Как начать заманчивую информационную кампанию

Сегодня создание и запуск успешного веб-сайта требует такого же количества навыков и тяжелой работы, как и 20 лет назад. То же самое можно сказать и о методах и каналах маркетинга.

Эволюция маркетинга по электронной почте увеличилась вместе с технологиями, окружающими среду. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает адаптивный дизайн. Эта концепция позволяет хорошо отображать веб-страницы на экранах различных размеров без необходимости написания другого кода.

Если вы спрашиваете себя, как начать рассылку по электронной почте? Начните с адаптивного веб-сайта, и каждое отправляемое вами электронное письмо будет удобно отображаться на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах.

Электронная почта остается самым эффективным и наименее дорогим каналом продаж, доступным для малого бизнеса. В основах электронного маркетинга мало что изменилось.

• Полезные списки, созданные из рефералов, которые постоянно очищаются
• Убийственная сюжетная линия
• Отличный контент, чтобы они читали

Если вы хотите увеличить или ответить на вопрос, как мне начать рассылку? Этот пост дает вам прочную основу. Мы рассмотрим некоторые передовые методы и советы, почерпнутые из огромного количества материалов, доступных в Интернете.

• Как начать рассылку
• Стратегии сбора большего количества адресов
• Дизайн новостной рассылки, Mobile First
• Сюжетная линия
• Визуальная силовая структура
• Цвет
• Сильные призывы к действию

Как начать рассылку новостей по электронной почте

На рынке есть десятки качественных компаний, которые могут помочь вам начать работу в несколько кликов, а также приложить скудную ежемесячную плату. Эта проблема у этого автора с этим упрощенным подходом; вы не узнаете, что нужно для успеха.

Успешные информационные бюллетени требуют качественных списков или людей, которые заинтересованы в вашем сообщении. Строка темы — это больше, чем набор разрозненных слов; это введение, которое втягивает читателей в вашу историю. Выбор шаблона из десятков доступных не отражает интересы или потребности ваших читателей.

Маркетинг 101 говорит; привлечение одного клиента обходится в пять раз дороже, чем удержание существующего. Мораль такова: как начать рассылку? Используйте эффективные стратегии для создания качественного списка адресов электронной почты и никогда не позволяйте им уйти.

Устойчивый рост вашего веб-сайта зависит от сосредоточения внимания на удержании клиентов и лучшего способа начать рассылку новостей. Нелегко составить такой список, который способствует росту продаж. Однако, как только вы решили создать список адресов электронной почты и, в конечном итоге, информационный бюллетень, никогда не сдавайтесь!

ФАКТЫ : 102,6 триллиона электронных писем отправляются и получаются каждый год, и это число растет. Более того, 49% всех электронных писем открываются на мобильных устройствах. (впформы)

Проверьте свое SEO за 60 секунд!

Diib — один из лучших SEO-инструментов в мире. Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Стратегии привлечения новых адресов электронной почты:

• Всплывающие окна и слайды стали намного более изощренными, чем надоедливая реклама прошлого. Большинство давних серферов помнят дни, когда они просто отказывались от веб-сайта, потому что реклама была настолько навязчивой.

Используйте временные всплывающие окна и ретаргетинг на месте, чтобы получить максимальную отдачу от ваших клиентов. Когда клиент проводит на вашем сайте определенное количество времени, появляется всплывающее окно с призывом к действию. Другие примеры временных всплывающих окон; когда пользователь покидает сайт или прокручивает страницу на определенный процент вниз. Например:

(Изображение предоставлено: OptiMonk)

Если все сделано правильно, всплывающие окна — это эффективный способ сбора адресов электронной почты и эффективного запуска информационного бюллетеня без уловок. Digital Marketer собрал 2689 потенциальных клиентов за 14 дней, используя правильную рекламу.

• Размещайте рассылки по электронной почте в своих учетных записях в социальных сетях. Если у вас есть подписчики в Твиттере или фанатская база на Facebook, используйте эти контакты, чтобы создать эффективный список адресов электронной почты.

Люди, которые следят за вами, уже являются вашими поклонниками; однако они могут не знать о вашем информационном бюллетене. Предложите им свои идеи или услуги. Используйте любую из своих подписей в качестве ссылки на предстоящие информационные бюллетени.

Убедитесь, что вы ежедневно общаетесь на таких сайтах, как Twitter и Facebook, раз в месяц этого недостаточно.

• Создайте больше целевых страниц со ссылками на ваш веб-сайт и информационный бюллетень. Несколько опросов, проведенных HubSpot, показали увеличение числа подписчиков на 55% за счет увеличения количества страниц с 10 до 15.

Индивидуальные страницы, стратегически размещенные в Интернете, позволяют любому малому бизнесу выглядеть гигантом и обращаться к более широкой демографической группе. Каждый человек, который посещает ваш сайт, имеет разные желания и потребности. Чем больше целевых страниц вы создадите, тем полнее будет ваш ответ.

• A/B-тестирование имеет решающее значение для успеха. Многие веб-мастера, работающие с одним сайтом, считают, что A/B-тестирование предназначено только для более крупных и сложных сайтов. Нет ничего более далекого от правды. Этот тип тестирования имеет решающее значение для молодых сайтов. Вот пример того, как это может выглядеть:

(Изображение предоставлено: поддержка ClickDimensions)

Знание того, когда ваш клиент готов совершить покупку, какого цвета, размера или формы, является бесценной информацией.

Спросить адрес электронной почты — всегда лучший способ начать рассылку новостей!

Дизайн новостной рассылки, Mobile First:

В Интернете существуют тысячи шаблонов информационных бюллетеней. Эти шаблоны необходимо изменить, скопировать и вставить, правильно отобразить цвет и содержимое, отличное от lorem ipsum. Не существует шаблона, который действительно представляет ваш веб-сайт без существенных изменений.

Запуск шаблона дизайна информационного бюллетеня должен быть ориентирован на мобильные устройства, а не на настольный компьютер, перенастроенный для соответствия меньшему экрану. В отличие от настольных компьютеров, мобильные экраны и технологии не поддерживают яркий и замысловатый текст или сложный дизайн.

Существуют миллиарды почтовых ящиков, настроенных по-разному. Есть множество устройств, размеров экрана и почтовых платформ, которые усложняют дело. Если вы планируете использовать платформу электронной почты с возможностью подписки, убедитесь, что она предлагает различные типы входящих сообщений для тестирования ваших дизайнов.

Если ничего другого, убедитесь, что любой инструмент управления электронной почтой, который вы выбираете, имеет возможность рендеринга для различных типов входящих сообщений. Проверьте свой дизайн с максимально возможным количеством доступных вариантов. Вы хотите убедиться, что ваш информационный бюллетень выглядит так, как задумано, в самых разных почтовых ящиках. На изображении ниже показан инструмент, который проверяет ваши электронные письма, чтобы убедиться, что они совместимы с различными устройствами:

(Изображение предоставлено: Руководство по электронной почте)

Независимо от того, какие инструменты вы используете, очень важно уделять внимание каждому аспекту вашего сообщения; онлайн-инструменты могут помочь, но они далеки от совершенства.

Насколько важна тема письма?

Эта короткая фраза определяет успех или неудачу вашего информационного бюллетеня, поэтому не упускайте из виду важность. Целые книги и значительное количество статей были написаны о том, что составляет убедительную сюжетную линию.

Эксперты согласны с этим одним аспектом электронной почты; не более 41 символа или 7 слов необходимо в качестве приятного места в строке темы. Подумайте об этом всего минуту; семь слов, чтобы определить успех или неудачу. "Никакого давления!"

Примите во внимание следующие советы для вашей темы письма:

• Чем короче, тем лучше; одно из многих исследований на эту тему показало, что от 4 до 15 символов имеют самые высокие показатели открываемости. Строки длиной более 50 символов имели наихудшие показатели открываемости. Дизайн для мобильных устройств означает, что ваша тема должна быть агрессивной и короткой.
• Цифровой маркетинг в современном мире основан на гипертаргетинге. Клиенты ожидают персонализированного контента по различным каналам. Если они не получат того, чего хотят, ожидайте, что они уйдут и никогда не вернутся.
• Ясность в строке темы имеет первостепенное значение. Расплывчатые и неописуемые темы имеют наихудшие показатели открываемости среди всех проведенных исследований. Если вы регулярно отправляете электронные письма, следите за тем, чтобы каждая строка темы была свежей и актуальной, это лучший способ начать рассылку новостей.
• Сдержите немного в строке темы и зажгите интерес вашего читателя. Вы ищете строку, которая носит описательный характер, но при этом кликабельна.
• Многие веб-мастера хотят поместить CTA в свою тему; если вы можете вписать его, продолжайте и добавьте его. Однако включение CTA просто для того, чтобы иметь его, не является хорошей идеей. Вы хотите, чтобы ваши клиенты открывали электронное письмо первыми, и если они это сделают, надежный призыв к действию имеет коэффициент конверсии до 1617%.
• Попробуйте использовать строку темы, зависящую от времени, для лучших результатов. Срочность является ключевым моментом и приводит к повышению открываемости на 22%. Простое добавление слова «завтра» увеличивает открываемость на 10%. Запуск новостной рассылки завтра или запуск рассылки завтра означает, что люди должны видеть, что внутри.

Что НЕЛЬЗЯ делать с темой:

• Не полагайтесь на старую надежную проверку орфографии. Слова с ошибками — это быстрый способ получить информационный бюллетень в нижней части удаленной папки; Проверяйте и перепроверяйте!
• Раздражающая пунктуация — способ свести людей с ума. Слишком много восклицательных знаков или точек могут показаться вам приемлемыми, но всех остальных они раздражают.
• Использование ОДНОГО смайлика помогает вашему электронному письму выделиться; не более того, и это чрезмерно
• Избегайте использования триггерных слов, таких как «Свободный», «Миллион» или «Босс». Некоторые слова звучат просто рекламно.

Учет каждого символа вашей темы имеет решающее значение для вашего успеха. Пишите и переписывайте, пока не станет идеально. Спросите совета у своей семьи и друзей; при необходимости спросите давно потерянного кузена. Обратите внимание на единственное и множественное число; даже пробелы могут иметь огромное значение.

Слишком много символов, и ваша тема будет усечена, и вся эта тяжелая работа будет потеряна. Большинство экспертов по маркетингу называют эту дилемму «загадкой Златовласки». Какой лимит символов подходит для вашего информационного бюллетеня?

Помните, что вы ориентируетесь на мобильных клиентов. Как выглядит ваша тема, когда ваш клиент открывает свой почтовый клиент?

• Outlook отображает 78 символов в браузере во всю ширину на 15-дюймовом ноутбуке
• Gmail отображает 36-38 символов на iPhone
• Почта Yahoo содержит от 38 до 42 на iPhone, а остальные обрезаются

ФАКТЫ : Персонализированные темы писем открываются на 22% чаще . Еще одним интересным фактом является то, что темы с чувством срочности и эксклюзивности получают на 22% больше открываемости. (впформы)

Визуальная силовая структура

Какими бы лояльными ни были ваши клиенты, редко кто из клиентов дочитывает информационный бюллетень до конца. В лучшем случае они прочитают первые несколько предложений абзацев, а затем просмотрят остальные. Используя этот известный факт, поместите наиболее важные части информационного бюллетеня вверху или рядом с верхом.

Помните, мобильные информационные бюллетени не предлагают веб-мастерам много причудливых шрифтов для игры. Это никогда не должно тормозить творческого маркетолога. Облегчите жизнь своим читателям, сохраняя шрифты и размер одинаковыми и легко читаемыми.

Шрифты

Всегда используйте веб-безопасные шрифты. Курсивные толстые шрифты могут выглядеть забавно и заманчиво на 22-дюймовом мониторе при дневном свете. Как они выглядят в конце дня с усталыми глазами и тусклым освещением? Редакторы, особенно Microsoft Word, имеют пару сотен различных шрифтов, не сходите с ума и опробуйте каждый на своих клиентах.

Следующие шрифты считаются веб-безопасными:

• Ариал
• Комикс Санс МС
• Новый Курьер
• Грузия
• Люцида Санс Юникод
• Тахома
• Таймс Нью Роман
• Требюше МС
• Вердана

Желательно выбрать один шрифт и размер для вашего веб-сайта и придерживаться этого сценария для общения с внешним миром. Клиенты жаждут постоянства, и это укрепляет ваш бренд. На изображении ниже показан хороший пример шрифта слева и плохой пример справа:

(Изображение предоставлено: Рэй Рико, фрилансер)

Текст о расставании

Кто из нас дочитывает до конца отдельный фрагмент текста? Если у вас есть длинные абзацы одного шрифта и размера, скорее всего, ваш информационный бюллетень не будет прочитан. Люди, как правило, просматривают свои электронные письма в поисках чего-то интересного.

Разбейте первую часть бюллетеня, используйте короткие предложения и абзацы. Возможно, быстрая загрузка изображения или несколько маркеров могут стать огромным преимуществом для чтения вашего информационного бюллетеня.

Лучшие практики

• Используйте больший размер шрифта для пунктов, которые вы считаете наиболее важными, и меньший размер шрифта для менее важных
• Выделите важные особенности вашего информационного бюллетеня, изменив положение, размер и контраст
• Включите свой логотип в верхнюю часть каждого сообщения, которое публикует ваш веб-сайт. Это сразу сообщает вашему клиенту, от кого пришло электронное письмо.
• Используйте изображения уменьшенного размера и маркеры, чтобы разбить текст.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я не могу насытиться DIIB!! Лучший инструмент, и я так благодарен за то, что нашел его. Я Абсолютно люблю это!! Скрестим пальцы, вы не поднимаете цены, потому что это так прекрасно.

Катарина Гейдж
Операционный директор ahoymatey.com.au

Цвет

Сколько раз вы просматривали веб-сайт или получали электронное письмо с такими невыразительными цветами, что вы засыпали до первого абзаца? Или, может быть, белый фон и желтые буквы. Это хороший пример того, почему вам нужно тестировать, а затем повторно тестировать, чтобы убедиться, что эти неудачи не саботируют ваше сообщение.

Оттенки серого и белого — отличный выбор для мобильного фона. Эти цвета помогают вашей рассылке загружаться намного быстрее на мобильном устройстве. Яркие и прямые фоны конкурируют с текстом. Ваша цель — чистая и простая презентация.

Выберите фон, который дополняет общий дизайн. Если у вас есть веб-сайт, попробуйте использовать цвета вашего сайта в электронной почте, если они не слишком сильно конкурируют. Если вы хотите точно подобрать цвета, используйте ColorCop для ПК и Digital Color Meter для Mac. Вот пример того, как это работает:

(Изображение предоставлено iDownloadBlog)

Тестируйте и тестируйте повторно.

Используйте фотографии с осторожностью

Если у вас есть фотографии для рассылки, обязательно используйте их. Ни один контент не привлекает вашу аудиторию лучше, чем видео или фотографии. Однако над фотографиями нужно поработать, прежде чем размещать их в новостной рассылке. Изображения загружаются не быстро; слишком большое количество делает вашу рассылку менее эффективной и разбавляет сообщение.

• Существуют сотни онлайн-сервисов, которые уменьшат размер вашего изображения. Загрузите изображение, запустите сервис и загрузите в свой шаблон.
• Размер изображений не должен превышать 500 пикселей, что поможет вашей рассылке загружаться намного быстрее.
• Начните письмо с привлекательного текста и разместите фото или видео ниже в шаблоне. Такое размещение фотографий дает им время для ленивой загрузки.

Если вы планируете использовать много изображений для своей рассылки, фильтры электронной почты будут рассматривать эти типы как спам. Старайтесь включать ленивую загрузку изображений и экономно используйте фотографии. Эта концепция дизайна откладывает инициализацию изображения до тех пор, пока оно не понадобится. При правильном использовании отложенная загрузка изображений может повысить эффективность вашего информационного бюллетеня.

Альтернативный текст

Клиенты могут отключить изображения для своих почтовых клиентов, потому что сообщение загружается намного быстрее. Другие слабовидящие и полагаются на программы чтения с экрана, встроенные в их почтовые клиенты. Это отличная возможность использовать Alt-текст.

Большое количество веб-мастеров игнорируют использование этого ценного инструмента как неважного, предполагая, что им никто не пользуется. Альтернативный текст — это альтернативный текст, отображаемый вместе с изображением, описывающий дополнительные атрибуты того, на что смотрит гость.

Альтернативный текст дает веб-мастерам дополнительное пространство для описания своего продукта или дополнительных действий, необходимых для выполнения действия, и так далее. При правильном использовании альтернативный текст очень эффективен. Щелкните правой кнопкой мыши любое изображение в своей рассылке, перейдите к свойствам и заполните поле альтернативного текста.

Почтовые клиенты имеют ограничения на размер отправки и получения электронных писем. Если ваш информационный бюллетень приблизится к этому пределу, более чем вероятно, что он никогда не будет открыт. Скорость интернета не самая высокая, а сообщения электронной почты с обычным текстом еще хуже. Фотографии замедляют любое сообщение электронной почты еще больше.

Сильные призывы к действию

Когда вы хотите, чтобы ваш читатель что-то купил или предпринял какое-то действие; сильный, хорошо расположенный CTA ответ. Как и в случае со строкой темы, написаны тома о написании эффективного призыва к действию и о том, что мотивирует людей нажимать кнопку или звонить.

На мобильном устройстве важно отличать интерактивный призыв к действию от гиперссылки. Маленький экран делает выбор иногда случайным, и случаются несчастные случаи. Доступно множество инструментов, позволяющих избежать определенных ошибок.

Выделите призыв к действию в своем информационном бюллетене, придав ему отличительный цвет от остального контента. Проверьте, лучше ли размещать кнопку CTA в начале или в конце вашего информационного бюллетеня. Это различие зависит от типа действия, которое вы хотите, чтобы ваш клиент предпринял. Передовой совет гласит: держите CTA в верхней части вашего контента. Вот пример призыва к действию:

(Изображение предоставлено: написано)

Запуск информационного бюллетеня сводится к тому, чтобы у ваших клиентов был хороший убедительный призыв к действию. Эта функция может обеспечить конверсию до 1617%.

Дииб: начните рассылку новостей уже сегодня!

Как запустить информационный бюллетень включает в себя всю тяжелую работу, тестирование и повторное тестирование. Это один из жизненно важных аспектов вашего контента. Побуждение вашего клиента действовать в соответствии с вашим предложением. Совместная работа с Diib Digital может дать вам метрики, необходимые для принятия стратегических решений, и узнать направление, в котором вам следует двигаться. Вот некоторые из функций нашей пользовательской панели, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Мониторинг основного алгоритма Google
• Мониторинг рассылки новостей и демографическое отслеживание
• Оповещения о неработающих страницах, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Оповещения и цели, которые помогут вам укрепить свой веб-сайт
• Ежемесячный звонок с экспертом по росту

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный 60-секундный анализ сайта и отраслевой рейтинг, или позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.