Como iniciar uma campanha de newsletter atraente

Construir e administrar um site de sucesso exige a mesma quantidade de habilidade e trabalho duro hoje como há 20 anos. O mesmo pode ser dito para métodos e canais de marketing.

A evolução do marketing por e-mail aumentou, juntamente com a tecnologia em torno do meio. Certifique-se de que seu site seja compatível com um design responsivo. Esse conceito faz com que as páginas da Web sejam renderizadas bem em uma variedade de tamanhos de tela sem escrever código diferente.

Se você está se perguntando como iniciar uma newsletter por e-mail? Comece com um site responsivo e cada e-mail que você enviar ficará confortável em smartphones, tablets e desktops.

O e-mail continua sendo o canal de vendas mais eficaz e mais barato disponível para pequenas empresas. Não mudou muito nos fundamentos do email marketing.

• Listas úteis criadas a partir de referências que são continuamente limpas
• Uma linha de assunto matadora
• Ótimo conteúdo para mantê-los lendo

Se você quiser aumentar ou responder à pergunta, como faço para iniciar uma newsletter? Este post dá-lhe uma base sólida. Abordaremos algumas práticas recomendadas e conselhos obtidos da enorme quantidade de material disponível na Internet.

• Como iniciar um boletim informativo
• Estratégias para coletar mais endereços
• Design de boletim informativo, Mobile First
• Linha de assunto
• Estrutura de poder visual
• Cor
• Fortes apelos à ação

Como iniciar um boletim informativo por e-mail

Existem dezenas de empresas de qualidade no mercado que podem colocar você em funcionamento em apenas alguns cliques, juntamente com uma pequena taxa mensal anexada. Esta questão este autor tem com esta abordagem simplista; você não está aprendendo o que é preciso para ser bem sucedido.

Boletins informativos de sucesso exigem listas de boa qualidade ou pessoas interessadas em sua mensagem. Uma linha de assunto é mais do que uma coleção de palavras desassociadas; é a introdução que atrai os leitores para a sua história. A seleção de um modelo entre as dezenas disponíveis não expressa os interesses ou necessidades de seus leitores.

Marketing 101 diz; custa cinco vezes mais conquistar um cliente do que manter um existente. A moral é, como eu começo um boletim informativo? Use estratégias eficazes para construir uma lista de e-mail de qualidade e nunca os deixe sair.

O crescimento sustentável do seu site vem do foco na retenção de clientes e na melhor maneira de iniciar um boletim informativo. Não é fácil construir o tipo de lista que contribui para o crescimento das vendas. No entanto, uma vez que você decidiu iniciar uma lista de e-mail e, eventualmente, um boletim informativo, Never Give Up!

FATOS : 102,6 trilhões de e-mails são enviados e recebidos a cada ano, e esse número está aumentando. Além disso, 49% de todos os emails são abertos em dispositivos móveis. (wpforms)

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Estratégias para atrair novos endereços de e-mail:

• Pop-ups e slide-ins tornaram-se muito mais sofisticados do que os anúncios irritantes do passado. A maioria dos surfistas de longa data se lembra dos dias de simplesmente desistir de um site porque os anúncios eram muito intrusivos.

Use pop-ups cronometrados e retargeting no local para tirar o máximo proveito de seus clientes. Quando um cliente passa um tempo específico em seu site, um pop-up aparece com um CTA. Outros exemplos de pop-ups cronometrados; quando um usuário sai de um site ou rola uma certa porcentagem para baixo na página. Por exemplo:

(Crédito da imagem: OptiMonk)

Se bem feito, os pop-ups são uma maneira eficaz de coletar endereços de e-mail e como executar um boletim informativo de maneira eficaz, sem truques. O Digital Marketer coletou 2.689 leads em 14 dias usando o tipo certo de publicidade.

• Lance boletins informativos por e-mail em suas contas de mídia social. Se você tem seguidores no Twitter ou uma base de fãs no Facebook, use esses contatos para iniciar uma lista de e-mail eficaz.

As pessoas que te seguem já são fãs; no entanto, eles podem não estar cientes do seu boletim informativo. Apresente-lhes as suas ideias ou serviços. Use qualquer uma de suas assinaturas como um link para os próximos boletins informativos.

Certifique-se de se comunicar diariamente em sites como Twitter e Facebook, uma vez por mês não será suficiente.

• Crie mais páginas de destino com links para seu site e boletim informativo. Várias pesquisas realizadas pela HubSpot encontraram um aumento de 55% nos seguidores de um aumento de páginas de 10 para 15.

Páginas individualizadas estrategicamente colocadas na web permitem que qualquer pequena empresa pareça um gigante e atraia um grupo demográfico maior. Cada pessoa que visita seu site tem desejos e necessidades diferentes. Quanto mais páginas de destino você criar, mais abrangente será sua resposta.

• O teste A/B é fundamental para o sucesso. Muitos webmasters de site único consideram que o teste A/B é apenas para sites maiores e mais sofisticados. Nada poderia estar mais longe da verdade. Esse tipo de teste é crítico para sites mais jovens. Aqui está um exemplo de como isso pode ser:

(Crédito da imagem: Suporte ClickDimensions)

Saber quando seu cliente está pronto para comprar, qual cor, tamanho ou forma é uma informação inestimável.

Pedir um endereço de e-mail é sempre a melhor maneira de começar uma newsletter!

Design de boletim informativo, Mobile First:

Milhares de modelos de boletim informativo existem na internet para a tomada. Esses modelos precisam ser alterados, copiados e colados, cores renderizadas corretamente e conteúdo diferente de lorem ipsum. Não existe nenhum modelo que realmente represente seu site sem alterações significativas.

O início de um modelo de design de boletim informativo deve ser mobile-first, em vez de um design de desktop reconfigurado para caber em uma tela menor. Ao contrário de um desktop, as telas e a tecnologia de dispositivos móveis não suportam textos extravagantes e intrincados ou designs complexos.

Existem bilhões de caixas de entrada de e-mail configuradas de diferentes maneiras. Existem vários dispositivos, tamanhos de tela e plataformas de e-mail para complicar a questão. Se você planeja usar uma plataforma de e-mail opt-in, certifique-se de que ela oferece diferentes tipos de caixa de entrada para testar seus designs.

Se nada mais, certifique-se de que qualquer ferramenta de gerenciamento de e-mail que você escolher tenha uma opção de renderização para vários tipos de caixa de entrada. Teste seu design com quantas opções você tiver disponíveis. Você deseja garantir que seu boletim informativo tenha a aparência pretendida em uma ampla variedade de caixas de entrada. A imagem abaixo mostra uma ferramenta que testa seus e-mails para garantir que sejam compatíveis com diferentes dispositivos:

(Crédito da imagem: Guia de e-mail)

Independentemente das ferramentas que você usa, é vital prestar atenção a cada aspecto da sua mensagem; ferramentas online podem ajudar, mas estão longe de ser perfeitas.

Quão importante é a linha de assunto?

Esta frase curta determina o sucesso ou o fracasso do seu boletim informativo, portanto, não ignore a importância. Livros inteiros e um número significativo de artigos foram escritos sobre o que constitui uma linha de assunto atraente.

Os especialistas concordam com essa faceta de um e-mail; não são necessários mais de 41 caracteres ou 7 palavras como ponto ideal da sua linha de assunto. Pense nisso por apenas um minuto; sete palavras para determinar o sucesso ou o fracasso. “Sem Pressão!”

Considere estas dicas para sua linha de assunto:

• Mais curto é melhor; um dos muitos estudos sobre o assunto descobriu que 4 a 15 caracteres receberam as maiores taxas de abertura. Linhas com mais de 50 caracteres tiveram as piores taxas de abertura. Projetar para dispositivos móveis significa que sua linha de assunto deve ser agressiva e curta.
• O marketing digital no mundo de hoje tem tudo a ver com hiper-segmentação. Conteúdo personalizado em vários canais é o que os clientes esperam. Se eles não conseguirem o que querem, espere que eles saiam e nunca mais voltem.
• A clareza em uma linha de assunto é primordial. Linhas de assunto vagas e indefinidas têm as piores taxas de abertura de todos os estudos realizados. Se você estiver enviando e-mails regularmente, mantenha cada linha de assunto atualizada e pontual, essa é a melhor maneira de iniciar um boletim informativo.
• Segure um pouco na linha de assunto e desperte o interesse do seu leitor. Você está procurando uma linha que seja descritiva, mas também clicável.
• Muitos webmasters querem colocar um CTA em sua linha de assunto; se você pode encaixar um, vá em frente e adicione-o. No entanto, incluir um CTA apenas para ter um não é uma boa ideia. Você quer que seus clientes abram o email primeiro e, se o fizerem, um CTA sólido tem uma taxa de conversão de até 1.617%.
• Experimente uma linha de assunto sensível ao tempo para obter melhores resultados. A urgência é a chave e resulta em taxas de abertura 22% mais altas. Apenas adicionar a palavra amanhã aumenta as taxas de abertura em 10%. Iniciar um boletim informativo amanhã ou iniciar um boletim informativo amanhã significa que as pessoas precisam ver o que está dentro.

O que NÃO fazer com uma linha de assunto:

• Não confie no velho e confiável corretor ortográfico. Palavras com erros ortográficos são uma maneira rápida de colocar seu boletim informativo na parte inferior de uma pasta excluída; Verifique e reveja!
• A pontuação irritante é uma maneira de deixar as pessoas loucas. Muitos pontos de exclamação ou pontos podem parecer aceitáveis ​​para você, mas são irritantes para todos os outros
• Usar UM emoji ajuda seu e-mail a se destacar; mais do que isso, e é excessivo
• Evite usar palavras-chave, como Free, Million ou Boss. Algumas palavras soam promocionais.

Considerar cada caractere de sua linha de assunto é fundamental para seu sucesso. Escreva e reescreva até ficar perfeito. Peça conselhos à sua família e amigos; pergunte a um primo perdido há muito tempo, se necessário. Preste atenção no singular e no plural; até mesmo os espaços podem fazer uma enorme diferença no significado.

Muitos caracteres e sua linha de assunto serão truncadas, e todo esse trabalho duro será perdido. A maioria dos especialistas em marketing chama esse dilema de “enigma dos cachinhos dourados”. Qual é o limite de caracteres ideal para o seu boletim informativo?

Lembre-se, você está segmentando clientes móveis. Qual é a aparência da sua linha de assunto quando seu cliente abre o cliente de e-mail?

• O Outlook exibe 78 caracteres em um navegador com largura total em um laptop de 15″
• O Gmail exibe de 36 a 38 caracteres em um iPhone
• O correio do Yahoo apresenta 38 a 42 no iPhone antes que o resto seja truncado

FATOS : Linhas de assunto personalizadas têm 22% mais chances de serem abertas. Outro fato interessante é que linhas de assunto com senso de urgência e exclusividade obtêm uma taxa de abertura 22% maior . (wpforms)

Estrutura de poder visual

Não importa o quanto seus clientes sejam fiéis, é raro que um cliente leia até o final de um boletim informativo. Na melhor das hipóteses, eles lerão as primeiras frases dos parágrafos e lerão o resto. Usando este fato conhecido, coloque suas partes mais essenciais do boletim informativo no topo ou próximo ao topo.

Lembre-se, os boletins móveis não oferecem aos webmasters muitas fontes sofisticadas para brincar. Isso nunca deve desacelerar um profissional de marketing criativo. Facilite a vida do seu leitor mantendo as fontes e o tamanho consistentes e facilmente legíveis.

Fontes

Sempre use fontes seguras para a web. Fontes cursivas e grossas podem parecer divertidas e atraentes em um monitor de 22″ durante o dia. Como eles se parecem no final do dia com olhos cansados ​​e iluminação fraca? Os editores, especialmente o Word da Microsoft, têm algumas centenas de fontes diferentes, não enlouqueça e experimente cada uma em seus clientes.

A seguir, são consideradas fontes seguras para a Web:

• Arial
• Comic Sans MS
• Correio Novo
• Geórgia
• Lucida sem Unicode
• Tahoma
• Times New Roman
• Trabuco MS
• Verdana

É aconselhável escolher uma única fonte e tamanho para o seu site e manter esse script para se comunicar com o mundo exterior. Os clientes anseiam por consistência e isso fortalece sua marca. A imagem abaixo mostra um bom exemplo de fonte à esquerda e um mau exemplo à direita:

(Crédito da imagem: Ray Rico Freelance)

Texto de separação

Quantos de nós lemos um único pedaço de texto até o fim? Se você tiver parágrafos longos com as mesmas fontes e tamanho, é provável que seu boletim informativo não seja lido. As pessoas tendem a folhear seus e-mails, procurando algo interessante.

Divida a primeira parte do seu boletim informativo, use frases e parágrafos curtos. Talvez uma imagem de carregamento rápido ou alguns marcadores possam ser uma tremenda vantagem para que seu boletim seja lido.

Melhores Práticas

• Use um tamanho de fonte maior para os pontos que você considera mais importantes e um tamanho menor para os menos importantes
• Destaque recursos importantes do seu boletim informativo alterando a posição, o tamanho e o contraste
• Inclua seu logotipo no topo de cada peça de comunicação que seu site publicar. Isso informa imediatamente ao seu cliente de quem é o e-mail
• Use imagens de tamanho de arquivo reduzido e marcadores para quebrar o texto

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Cor

Quantas vezes você navegou em um site ou recebeu um e-mail com cores tão sem graça que você estava dormindo antes do primeiro parágrafo? Ou talvez um fundo branco e letras amarelas. Este é um bom exemplo de por que você precisa testar e testar novamente, certificando-se de que esses contratempos não sabotem sua mensagem.

Tons de cinza e branco são excelentes opções para um fundo móvel. Essas cores ajudam a carregar seu boletim informativo muito mais rápido em um dispositivo móvel. Fundos claros e diretos competem com o texto. Seu objetivo é uma apresentação limpa e simples.

Escolha um plano de fundo que complemente o design geral. Se você tem um site, tente trabalhar as cores do seu site no e-mail, caso elas não concorram muito. Se você deseja combinar as cores exatamente, use o ColorCop para PC e o Digital Color Meter para Macs. Aqui está um exemplo de como isso funciona:

(Crédito da imagem: iDownloadBlog)

Teste e reteste.

Use fotos com cuidado

Se você tiver fotos para o seu boletim informativo, use-as. Nenhum conteúdo envolve seu público melhor do que vídeos ou fotos. No entanto, as fotos dão trabalho antes de colocá-las em um boletim informativo. As imagens não carregam rapidamente; ter muitos torna seu boletim menos eficaz e dilui a mensagem.

• Existem centenas de serviços online que irão reduzir o tamanho da sua imagem. Carregue a imagem, execute o serviço e baixe para o seu modelo.
• Mantenha suas imagens abaixo de 500px, o que ajudará sua newsletter a carregar muito mais rápido
• Comece seu e-mail com um texto atraente e coloque fotos ou vídeos mais abaixo no modelo. Esse posicionamento de fotos dá a eles tempo para carregar lentamente.

Se você planeja usar muitas imagens para seu boletim informativo, os filtros de e-mail consideram esses tipos como spam. Procure incorporar imagens de carregamento lento e use fotos com moderação. Este conceito de design adia a inicialização de uma imagem até que seja necessária. Se usadas adequadamente, as imagens Lazy Load podem aumentar a eficiência do seu boletim informativo.

Texto alternativo

Os clientes podem ter as imagens desativadas para seus clientes de e-mail porque a mensagem carrega muito mais rápido. Outros são deficientes visuais e contam com leitores de tela embutidos em seu cliente de e-mail. Esta é uma excelente oportunidade para usar Alt-text.

Um grande número de webmasters ignora o uso desta ferramenta valiosa como sem importância, assumindo que ninguém a usa. Alt-text é o texto alternativo exibido com uma imagem, descrevendo atributos adicionais sobre o que o convidado está vendo.

O texto alternativo dá aos webmasters espaço extra para descrever seu produto ou ações adicionais necessárias para concluir uma ação e assim por diante. Usado apropriadamente, o texto alternativo é muito poderoso. Clique com o botão direito do mouse em qualquer imagem do seu boletim informativo, vá para propriedades e preencha o campo de texto alternativo.

Os clientes de e-mail têm limites de tamanho para enviar e receber e-mails. Se a sua newsletter se aproximar desse limite, provavelmente nunca será aberta. As velocidades da Internet não são as melhores, e as mensagens de e-mail com velocidades de texto simples são piores. As fotos tornam ainda mais lenta qualquer mensagem de e-mail.

Chamadas à ação fortes

Quando você quer que seu leitor compre algo ou faça algum tipo de ação; um CTA forte e bem colocado é a resposta. Assim como a linha de assunto, volumes foram escritos sobre como escrever uma chamada à ação eficaz e o que motiva as pessoas a apertar um botão ou fazer uma ligação.

Em um dispositivo móvel, é importante distinguir um CTA clicável de um hiperlink. A tela pequena torna a escolha às vezes aleatória e acidentes acontecem. Muitas ferramentas estão disponíveis para que certos erros não aconteçam.

Faça um CTA se destacar em seu boletim informativo, dando-lhe uma cor distinta do restante do conteúdo. Teste para ver se o posicionamento de um botão de CTA é melhor usado no início ou no final do seu boletim informativo. Essa distinção depende do tipo de ação que você precisa que seu cliente execute. O conselho de melhores práticas diz: mantenha o CTA próximo ao topo do seu conteúdo. Este é um exemplo de chamada para ação:

(Crédito da imagem: Escrito)

Iniciar um boletim informativo se resume a ter um bom e sólido plano de ação para seus clientes. Esse recurso pode produzir mais de 1617% de taxas de conversão.

Diib: Comece seu boletim informativo hoje!

Como executar um boletim informativo abrange todo o trabalho duro, teste e reteste. Este é um aspecto vital do seu conteúdo. Movimentando seu cliente para agir em sua oferta. A parceria com a Diib Digital pode fornecer as métricas necessárias para tomar decisões estratégicas e saber a direção que você deve seguir. Aqui estão alguns dos recursos do nosso Painel de Usuário que temos certeza que você apreciará:

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