매력적인 뉴스레터 캠페인을 시작하는 방법

성공적인 웹사이트를 구축하고 운영하려면 20년 전과 동일한 수준의 기술과 노력이 필요합니다. 마케팅 방법과 채널도 마찬가지입니다.

이메일 마케팅의 진화는 매체를 둘러싼 기술과 함께 증가했습니다. 웹사이트가 반응형 디자인을 지원하는지 확인하십시오. 이 개념은 웹 페이지가 다른 코드를 작성하지 않고도 다양한 화면 크기에서 잘 렌더링되도록 합니다.

이메일 뉴스레터를 시작하는 방법을 스스로에게 묻는다면? 반응형 웹사이트로 시작하면 스마트폰, 태블릿 및 데스크톱에서 보내는 모든 이메일이 편안해 보일 것입니다.

이메일은 여전히 ​​소규모 비즈니스에서 사용할 수 있는 가장 효과적이고 저렴한 판매 채널입니다. 이메일 마케팅의 기본은 많이 바뀌지 않았습니다.

• 지속적으로 정리되는 추천으로 작성된 유용한 목록
• 살인자 제목 줄
• 계속 읽을 수 있는 훌륭한 콘텐츠

질문을 늘리거나 답변하고 싶다면 어떻게 뉴스레터를 시작합니까? 이 게시물은 견고한 기반을 제공합니다. 우리는 인터넷에서 사용할 수 있는 방대한 양의 자료에서 수집한 몇 가지 모범 사례와 조언을 다룰 것입니다.

• 뉴스레터를 시작하는 방법
• 더 많은 주소를 수집하기 위한 전략
• 뉴스레터 디자인, 모바일 퍼스트
• 제목 줄
• 시각적 힘 구조
• 색깔
• 강력한 행동 촉구

이메일 뉴스레터를 시작하는 방법

시장에는 몇 번의 클릭만으로 시작하고 실행할 수 있는 수십 개의 우수한 회사가 있으며 적은 비용으로 월 사용료가 부과됩니다. 이 저자가 가지고 있는 이 문제는 이 단순한 접근 방식과 관련이 있습니다. 당신은 성공하기 위해 무엇이 필요한지 배우지 못하고 있습니다.

성공적인 뉴스레터에는 양질의 목록이나 귀하의 메시지에 관심이 있는 사람들이 필요합니다. 제목 줄은 연관되지 않은 단어의 모음 이상입니다. 독자를 당신의 이야기로 끌어들이는 것은 소개입니다. 사용 가능한 수십 가지 템플릿 중에서 선택하는 것은 독자의 관심이나 요구 사항을 표현하지 않습니다.

마케팅 101은 말합니다. 기존 고객을 유지하는 것보다 한 명의 고객을 확보하는 데 5배 더 많은 비용이 듭니다. 교훈은 뉴스레터를 시작하는 방법입니다. 효과적인 전략을 사용하여 양질의 이메일 목록을 만들고 절대 떠나지 않도록 하십시오.

웹사이트의 지속 가능한 성장은 고객 유지와 뉴스레터를 시작하는 가장 좋은 방법에 초점을 맞추는 데서 비롯됩니다. 매출 성장에 기여하는 종류의 목록을 작성하는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 일단 이메일 목록과 뉴스레터를 시작하기로 결정했다면 절대 포기하지 마십시오!

FACTS : 매년 102조 6000억 개의 이메일 이 송수신되며 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 또한 모든 이메일의 49%가 모바일 장치에서 열립니다. (wpforms)

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다음과 동기화

새로운 이메일 주소를 유치하기 위한 전략:

• 팝업과 슬라이드 인은 과거의 성가신 광고보다 훨씬 정교해졌습니다. 대부분의 장기 서퍼들은 광고가 너무 거슬려서 웹사이트에서 단순히 포기했던 시절을 기억합니다.

시간 지정 팝업 및 현장 재타겟팅을 사용하여 고객을 최대한 활용하십시오. 고객이 사이트에서 특정 시간을 보내면 CTA가 포함된 팝업이 나타납니다. 시간 제한 팝업의 다른 예 사용자가 사이트를 떠나거나 페이지 아래로 특정 비율로 스크롤할 때. 예를 들어:

(이미지 크레디트: OptiMonk)

올바르게 수행되면 팝업은 이메일 주소를 수집하는 효과적인 방법과 특수 효과 없이 효과적으로 뉴스레터를 실행하는 방법입니다. Digital Marketer는 올바른 종류의 광고를 사용하여 14일 동안 2,689개의 리드를 수집했습니다.

• 소셜 미디어 계정에 이메일 뉴스레터를 게시하십시오. Facebook에 Twitter 팔로어 또는 팬층이 있는 경우 해당 연락처를 사용하여 효과적인 이메일 목록을 시작하십시오.

당신을 팔로우하는 사람들은 이미 팬입니다. 그러나 그들은 귀하의 뉴스레터를 알지 못할 수 있습니다. 그들에게 당신의 아이디어나 서비스를 소개하십시오. 다가오는 뉴스레터에 대한 링크로 서명을 사용하십시오.

Twitter 및 Facebook과 같은 사이트에서 매일 의사소통을 하도록 하십시오. 한 달에 한 번이면 충분하지 않습니다.

• 귀하의 웹사이트 및 뉴스레터로 다시 연결되는 더 많은 방문 페이지를 만드십시오. HubSpot에서 실시한 여러 설문 조사에 따르면 팔로어 수가 10페이지에서 15페이지로 55% 증가한 것으로 나타났습니다.

웹에 전략적으로 배치된 개별화된 페이지를 사용하면 모든 소규모 비즈니스가 거대 기업처럼 보이고 더 많은 인구 통계에 어필할 수 있습니다. 귀하의 사이트를 방문하는 모든 사람은 원하는 것과 필요가 다릅니다. 랜딩 페이지를 많이 만들수록 답변이 더 포괄적입니다.

• A/B 테스팅은 성공에 매우 중요합니다. 많은 단일 사이트 웹마스터는 A/B 테스트가 더 크고 정교한 사이트를 위한 것이라고 생각합니다. 그 어떤 것도 진실에서 멀어질 수 없습니다. 이러한 유형의 테스트는 젊은 사이트에 중요합니다. 다음은 다음과 같은 예입니다.

(이미지 제공: ClickDimensions 지원)

고객이 구매할 준비가 된 시점, 색상, 크기 또는 모양을 아는 것은 귀중한 정보입니다.

이메일 주소를 요청하는 것은 뉴스레터를 시작하는 가장 좋은 방법입니다!

뉴스레터 디자인, 모바일 퍼스트:

수천 개의 뉴스레터 템플릿이 인터넷에 존재합니다. 이러한 템플릿을 변경하고 복사하여 붙여넣고 색상을 올바르게 렌더링하고 lorem ipsum 이외의 콘텐츠를 사용해야 합니다. 중대한 변경 없이 웹사이트를 진정으로 나타내는 템플릿은 존재하지 않습니다.

뉴스레터 디자인 템플릿을 시작할 때는 더 작은 화면에 맞게 재구성된 데스크탑 디자인이 아니라 모바일 우선이어야 합니다. 데스크톱과 달리 모바일 화면과 기술은 화려하고 복잡한 텍스트나 복잡한 디자인을 지원하지 않습니다.

다양한 방식으로 구성된 수십억 개의 이메일 받은 편지함이 있습니다. 문제를 복잡하게 만드는 수많은 장치, 화면 크기 및 메일 플랫폼이 있습니다. 옵트인 이메일 플랫폼을 사용할 계획이라면 디자인을 테스트하기 위해 다양한 받은 편지함 유형을 제공하는지 확인하십시오.

다른 것이 아니라면 선택한 이메일 관리 도구에 다양한 받은 편지함 유형에 대한 렌더링 옵션이 있는지 확인하십시오. 가능한 한 많은 옵션을 사용하여 디자인을 테스트하십시오. 다양한 받은 편지함에서 뉴스레터가 의도한 대로 표시되도록 하고 싶습니다. 아래 이미지는 이메일을 테스트하여 다른 기기와 호환되는지 확인하는 도구를 보여줍니다.

(이미지 크레디트: 이메일 가이드)

어떤 도구를 사용하든 메시지의 각 측면에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 온라인 도구가 도움이 될 수 있지만 완벽하지는 않습니다.

제목 줄은 얼마나 중요합니까?

이 짧은 문구가 뉴스레터의 성공 또는 실패를 결정하므로 중요성을 간과하지 마십시오. 전체 책과 상당한 수의 기사가 매력적인 제목을 구성하는 내용에 대해 작성되었습니다.

전문가들은 이메일의 이 한 가지 측면에 동의합니다. 제목 줄의 스위트 스폿으로 41자 또는 7단어를 넘지 않아야 합니다. 잠시만 그것에 대해 생각해 보십시오. 성공 또는 실패를 결정하는 일곱 단어. "부담없이!"

제목 줄에 대해 다음 팁을 고려하십시오.

• 짧을수록 좋습니다. 이 주제에 대한 많은 연구 중 하나는 4~15명의 캐릭터가 가장 높은 공개율을 받았다는 것을 발견했습니다. 50자가 넘는 라인의 오픈율이 가장 낮았습니다. 모바일용으로 디자인한다는 것은 제목이 공격적이고 짧아야 함을 의미합니다.
• 오늘날의 세계에서 디지털 마케팅은 하이퍼 타겟팅에 관한 것입니다. 다양한 채널에서 개인화된 콘텐츠는 고객이 기대하는 것입니다. 그들이 원하는 것을 얻지 못하면 그들이 떠나기를 기대하고 다시는 돌아오지 마십시오.
• 제목 라인의 명확성이 가장 중요합니다. 모호하고 설명이 불가능한 주제 라인은 수행된 모든 연구의 공개 비율이 가장 낮습니다. 이메일을 정기적으로 보내는 경우 각 제목을 신선하고 핵심적으로 유지하십시오. 이것이 뉴스레터를 시작하는 가장 좋은 방법입니다.
• 제목 줄에서 잠시 뒤로 물러나서 독자의 관심을 불러일으키십시오. 설명적이지만 클릭할 수 있는 라인을 찾고 있습니다.
• 많은 웹마스터가 제목에 CTA를 넣고 싶어합니다. 하나를 맞출 수 있으면 추가하십시오. 그러나 CTA를 포함하는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 고객이 먼저 이메일을 열도록 하고, 그렇게 하면 견고한 CTA의 전환율은 최대 1,617%입니다.
• 더 나은 결과를 위해 시간에 민감한 제목을 사용해 보세요. 긴급성이 핵심이며 오픈율이 22% 더 높습니다. 내일이라는 단어만 추가하면 오픈율이 10% 증가합니다. 내일 뉴스레터를 시작하거나 내일 뉴스레터를 시작한다는 것은 사람들이 내용을 볼 필요가 있음을 의미합니다.

제목으로 하지 말아야 할 일:

• 신뢰할 수 있는 오래된 맞춤법 검사기에 의존하지 마십시오. 철자가 틀린 단어는 삭제된 폴더의 맨 아래에 뉴스레터를 가져오는 빠른 방법입니다. 확인하고 다시 확인하십시오!
• 성가신 구두점은 사람들을 미치게 만드는 방법입니다. 느낌표나 마침표가 너무 많으면 자신에게는 용인될 수 있지만 다른 사람에게는 짜증이 납니다.
• 하나의 이모티콘을 사용하면 이메일이 눈에 띄게 됩니다. 그 이상이고 과하다.
• Free, Million 또는 Boss와 같은 트리거 단어를 사용하지 마십시오. 어떤 단어는 홍보처럼 들립니다.

제목 줄의 각 문자를 고려하는 것은 성공에 매우 중요합니다. 완벽해질 때까지 쓰고 다시 씁니다. 가족과 친구들에게 조언을 구하십시오. 필요한 경우 오랫동안 잃어버린 사촌에게 물어보십시오. 단수와 복수에 주의하세요. 공백조차도 의미에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

너무 많은 문자와 제목 줄이 잘리고 힘든 작업이 모두 손실됩니다. 대부분의 마케팅 전문가는 이 딜레마를 "골디락스 수수께끼"라고 부릅니다. 뉴스레터에 적합한 글자 수 제한은 무엇입니까?

모바일 클라이언트를 대상으로 한다는 것을 기억하십시오. 고객이 이메일 클라이언트를 열 때 제목이 어떻게 보이나요?

• Outlook은 15인치 랩톱에서 전체 너비로 브라우저에 78자를 표시합니다.
• Gmail은 iPhone에서 36-38자를 표시합니다.
• 야후 메일은 나머지가 잘리기 전에 iPhone에서 38에서 42까지 기능합니다.

사실 : 개인화된 제목은 열릴 확률이 22% 더 높습니다 . 또 다른 흥미로운 사실은 긴급성과 독점성을 지닌 제목 라인이 22% 더 높은 공개율을 얻는다는 것입니다. (wpforms)

시각적 힘 구조

고객의 충성도가 아무리 높아도 고객이 뉴스레터를 끝까지 읽는 경우는 드뭅니다. 기껏해야 그들은 단락의 처음 몇 문장을 읽고 나머지 문장을 정독할 것입니다. 이 알려진 사실을 사용하여 뉴스레터의 가장 중요한 부분을 상단 또는 상단 근처에 배치하십시오.

모바일 뉴스레터는 웹마스터가 가지고 놀 수 있는 멋진 글꼴을 많이 제공하지 않는다는 것을 기억하십시오. 이로 인해 크리에이티브 마케터가 느려져서는 안 됩니다. 글꼴과 크기를 일관되고 쉽게 읽을 수 있도록 유지하여 독자의 삶을 더 쉽게 만듭니다.

글꼴

항상 웹에 적합한 글꼴을 사용하십시오. 초서체의 두꺼운 글꼴은 낮 동안 22인치 모니터에서 재미있고 매력적으로 보일 수 있습니다. 피곤한 눈과 희미한 조명으로 하루를 마무리하는 그들의 모습은 어떤가요? 편집자, 특히 Microsoft의 Word에는 수백 가지의 다른 글꼴이 있으므로 미쳐 가지 말고 고객에게 각 글꼴을 시험해 보십시오.

다음은 웹에 적합한 글꼴로 간주됩니다.

• 아리알
• 코믹 산스 MS
• 택배 신규
• 그루지야
• 루시다 산 유니코드
• 타호마
• 타임즈 뉴 로만
• 투석기 MS
• 베르다나

웹사이트에 사용할 단일 글꼴과 크기를 선택하고 해당 스크립트를 사용하여 외부 세계와 소통하는 것이 좋습니다. 고객은 일관성을 원하고 브랜드를 강화합니다. 아래 이미지는 왼쪽에 글꼴의 좋은 예를 보여주고 오른쪽에 나쁜 예를 보여줍니다.

(이미지 크레디트: Ray Rico 프리랜서)

이별 문자

우리 중 얼마나 많은 사람들이 한 문장의 글을 끝까지 읽습니까? 동일한 글꼴과 크기의 긴 단락이 있는 경우 뉴스레터가 읽히지 않을 가능성이 있습니다. 사람들은 흥미로운 것을 찾기 위해 이메일을 훑어보는 경향이 있습니다.

뉴스레터의 첫 부분을 나누고 짧은 문장과 단락을 사용하세요. 빠른 로딩 이미지나 몇 가지 글머리 기호는 뉴스레터를 읽는 데 엄청난 이점이 될 수 있습니다.

모범 사례

• 가장 중요하다고 생각되는 부분에는 더 큰 글꼴 크기를 사용하고 덜 중요하다고 느끼는 부분에는 더 작은 글꼴 크기를 사용하십시오.
• 위치, 크기 및 대비를 변경하여 뉴스레터의 중요한 기능을 강조 표시합니다.
• 웹사이트에서 제공하는 모든 커뮤니케이션의 상단에 로고를 포함하세요. 이것은 이메일이 누구에게서 온 것인지 고객에게 즉시 알려줍니다.
• 축소된 파일 크기 이미지와 글머리 기호를 사용하여 텍스트 분할

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카타리나 게이지
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색깔

웹사이트를 서핑하거나 첫 문단이 나오기 전에 잠이 들 정도로 단조로운 색상의 이메일을 얼마나 많이 받았습니까? 또는 흰색 배경과 노란색 글자. 이것은 왜 이러한 사고가 메시지를 방해하지 않도록 테스트하고 다시 테스트해야 하는지에 대한 좋은 예입니다.

회색과 흰색 음영은 모바일 배경에 탁월한 선택입니다. 이러한 색상은 모바일 장치에서 뉴스레터를 훨씬 빠르게 로드하는 데 도움이 됩니다. 밝고 직접적인 배경은 텍스트와 경쟁합니다. 귀하의 목표는 깨끗하고 단순한 프레젠테이션입니다.

전체 디자인을 보완하는 배경을 선택하십시오. 웹사이트가 있는 경우 경쟁이 너무 치열하지 않다면 이메일에 사이트 색상을 적용해 보십시오. 색상을 정확히 일치시키려면 PC의 경우 ColorCop을 사용하고 Mac의 경우 Digital Color Meter를 사용하십시오. 다음은 작동 방식의 예입니다.

(이미지 크레디트: iDownloadBlog)

테스트하고 다시 테스트합니다.

주의해서 사진 사용

뉴스레터용 사진이 있다면 꼭 사용하세요. 동영상이나 사진보다 청중의 관심을 끄는 콘텐츠는 없습니다. 그러나 사진은 뉴스레터에 게재되기 전에 작업을 수행합니다. 이미지가 빨리 로드되지 않습니다. 너무 많으면 뉴스레터의 효과가 떨어지고 메시지가 희석됩니다.

• 이미지 크기를 줄이는 수백 가지의 온라인 서비스가 있습니다. 이미지를 업로드하고 서비스를 실행하고 템플릿에 다운로드합니다.
• 이미지를 500px 미만으로 유지하면 뉴스레터를 훨씬 빠르게 로드할 수 있습니다.
• 매력적인 텍스트로 이메일을 시작하고 템플릿의 아래쪽에 사진이나 비디오를 배치하십시오. 이 사진 배치는 지연 로드 시간을 제공합니다.

뉴스레터에 많은 이미지를 사용할 계획이라면 이메일 필터는 이러한 유형을 스팸으로 간주합니다. 지연 로드 이미지를 통합하고 사진을 아껴서 사용합니다. 이 디자인 개념은 필요할 때까지 이미지 초기화를 연기합니다. Lazy Load 이미지를 적절히 사용하면 뉴스레터의 효율성을 높일 수 있습니다.

대체 텍스트

메시지가 훨씬 빨리 로드되기 때문에 고객은 이메일 클라이언트에 대해 이미지를 끌 수 있습니다. 다른 사람들은 시각 장애가 있어 이메일 클라이언트에 내장된 스크린 리더에 의존합니다. Alt-text를 사용할 수 있는 절호의 기회입니다.

많은 웹마스터가 아무도 사용하지 않는다고 가정하고 이 귀중한 도구의 사용을 중요하지 않은 것으로 여기고 건너뜁니다. 대체 텍스트는 게스트가 보고 있는 것에 대한 추가 속성을 설명하는 이미지와 함께 표시되는 대체 텍스트입니다.

대체 텍스트는 웹마스터에게 제품을 설명하거나 작업을 완료하는 데 필요한 추가 작업 등을 설명할 수 있는 추가 공간을 제공합니다. 적절하게 사용하면 대체 텍스트는 매우 강력합니다. 뉴스레터의 이미지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 속성으로 이동한 다음 대체 텍스트 필드를 입력합니다.

이메일 클라이언트는 이메일을 보내고 받을 때 크기 제한이 있습니다. 뉴스레터가 이 한도에 도달하면 거의 열리지 않을 것입니다. 인터넷 속도는 최고가 아니며 일반 텍스트 속도의 이메일 메시지는 더 나쁩니다. 사진은 이메일 메시지를 더욱 느리게 만듭니다.

강력한 클릭 유도문안

독자가 무언가를 구매하거나 어떤 유형의 행동을 취하기를 원할 때; 강력하고 잘 배치된 CTA가 답입니다. 제목과 마찬가지로 효과적인 클릭 유도문안 작성과 사람들이 버튼을 누르거나 전화를 걸도록 동기를 부여하는 내용에 대한 볼륨이 작성되었습니다.

모바일 장치에서는 클릭 가능한 CTA와 하이퍼링크를 구별하는 것이 중요합니다. 작은 화면은 때로 선택을 무모하게 만들고 사고를 일으키기도 합니다. 특정 실수가 발생하지 않도록 하는 많은 도구를 사용할 수 있습니다.

CTA에 나머지 콘텐츠와 구별되는 색상을 지정하여 뉴스레터에서 눈에 띄게 만드십시오. CTA 버튼의 배치가 뉴스레터의 시작 부분이나 끝 부분에 가장 잘 사용되는지 테스트하십시오. 이 구분은 고객이 취해야 하는 조치 유형에 따라 다릅니다. 모범 사례 조언에 따르면 CTA를 콘텐츠 상단 가까이에 두십시오. 다음은 클릭 유도문안의 예입니다.

(이미지 크레디트: 서면)

뉴스레터를 시작하는 것은 고객을 위한 확실한 클릭 유도문안으로 귀결됩니다. 이 기능은 1617% 이상의 전환율을 생성할 수 있습니다.

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뉴스레터를 운영하는 방법에는 모든 노력, 테스트 및 재테스트가 포함됩니다. 이것은 콘텐츠의 중요한 측면입니다. 귀하의 제안에 따라 행동하도록 고객을 이동합니다. Diib Digital과 협력하면 전략적 결정을 내리는 데 필요한 지표를 제공하고 나아가야 할 방향을 알 수 있습니다. 다음은 사용자 대시보드의 몇 가지 기능입니다.

• 키워드, 백링크 및 인덱싱 모니터링 및 추적 도구
• 구글 코어 알고리즘 모니터링
• 뉴스레터 캠페인 모니터링 및 인구통계학적 추적
• 백링크가 있는 깨진 페이지에 대한 경고(404 검사기)
• 웹사이트를 강화하도록 안내하는 알림 및 목표
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