驚くべきキャンペーンコンテンツを取得するインフルエンサーブリーフの書き方

インフルエンサーキャンペーンを実行する計画があるマーケティングチームの4分の3が、適切なインフルエンサーを見つけるのに苦労していることをご存知ですか？ それは重要ではありませんよね？ しかし、問題は多くの場合、いくつかの異なるものです。 いいえ、適切なインフルエンサーを見つけるのは必ずしも簡単ではありませんが、ブランドはインフルエンサーコンテンツを形成するのに苦労しているため、最良の結果が得られます。 この投稿では、インフルエンサーキャンペーンから取得できるコンテンツの種類と品質の基準をほぼ設定する重要なツールである、インフルエンサーブリーフについて説明します。

インフルエンサーコンテンツを使用してブランド資産を構築する

あなたがビジネスオーナーである場合、常に頭に浮かぶ1つの質問は、ビジネスをどのように拡大するかです。 優れた製品は必須ですが、人々がそれを知らない限り、ROIを向上させることはできません。

ニュース、ネットワーキング、エンターテインメントをソーシャルメディアに依存する人が増えるにつれ、効果的なソーシャルメディアマーケティングの役割は、ブランドやマーケターのデジタル戦略においてますます重要になっています。

おもしろい事実：成人の40％以上が、2019lと比較して2020年にソーシャルメディアをより頻繁に使用しました。 58％以上のユーザーが、インフルエンサーが生成するコンテンツの対応する増加に気づきました。

とは言うものの、インフルエンサーとの提携は、ビジネスとインフルエンサーの両方にとって有益である可能性があります（そしてそうすべきです）。 参考までに、インフルエンサーマーケティングの統計のコレクション全体を確認できます。 しかし、マーケターにとって非常に重要な統計の1つは、次のとおりです。

インフルエンサーマーケティングを使用したブランドとマーケターの90％は、その有効性を保証します。

偶然にも、その特定の統計を最後に公開したときは、75％に近いものでした（ブランドの25％が、キャンペーンからゼロROIを見たと言っているので、これは朗報です）。

Statista（および基本的に他のすべての人）によると、2021年にグローバルインフルエンサーマーケティングの価値は138億ドルに達しました。 インフルエンサーマーケティングは機能し、デジタルマーケティングの取り組みの一環としてこの戦略を採用するブランドが増えるにつれ、業界としてのインフルエンサーマーケティングは成長を続けています。

しかし、企業がインフルエンサーと明確にコミュニケーションをとらないと、問題が発生する可能性があります。 多くのブランドは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを計画するこの側面を見逃しています。 インフルエンサーへの働きかけが始まった瞬間から、ブランド、インフルエンサー、そしてインフルエンサーのオーディエンスにとって相互に有益なブランドパートナーシップを構築することが目標となるはずです。 そこでインフルエンサーブリーフが登場します。では、インフルエンサーブリーフとは何ですか。なぜ必要なのですか。 確認してみましょう。

インフルエンサーブリーフとは何ですか？

インフルエンサーブリーフは、ブランド/エージェンシーがインフルエンサー/コンテンツクリエーターに提供するドキュメントであり、インフルエンサーマーケティングキャンペーンのクリエイティブでロジスティックな詳細を概説しています。

インフルエンサー契約とは異なり、ブリーフはキャンペーンに取り組むすべてのクリエイターに適用されるキャンペーンの一連の期待とベストプラクティスです。 したがって、インフルエンサー契約としてインフルエンサーブリーフを使用する予定がない限り、個々のインフルエンサーの使用権やインフルエンサーホワイトリスト、または特定の成果物の概要を説明する必要はありません。

ブランドがインフルエンサーと連携する場合は常に、インフルエンサーブリーフが不可欠です。 それは、ブランドとインフルエンサーの間のアレンジメント-スラッシュ-関係全体の基礎を形成します。 インフルエンサーブリーフは、最初のアウトリーチ後にインフルエンサーがブランドから最初に受け取るものです。

インフルエンサーブリーフには何が入りますか？

これで、インフルエンサーブリーフを開始する準備が整いました。 インフルエンサーブリーフを作成するためのテンプレートを提供するWebサイトがあります。 彼らはあなたのためにインフルエンサーブリーフを書くかもしれません。 ただし、社内チームにこれを処理してもらいたい場合は、すべてのインフルエンサーブリーフがカバーする必要がある10のトピックがあります。

＃1キャンペーンのブランド採用に関する情報

これは2つの主な理由から大きな理由です。1つは、ブランドは、インフルエンサーがブランド名の正しいスペルなどの基本を理解していることを確認することです（たとえば、Eosではなくeosです）。 同様に、ほとんどのインフルエンサーは、サポートしているブランドとのみ提携するように注意しており、そのCSRイニシアチブと一般の評判はインフルエンサーの価値観と一致しています。

＃2宣伝されている特定の製品に関する情報

製品が何であるかが明らかな場合もありますが、インフルエンサーが宣伝する特定の製品に関する情報も投稿に含めるのが賢明です。 ここでも、調整が必要です。 あなたのブランドを際立たせるものは何ですか？ それはどのように顧客に利益をもたらしますか？ たとえば、ソフトウェアで顧客が高解像度の電話をかけることができる場合は、これを概要に含めます。 それはあなたのブランドを売るものかもしれません。

＃3使用するチャネルとメディアフォーマット

キャンペーンで使用されているチャネルをインフルエンサーに伝えます。 Instagramはインフルエンサーマーケティングで最も人気のあるチャネルです。結局のところ、30歳未満の71％がIGを使用していますが、TikTok、YouTube、Pinterest、Facebookも、特にB2Cキャンペーンにとって重要なチャネルです。

Pewresearch.orgからのデータ

ショーの間にあなたの製品について話し合うポッドキャストの影響力者さえいます。 これらは、スポークンワードオーディオ業界が過去数年間に享受してきた世界のポッドキャスト消費量の42％の増加を利用するのに役立ちます。

＃4キャンペーンに関連付けられたブランドハッシュタグ+投稿の視認性を高めるための可視性/業界ハッシュタグ

ブランドハッシュタグは、キャンペーン中のオーディエンスエンゲージメントを追跡する方法としてよく使用されます。 さらに、インフルエンサーが投稿を特定のトレンド、動き、アイデア、ブランドに結び付けるのに役立ちます。 キャンペーン固有のハッシュタグとブランド化されたハッシュタグを利用することに加えて、各プラットフォームには、投稿がより多くの牽引力と可視性を得るのを助けるために使用されるハッシュタグの独自のカタログがあります。

＃5キャンペーンの目標とコラボレーションの背後にある「理由」に関する情報

インフルエンサーブリーフには、目標、目的、およびKPIを必ず含めてください。 これらは、あなたがコラボレーションしたい理由とあなたが達成しようとしていることをインフルエンサーに正確に伝えます。 Instagramで商品を発売していますか？ これはブランド認知キャンペーンですか？ それとも、ホリデーキャンペーンを実施していますか？ 常時オンの1年間のキャンペーンですか？ インフルエンサーにとって、キャンペーンの最終目標を理解することは、ブランドがキャンペーンの目標を達成するのに役立つクリエイティブなプロセスに役立ちます。

＃6ブランドが要求する具体的な詳細

これには、キャプションに店舗の場所を記載したり、特定のフレーズを使用して商品を説明したりするなどが含まれます。 ブランドのスタイルと声のトーンを明確にすることもお勧めします。 スタイルガイドの要点や、好きな色や画像のムードボードを含めることができます。 また、類似したブランドとの混同を避けるために、キャンペーンでのブランド名の表示方法を指定する必要があります。

非常に明確な例を次に示します。MGMグランドホテルアンドリゾーツはMGMグランドから2,014マイル離れたラスベガスのホットスポットであるため、MGMグランドカジノでの割引ホテル滞在を発表するキャンペーンでは、キャプションテキストの一部として場所識別子を指定する必要があります。デトロイト。

＃7社会的責任と法的事項

何だと思う？ 店内で買い物をしているインフルエンサーのビデオまたは写真は、インフルエンサーが予防接種の状況、社会的距離、および覆面に関する州および地方の法律をどのように順守しているかを反映する必要があります。 これは、ブランドがインフルエンサーブリーフで確実に取り上げる必要があることです。

適切な開示に関するガイドラインを含めることも重要です。 結局のところ、ソーシャルメディアで有料コンテンツを開示しないことには罰金が科せられます。 各チャネルの要件を確認する必要がありますが、開始するためのガイドラインは次のとおりです。

• Instagram、Twitter、Facebook ：投稿に＃ad、＃sponsored、または#promotionを含めます。
• ブログ投稿：見出しの近くに開示ステートメントを含めます。
• YouTube ：説明と動画の最初の行にスポンサーシップステートメントを含めます。
• ポッドキャスト：マーケティングメッセージを配信する前に、スポンサーコンテンツであることを人々に伝えます。

Facebook.comのスクリーンショット

＃8フォーマット

インフルエンサーブリーフの一部として、使用するチャネルとブランドによってフォーマットとデザインの仕様が異なるため、いくつかのフォーマット要件を含めることができます。 一般に、フォーマット関連のトピックには次のものが含まれます。

• コンテンツの形式とサイズ。 画像の高さと幅を指定し、RAW、GIF、JPEG、PNGのいずれの形式にするかを指定します。
• ロゴやスローガンなど、提供するマーケティング資料
• インフルエンサーに使用させたいボタンまたはその他のCTA 。 たとえば、「サブスクライブ」ボタンや「今すぐ購入」ボタンなどです。 あるいは、ブランドページや略歴のリンクに人々を送るキャプションの言葉だけかもしれません。
• プレゼンテーション。 これには、一定時間後にリールやTikToksでテキストオーバーレイを表示するなどが含まれる場合があります。

重要なのは、インフルエンサーの創造力を阻害することなくガイドラインを提供することです。

＃9クリエイティブなアイデア

キャンペーンのためのいくつかの思考のスターターと創造的なインフルエンサーマーケティングのアイデアをインフルエンサーに提供することに何の問題もありません。 シェルフアカウントマネージャーは通常、キャンペーンの提案でクライアントに提示されたクリエイティブなコンセプトに沿った、おそらく半ダースのアイデアのリストをインフルエンサーに提供します。 また、照明やカメラアングルに関するヒントを提供することでも知られています。

＃10すべきこととすべきでないこと

これは、カバーすべきもう1つの重要な領域です。 どのようなコンテンツが適切で、どのようなコンテンツが適切でないかを簡単に説明します。 すべきこととすべきでないことのリストは、混乱を避け、ビジョンを明確にするための優れた方法です。 インフルエンサーには何を含める必要がありますか？ 何を含めるべきではありませんか？ 「X、Y、Z社については言及しないでください」を追加すると、インフルエンサーが誤って競合他社について言及しないようになります。

なぜインフルエンサーブリーフが必要なのですか？

インフルエンサーブリーフを提供することは、ブランドが従うべきインフルエンサーマーケティングのベストプラクティスの1つです。 なんで？ 次のようないくつかの理由があります。

• それはあなたのブランドが群衆から目立つのを助けます。
• インフルエンサーにあなたのブランドの明確なイメージを与えるので、彼らはあなたのターゲットオーディエンスを驚かせるコンテンツを作成することができます。
• インフルエンサーマーケティング戦略を狂わせる可能性のある誤解を防ぎます。
• インフルエンサーによって作成されたコンテンツが、ハッシュタグ、カラーパレット、言語、投稿スケジュールなど、何らかの方法で結び付けられていることを確認します。

インフルエンサーブリーフを作成する前に考慮すべき3つのこと

インフルエンサーブリーフを始める前に、考慮しなければならないことがいくつかあります。

＃1目標、目的、およびKPIを定義する

すべてのB2CおよびB2Bマーケティング戦略と同様に、最初に何を達成したいかを決定する必要があります。

• あなたのブランドの認知度を高めたいですか？
• あなたはあなたのウェブサイトへのより多くのクリックを得たいですか？
• セールを宣伝しますか？

キャンペーンの目標を決定したら、それを達成する方法を考えます。 どんなコンテンツが必要ですか？ あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ それらの消費者はどの影響力者をフォローしていますか？ そのインフルエンサーと提携することで、ブランドや製品を際立たせることができますか？

最後に、キャンペーンで追跡するインフルエンサーマーケティングの指標を特定する必要がありますか？ インプレッションは素晴らしいですが、キャンペーンの最も重要な指標がコンバージョンと売上である場合、インプレッションはそれほど重要ではありません。

Shanebarker.comからのデータ

＃2どのタイプのインフルエンサーがそこにたどり着くのを助けることができるか

次に、キャンペーンの目標を達成するために、各タイプのインフルエンサーの可能性に基づいて、どのインフルエンサーと提携するかを決定する必要があります。 選択できるインフルエンサーにはいくつかのタイプがあります。

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ブランドアンバサダー、ソーシャルアドボケイト、リファラー、ロイヤリストなどのスペシャリストインフルエンサーもいます。 これらのインフルエンサーは、コンバージョンを増やすのに適しています。

＃3インフルエンサーを見つける方法

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、インフルエンサーを見つけるのに最適な場所です。 それらを比較して、次のことを確認できます。

• どれがあなたのブランドのビジョンと価値観と一致しますか。
• リーチしたいオーディエンスをターゲットにしているのはどれですか。
• 彼らのフォロワーがどれだけ彼らと関わっているのか。

一部のプラットフォームは、以前の結果に基づいてインフルエンサーを提案するレコメンデーションエンジンを使用します。 これは、eコマースレコメンデーションエンジンが購入履歴に基づいて製品をレコメンデーションする方法と似ています。

インフルエンサーに影響を与えたいだけです

ますます多くのブランドがインフルエンサー市場の急速な成長を利用しています。 インフルエンサーマーケティングは、顧客の前であなたの名前を知ってもらうための優れた方法ですが、インフルエンサーに協力してもらうには、優れたインフルエンサーブリーフが必要です。

この記事のすべての手順を実行すると、影響力のある人に喜ばれる簡単な説明が必ず表示されます。 そして、彼らがあなたに感謝するなら、彼らはあなたと一緒に働く可能性が高くなります。

著者について

Grace Lauは、DialpadのGrowthContentのディレクターです。

Grace Lauは、AIを利用したクラウド通信プラットフォームであるDialpadのGrowth Contentのディレクターであり、Dialpadスモールビジネスコンタクトセンターなどの機能を使用して、チームのコラボレーションと顧客との関係を改善します。 彼女はコンテンツの執筆と戦略において10年以上の経験があります。 現在、彼女はブランドおよび編集コンテンツ戦略を主導し、SEOおよびOpsチームと提携してコンテンツを構築および育成しています。 これが彼女のLinkedInです。