Come avviare una campagna di newsletter allettante

Costruire e gestire un sito Web di successo richiede la stessa quantità di abilità e duro lavoro oggi come 20 anni fa. Lo stesso si può dire per i metodi e i canali di marketing.

L'evoluzione del marketing tramite e-mail è aumentata, insieme alla tecnologia che circonda il mezzo. Assicurati che il tuo sito web supporti un design reattivo. Questo concetto fa sì che le pagine Web vengano visualizzate bene su schermi di dimensioni diverse senza scrivere codice diverso.

Se ti stai chiedendo come avviare una newsletter via email? Inizia con un sito Web reattivo e ogni e-mail che invii apparirà comoda su smartphone, tablet e desktop.

L'e-mail rimane il canale di vendita più efficace e meno costoso disponibile per le piccole imprese. Non molto è cambiato nei fondamenti dell'email marketing.

• Elenchi utili costruiti da referral che vengono continuamente puliti
• Una linea tematica assassina
• Ottimo contenuto per farli leggere

Se vuoi aumentare o rispondere alla domanda, come faccio ad avviare una newsletter? Questo post ti dà una solida base. Tratteremo alcune migliori pratiche e consigli ricavati dall'enorme quantità di materiale disponibile su Internet.

• Come avviare una newsletter
• Strategie per raccogliere più indirizzi
• Progettazione newsletter, Mobile First
• Linea tematica
• Struttura del potere visivo
• Colore
• Inviti all'azione forti

Come avviare una newsletter via e-mail

Ci sono dozzine di aziende di qualità sul mercato che possono metterti in funzione in pochi clic, insieme a una magra tariffa mensile allegata. Questo problema ha questo autore con questo approccio semplicistico; non stai imparando cosa serve per avere successo.

Le newsletter di successo richiedono elenchi di buona qualità o persone interessate al tuo messaggio. Una riga dell'oggetto è più di una raccolta di parole dissociate; è l'introduzione che attira i lettori nella tua storia. La selezione di un modello tra le dozzine disponibili non esprime gli interessi o le esigenze dei tuoi lettori.

Marketing 101 dice; guadagnare un cliente costa cinque volte di più che mantenerne uno esistente. La morale è, come faccio a iniziare una newsletter? Usa strategie efficaci per creare una mailing list di qualità e non lasciarle mai andar via.

La crescita sostenibile del tuo sito web deriva dall'attenzione alla fidelizzazione dei clienti e al modo migliore per avviare una newsletter. Non è facile costruire il tipo di elenco che contribuisce alla crescita delle vendite. Tuttavia, una volta che hai deciso di avviare una mailing list ed eventualmente una newsletter, Never Give Up!

FATTI : 102,6 trilioni di e-mail vengono inviati e ricevuti ogni anno e quel numero è in aumento. Inoltre, il 49% di tutte le email viene aperto su dispositivi mobili. (wpforms)

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Strategie per attirare nuovi indirizzi email:

• I pop-up e gli slide-in sono diventati molto più sofisticati delle fastidiose pubblicità del passato. La maggior parte dei navigatori a lungo termine ricorda i giorni in cui semplicemente rinunciava a un sito Web perché gli annunci erano così invadenti.

Utilizza i popup a tempo e il retargeting in loco per ottenere il massimo dai tuoi clienti. Quando un cliente trascorre una determinata quantità di tempo sul tuo sito, viene visualizzato un popup con un invito all'azione. Altri esempi di pop-up temporizzati; quando un utente lascia un sito o scorre una certa percentuale verso il basso della pagina. Per esempio:

(Credito immagine: OptiMonk)

Se fatti bene, i pop-up sono un modo efficace per raccogliere indirizzi e-mail e come gestire una newsletter in modo efficace senza espedienti. Digital Marketer ha raccolto 2.689 contatti in 14 giorni utilizzando il giusto tipo di pubblicità.

• Presenta newsletter via e-mail sui tuoi account di social media. Se hai follower su Twitter o una base di fan su Facebook, usa quei contatti per avviare un elenco di e-mail efficace.

Le persone che ti seguono sono già fan; tuttavia, potrebbero non essere a conoscenza della tua newsletter. Presenta loro le tue idee o servizi. Usa una delle tue firme come link alle prossime newsletter.

Assicurati di comunicare quotidianamente su siti come Twitter e Facebook, una volta al mese non lo taglierai.

• Crea più landing page che rimandano al tuo sito web e alla newsletter. Diversi sondaggi condotti da HubSpot hanno rilevato un aumento del 55% dei follower da un aumento delle pagine da 10 a 15.

Le pagine individualizzate strategicamente posizionate sul Web consentono a qualsiasi piccola impresa di sembrare un gigante e attrarre una fascia demografica più ampia. Ogni persona che visita il tuo sito ha desideri e bisogni diversi. Più landing page crei, più completa sarà la tua risposta.

• Il test A/B è fondamentale per il successo. Molti webmaster di siti singoli considerano il test A/B solo per siti più grandi e sofisticati. Nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Questo tipo di test è fondamentale per i siti più giovani. Ecco un esempio di come potrebbe essere:

(Credito immagine: supporto ClickDimensions)

Sapere quando il tuo cliente è pronto per l'acquisto, quale colore, dimensione o forma è un'informazione preziosa.

Chiedere un indirizzo email è sempre il modo migliore per iniziare una newsletter!

Progettazione newsletter, mobile First:

Migliaia di modelli di newsletter esistono su Internet da prendere. Questi modelli devono essere modificati, copiati e incollati, renderizzati i colori correttamente e contenuti diversi da lorem ipsum. Non esiste un modello che rappresenti veramente il tuo sito web senza modifiche significative.

L'avvio di un modello di progettazione di newsletter dovrebbe essere mobile-first piuttosto che un design desktop riconfigurato per adattarsi a uno schermo più piccolo. A differenza di un desktop, gli schermi e la tecnologia mobili non supportano testi sgargianti e intricati o design complessi.

Esistono miliardi di caselle di posta elettronica configurate in modi diversi. Esistono numerosi dispositivi, dimensioni dello schermo e piattaforme di posta per complicare la questione. Se prevedi di utilizzare una piattaforma e-mail di attivazione, assicurati che offra diversi tipi di casella di posta per testare i tuoi progetti.

Se non altro, assicurati che qualsiasi strumento di gestione della posta elettronica che scegli abbia un'opzione di rendering per vari tipi di posta in arrivo. Metti alla prova il tuo design con tutte le opzioni che hai a disposizione. Vuoi assicurarti che la tua newsletter appaia come previsto in un'ampia gamma di caselle di posta. L'immagine seguente mostra uno strumento che testa le tue e-mail per assicurarsi che siano compatibili con diversi dispositivi:

(Credito immagine: la guida e-mail)

Indipendentemente dagli strumenti che utilizzi, è fondamentale prestare attenzione a ogni aspetto del tuo messaggio; gli strumenti online possono aiutare ma sono tutt'altro che perfetti.

Quanto è importante la riga dell'oggetto?

Questa breve frase determina il successo o il fallimento della tua newsletter, quindi non trascurare l'importanza. Interi libri e un numero significativo di articoli sono stati scritti su ciò che costituisce un argomento avvincente.

Gli esperti concordano su questo aspetto di un'e-mail; non sono necessari più di 41 caratteri o 7 parole come punto debole della riga dell'oggetto. Pensaci solo per un minuto; sette parole per determinare il successo o il fallimento. "Nessuna pressione!"

Considera questi suggerimenti per la riga dell'oggetto:

• Più corto è meglio; uno dei tanti studi sull'argomento ha rilevato che da 4 a 15 caratteri hanno ricevuto i tassi di apertura più alti. Le righe con più di 50 caratteri hanno avuto i tassi di apertura peggiori. Progettare per dispositivi mobili significa che la riga dell'oggetto dovrebbe essere aggressiva e breve.
• Il marketing digitale nel mondo di oggi è incentrato sull'iper-targeting. I contenuti personalizzati su vari canali sono ciò che i clienti si aspettano. Se non ottengono ciò che vogliono, aspettati che se ne vada e non torni mai più.
• La chiarezza in una riga dell'oggetto è fondamentale. Gli argomenti vaghi e anonimi hanno i peggiori tassi di apertura di tutti gli studi eseguiti. Se invii e-mail regolarmente, mantieni ogni riga dell'oggetto fresca e puntuale, questo è il modo migliore per avviare una newsletter.
• Tieni un po' indietro la riga dell'oggetto e suscita l'interesse del tuo lettore. Stai cercando una linea descrittiva ma anche cliccabile.
• Molti webmaster vogliono inserire un CTA nella riga dell'oggetto; se riesci a inserirne uno, vai avanti e aggiungilo. Tuttavia, includere un CTA solo per averne uno non è una buona idea. Vuoi che i tuoi clienti aprano prima l'e-mail e, se lo fanno, un solido CTA ha un tasso di conversione fino al 1.617%.
• Prova una riga dell'oggetto sensibile al tempo per risultati migliori. L'urgenza è la chiave e si traduce in tassi di apertura più alti del 22%. Basta aggiungere la parola domani aumenta i tassi di apertura del 10%. Avviare una newsletter domani o iniziare una newsletter domani significa che le persone hanno bisogno di vedere cosa c'è dentro.

Cosa NON fare con una riga dell'oggetto:

• Non fare affidamento sul fidato vecchio correttore ortografico. Le parole errate sono un modo rapido per ottenere la tua newsletter in fondo a una cartella eliminata; Controlla e ricontrolla!
• La punteggiatura fastidiosa è un modo per far impazzire le persone. Troppi punti esclamativi o periodi potrebbero sembrare accettabili per te, ma sono irritanti per tutti gli altri
• L'utilizzo di UN'emoji aiuta la tua e-mail a distinguersi; non più di questo, ed è eccessivo
• Evita di usare parole chiave, come Free, Million o Boss. Alcune parole suonano solo promozionali.

Considerare ogni carattere della tua linea dell'oggetto è fondamentale per il tuo successo. Scrivi e riscrivi finché non è perfetto. Chiedi consiglio alla tua famiglia e ai tuoi amici; chiedi a un cugino perduto da tempo, se necessario. Presta attenzione al singolare e al plurale; anche gli spazi possono fare un'enorme differenza di significato.

Troppi caratteri e la riga dell'oggetto verranno troncati e tutto quel duro lavoro andrà perso. La maggior parte degli esperti di marketing chiama questo dilemma "l'enigma dei riccioli d'oro". Quale limite di caratteri è giusto per la tua newsletter?

Ricorda, stai prendendo di mira i clienti mobili. Che aspetto ha la riga dell'oggetto quando il cliente apre il client di posta elettronica?

• Outlook visualizza 78 caratteri in un browser a tutta larghezza su un laptop da 15".
• Gmail visualizza 36-38 caratteri su un iPhone
• La posta di Yahoo presenta da 38 a 42 su iPhone prima che il resto venga troncato

FATTI : le righe dell'oggetto personalizzate hanno il 22% di probabilità in più di essere aperte. Un altro fatto interessante è che le righe dell'oggetto con un senso di urgenza ed esclusività ottengono un tasso di apertura superiore del 22% . (wpforms)

Struttura del potere visivo

Non importa quanto siano fedeli i tuoi clienti, è raro che un cliente legga fino alla fine di una newsletter. Nella migliore delle ipotesi, leggeranno le prime frasi dei paragrafi, quindi esamineranno il resto. Usando questo fatto noto, posiziona le parti più essenziali della newsletter in alto o vicino all'alto.

Ricorda, le newsletter per dispositivi mobili non offrono ai webmaster molti caratteri fantasiosi con cui giocare. Questo non dovrebbe mai rallentare un marketer creativo. Semplifica la vita del tuo lettore mantenendo i caratteri e le dimensioni coerenti e facilmente leggibili.

Caratteri

Usa sempre font sicuri per il web. I caratteri corsivi e spessi possono sembrare divertenti e allettanti su un monitor da 22″ durante la luce del giorno. Che aspetto hanno alla fine della giornata con gli occhi stanchi e le luci soffuse? Gli editor, in particolare Microsoft Word, hanno un paio di centinaia di caratteri diversi, non impazzire e provali tutti sui tuoi clienti.

I seguenti sono considerati font sicuri per il web:

• Ariale
• Comic senza MS
• Courier New
• Georgia
• Lucida senza Unicode
• Tahoma
• Times New Roman
• Trabucco MS
• Verdana

È consigliabile scegliere un unico carattere e dimensione per il tuo sito Web e attenersi a quello script per comunicare con il mondo esterno. I clienti bramano la coerenza e rafforza il tuo marchio. L'immagine seguente mostra un buon esempio di font a sinistra e un cattivo esempio a destra:

(Credito immagine: Ray Rico freelance)

Testo di rottura

Quanti di noi leggono un singolo pezzo di testo fino alla fine? Se hai paragrafi lunghi dello stesso tipo di carattere e dimensione, è probabile che la tua newsletter non venga letta. Le persone tendono a sfogliare le loro e-mail, alla ricerca di qualcosa di interessante.

Spezza la prima parte della tua newsletter, usa frasi e paragrafi brevi. Forse un'immagine di caricamento veloce o alcuni punti elenco possono essere un enorme vantaggio per far leggere la tua newsletter.

Migliori pratiche

• Usa una dimensione del carattere più grande per i punti che ritieni più importanti e una dimensione più piccola per quelli meno importanti
• Evidenzia le caratteristiche importanti della tua newsletter cambiando posizione, dimensione e contrasto
• Includi il tuo logo in cima a ogni comunicazione che il tuo sito web pubblica. Questo dice immediatamente al tuo cliente da chi proviene l'e-mail
• Usa immagini di dimensioni file ridotte e punti elenco per suddividere il testo

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Caterina Gage
Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

Colore

Quante volte hai navigato in un sito web o hai ricevuto un'e-mail con colori così blandi da dormire prima del primo paragrafo? O forse uno sfondo bianco e una scritta gialla. Questo è un buon esempio del motivo per cui è necessario testare e poi ripetere il test, assicurandosi che questi incidenti non sabotino il tuo messaggio.

Le sfumature di grigio e bianco sono scelte eccellenti per uno sfondo mobile. Questi colori aiutano la tua newsletter a caricarsi molto più velocemente su un dispositivo mobile. Gli sfondi luminosi e diretti competono con il testo. Il tuo obiettivo è una presentazione pulita e semplice.

Scegli uno sfondo che integri il design generale. Se hai un sito web, prova a inserire i colori del tuo sito nell'e-mail, se non sono troppo competitivi. Se vuoi abbinare esattamente i colori, usa ColorCop per PC e Digital Color Meter per Mac. Ecco un esempio di come funziona:

(Credito immagine: iDownloadBlog)

Prova e riprova.

Usa le foto con cautela

Se hai delle foto per la tua newsletter, in ogni caso, usale. Nessun contenuto coinvolge il tuo pubblico meglio di video o foto. Tuttavia, le foto richiedono lavoro prima di inserirle in una newsletter. Le immagini non si caricano rapidamente; averne troppe rende la tua newsletter meno efficace e diluisce il messaggio.

• Esistono centinaia di servizi online che ridurranno le dimensioni della tua immagine. Carica l'immagine, esegui il servizio e scarica nel tuo modello.
• Mantieni le tue immagini al di sotto di 500px, il che aiuterà la tua newsletter a caricarsi molto più velocemente
• Inizia la tua email con un testo accattivante e posiziona foto o video più in basso nel modello. Questo posizionamento fotografico dà loro il tempo di caricare pigri.

Se prevedi di utilizzare molte immagini per la tua newsletter, i filtri e-mail considerano questi tipi come spam. Cerca di incorporare immagini a caricamento lento e usa le foto con parsimonia. Questo concetto di progettazione rinvia l'inizializzazione di un'immagine fino a quando non è necessaria. Se utilizzate in modo appropriato, le immagini Lazy Load possono aumentare l'efficienza della tua newsletter.

Testo alternativo

I clienti potrebbero avere le immagini disattivate per i loro client di posta elettronica perché il messaggio si carica molto più velocemente. Altri sono ipovedenti e si affidano a lettori di schermo incorporati nel loro client di posta elettronica. Questa è un'ottima opportunità per usare il testo alternativo.

Un gran numero di webmaster ignora l'uso di questo prezioso strumento come irrilevante, supponendo che nessuno lo usi. Alt-text è il testo alternativo visualizzato con un'immagine, che descrive attributi aggiuntivi su ciò che l'ospite sta guardando.

Il testo alternativo offre ai webmaster uno spazio aggiuntivo per descrivere il loro prodotto o azioni aggiuntive necessarie per completare un'azione e così via. Usato in modo appropriato, il testo alternativo è molto potente. Fai clic con il pulsante destro del mouse su qualsiasi immagine nella tua newsletter, vai su proprietà, quindi compila il campo di testo alternativo.

I client di posta elettronica hanno limiti di dimensione per inviare e ricevere e-mail. Se la tua newsletter si avvicina a questo limite, molto probabilmente, non verrà mai aperta. Le velocità di Internet non sono le migliori e i messaggi di posta elettronica con velocità di testo normale sono peggiori. Le foto rallentano ulteriormente qualsiasi messaggio di posta elettronica.

Inviti all'azione forti

Quando vuoi che il tuo lettore acquisti qualcosa o faccia qualche tipo di azione; una CTA forte e ben posizionata è la risposta. Proprio come la riga dell'oggetto, sono stati scritti volumi sulla scrittura di un invito all'azione efficace e su ciò che motiva le persone a premere un pulsante o effettuare una chiamata.

Su un dispositivo mobile, è importante distinguere un CTA cliccabile da un collegamento ipertestuale. Il piccolo schermo rende la scelta a volte casuale e gli incidenti accadono. Sono disponibili molti strumenti per fare in modo che determinati errori non accadano.

Fai risaltare una CTA nella tua newsletter assegnandole un colore distintivo rispetto al resto del contenuto. Verifica se è meglio utilizzare il posizionamento di un pulsante CTA all'inizio o alla fine della tua newsletter. Questa distinzione dipende dal tipo di azione che il cliente deve intraprendere. I consigli sulle migliori pratiche dicono, mantieni l'invito all'azione vicino alla parte superiore del tuo contenuto. Questo è un esempio di call to action:

(Credito immagine: scritto)

L'avvio di una newsletter si riduce ad avere un valido invito all'azione per i tuoi clienti. Questa funzione può produrre tassi di conversione superiori al 1617%.

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Come eseguire una newsletter comprende tutto il duro lavoro, il test e il nuovo test. Questo è un aspetto vitale dei tuoi contenuti. Spingere il tuo cliente ad agire sulla tua offerta. La collaborazione con Diib Digital può fornirti le metriche necessarie per prendere decisioni strategiche e conoscere la direzione in cui dovresti muoverti. Ecco alcune delle funzionalità della nostra dashboard utente che siamo sicuri apprezzerai:

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