如何開始誘人的時事通訊活動

與 20 年前一樣，如今建立和運營一個成功的網站需要同樣多的技能和努力。 營銷方式和渠道也是如此。

隨著圍繞媒體的技術，電子郵件營銷的發展已經增加。 確保您的網站支持響應式設計。 這個概念使網頁在各種屏幕尺寸上都能很好地呈現，而無需編寫不同的代碼。

如果您問自己如何開始電子郵件通訊？ 從響應式網站開始，您發送的每封電子郵件都會在智能手機、平板電腦和台式機上看起來很舒服。

電子郵件仍然是小型企業可用的最有效和最便宜的銷售渠道。 電子郵件營銷的基礎沒有太大變化。

• 從不斷清理的推薦中構建的有用列表
• 殺手主題行
• 讓他們閱讀的精彩內容

如果您想增加或回答問題，我該如何開始時事通訊？ 這篇文章為您提供了堅實的基礎。 我們將介紹從互聯網上大量可用材料中收集的一些最佳實踐和建議。

• 如何開始時事通訊
• 收集更多地址的策略
• 通訊設計，移動優先
• 主題行
• 視覺權力結構
• 顏色
• 強烈呼籲採取行動

如何開始電子郵件通訊

市場上有數十家優質公司，只需點擊幾下即可讓您啟動並運行，並附帶微薄的月費。 作者用這種簡單的方法遇到了這個問題； 你沒有學習成功需要什麼。

成功的時事通訊需要高質量的列表或對您的信息感興趣的人。 主題行不僅僅是不相關的單詞的集合； 是引言將讀者吸引到您的故事中。 從幾十個可用模板中選擇一個模板並不能表達讀者的興趣或需求。

營銷 101 說； 獲得一位客戶的成本是維持現有客戶的五倍。 道德是，我如何開始時事通訊？ 使用有效的策略來建立一個高質量的電子郵件列表，永遠不要讓他們離開。

您網站的可持續增長來自於關注客戶保留以及開始時事通訊的最佳方式。 建立有助於銷售增長的列表並不容易。 但是，一旦您決定開始創建電子郵件列表並最終創建時事通訊，請永不放棄！

事實：每年發送和接收102.6 萬億封電子郵件，而且這個數字還在上升。 此外， 49% 的電子郵件是在移動設備上打開的。 (wpforms)

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吸引新電子郵件地址的策略：

• 與過去煩人的廣告相比，彈出窗口和滑入式廣告變得更加複雜。 大多數長期上網的人都記得那些因為廣告太侵入性而簡單地放棄網站的日子。

使用定時彈出窗口和現場重定向來充分利用您的客戶。 當客戶在您的網站上花費特定時間時，會出現一個帶有 CTA 的彈出窗口。 定時彈出窗口的其他示例； 當用戶離開網站或向下滾動頁面一定百分比時。 例如：

（圖片來源：OptiMonk）

如果做得好，彈出窗口是收集電子郵件地址以及如何在沒有噱頭的情況下有效運行時事通訊的有效方式。 Digital Marketer 使用正確的廣告類型在 14 天內收集了 2,689 個潛在客戶。

• 在您的社交媒體帳戶上宣傳電子郵件通訊。 如果您有 Twitter 關注者或 Facebook 上的粉絲群，請使用這些聯繫人創建有效的電子郵件列表。

關注你的人已經是粉絲了； 但是，他們可能不知道您的時事通訊。 向他們推銷您的想法或服務。 使用您的任何簽名作為即將發布的新聞通訊的鏈接。

確保您每天在 Twitter 和 Facebook 等網站上進行交流，每月一次不會減少交流。

• 創建更多鏈接到您的網站和時事通訊的登錄頁面。 HubSpot 進行的幾項調查發現，從 10 個頁面增加到 15 個頁面，關注人數增加了 55%。

策略性地放置在網絡上的個性化頁面允許任何小型企業看起來像一個巨人並吸引更大的人群。 每個訪問您網站的人都有不同的需求。 您創建的登錄頁面越多，您的答案就越全面。

• A/B 測試對於成功至關重要。 許多單站點網站管理員認為 A/B 測試僅適用於更大、更複雜的網站。 沒有東西會離事實很遠。 這種類型的測試對於較年輕的站點至關重要。 這是一個可能看起來像的示例：

（圖片來源：ClickDimensions 支持）

了解您的客戶何時準備購買、什麼顏色、尺寸或形狀是非常寶貴的信息。

詢問電子郵件地址始終是開始時事通訊的最佳方式！

通訊設計，移動優先：

互聯網上有數以千計的時事通訊模板可供使用。 這些模板需要更改、複製和粘貼、正確渲染顏色以及 lorem ipsum 以外的內容。 沒有任何模板可以真正代表您的網站而無需進行重大更改。

開始時事通訊設計模板應該是移動優先的，而不是重新配置以適應較小屏幕的桌面設計。 與桌面不同，移動屏幕和技術不支持華麗而復雜的文本或複雜的設計。

有數十億個電子郵件收件箱以不同的方式配置。 有許多設備、屏幕尺寸和郵件平台使問題複雜化。 如果您打算使用選擇加入的電子郵件平台，請確保它提供不同的收件箱類型來測試您的設計。

如果不出意外，請確保您選擇的任何電子郵件管理工具都具有適用於各種收件箱類型的呈現選項。 使用盡可能多的選項來測試您的設計。 您希望確保您的時事通訊在各種收件箱中看起來都符合預期。 下圖顯示了一個測試您的電子郵件以確保它們與不同設備兼容的工具：

（圖片來源：電子郵件指南）

無論您使用何種工具，關注信息的各個方面都至關重要； 在線工具可以提供幫助，但遠非完美。

主題行有多重要？

這個短語決定了您的時事通訊的成敗，所以不要忽視它的重要性。 整本書和大量文章都寫了關於什麼構成了引人注目的主題行。

專家們同意電子郵件的這一方面； 不超過 41 個字符或 7 個單詞作為主題行的最佳位置。 想一想。 七個字決定成敗。 “無壓力！”

為您的主題行考慮以下提示：

• 越短越好； 關於該主題的眾多研究之一發現 4 到 15 個字符的打開率最高。 超過 50 個字符的行的打開率最差。 為移動設備設計意味著您的主題行應該是積極的和簡短的。
• 當今世界的數字營銷都是關於超目標的。 跨各種渠道的個性化內容是客戶所期望的。 如果他們沒有得到他們想要的，期待他們離開，永遠不會回來。
• 主題行的清晰度至關重要。 在進行的所有研究中，模糊和不倫不類的主題行的開放率最差。 如果您定期發送電子郵件，請保持每個主題行的新鮮和準確，這是開始時事通訊的最佳方式。
• 在主題行中稍作停留，激發讀者的興趣。 您正在尋找一條描述性但也可點擊的行。
• 許多網站管理員希望在他們的主題行中加入 CTA； 如果你能適應一個，繼續添加它。 但是，僅僅為了擁有一個 CTA 而包含一個 CTA 並不是一個好主意。 您希望您的客戶首先打開電子郵件，如果他們這樣做，可靠的 CTA 的轉化率高達 1,617%。
• 嘗試時間敏感的主題行以獲得更好的結果。 緊迫性是關鍵，導致打開率提高 22%。 只需添加“明天”一詞即可將打開率提高 10%。 明天開始時事通訊或明天開始時事通訊意味著人們需要看看裡面有什麼。

主題行不能做什麼：

• 不要依賴可靠的舊拼寫檢查器。 拼寫錯誤的單詞是一種將您的時事通訊放在已刪除文件夾底部的快速方法； 檢查並重新檢查！
• 煩人的標點符號是讓人發瘋的一種方式。 過多的感嘆號或句號對您來說可能看起來可以接受，但它們會令其他人感到惱火
• 使用一個表情符號可以幫助您的電子郵件脫穎而出； 不止於此，而且太過分了
• 避免使用觸發詞，例如 Free、Million 或 Boss。 有些話聽起來只是宣傳。

考慮主題行的每個字符對您的成功至關重要。 寫再寫，直到完美。 向您的家人和朋友尋求建議； 如有必要，請諮詢失散多年的表弟。 注意單複數； 即使是空格也會在含義上產生巨大的差異。

字符過多，您的主題行將被截斷，所有辛勤工作都將付諸東流。 大多數營銷專家稱這種困境為“金發姑娘難題”。 什麼字符限制適合您的時事通訊？

請記住，您的目標是移動客戶端。 當您的客戶打開他們的電子郵件客戶端時，您的主題行是什麼樣的？

• Outlook 在 15 英寸筆記本電腦上的瀏覽器中全寬顯示 78 個字符
• Gmail 在 iPhone 上顯示 36-38 個字符
• 在截斷其餘部分之前，雅虎郵件在 iPhone 上具有 38 到 42 個功能

事實：個性化主題行打開的可能性增加 22% 。 另一個有趣的事實是具有緊迫感和排他性的主題行的打開率提高了 22% 。 (wpforms)

視覺權力結構

無論您的客戶有多忠誠，任何客戶都很少會讀到時事通訊的末尾。 充其量，他們會閱讀段落的前幾句，然後細讀其餘部分。 使用這個已知事實，將新聞通訊中最重要的部分放在頂部或頂部附近。

請記住，移動通訊不會為網站管理員提供很多可以使用的精美字體。 這絕不應該減慢創意營銷人員的速度。 通過保持字體和大小一致且易於閱讀，讓您的讀者的生活更輕鬆。

字體

始終使用網絡安全字體。 草書、粗字體在白天在 22 英寸顯示器上看起來既有趣又誘人。 一天結束時眼睛疲倦、燈光昏暗的他們是什麼樣子？ 編輯器，尤其是微軟的 Word，有幾百種不同的字體，不要發瘋，在你的客戶身上嘗試每一種。

以下被認為是網絡安全字體：

• 宋體
• 漫畫無 MS
• 快遞新
• 喬治亞州
• Lucida Sans Unicode
• 塔霍馬
• 英語字體格式一種
• 投石機 MS
• 維達納

建議為您的網站選擇單一字體和大小，並堅持使用該腳本與外界交流。 客戶渴望一致性，它可以增強您的品牌。 下圖在左側顯示了一個很好的字體示例，在右側顯示了一個不好的示例：

（圖片來源：Ray Rico 自由職業者）

分解文本

我們有多少人將一段文字讀到最後？ 如果您有相同字體和大小的長段落，您的時事通訊很可能不會被閱讀。 人們傾向於瀏覽他們的電子郵件，尋找有趣的東西。

分解通訊的第一部分，使用短句和段落。 也許快速加載的圖像或幾個要點可以成為閱讀時事通訊的巨大優勢。

最佳實踐

• 對您認為最重要的點使用較大的字體，對不太重要的點使用較小的字體
• 通過更改位置、大小和對比度突出您的時事通訊的重要功能
• 在您的網站發布的每條通信的頂部都包含您的徽標。 這會立即告訴您的客戶電子郵件來自誰
• 使用減小文件大小的圖像和項目符號來分解文本

我們希望您發現這篇文章很有用。

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卡塔琳娜·蓋奇
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顏色

您有多少次瀏覽網站或收到一封顏色如此平淡的電子郵件，以至於您在第一段之前就睡著了？ 或者可能是白色背景和黃色字體。 這是一個很好的例子，說明為什麼您需要測試然後重新測試，確保這些事故不會破壞您的信息。

灰色和白色的陰影是移動背景的絕佳選擇。 這些顏色可幫助您的時事通訊在移動設備上更快地加載。 明亮而直接的背景與文本競爭。 您的目標是簡潔明了的演示文稿。

選擇與整體設計相得益彰的背景。 如果您有一個網站，請嘗試將您的網站顏色添加到電子郵件中，如果它們沒有太多競爭的話。 如果您想精確匹配顏色，請使用適用於 PC 的 ColorCop 和適用於 Mac 的 Digital Color Meter。 這是一個如何工作的示例：

（圖片來源：iDownloadBlog）

測試和重新測試。

謹慎使用照片

如果您的時事通訊有照片，請務必使用它們。 沒有比視頻或照片更能吸引觀眾的內容了。 但是，照片在放入時事通訊之前需要先處理。 圖像加載不快； 太多會使您的時事通訊效果降低並稀釋信息。

• 有數百種在線服務可以減小圖像的大小。 上傳圖像，運行服務，然後下載到您的模板。
• 將您的圖片保持在 500 像素以下，這將有助於您的時事通訊更快地加載
• 以引人注目的文字開始您的電子郵件，並將照片或視頻放在模板的下方。 這個照片放置讓他們有時間延遲加載。

如果您計劃在時事通訊中使用大量圖片，電子郵件過濾器會將這些類型視為垃圾郵件。 考慮合併延遲加載圖像並謹慎使用照片。 這種設計概念將圖像的初始化推遲到需要時。 如果使用得當，延遲加載圖像可以提高時事通訊的效率。

替代文字

客戶可能會為他們的電子郵件客戶端關閉圖像，因為消息加載速度更快。 其他人視力受損，並依賴嵌入在其電子郵件客戶端中的屏幕閱讀器。 這是使用 Alt-text 的絕佳機會。

假設沒有人使用它，大量網站管理員忽略了使用這個有價值的工具，因為它並不重要。 Alt-text 是與圖像一起顯示的替代文本，描述了客人正在查看的其他屬性。

Alt-text 為網站管理員提供了額外的空間來描述他們的產品或完成操作所需的額外操作，等等。 如果使用得當，alt-text 非常強大。 右鍵單擊時事通訊中的任何圖像，轉到屬性，然後填寫替代文本字段。

電子郵件客戶端對發送和接收電子郵件有大小限制。 如果您的時事通訊接近此限制，它很可能永遠不會被打開。 互聯網速度不是最高的，純文本速度的電子郵件更差。 照片會進一步減慢任何電子郵件的速度。

強烈呼籲採取行動

當你想讓你的讀者買東西或採取某種行動時； 一個強大的、位置合適的 CTA 就是答案。 就像主題行一樣，已經寫了很多關於編寫有效的號召性用語以及促使人們按下按鈕或撥打電話的動機。

在移動設備上，區分可點擊的 CTA 和超鏈接非常重要。 小屏幕有時讓選擇變得隨意，事故確實發生。 有很多工具可以使某些錯誤不會發生。

通過賦予 CTA 與其他內容不同的顏色，使 CTA 在您的時事通訊中脫穎而出。 測試一下，CTA 按鈕的放置最適合在新聞通訊的開頭還是結尾使用。 這種區別取決於您需要客戶採取的行動類型。 最佳實踐建議說，將 CTA 放在內容頂部附近。 這是號召性用語的示例：

（圖片來源：書面）

啟動時事通訊歸結為為您的客戶提供良好的行動號召。 此功能可以產生高達 1617% 的轉化率。

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