如何撰寫獲得令人驚嘆的活動內容的影響者簡介

您是否知道，有四分之三的營銷團隊計劃開展影響者活動，很難找到合適的影響者？ 這不是微不足道的，對吧？ 但問題往往是幾個不同的事情。 不，找到合適的影響者並不總是那麼容易，但品牌也很難塑造影響者的內容，以便獲得最佳結果。 在這篇文章中，我們將討論影響者簡介，這是一個重要的工具，它幾乎為您從影響者活動中獲得的內容類型和質量設定了標準。

使用影響者內容構建您的品牌資產

如果您是企業主，那麼您一直在想的一個問題是如何擴展您的業務。 一個偉大的產品是必須的，但除非人們知道它，否則它不會提高你的投資回報率。

隨著我們越來越多地依賴社交媒體獲取新聞、網絡和娛樂，有效的社交媒體營銷在品牌和營銷人員的數字戰略中發揮著越來越重要的作用。

有趣的事實：與 2019 年相比，2020 年超過 40% 的成年人使用社交媒體的頻率更高。 超過 58% 的用戶注意到影響者生成的內容相應增加。

也就是說，與有影響力的人合作可以（也應該）對企業和有影響力的人都有利可圖。 僅供參考，我們有一整套影響者營銷統計數據，您可以查看。 但是對於營銷人員來說，一個非常重要的統計數據是：

90% 使用過網紅營銷的品牌和營銷人員將保證其有效性。

巧合的是，我們上次發布該特定統計數據時，它更像是 75%（25% 的品牌表示他們從他們的活動中看到了零投資回報率，所以這是個好消息）。

根據 Statista（以及其他所有人）的數據，2021 年，全球影響者營銷的價值達到了 138 億美元。 影響者營銷有效，隨著越來越多的品牌採用這種策略作為其數字營銷工作的一部分，影響者營銷作為一個行業繼續發展。

但是，如果企業沒有與影響者進行清晰的溝通，就會出現問題。 許多品牌錯過了規劃影響者營銷活動的這一方面。 從影響者外展開始的那一刻起，目標應該是建立對品牌、影響者和影響者的受眾互惠互利的品牌合作夥伴關係。 這就是影響者簡報的用武之地。那麼，什麼是影響者簡報，為什麼需要一個？ 讓我們來了解一下。

什麼是影響者簡介？

影響者簡介是品牌/機構提供給影響者/內容創建者的文件，其中概述了影響者營銷活動的創意和後勤細節。

與影響者合同不同的是，這份簡報是對活動的一系列期望和最佳實踐，適用於參與活動的每個創作者。 因此，您不必為個人影響者概述使用權或影響者白名單或特定可交付成果，除非您還計劃將影響者簡介用作影響者合同。

每當品牌與影響者合作時，影響者簡介都是必不可少的。 它構成了品牌和影響者之間整個安排-斜線-關係的基礎。 影響者簡介是影響者在初始外展後從品牌收到的第一件事。

影響者簡介中有什麼內容？

現在您已準備好開始您的影響者簡介。 有些網站提供了創建影響者簡介的模板。 他們甚至可能會為您撰寫影響者簡介。 但是，如果您希望讓您的內部團隊處理這個問題，那麼每個影響者簡介都應該涵蓋以下 10 個主題。

#1 有關該活動的品牌招聘信息

這是一個很大的原因，主要有兩個原因：首先，品牌希望確保影響者了解品牌名稱的正確拼寫等基礎知識（例如，它是 eos 而不是 Eos）。 同樣，大多數影響者只與他們支持的品牌合作，並且他們的企業社會責任倡議和公眾聲譽與影響者的價值觀保持一致。

#2 有關正在推廣的特定產品的信息

有時產品是什麼很明顯，但明智的做法是還包括有關特定產品影響者將在他們的帖子中推廣的信息。 同樣，這裡必須對齊。 是什麼讓您的品牌脫穎而出？ 它如何使客戶受益？ 例如，如果您的軟件允許客戶撥打高清電話，請將其包含在簡介中。 它可能是你的品牌的賣點。

#3 要使用的渠道和媒體格式

告訴影響者在活動中使用了哪些渠道。 Instagram 是最受歡迎的網紅營銷渠道——畢竟，71% 的 30 歲以下人群使用 IG——但 TikTok、YouTube、Pinterest 和 Facebook 也是重要的渠道，尤其是 B2C 活動。

來自 Pewresearch.org 的數據

甚至有播客影響者會在他們的節目中討論你的產品。 它們可以幫助您利用過去幾年口語音頻行業所享受的全球播客消費增長 42% 的優勢。

#4與活動相關的品牌標籤 +知名度/行業標籤以提高帖子的知名度

品牌標籤通常用作在活動期間跟踪受眾參與度的一種方式。 此外，它還可以幫助有影響力的人將他們的帖子與特定的趨勢、運動、想法和品牌聯繫起來。 除了使用特定於活動的主題標籤和品牌主題標籤外，每個平台都有自己的主題標籤目錄，用於幫助帖子獲得更大的吸引力和知名度。

#5 活動目標和有關合作背後“為什麼”的信息

請務必在您的影響者簡介中包含您的目標、目的和 KPI。 這些可以準確地告訴影響者您想要合作的原因以及您想要實現的目標。 您是否在 Instagram 上推出產品？ 這是品牌宣傳活動嗎？ 或者您正在開展假日活動？ 這是一個持續一年的活動嗎？ 對於有影響力的人來說，了解活動的最終目標將為他們的創作過程提供信息，以幫助品牌實現活動目標。

#6 具體的、品牌要求的細節

這些可以包括在標題中提及商店位置或使用特定短語來描述產品等內容。 提供清晰的品牌風格和語氣也是一個好主意。 您可以包括風格指南中的要點或您喜歡的顏色和圖像的情緒板。 您還應該指定您希望品牌名稱出現在廣告系列中的方式，以避免與聽起來相似的品牌混淆。

這是一個非常明顯的例子：宣布米高梅大賭場打折酒店住宿的活動需要在標題文本中指定位置標識符，因為米高梅大酒店及度假村是拉斯維加斯的熱點，距離米高梅大酒店 2,014 英里底特律。

#7 社會責任和法律問題

你猜怎麼了？ 網紅在店內購物的視頻或照片應反映網紅如何遵守有關疫苗接種狀態、社會距離和掩飾的州和地方法律。 這是品牌肯定需要在影響者簡介中解決的問題。

包括適當披露的指導方針也很重要。 畢竟，不在社交媒體上披露付費內容會被罰款。 您應該檢查每個頻道的要求，但這裡有一些指南可以幫助您入門：

• Instagram、Twitter 和 Facebook ：在帖子中包含 #ad、#supported 或 #promotion。
• 博客文章：在標題附近包含披露聲明。
• YouTube ：在說明和視頻的第一行包含贊助聲明。
• 播客：在傳遞營銷信息之前告訴人們這是讚助內容。

來自 Facebook.com 的屏幕截圖

#8 格式化

作為影響者簡介的一部分，可以包含一些格式要求，因為格式和設計規格會因使用的渠道和品牌而異。 一般來說，與格式相關的主題將包括：

• 內容格式和大小。 指定圖像的高度和寬度，以及是否希望它們採用 RAW、GIF、JPEG 或 PNG 格式。
• 您將提供的任何營銷材料，例如徽標或標語
• 您希望影響者使用哪些按鈕或其他 CTA 。 例如，“訂閱”按鈕或“立即購買”按鈕。 或者可能只是將人們發送到品牌頁面或生物鏈接的標題中的語言。
• 介紹。 這可能包括在一定時間後在 Reels 和 TikToks 中顯示文本覆蓋。

關鍵是在不妨礙影響者的創造力的情況下提供指導。

#9 創意

為有影響力的人提供一些思想開端和有創意的有影響力的營銷理念是沒有錯的。 Shelf 客戶經理通常會向影響者提供一份可能有六個想法的列表，這些想法與活動提案中呈現給客戶的創意概念相一致。 我們還提供有關照明和攝像機角度的提示。

#10 做與不做

這是另一個需要涵蓋的重要領域。 簡要概述什麼樣的內容適合，什麼樣的內容不適合。 做和不做清單是避免混淆和闡明願景的好方法。 影響者應該包括什麼？ 他們不應該包括什麼？ 添加“請不要提及公司 X、Y 和 Z”將確保影響者不會意外提及競爭對手。

為什麼需要影響者簡介？

提供影響者簡介是品牌應遵循的影響者營銷最佳實踐之一。 為什麼？ 有幾個原因，例如：

• 它可以幫助您的品牌在人群中脫穎而出。
• 它使影響者清楚地了解您的品牌，因此他們可以創建讓您的目標受眾讚歎的內容。
• 它可以防止可能破壞您的影響者營銷策略的誤解。
• 它確保影響者製作的內容以某種方式聯繫在一起，無論是通過主題標籤、調色板、語言、發佈時間表……等等。

創建影響者簡介之前要考慮的 3 件事

在開始您的影響者簡介之前，您需要考慮一些事項。

#1 定義你的目標、目的和 KPI

與所有 B2C 和 B2B 營銷策略一樣，您首先需要確定要實現的目標。

• 您想提高品牌知名度嗎？
• 您想獲得更多點擊您的網站嗎？
• 你想促進銷售嗎？

確定廣告系列目標後，請考慮如何實現這些目標。 你需要什麼樣的內容？ 你的目標受眾是誰？ 這些消費者關注哪些影響者？ 與該影響者合作將如何幫助您的品牌或產品脫穎而出？

最後，您需要確定要為您的活動跟踪哪些影響者營銷指標，對嗎？ 因為印像很好，但是當您的廣告系列最重要的指標是轉化和銷售時，它們幾乎沒有那麼重要。

來自 Shanebarker.com 的數據

#2 哪種類型的影響者可以幫助您實現目標

接下來，您需要根據每種影響者幫助您實現競選目標的可能性來決定與哪些影響者合作。 有幾種類型的影響者可供選擇：

複製並粘貼此代碼以嵌入此 ️GRAPHIC。

還有專業的影響者，如品牌大使、社會倡導者、推薦者和忠誠者。 這些影響者有利於提高轉化率。

#3 如何找到有影響力的人

網紅營銷平台是尋找網紅的好地方。 他們讓您比較它們以找出：

• 哪些符合您的品牌願景和價值觀。
• 哪些針對您想要覆蓋的受眾。
• 他們的追隨者與他們互動的程度。

一些平台使用推薦引擎，根據之前的結果推薦有影響力的人。 這類似於電子商務推薦引擎根據購買歷史推薦產品的方式。

您只想影響影響者

越來越多的品牌正在利用網紅市場的快速增長。 網紅營銷是讓您的名字出現在客戶面前的好方法，但要說服網紅與您合作，您需要一份出色的網紅簡介。

如果您按照本文中的所有步驟進行操作，您一定會得到一個影響者會欣賞的簡報。 如果他們欣賞你，他們就更有可能與你合作。

關於作者

Grace Lau 是 Dialpad 的增長內容總監

Grace Lau 是 Dialpad 的增長內容總監，這是一個人工智能驅動的云通信平台，可通過 Dialpad 小型企業聯絡中心等功能實現更好的團隊協作和客戶關係。 她在內容寫作和策略方面擁有超過 10 年的經驗。 目前，她負責領導品牌和編輯內容策略，與 SEO 和 Ops 團隊合作構建和培育內容。 這是她的LinkedIn。