MUHTEŞEM Kampanya İçeriği Olan Bir Etkileyici Özeti Nasıl Yazılır?

Influencer kampanyaları yürütmeyi planlayan 4 pazarlama ekibinden 3'ünün doğru influencerları bulmakta zorlandığını biliyor muydunuz? Bu önemsiz değil, değil mi? Ancak sorun genellikle birkaç farklı şeydir. Hayır, doğru etkileyicileri bulmak her zaman kolay değildir, ancak markalar da en iyi sonuçları elde etmek için etkileyici içeriğini şekillendirmekte zorlanırlar. Bu gönderide, influencer kampanyanızdan elde edebileceğiniz içeriğin türü ve kalitesi için çıtayı hemen hemen belirleyen önemli bir araç olan influencer brief hakkında konuşacağız.

Influencer İçeriğiyle Markalı Varlıklarınızı Oluşturma

Bir işletme sahibiyseniz, her zaman aklınızda olan bir soru işinizi nasıl ölçeklendireceğinizdir. Harika bir ürün şarttır, ancak insanlar bunu bilmedikçe yatırım getirinizi artırmaz.

Haber, ağ oluşturma ve eğlence için sosyal medyaya giderek daha fazla güveniyoruz, etkili sosyal medya pazarlamasının rolü, markaların ve pazarlamacıların dijital stratejilerinde giderek artan bir önem kazanıyor.

Eğlenceli gerçek: 2020'de yetişkinlerin yüzde 40'ından fazlası sosyal medyayı 2019l'ye kıyasla daha sık kullandı. Kullanıcıların yüzde 58'inden fazlası, influencer tarafından oluşturulan içerikte buna karşılık gelen bir artış fark etti.

Bununla birlikte, etkileyicilerle ortaklık yapmak hem işletmeler hem de etkileyiciler için kazançlı olabilir (ve olmalıdır). Bilginize, kontrol edebileceğiniz etkileyici bir pazarlama istatistikleri koleksiyonumuz var. AMA pazarlamacılar için oldukça önemli bir istatistik şudur:

Etkileyici pazarlamayı kullanan markaların ve pazarlamacıların yüzde 90'ı etkinliğine kefil olacak.

Tesadüfen, bu istatistiki en son yayınladığımızda, yüzde 75'e yakındı (markaların yüzde 25'i kampanyalarından SIFIR YG gördüğünü söylüyor, yani bu iyi bir haber).

Statista'ya (ve temelde herkese) göre, 2021'de küresel etkileyici pazarlamanın değeri 13,8 milyar dolara ulaştı. Influencer pazarlama çalışır ve daha fazla marka bu stratejiyi dijital pazarlama çabalarının bir parçası olarak benimser, bir endüstri olarak influencer pazarlama büyümeye devam eder.

Ancak işletmeler etkileyici ile net bir şekilde iletişim kurmazsa sorunlar ortaya çıkabilir. Birçok marka, etkileyici bir pazarlama kampanyası planlamanın bu yönünü özlüyor. Influencer erişimi başladığı andan itibaren hedef, marka, influencer VE influencer’ın hedef kitlesi için karşılıklı olarak faydalı olan bir marka ortaklığı yaratmak olmalıdır. Influencer briefleri burada devreye giriyor. Peki, influencer briefi nedir ve neden birine ihtiyacınız var? Hadi bulalım.

Influencer Özeti Nedir?

Etkileyici özet, markanın/ajans tarafından etki sahibi kişilere/içerik oluşturuculara sağlanan ve bir etki sahibi pazarlama kampanyasının yaratıcı ve lojistik ayrıntılarını özetleyen bir belgedir.

Bir etkileyici sözleşmeden farklı olarak, özet, kampanya üzerinde çalışan her içerik oluşturucu için geçerli olan bir kampanya için bir dizi beklenti ve en iyi uygulamadır. Dolayısıyla, influencer brief'inizi bir influencer sözleşmesi olarak kullanmayı planlamıyorsanız, münferit influencerlar için kullanım haklarını veya influencer beyaz listelerini veya belirli çıktıları ana hatlarıyla belirtmeniz gerekmez.

Bir marka bir influencer ile çalıştığında bir influencer brief olmazsa olmazdır. Bir marka ve bir etkileyici arasındaki tüm düzenleme-eğik çizgi ilişkisinin temelini oluşturur. Etkileyici özet, ilk erişimden sonra bir etkileyicinin bir markadan aldığı ilk şeydir.

Influencer Özetinde Neler Var?

Artık etkileyici özetinizi başlatmaya hazırsınız. Etkileyici özetleri oluşturmak için şablonlar sağlayan web siteleri var. Hatta sizin için etkileyici bir özet bile yazabilirler. Bununla birlikte, kurum içi ekibinizin bunu halletmesini tercih ediyorsanız, işte her etkileyici özetinin kapsaması gereken 10 konu.

#1 Kampanya için işe alınan marka hakkında bilgi

Bunun iki ana nedeni var: Birincisi, markalar, influencer'ın bir marka adının doğru yazılması gibi temel bilgileri anladığından emin olmak istiyor (örneğin, eos değil, eos). Ayrıca çoğu etkileyici, yalnızca destekledikleri ve KSS girişimleri ve kamu itibarı etkileyicinin değerleriyle uyumlu olan markalarla ortak olmaya özen gösterir.

#2 Tanıtılan belirli ürün hakkında bilgi

Bazen ürünün ne olduğu açıktır, ancak belirli ürün etkileyicilerinin gönderileriyle tanıtımını yapacakları hakkında da bilgi eklemek akıllıca olur. Yine burada bir uyum olmalı. Markanızı öne çıkaran nedir? Müşterilere nasıl fayda sağlar? Örneğin, yazılımınız müşterilerin yüksek çözünürlüklü telefon görüşmeleri yapmasına izin veriyorsa, bunu brief'e ekleyin. Markanızı satan şey bu olabilir.

#3 Kullanılacak kanallar ve medya biçimleri

Etkileyiciye kampanyada hangi kanalların kullanıldığını söyleyin. Instagram, etkileyici pazarlama için en popüler kanaldır – sonuçta, 30 yaşın altındakilerin yüzde 71'i IG kullanıyor – ancak TikTok, YouTube, Pinterest ve Facebook da özellikle B2C kampanyaları için önemli kanallardır.

Pewresearch.org'dan alınan veriler

Gösterileri sırasında ürünlerinizi tartışacak podcast etkileyicileri bile var. Sözlü ses endüstrisinin son birkaç yılda keyif aldığı küresel podcast tüketimindeki yüzde 42'lik artıştan yararlanmanıza yardımcı olabilirler.

#4 Kampanyaya bağlı markalı hashtag'ler + gönderi görünürlüğünü artırmak için v görünürlük/endüstri hashtag'leri

Markalı hashtag'ler genellikle bir kampanya sırasında kitle etkileşimini izlemenin bir yolu olarak kullanılır. Ayrıca, etkileyicilerin gönderilerini belirli trendlere, hareketlere, fikirlere ve markalara bağlamasına yardımcı olur. Kampanyaya özel hashtag'leri ve markalı hashtag'leri kullanmaya ek olarak, her platformun gönderilerin daha fazla ilgi ve görünürlük kazanmasına yardımcı olmak için kullanılan kendi hashtag kataloğu vardır.

#5 Kampanya hedefleri ve ortak çalışmanın arkasındaki "neden" hakkında bilgi

Etkileyici özetinize hedeflerinizi, hedeflerinizi ve KPI'larınızı eklediğinizden emin olun. Bunlar, etkileyiciye tam olarak neden işbirliği yapmak istediğinizi ve neyi başarmayı hedeflediğinizi söyler. Instagram'da bir ürün mü piyasaya sürüyorsunuz? Bu bir marka bilinirliği kampanyası mı? Yoksa bir tatil kampanyası mı yürütüyorsunuz? Her zaman devam eden bir yıl boyu kampanya mı? Etkileyenler için, kampanyanın nihai hedefini anlamak, markaların kampanya hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için yaratıcı süreçlerini bilgilendirecektir.

#6 Spesifik, markanın talep ettiği ayrıntılar

Bunlar, başlıkta bir mağaza konumundan bahsetmek veya bir ürünü tanımlamak için belirli bir ifade kullanmak gibi şeyleri içerebilir. Markanızın tarzına ve ses tonuna netlik kazandırmak da iyi bir fikirdir. Stil rehberinizdeki ana noktaları veya sevdiğiniz renk ve resimlerden oluşan bir ruh hali panosu ekleyebilirsiniz. Kulağa benzer markalarla karıştırılmaması için marka adınızın kampanyalarda nasıl görünmesini istediğinizi de belirtmelisiniz.

İşte oldukça açık bir örnek: MGM Grand Casino'da indirimli bir otel konaklamasını duyurmak için bir kampanya, MGM Grand Hotel and Resorts , MGM Grand'dan 2.014 mil uzakta bir Las Vegas etkin noktası olduğundan, başlık metninin bir parçası olarak konum tanımlayıcıları belirtmelidir. Detroit'te .

#7 Sosyal sorumluluk ve yasal şeyler

Bil bakalım ne oldu? Influencer'ın mağazada alışveriş yaptığı videoları veya fotoğrafları, influencer'ın aşılama durumu, sosyal mesafe ve maskeleme ile ilgili eyalet ve yerel yasalara nasıl bağlı kaldığını yansıtmalıdır. Bu, markaların bir influencer brief'inde kesinlikle ele alması gereken bir şey.

Ayrıca, uygun ifşayla ilgili yönergeleri eklemek de hayati önem taşır. Ne de olsa, sosyal medyada ücretli içeriği ifşa etmemek için para cezaları var. Her kanal için gereksinimleri kontrol etmelisiniz, ancak başlamanıza yardımcı olacak bazı yönergeler şunlardır:

• Instagram, Twitter ve Facebook : gönderiye #ad, #sponsorlu veya #promosyon ekleyin.
• Blog gönderileri : başlığın yanında bir açıklama beyanı ekleyin.
• YouTube : açıklamanın ve videonun ilk satırına bir sponsorluk beyanı ekleyin.
• Podcast'ler : pazarlama mesajını iletmeden önce insanlara içeriğin sponsorlu olduğunu söyleyin.

Facebook.com'dan ekran görüntüsü

#8 Biçimlendirme

Etkileyici özetin bir parçası olarak, biçimlendirme ve tasarım özellikleri kullanılan kanallara ve markaya bağlı olarak değişeceğinden, birkaç biçimlendirme gereksinimi eklemek sorun değil. Genel olarak, formatla ilgili konular şunları içerecektir:

• İçerik biçimi ve boyutu . Görüntülerin yüksekliğini ve genişliğini ve bunların RAW, GIF, JPEG veya PNG biçiminde olmasını isteyip istemediğinizi belirtin.
• Sağlayacağınız herhangi bir pazarlama materyali , örneğin logolar veya sloganlar
• Etkileyicinin kullanmasını istediğiniz düğmeleri veya diğer CTA'ları . Örneğin, bir "abone ol" düğmesi veya "şimdi satın al" düğmesi. Ya da insanları marka sayfasına veya biyografideki bir bağlantıya gönderen bir altyazı dili olabilir.
• Sunum. Bu, belirli bir süre sonra Makaralarda ve TikTok'ta metin bindirmeleri göstermek gibi şeyleri içerebilir.

Anahtar, bir etkileyicinin yaratıcı olma yeteneğini engellemeden yönergeler sağlamaktır.

#9 Yaratıcı fikirler

Etkileyenlere kampanya için birkaç fikir başlatıcı ve yaratıcı etki sahibi pazarlama fikirleri sağlamakta yanlış bir şey yok. Raf hesap yöneticileri genellikle etkileyicilere, kampanya teklifinde müşteriye sunulan yaratıcı konseptlerle uyumlu yarım düzine fikirden oluşan bir liste sağlar. Ayrıca aydınlatma ve kamera açıları hakkında ipuçları verdiğimiz biliniyor.

#10 YAPILMASI VE YAPILMAMASI GEREKENLER

Bu, ele alınması gereken bir başka önemli alandır. Ne tür içeriğin uygun olduğunu ve hangi türün uygun olmadığını kısaca özetleyin. Yapılacaklar ve yapılmayacaklar listesi, kafa karışıklığını önlemenin ve vizyonunuzu netleştirmenin harika bir yoludur. Etkileyici neleri içermelidir? Neleri içermemeli? “Lütfen X, Y ve Z şirketlerinden bahsetmeyin” ifadesinin eklenmesi, etkileyicinin yanlışlıkla bir rakipten bahsetmemesini sağlayacaktır.

Neden Bir Influencer Özetine İhtiyacınız Var?

Etkileyici özeti sağlamak, markaların izlemesi gereken etkileyici pazarlama en iyi uygulamalarından biridir. Niye ya? Aşağıdakiler gibi birkaç neden vardır:

• Markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olur.
• Etkileyen kişiye markanızın net bir resmini verir, böylece hedef kitlenizi büyüleyen içerikler oluşturabilirler.
• Influencer pazarlama stratejinizi rayından çıkarabilecek yanlış anlamaları önler.
• Influencer'lar tarafından üretilen içeriğin hashtag'ler, renk paletleri, dil, gönderi takvimi gibi bir şekilde birbirine bağlanmasını sağlar… BİR ŞEY.

Bir Influencer Özeti Oluşturmadan Önce Dikkate Alınması Gereken 3 Şey

Etkileyici özetinize başlamadan önce, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

#1 Hedeflerinizi, hedeflerinizi ve KPI'larınızı tanımlama

Tüm B2C ve B2B pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, önce neye ulaşmak istediğinize karar vermeniz gerekir.

• Markanızın bilinirliğini mi artırmak istiyorsunuz?
• Web sitenize daha fazla tıklama almak ister misiniz?
• Bir satışı teşvik etmek ister misiniz?

Kampanya hedeflerinizi belirledikten sonra, onlara nasıl ulaşacağınızı düşünün. Ne tür bir içeriğe ihtiyacınız var? Hedef kitleniz kim? Bu tüketiciler hangi etkileyicileri takip ediyor? Bu etkileyiciyle ortaklık yapmak markanızın veya ürününüzün öne çıkmasına nasıl yardımcı olacak?

Son olarak, kampanyanız için hangi etkileyici pazarlama metriklerini izleyeceğinizi belirlemeniz gerekiyor, değil mi? Çünkü gösterimler harikadır, ancak kampanyanız için en önemli metrikler dönüşümler ve satışlar olduğunda neredeyse o kadar önemli değildir.

Shanebarker.com'dan alınan veriler

#2 Hangi tür etkileyici oraya ulaşmanıza yardımcı olabilir?

Ardından, kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için her bir influencer türünün olasılığına BAĞLI OLARAK hangi influencer veya influencer ile ortaklık kuracağınıza karar vermeniz gerekir. Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç etkileyici türü vardır:

BU ️GRAFİĞİ YERLEŞTİRMEK İÇİN BU KODU KOPYALAYIN ve YAPIŞTIRIN.

Marka elçileri, sosyal savunucular, yönlendirenler ve sadıklar gibi uzman etkileyiciler de vardır. Bu etkileyiciler, dönüşümleri artırmak için iyidir.

#3 Etkileyicileri nasıl bulacaksınız

Etkileyici pazarlama platformları, etkileyicileri bulmak için harika bir yerdir. Şunları bulmak için karşılaştırmanıza izin veriyorlar:

• Hangileri markanızın vizyon ve değerleri ile uyumludur.
• Hangileri ulaşmak istediğiniz kitleyi hedefliyor.
• Takipçilerinin onlarla ne kadar etkileşim kurduğu.

Bazı platformlar, önceki sonuçlara dayalı olarak etkileyicileri öneren bir öneri motoru kullanır. Bu, bir e-Ticaret öneri motorunun satın alma geçmişine göre ürünleri önerme şekline benzer.

Sadece Influencer'ı Etkilemek İstiyorsunuz

Giderek daha fazla marka, influencer pazarının hızlı büyümesinden faydalanıyor. Influencer pazarlama, adınızı müşterilerin önüne çıkarmanın harika bir yoludur, ancak influencerları sizinle çalışmaya ikna etmek için mükemmel bir influencer brief’ine ihtiyacınız var.

Bu makaledeki tüm adımları uygularsanız, etkileyicilerin beğeneceği bir kısa özete sahip olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Ve sizi takdir ederlerse, sizinle çalışma olasılıkları daha yüksektir.

yazar hakkında

Grace Lau, Dialpad'de Büyüme İçeriği Direktörüdür

Grace Lau, Dialpad küçük işletme iletişim merkezi gibi özelliklerle daha iyi ekip işbirliği ve müşteri ilişkileri için yapay zeka destekli bir bulut iletişim platformu olan Dialpad'de Büyüme İçeriği Direktörüdür. İçerik yazma ve strateji alanında 10 yılı aşkın deneyime sahiptir. Şu anda, içerik oluşturmak ve beslemek için SEO ve Operasyon ekipleriyle ortaklık kurarak, markalı ve editoryal içerik stratejilerini yönetmekten sorumludur. İşte onun LinkedIn'i.