Wie man einen Influencer Brief schreibt, der ERSTAUNLICHE Kampagneninhalte enthält

Wussten Sie, dass 3 von 4 Marketingteams, die Influencer-Kampagnen planen, Schwierigkeiten haben, die richtigen Influencer zu finden? Das ist nicht unerheblich, oder? Aber das Problem ist oft ein paar verschiedene Dinge. Nein, es ist nicht immer einfach, die richtigen Influencer zu finden, aber Marken haben es auch schwer, Influencer-Inhalte so zu gestalten, dass sie die besten Ergebnisse erzielen. In diesem Beitrag werden wir über das Influencer Briefing sprechen, ein wichtiges Tool, das so ziemlich die Messlatte für die Art und Qualität der Inhalte festlegt, die Sie aus Ihrer Influencer-Kampagne erhalten können.

Aufbau Ihrer Markenwerte mit Influencer-Inhalten

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, stellt sich Ihnen immer die Frage, wie Sie Ihr Unternehmen skalieren können. Ein großartiges Produkt ist ein Muss, aber es wird Ihren ROI nur steigern, wenn die Leute davon wissen.

Da sich immer mehr von uns für Nachrichten, Networking und Unterhaltung auf soziale Medien verlassen, gewinnt die Rolle eines effektiven Social Media-Marketings in den digitalen Strategien von Marken und Vermarktern zunehmend an Bedeutung.

Fun Fact: Über 40 Prozent der Erwachsenen nutzten 2020 häufiger soziale Medien als 2019l. Über 58 Prozent der Nutzer bemerkten eine entsprechende Zunahme von Influencer-generierten Inhalten.

Allerdings kann (und sollte) die Partnerschaft mit Influencern sowohl für Unternehmen als auch für Influencer lukrativ sein. Zu Ihrer Information, wir haben eine ganze Sammlung von Influencer-Marketing-Statistiken, die Sie sich ansehen können. ABER eine ziemlich wichtige Statistik für Vermarkter ist diese:

90 Prozent der Marken und Vermarkter, die Influencer-Marketing eingesetzt haben, werden für seine Wirksamkeit bürgen.

Zufälligerweise waren es bei der letzten Veröffentlichung dieser speziellen Statistik eher 75 Prozent (wobei 25 Prozent der Marken angaben, dass sie mit ihren Kampagnen NULL ROI erzielten, also sind das gute Nachrichten).

Im Jahr 2021 erreichte der Wert des globalen Influencer-Marketings laut Statista (und im Grunde allen anderen) 13,8 Milliarden US-Dollar. Influencer-Marketing funktioniert und da immer mehr Marken diese Strategie als Teil ihrer digitalen Marketingbemühungen übernehmen, wächst das Influencer-Marketing als Branche weiter.

Es können jedoch Probleme auftreten, wenn Unternehmen nicht klar mit dem Influencer kommunizieren. Viele Marken vermissen diesen Aspekt bei der Planung einer Influencer-Marketingkampagne. Von dem Moment an, in dem die Kontaktaufnahme mit Influencern beginnt, sollte das Ziel darin bestehen, eine Markenpartnerschaft zu schaffen, die für die Marke, den Influencer UND das Publikum des Influencers von gegenseitigem Nutzen ist. Hier kommen Influencer Briefs ins Spiel. Also, was ist ein Influencer Brief und warum brauchst du einen? Lass es uns herausfinden.

Was ist ein Influencer-Brief?

Ein Influencer Briefing ist ein Dokument, das die Marke/Agentur den Influencern/Erstellern von Inhalten zur Verfügung stellt und das die kreativen und logistischen Details einer Influencer-Marketingkampagne umreißt.

Im Gegensatz zu einem Influencer-Vertrag besteht das Briefing aus einer Reihe von Erwartungen und Best Practices für eine Kampagne, die für alle an der Kampagne beteiligten Kreativen gelten. Sie müssen also keine Nutzungsrechte oder Influencer-Whitelists oder spezifische Leistungen für einzelne Influencer skizzieren, ES SEI DENN, Sie planen auch, Ihr Influencer-Briefing als Influencer-Vertrag zu verwenden.

Ein Influencer Briefing ist unerlässlich, wenn eine Marke mit einem Influencer zusammenarbeitet. Es bildet die Grundlage der gesamten Arrangement-Slash-Beziehung zwischen einer Marke und einem Influencer. Ein Influencer Briefing ist das erste, was ein Influencer von einer Marke nach der ersten Kontaktaufnahme erhält.

Was gehört in ein Influencer-Brief?

Jetzt können Sie mit Ihrem Influencer-Briefing beginnen. Es gibt Websites, die Vorlagen für die Erstellung von Influencer Briefings bereitstellen. Sie können sogar ein Influencer-Briefing für Sie schreiben. Wenn Sie jedoch lieber Ihr internes Team damit beauftragen möchten, finden Sie hier 10 Themen, die jedes Influencer-Briefing abdecken sollte.

#1 Informationen über die Einstellung der Marke für die Kampagne

Dies ist aus zwei Hauptgründen wichtig: Erstens möchten Marken sicherstellen, dass der Influencer die Grundlagen wie die richtige Schreibweise eines Markennamens versteht (z. B. Eos und nicht Eos). Außerdem achten die meisten Influencer darauf, nur mit Marken zusammenzuarbeiten, die sie unterstützen und deren CSR-Initiativen und öffentliches Ansehen mit den Werten des Influencers übereinstimmen.

#2 Informationen über das spezifische Produkt, das beworben wird

Manchmal ist es offensichtlich, um welches Produkt es sich handelt, aber es ist klug, auch Informationen über die spezifischen Produktbeeinflusser aufzunehmen, die mit ihren Beiträgen beworben werden. Auch hier muss wieder abgestimmt werden. Was zeichnet Ihre Marke aus? Wie kommt es den Kunden zugute? Wenn Ihre Software Kunden beispielsweise High-Definition-Telefonate ermöglicht, nehmen Sie dies in das Briefing auf. Es könnte das sein, was Ihre Marke verkauft.

#3 Die zu verwendenden Kanäle und Medienformate

Teilen Sie dem Influencer mit, welche Kanäle in der Kampagne genutzt werden. Instagram ist der beliebteste Kanal für Influencer-Marketing – immerhin nutzen 71 Prozent der unter 30-Jährigen IG – aber auch TikTok, YouTube, Pinterest und Facebook sind wichtige Kanäle, insbesondere für B2C-Kampagnen.

Daten von Pewresearch.org

Es gibt sogar Podcast-Influencer, die während ihrer Shows über Ihre Produkte sprechen. Sie können Ihnen dabei helfen, den 42-prozentigen Anstieg des weltweiten Podcast-Konsums zu nutzen, den die Spoken-Word-Audioindustrie in den letzten Jahren erlebt hat.

#4 Die an die Kampagne gebundenen Marken-Hashtags + Sichtbarkeits-/Branchen-Hashtags, um die Sichtbarkeit der Beiträge zu erhöhen

Marken-Hashtags werden oft verwendet, um das Engagement des Publikums während einer Kampagne zu verfolgen. Außerdem hilft es Influencern, ihre Posts mit bestimmten Trends, Bewegungen, Ideen und Marken zu verknüpfen. Neben der Verwendung von kampagnenspezifischen Hashtags und Marken-Hashtags verfügt jede Plattform über einen eigenen Katalog von Hashtags, die dazu beitragen, dass Posts mehr Traktion und Sichtbarkeit erhalten.

#5 Kampagnenziele und Informationen über das „Warum“ hinter der Zusammenarbeit

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele, Zielsetzungen und KPIs in Ihr Influencer-Briefing aufnehmen. Diese sagen dem Influencer genau, warum Sie zusammenarbeiten möchten und was Sie erreichen möchten. Führen Sie ein Produkt auf Instagram ein? Ist das eine Markenbekanntheitskampagne? Oder führen Sie eine Weihnachtsaktion durch? Ist es eine einjährige Kampagne, die immer läuft? Für Influencer wird das Verständnis des Endziels der Kampagne ihren kreativen Prozess beeinflussen, um Marken dabei zu helfen, die Kampagnenziele zu erreichen.

#6 Spezifische, von der Marke geforderte Details

Dazu können Dinge wie die Erwähnung eines Geschäftsstandorts in der Bildunterschrift oder die Verwendung eines bestimmten Satzes zur Beschreibung eines Produkts gehören. Es ist auch eine gute Idee, Klarheit über den Stil und Tonfall Ihrer Marke zu schaffen. Sie können die wichtigsten Punkte aus Ihrem Styleguide oder einem Moodboard mit Farben und Bildern, die Ihnen gefallen, hinzufügen. Sie sollten auch angeben, wie Ihr Markenname in Kampagnen erscheinen soll, um Verwechslungen mit ähnlich klingenden Marken zu vermeiden.

Hier ist ein ziemlich klares Beispiel: Eine Kampagne zur Ankündigung eines vergünstigten Hotelaufenthalts im MGM Grand Casino müsste Ortskennungen als Teil des Beschriftungstextes angeben, da das MGM Grand Hotel and Resorts ein Hotspot in Las Vegas ist, der 2.014 Meilen vom MGM Grand entfernt ist Detroit .

#7 Soziale Verantwortung und rechtliche Dinge

Erraten Sie, was? Videos oder Bilder eines Influencers, der im Geschäft einkauft, sollten widerspiegeln, wie der Influencer die staatlichen und lokalen Gesetze in Bezug auf Impfstatus, soziale Distanzierung und Maskierung einhält. Das ist etwas, was Marken definitiv in einem Influencer-Briefing ansprechen müssen.

Es ist auch wichtig, Richtlinien für die ordnungsgemäße Offenlegung aufzunehmen. Schließlich gibt es Bußgelder für das Nichtoffenlegen von bezahlten Inhalten in sozialen Medien. Sie sollten die Anforderungen für jeden Kanal überprüfen, aber hier sind einige Richtlinien, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

• Instagram, Twitter und Facebook : Fügen Sie dem Beitrag #ad, #sponsored oder #promotion hinzu.
• Blog-Beiträge : Fügen Sie neben der Überschrift eine Offenlegungserklärung ein.
• YouTube : Fügen Sie in der ersten Zeile der Beschreibung und des Videos eine Sponsoring-Erklärung ein.
• Podcasts : Sagen Sie den Leuten, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt, bevor Sie die Marketingbotschaft übermitteln.

Screenshot von Facebook.com

#8 Formatierung

Als Teil des Influencer-Briefings ist es in Ordnung, einige Formatierungsanforderungen aufzunehmen, da die Formatierungs- und Designspezifikationen je nach den verwendeten Kanälen und der Marke variieren. Zu den formatbezogenen Themen gehören im Allgemeinen:

• Inhaltsformat und -größe . Geben Sie die Höhe und Breite der Bilder an und ob Sie sie im RAW-, GIF-, JPEG- oder PNG-Format haben möchten.
• Jegliches Marketingmaterial, das Sie bereitstellen , wie Logos oder Slogans
• Welche Buttons oder andere CTAs der Influencer verwenden soll . Zum Beispiel ein „Abonnieren“-Button oder ein „Jetzt kaufen“-Button. Oder vielleicht nur die Sprache in der Bildunterschrift, die die Leute zur Markenseite oder zu einem Link in einer Biografie weiterleitet.
• Präsentation. Dies könnte Dinge wie das Anzeigen von Textüberlagerungen in Reels und TikToks nach einer bestimmten Zeit beinhalten.

Der Schlüssel liegt darin, Richtlinien bereitzustellen, ohne die Fähigkeit eines Influencers zu behindern, kreativ zu sein.

#9 Kreative Ideen

Es spricht nichts dagegen, Influencern ein paar Denkanstöße und kreative Influencer-Marketing-Ideen für die Kampagne an die Hand zu geben. Die Account Manager von Shelf stellen Influencern in der Regel eine Liste mit vielleicht einem halben Dutzend Ideen zur Verfügung, die mit den kreativen Konzepten übereinstimmen, die dem Kunden im Kampagnenvorschlag präsentiert werden. Wir sind auch dafür bekannt, Tipps zu Beleuchtung und Kamerawinkeln zu geben.

#10 Gebote und Verbote

Dies ist ein weiterer wichtiger Bereich, den es abzudecken gilt. Skizzieren Sie kurz, welche Inhalte geeignet sind und welche nicht. Eine Dos and Don'ts-Liste ist eine großartige Möglichkeit, Verwirrung zu vermeiden und Ihre Vision zu verdeutlichen. Was sollte der Influencer beinhalten? Was sollten sie nicht enthalten? Das Hinzufügen von „Bitte erwähnen Sie nicht die Unternehmen X, Y und Z“ stellt sicher, dass der Influencer nicht versehentlich einen Konkurrenten erwähnt.

Warum brauchen Sie ein Influencer-Brief?

Die Bereitstellung eines Influencer-Briefings ist eine der Best Practices für Influencer-Marketing, die Marken befolgen sollten. Wieso den? Es gibt mehrere Gründe, wie zum Beispiel:

• Es hilft Ihrer Marke, sich von der Masse abzuheben.
• Es gibt dem Influencer ein klares Bild Ihrer Marke, sodass er Inhalte erstellen kann, die Ihre Zielgruppe begeistern.
• Es verhindert Missverständnisse, die Ihre Influencer-Marketingstrategie zum Scheitern bringen könnten.
• Es stellt sicher, dass die von Influencern produzierten Inhalte auf irgendeine Weise miteinander verbunden sind, sei es durch Hashtags, Farbpaletten, Sprache, Veröffentlichungszeitplan … ETWAS.

3 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie ein Influencer-Briefing erstellen

Bevor Sie mit Ihrem Influencer-Briefing beginnen, müssen Sie einige Dinge beachten.

#1 Definieren Sie Ihre Ziele, Zielsetzungen und KPIs

Wie bei allen B2C- und B2B-Marketingstrategien müssen Sie zunächst entscheiden, was Sie erreichen möchten.

• Möchten Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern?
• Möchten Sie mehr Klicks auf Ihre Website bekommen?
• Möchten Sie einen Verkauf fördern?

Wenn Sie Ihre Kampagnenziele festgelegt haben, überlegen Sie, wie Sie sie erreichen können. Welche Art von Inhalten benötigen Sie? Wer ist Ihre Zielgruppe? Welchen Influencern folgen diese Verbraucher? Wie wird die Partnerschaft mit diesem Influencer Ihrer Marke oder Ihrem Produkt helfen, sich abzuheben?

Schließlich müssen Sie bestimmen, welche Influencer-Marketing-Kennzahlen für Ihre Kampagne verfolgt werden sollen, richtig? Weil Impressionen großartig sind, aber nicht annähernd so wichtig sind, wenn die wichtigsten Messwerte für Ihre Kampagne Conversions und Verkäufe sind.

Daten von Shanebarker.com

#2 Welche Art von Influencer kann Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen?

Als nächstes müssen Sie entscheiden, mit welchem ​​Influencer oder welchen Influencern Sie zusammenarbeiten möchten, BASIERT AUF der Wahrscheinlichkeit, dass jeder Influencer-Typ Ihnen hilft, Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Es stehen mehrere Arten von Influencern zur Auswahl:

KOPIEREN und EINFÜGEN DIESES CODES, um DIESE ️GRAFIK EINZUGEBEN.

Es gibt auch spezialisierte Influencer wie Markenbotschafter, soziale Fürsprecher, Referrer und Loyalisten. Diese Influencer sind gut, um die Conversions zu steigern.

#3 Wie Sie Influencer finden

Influencer-Marketing-Plattformen sind ein großartiger Ort, um Influencer zu finden. Sie lassen Sie sie vergleichen, um herauszufinden:

• Welche passen zur Vision und den Werten Ihrer Marke?
• Welche zielen auf die Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten.
• Wie sehr sich ihre Follower mit ihnen beschäftigen.

Einige Plattformen verwenden eine Empfehlungsmaschine, die Influencer basierend auf früheren Ergebnissen vorschlägt. Dies ähnelt der Art und Weise, wie eine E-Commerce-Empfehlungsmaschine Produkte basierend auf der Kaufhistorie empfiehlt.

Sie wollen nur den Influencer beeinflussen

Immer mehr Marken nutzen das schnelle Wachstum des Influencer-Marktes. Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Namen den Kunden bekannt zu machen, aber um Influencer davon zu überzeugen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, benötigen Sie ein hervorragendes Influencer-Briefing.

Wenn Sie alle Schritte in diesem Artikel befolgen, erhalten Sie mit Sicherheit ein Briefing, das Influencer zu schätzen wissen. Und wenn sie dich schätzen, werden sie eher mit dir zusammenarbeiten.

Über den Autor

Grace Lau ist Director of Growth Content bei Dialpad

Grace Lau ist Director of Growth Content bei Dialpad, einer KI-gestützten Cloud-Kommunikationsplattform für eine bessere Teamzusammenarbeit und Kundenbeziehungen mit Funktionen wie dem Contact Center für kleine Unternehmen von Dialpad. Sie hat über 10 Jahre Erfahrung in Content Writing und Strategie. Derzeit ist sie für die Leitung von Strategien für Marken- und redaktionelle Inhalte verantwortlich und arbeitet mit SEO- und Ops-Teams zusammen, um Inhalte zu erstellen und zu pflegen. Hier ist ihr LinkedIn.