazówki dla swojego tematu:

• Krótszy jest lepszy; jedno z wielu badań na ten temat wykazało, że od 4 do 15 znaków uzyskało najwyższe wskaźniki otwarć. Linie powyżej 50 znaków miały najgorsze wskaźniki otwarć. Projektowanie z myślą o urządzeniach mobilnych oznacza, że ​​temat powinien być agresywny i krótki.
• Marketing cyfrowy w dzisiejszym świecie polega na hipertargetowaniu. Spersonalizowane treści w różnych kanałach są tym, czego oczekują klienci. Jeśli nie dostaną tego, czego chcą, oczekuj, że odejdą i nigdy nie wrócą.
• Przejrzystość w temacie jest najważniejsza. Niejasne i nieokreślone tematy mają najgorszy współczynnik otwarć ze wszystkich przeprowadzonych badań. Jeśli regularnie wysyłasz wiadomości e-mail, postaraj się, aby każdy wiersz tematu był świeży i aktualny, jest to najlepszy sposób na rozpoczęcie biuletynu.
• Zatrzymaj się nieco w temacie i zainteresuj czytelnika. Szukasz linii, która jest opisowa, ale także klikalna.
• Wielu webmasterów chce umieścić CTA w swoim temacie; jeśli możesz go zmieścić, dodaj go. Jednak uwzględnienie CTA tylko po to, aby je mieć, nie jest dobrym pomysłem. Chcesz, aby Twoi klienci najpierw otworzyli wiadomość e-mail, a jeśli to zrobią, solidne CTA ma współczynnik konwersji do 1,617%.
• Aby uzyskać lepsze wyniki, wypróbuj wiersz tematu, w którym liczy się czas. Kluczem jest pilność, która skutkuje 22% wyższymi wskaźnikami otwarć. Samo dodanie słowa jutro zwiększa współczynnik otwarć o 10%. Rozpoczęcie biuletynu jutro lub rozpoczęcie biuletynu jutro oznacza, że ​​ludzie muszą zobaczyć, co jest w środku.

Czego NIE robić z tematem:

• Nie polegaj na sprawdzonym, starym sprawdzaniu pisowni. Błędnie napisane słowa to szybki sposób na otrzymanie biuletynu na dole usuniętego folderu; Sprawdź i sprawdź ponownie!
• Irytująca interpunkcja to sposób na doprowadzanie ludzi do szaleństwa. Zbyt wiele wykrzykników lub kropek może wydawać się akceptowalnym dla Ciebie, ale są one irytujące dla wszystkich innych
• Korzystanie z ONE emoji pomaga wyróżnić Twój e-mail; nic więcej i to jest przesadne
• Unikaj używania słów wyzwalających, takich jak Free, Million lub Boss. Niektóre słowa brzmią po prostu promocyjnie.

Uwzględnienie każdego znaku w temacie ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu. Pisz i przepisuj, aż będzie idealnie. Poproś rodzinę i przyjaciół o radę; w razie potrzeby zapytaj dawno zaginionego kuzyna. Zwróć uwagę na liczbę pojedynczą i mnogą; nawet przestrzenie mogą mieć ogromne znaczenie.

Zbyt wiele znaków i wiersz tematu zostaną skrócone, a cała ciężka praca zostanie utracona. Większość ekspertów od marketingu nazywa ten dylemat „złotowłosą zagadką”. Jaki limit znaków jest odpowiedni dla Twojego newslettera?

Pamiętaj, że kierujesz reklamy do klientów mobilnych. Jak wygląda Twój wiersz tematu, gdy klient otwiera swojego klienta poczty e-mail?

• Outlook wyświetla 78 znaków w przeglądarce na pełnej szerokości na 15-calowym laptopie
• Gmail wyświetla 36-38 znaków na iPhonie
• Poczta Yahoo ma od 38 do 42 na iPhonie, zanim reszta zostanie skrócona

FAKTY : Spersonalizowane wiersze tematów mają o 22% większe prawdopodobieństwo otwarcia. Innym interesującym faktem jest to, że linie tematyczne z poczuciem pilności i wyłączności uzyskują 22% wyższy współczynnik otwarć. (formularze wp)

Wizualna struktura mocy

Bez względu na to, jak lojalni są Twoi klienci, rzadko zdarza się, aby klient czytał newsletter do końca. W najlepszym razie przeczytają kilka pierwszych zdań akapitów, a następnie zapoznają się z resztą. Korzystając z tego znanego faktu, umieść najważniejsze części biuletynu na górze lub w pobliżu góry.

Pamiętaj, że biuletyny mobilne nie oferują webmasterom wielu wymyślnych czcionek do zabawy. To nigdy nie powinno spowalniać kreatywnego marketera. Ułatw życie czytelnikowi, zachowując spójne i czytelne czcionki i rozmiar.

Czcionki

Zawsze używaj czcionek bezpiecznych w Internecie. Zaokrąglone, grube czcionki mogą wyglądać zabawnie i kusząco na 22-calowym monitorze w ciągu dnia. Jak wyglądają pod koniec dnia ze zmęczonymi oczami i przyćmionym oświetleniem? Redaktorzy, zwłaszcza Microsoft Word, mają kilkaset różnych czcionek, nie zwariuj i wypróbuj każdą z nich na swoich klientach.

Następujące czcionki są uważane za czcionki bezpieczne w Internecie:

• Arial
• Komiks Sans MS
• Courier New
• Gruzja
• Lucida Sans Unicode
• Tahoma
• Czcionka Times New Roman
• Trebusz MS
• Verdana

Wskazane jest, aby wybrać jedną czcionkę i rozmiar dla swojej witryny i trzymać się tego skryptu, aby komunikować się ze światem zewnętrznym. Klienci pragną spójności, a to wzmacnia Twoją markę. Poniższy obrazek pokazuje dobry przykład czcionki po lewej i zły przykład po prawej:

(Źródło zdjęcia: Ray Rico Freelance)

Tekst zerwania

Ilu z nas przeczytało jeden fragment tekstu do końca? Jeśli masz długie akapity o tej samej czcionce i rozmiarze, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twój biuletyn nie zostanie przeczytany. Ludzie mają tendencję do przeglądania swoich e-maili w poszukiwaniu czegoś interesującego.

Podziel pierwszą część biuletynu, użyj krótkich zdań i akapitów. Być może szybki ładujący się obraz lub kilka wypunktowań może być ogromną korzyścią dla przeczytania biuletynu.

Najlepsze praktyki

• Użyj większego rozmiaru czcionki dla punktów, które Twoim zdaniem są najważniejsze, a mniejszego dla mniej ważnych
• Wyróżnij ważne cechy swojego biuletynu, zmieniając położenie, rozmiar i kontrast
• Umieść swoje logo w górnej części każdej komunikacji, którą zamieszcza Twoja witryna. To natychmiast informuje klienta, od kogo pochodzi e-mail
• Użyj obrazów o zmniejszonym rozmiarze plików i wypunktowań, aby podzielić tekst

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Nie mogę się nacieszyć DIIB!! Najlepsze narzędzie i jestem bardzo wdzięczna za jego znalezienie. Absolutnie to uwielbiam!! Trzymamy kciuki, żebyście nie podnosili cen, bo to jest idealne.

Katarina Gage
Dyrektor Operacyjny w ahoymatey.com.au

Kolor

Ile razy surfowałeś po stronie internetowej lub otrzymałeś e-mail w tak nijakich kolorach, że spałeś przed pierwszym akapitem? A może białe tło i żółty napis. To dobry przykład, dlaczego musisz przetestować, a następnie powtórzyć test, upewniając się, że te wpadki nie sabotują Twojej wiadomości.

Odcienie szarości i bieli to doskonały wybór na mobilne tło. Dzięki tym kolorom Twój biuletyn ładuje się znacznie szybciej na urządzeniu mobilnym. Tła, które są jasne i bezpośrednie, konkurują z tekstem. Twoim celem jest przejrzysta i prosta prezentacja.

Wybierz tło, które uzupełnia ogólny projekt. Jeśli masz witrynę internetową, spróbuj wprowadzić kolory witryny do wiadomości e-mail, jeśli nie są one zbytnio konkurencyjne. Jeśli chcesz dokładnie dopasować kolory, użyj ColorCop dla komputera PC i cyfrowego miernika koloru dla komputerów Mac. Oto przykład, jak to działa:

(Źródło obrazu: iDownloadBlog)

Testuj i testuj ponownie.

Używaj zdjęć z ostrożnością

Jeśli masz zdjęcia do swojego biuletynu, użyj ich. Żadna treść nie angażuje odbiorców lepiej niż filmy lub zdjęcia. Jednak zdjęcia wymagają pracy przed umieszczeniem ich w newsletterze. Obrazy nie ładują się szybko; posiadanie zbyt wielu sprawia, że ​​Twój biuletyn jest mniej skuteczny i osłabia przekaz.

• Istnieją setki usług online, które zmniejszą rozmiar Twojego obrazu. Prześlij obraz, uruchom usługę i pobierz do swojego szablonu.
• Trzymaj swoje obrazy poniżej 500px, co znacznie przyspieszy ładowanie newslettera
• Rozpocznij e-mail od atrakcyjnego tekstu i umieść zdjęcia lub filmy poniżej szablonu. To umieszczenie zdjęć daje im czas na leniwe ładowanie.

Jeśli planujesz używać wielu obrazów w swoim biuletynie, filtry poczty e-mail uznają te typy za spam. Staraj się uwzględniać leniwe wczytywanie obrazów i oszczędnie używaj zdjęć. Ta koncepcja projektowa odracza inicjalizację obrazu do czasu, gdy jest on potrzebny. Odpowiednio wykorzystane obrazy Lazy Load mogą zwiększyć skuteczność Twojego biuletynu.

Alt-Tekst

Klienci mogą mieć wyłączone obrazy dla swoich klientów poczty e-mail, ponieważ wiadomość ładuje się znacznie szybciej. Inni są niedowidzący i polegają na czytnikach ekranu wbudowanych w ich klientach poczty e-mail. To doskonała okazja do użycia tekstu alternatywnego.

Wielu webmasterów pomija korzystanie z tego cennego narzędzia jako nieistotnego, zakładając, że nikt z niego nie korzysta. Tekst alternatywny to tekst alternatywny wyświetlany wraz z obrazem, opisujący dodatkowe atrybuty tego, na co gość patrzy.

Tekst alternatywny daje webmasterom dodatkowe miejsce na opisanie ich produktu lub dodatkowych działań potrzebnych do ukończenia działania i tak dalej. Odpowiednio użyty tekst alternatywny jest bardzo potężny. Kliknij prawym przyciskiem myszy dowolny obraz w biuletynie, przejdź do właściwości, a następnie wypełnij pole tekstu alternatywnego.

Klienty poczty e-mail mają ograniczenia rozmiaru dotyczące wysyłania i odbierania wiadomości e-mail. Jeśli Twój newsletter zbliża się do tego limitu, jest bardziej niż prawdopodobne, że nigdy nie zostanie otwarty. Prędkości Internetu nie są największe, a wiadomości e-mail z prędkością zwykłego tekstu są gorsze. Zdjęcia jeszcze bardziej spowalniają wysyłanie wiadomości e-mail.

Silne wezwania do działania

Gdy chcesz, aby czytelnik coś kupił lub podjął jakieś działanie; odpowiedzią jest silne, dobrze umiejscowione wezwanie do działania. Podobnie jak w temacie, napisano tomy na temat napisania skutecznego wezwania do działania i tego, co motywuje ludzi do naciśnięcia przycisku lub nawiązania połączenia.

Na urządzeniu mobilnym ważne jest, aby odróżnić klikalne wezwanie do działania od hiperłącza. Mały ekran sprawia, że ​​wybór czasami jest przypadkowy i zdarzają się wypadki. Dostępnych jest wiele narzędzi, dzięki którym pewne błędy się nie zdarzają.

Wyróżnij CTA w swoim biuletynie, nadając mu wyróżniający się kolor od reszty treści. Sprawdź, czy umieszczenie przycisku CTA najlepiej jest zastosować na początku biuletynu, czy na jego końcu. To rozróżnienie zależy od rodzaju działań, które klient powinien podjąć. Porady dotyczące najlepszych praktyk mówią, że wezwanie do działania powinno znajdować się u góry treści. Oto przykład wezwania do działania:

(Źródło zdjęcia: pisemny)

Rozpoczęcie biuletynu sprowadza się do dobrego, solidnego wezwania do działania dla swoich klientów. Ta funkcja może generować współczynniki konwersji w górę o 1617%.

Diib: Już dziś zacznij pisać biuletyn!

Jak prowadzić biuletyn obejmuje całą ciężką pracę, testowanie i ponowne testowanie. To jeden z ważnych aspektów twoich treści. Poruszanie klienta do działania na podstawie Twojej oferty. Współpraca z Diib Digital może zapewnić metryki niezbędne do podejmowania strategicznych decyzji i poznać kierunek, w którym należy podążać. Oto niektóre funkcje naszego panelu użytkownika, które z pewnością docenisz:

• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Monitorowanie algorytmu rdzenia Google
• Monitorowanie kampanii newsletterowej i śledzenie demograficzne
• Powiadomienia o uszkodzonych stronach, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Alerty i cele, które poprowadzą Cię do wzmocnienia Twojej witryny
• Comiesięczna rozmowa z ekspertem ds. rozwoju

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatną 60-sekundową analizę witryny i ranking branżowy lub zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. wzrostu.